10
V IMPLEMENTASI PENJADWALAN SIARAN IKLAN MOBILE PERUSAHAAN ZAGME DI PUSAT PERBELANJAAN BLUEWATER DI KOTA LONDON
minimum dan maksimum iklan tersebut disiarkan selama satu minggu, segmen konsumen yang ditargetkan oleh setiap pengecer, dan preferensi slot waktu dari setiap iklan yang akan disiarkan selama satu minggu. Data tersebut dapat dilihat pada Tabel 3 sampai dengan Tabel 5.
Model pada Bab 4 diterapkan dalam penjadwalan siaran iklan mobile di pusat perbelanjaan Bluewater di kota London. Data siaran iklan diperoleh dari Zeger Degraeve (
[email protected]) yang memuat data dari 23 iklan yang akan disiarkan berikut dengan data lainnya, yaitu klien dengan kualitas siarannya, tipe dari iklan, batas
Tabel 3 Data iklan yang akan disiarkan, klien dengan kualitas siarannya, tipe dari iklan, serta batas minimum dan maksimum iklan tersebut disiarkan selama satu minggu Data siaran iklan Iklan Air Born Kites-1 Air Born Kites-2 Hargreaves Bluewater Cycles Mikey Fraser Hart Jewellers Warner Bros Studio Store-1 Warner Bros Studio Store-2 Warner Bros Studio Store-3 Artworld Party Party Bandolera Morgan Base Mish Mash Nando's-1 Nando's-2 Coste Coffee Lush-1 Lush-2 Sephore Bears'n'Bunies The Dolls House
Tipe iklan SP SP SP SP JE JE EN EN EN MI MI FA FA FA FA RE RE RE BE BE BE GI GI
Klien *2 *2 *3 *2 *3 *2 P P P *2 *2 *2 *3 *2 *1 *4 *4 *3 *3 *3 *3 *2 *2
Keterangan: BE adalah tipe iklan kecantikan. FA adalah tipe iklan fashion. GI adalah tipe iklan Oleh-oleh (buah tangan). JE adalah tipe iklan perhiasan. MI adalah tipe iklan pernak-pernik. RE adalah tipe iklan restoran. SP adalah tipe iklan olah raga. EN adalah tipe iklan hibura.
Kualitas siaran *4 *2 *2 *2 *2 *1 *2 *2 *2 *2 *2 *2 *3 *4 *2 *3 *4 *4 *2 *1 *4 *2 *4
Minimum 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Maksimum 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
11
Tabel 4 Data segmen konsumen yang ditargetkan oleh setiap pengecer Data segmen konsumen yang diinginkan Iklan Air Born Kites-1 Air Born Kites-2 Hargreaves Bluewater Cycles Mikey Fraser Hart Jewellers Warner Bros Studio Store-1 Warner Bros Studio Store-2 Warner Bros Studio Store-3 Artworld Party Party Bandolera Morgan Base Mish Mash Nando's-1 Nando's-2 Coste Coffee Lush-1 Lush-2 Sephore Bears'n'Bunies The Dolls House
F17
F18
F25
F35
F45
F55
M17
M18
M25
M35
M45
M55
Keterangan: F17 adalah segmen konsumen F ≤ 17, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur kurang dari atau sama dengan 17 tahun. F18 adalah segmen konsumen F18-24, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 18 sampai dengan 24 tahun. F25 adalah segmen konsumen F25-34, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 25 sampai dengan 34 tahun. F35 adalah segmen konsumen F35-44, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 35 sampai dengan 44 tahun. F45 adalah segmen konsumen F45-54, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 35 sampai dengan 44 tahun. F55 adalah segmen konsumen F ≥ 55, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur lebih dari atau sama dengan 55 tahun. M17 adalah segmen konsumen M ≤ 17, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur kurang dari atau sama dengan 17 tahun. M18 adalah segmen konsumen M18-24, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 18 sampai dengan 24 tahun.
12
M25 adalah segmen konsumen M25-34, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 25 sampai dengan 34 tahun. M35 adalah segmen konsumen M35-44, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 35 sampai dengan 44 tahun. M45 adalah segmen konsumen M45-54, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 45 sampai dengan 54 tahun. M55 adalah segmen konsumen M ≥ 55, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur lebih dari atau sama dengan 55 tahun. Tabel 5 Data preferensi slot waktu dari setiap iklan yang akan disiarkan selama satu minggu (selengkapnya pada Lampiran 2)
Iklan Air Born Kites-1 Air Born Kites-2 Hargreaves Bluewater Cycles Mikey Fraser Hart Jewellers Warner Bros Studio Store-1 Warner Bros Studio Store-2 Warner Bros Studio Store-3 Artworld Party Party Bandolera Morgan Base Mish Mash Nando's-1 Nando's-2 Coste Coffee Lush-1 Lush-2 Sephore Bears'n'Bunies The Dolls House
A
10
Data slot waktu yang digunakan Senin 11 12 13 14 15 16 17
18
19
20
21
D
-1
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
-1
-1
-1
-1 -1
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
-1
-1
-1 -1
-1 -1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1 -1
-1
-1
-1
R
R
R
R
-1
-1
R
R
R
R
-1
-1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1
R
R
R
R
-1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1
3
3
3
3
3
3
3
3
3
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
3
3 3
3
3
3
3
3
3
-1
Keterangan: A adalah slot waktu aktivasi. 10 adalah slot waktu 10-11. 11 adalah slot waktu 11-12. 12 adalah slot waktu 12-13. 13 adalah slot waktu 13-14. 14 adalah slot waktu 14-15. 15 adalah slot waktu 15-16.
3
3
-1
-1
-1
3
3
3
-1
13
16 adalah slot waktu 16-17. 17 adalah slot waktu 17-18. 18 adalah slot waktu 18-19. 19 adalah slot waktu 19-20. 20 adalah slot waktu 20-21. 21 adalah slot waktu 21-22. D adalah slot waktu deaktivasi. Preferensi waktu R adalah preferensi waktu yang telah dipesan. Preferensi waktu 3 adalah preferensi waktu pilihan pertama. Preferensi waktu 0 (kosong) adalah preferensi waktu alternatif. Preferensi waktu -1 adalah preferensi waktu yang tidak boleh disiarkan.
Untuk menentukan nilai prioritas siaran iklan, diasumsikan bahwa jadwal pertama lebih diprioritaskan kemudian diikuti jadwal kedua dan setelah itu jadwal ketiga. Penentuan prioritas seperti ini dikarenakan bagian pemasaran dari Perusahaan Zagme lebih memprioritaskan jadwal pertama dibandingkan jadwal kedua dan ketiga dalam penyiaran iklan yang akan dikirimkan kepada setiap segmen konsumen yang ditargetkan. Sebagai contoh, misalkan ada lima iklan yaitu iklan Warner Bros Studio Store-1 dengan klien P dan kualitas siaran iklan Bintang 2, iklan Party Party dengan klien Bintang 4 dan kualitas siaran iklan Bintang 4, iklan Fraser Hart Jewellers dengan klien Bintang 2 dan kualitas siaran iklan Bintang 1, iklan Lush-2 dengan klien Bintang 3 dan kualitas siaran iklan Bintang 1, dan iklan Mish Mash dengan klien Bintang 1 dan kualitas siaran iklan Bintang 2. Klien iklan Warner Bros Studio Store-1 menginginkan preferensi waktu R dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Party Party menginginkan preferensi waktu 1 dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Fraser Hart Jewellers menginginkan preferensi waktu 3 dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Lush-2 menginginkan preferensi waktu 2 dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Mish Mash menginginkan preferensi waktu 0 (kosong) dalam penyiaran iklannya.
Untuk menentukan prioritas siaran iklan dari lima iklan tersebut dapat dilakukan dengan menggunakan aturan penentuan prioritas siaran iklan pada Tabel 1. Penentuan prioritas siaran iklan untuk lima iklan tersebut dapat dilihat pada Tabel 6. Tabel 6 Penentuan prioritas siaran iklan untuk lima iklan
Iklan Warner Bros Studio Store-1 Party Party Lush-2 Fraser Hart Jewellers Mish Mash
Klien
Kualitas siaran
Prioritas
P 4 3
2 4 1
1 2 3
2 1
1 2
4 5
Kemudian, untuk menentukan nilai prioritas siaran iklan dengan menggunakan satu jadwal dan mempertimbangkan preferensi waktu yang diinginkan oleh setiap klien (pengecer), dapat dilakukan dengan menggunakan aturan penentuan prioritas siaran iklan pada Tabel 1 dan Tabel 2. Penentuan nilai prioritas siaran iklan dari lima iklan tersebut dapat dilihat pada Tabel 7.
Tabel 7 Penentuan nilai prioritas siaran iklan untuk lima iklan dengan menggunakan preferensi waktu Kualitas Preferensi Nilai Iklan Klien siaran waktu Prioritas Prioritas Warner Bros Studio Store-1
P
*2
R
1
5
Party Party
*4
*4
1
2
4
Lush-2
*3
*1
3
3
3
Fraser Hart Jewellers
*2
*1
2
4
2
Mish Mash
*1
*2
0
5
1
14
Setelah itu, untuk menentukan nilai prioritas siaran iklan dengan menggunakan tiga jadwal, dilakukan aturan penentuan piroritas siaran iklan pada Tabel 1, Tabel 2, dan menggunakan asumsi penentuan prioritas
siaran iklan untuk tiga jadwal, sehingga dihasilkan nilai prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal pada lima iklan tersebut. Nilai prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal pada lima iklan tersebut dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8 Nilai prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal pada lima iklan
Iklan
Jadwal
Klien
Kualitas siaran
Preferensi waktu
*2
R
1 Warner Bros Studio Store-1
2
2
14
3
13 12
5
11
6
10
7
9
8
8
3
9
7
1
10
6
11
5
12
4
13
3
14
2
15
1
*4
*4
1
3
2
*3
*2
*1
*1
3
2
3 1 2
Mish Mash
15
4
2
Fraser Hart Jewellers
1
3
1 Lush-2
Nilai Prioritas
1 2 Party Party
P
Prioritas
*1
3
Data siaran iklan yang diperoleh dari Zeger Degraeve diolah terlebih dahulu secara manual sehingga dihasilkan nilai prioritas siaran iklan. Pengolahan data untuk memperoleh nilai prioritas siaran iklan tersebut dilakukan seperti pada contoh di atas
*2
0
dengan menggunakan aturan penentuan prioritas siaran iklan pada Tabel 1, Tabel 2, dan menggunakan asumsi penentuan prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal. Nilai prioritas siaran iklan yang terbentuk dapat dilihat pada Tabel 9.
15
Tabel 9 Data penentuan nilai prioritas siaran iklan selama satu minggu (selengkapnya pada Lampiran 3) Senin Iklan
Klien
Kualitas siaran
P
*2
Jadwal 1
Warner Bros Studio Store-1
Warner Bros Studio Store-2
P
*2
2
Konsumen
Slot waktu
F17-F18 dan M17-M18
2-5 dan 613
*2
43 dan 40 45 dan 42
2
F25 dan M25
2-5 dan 613
2
* 4
44 dan 41 43 dan 40
F35-F55 dan M35-M55
2-5 dan 613
3 Nando's-2
44 dan 41
3
1 P
45 dan 42
1 3
Warner Bros Studio Store-3
Nilai prioritas
45 dan 42 44 dan 41 43 dan 40
1 *4
2
F17-M55
X
X
3 Sephore
* 3
1 *4
2
39 F25-F55
2 sampai 13
3 Coste Coffee
* 3
1 *4
2
37 F18-F55 dan M25-M35
39 2 sampai 13
3 Nando's-1
* 4
1 *3
2
Air Born Kites-1
2
1 *4
2
F18-M55 kecuali M17
36 2 sampai 13
*
F17 dan M17
33 2 sampai 11
2
Keterangan: 2 pada slot waktu adalah slot waktu 10-11. 3 pada slot waktu adalah slot waktu 11-12. 4 pada slot waktu adalah slot waktu 12-13. 5 pada slot waktu adalah slot waktu 13-14. 6 pada slot waktu adalah slot waktu 14-15. 7 pada slot waktu adalah slot waktu 15-16. 8 pada slot waktu adalah slot waktu 16-17. 9 pada slot waktu adalah slot waktu 17-18. 10 pada slot waktu adalah slot waktu 18-19. 11 pada slot waktu adalah slot waktu 19-20. 12 pada slot waktu adalah slot waktu 20-21. 13 pada slot waktu adalah slot waktu 21-22.
2 3
32 31
1 *4
35 34
3 Base
38 37
3 *
38
33 M17-M25
2 sampai 13
32 31
16
Data siaran iklan dan nilai prioritas siaran iklan yang telah diperoleh dimasukkan ke dalam model pada Bab 4. Model tersebut diselesaikan dengan menggunakan software Lingo 8.0 dengan metode branch and bound, dan spesifikasi komputer yang digunakan CPU 2,8 GHz, DDR2 512MB. Diperoleh total variabel 86940, total kendala 78901, total waktu eksekusi 2 menit 38 detik, dan fungsi objektif sebesar 45254. Jadwal siaran iklan
yang terbentuk dapat dilihat pada Tabel 10, dan program Lingo 8.0 yang digunakan dapat dilihat pada Lampiran 5. Dengan menggunakan model pada Bab 4, diperoleh jadwal siaran iklan yang sangat bervariasi di antara jadwal pertama, kedua, dan ketiga. Jadwal kedua dan ketiga memiliki relatif lebih banyak iklan yang disiarkan dibandingkan dengan jadwal pertama.
Tabel 10 Jadwal siaran iklan mobile di pusat perbelanjaan Bluewater di kota London selama satu minggu (selengkapnya pada Lampiran 4) Senin Segmen konsumen Slot waktu
Aktivasi
Jadwal 1 2 3
F17
F18
F25
1
Warner Bros Studio Store1-EN
Hargreaves-SP
2
Air Born Kites-1-SP
Lush-1-BE Warner Bros Studio Store2-EN
Lush-1-BE
3
Artworld-MI
Hargreaves-SP
Artworld-MI
Coste CoffeeRE
Coste CoffeeRE Warner Bros Studio Store-3EN
2
1 3 2
Lush-1-BE
3 1
Lush-1-BE Coste CoffeeRE Warner Bros Studio Store1-EN Air Born Kites2-SP
Hargreaves-SP
Party Party-MI
The Dolls House-GI
Lush-2-BE
Sephore-BE Bears'n'BuniesGI
2 3
Morgan-FA
Morgan-FA
1
Lush-2-BE
2
Artworld-MI
Artworld-MI Warner Bros Studio Store1-EN
3
Hargreaves-SP
Air Born Kites2-SP
5
Bears'n'BuniesGI
Artworld-MI Coste CoffeeRE
Mikey-JE Warner Bros Studio Store1-EN
4
The Dolls House-JE Air Born Kites2-SP
F35
Mikey-JE Warner Bros Studio Store 2-EN
Nando's-1-RE
Lush-1-BE
Mikey-JE
Nando's-1-RE
Mikey-JE Warner Bros Studio Store-3EN
