Toeristisch Alkmaar 2014

1.1

Toeristisch Alkmaar 2014

Rapportage 2014

Toerisme en recreatie in beeld

Inhoudsopgave

Toeristisch Alkmaar 2014 1

Aanbod toeristisch-recreatieve voorzieningen

3

Toeristisch-recreatieve economie

1.1 Verblijfsaccommodaties .........................................................................6

3.1 Banen in toerisme en recreatie ..........................................................22

1.2 Vrijetijdsvoorzieningen voor toeristisch-recreatieve bezoekers ........7

3.2 Relatieve omvang toeristisch-recreatieve sector ..............................23

1.3 Monumenten ..........................................................................................8

3.3 Banen in horeca, sport en cultuur ......................................................24

Daarnaast genereren bezoekers economische meerwaarde in de vorm van bestedingen en werkgelegenheid. Ook indirect levert toerisme

3.4 Totale bestedingen door toeristische bezoekers per activiteit ........25

meerwaarde in de vorm van draagvlak voor lokale voorzieningen (bijvoorbeeld zwembad, detailhandel) waar de lokale bevolking en toele-

3.5 Bestedingen door toeristische bezoekers, per persoon ...................26

veranciers van profiteren. Daarbij hebben evenementen en festivals ook een sociale functie als ontmoetingsplek voor inwoners. Belangrijk

2

Toeristisch-recreatief bezoek

2.1 Bezoekersaantallen ..............................................................................12

3.6 Economische waarde toeristisch-recreatieve sector.........................27

2.2 Benchmark museumbezoek ...............................................................14

bij het aantrekken van bezoekers is dat de stad onderscheidend is en zich profileert ten opzichte van andere steden en gebieden.

Toeristisch imago Alkmaar

2.3 Evenementen .......................................................................................15

4

2.4 Omvang toeristisch bezoek .................................................................16

4.1 Imago toeristisch-recreatieve voorzieningen ....................................30

Om meer inzicht te bieden in het belang van de toeristisch-recreatieve functie van Alkmaar en de fusiegemeenten Graft-De Rijp en Schermer

2.5 Waarvoor komen toeristisch-recreatieve bezoekers naar Alkmaar?...17

4.2 Benchmark toeristisch imago Alkmaar ..............................................33

heeft onderzoeksbureau I&O Research voor ons feiten en cijfers over de sector verzameld. De cijfers laten zien dat Alkmaar de toerist veel

2.6 Profiel toeristische bezoeker ...............................................................18 2.7 Binnenstadbezoek ................................................................................19

te bieden heeft, dat de sector een belangrijke bijdrage levert aan de werkgelegenheid en veel bestedingen genereert! 5

Overige T&R-cijfers

5.1 Bezoek Kaasmarkt ................................................................................36 5.2 Buitenlands bezoek kaasmarkt ...........................................................38 5.3 Bezoek Alkmaar te water ....................................................................39

2

Een stad die aantrekkelijk is voor toeristen en andere bezoekers is doorgaans ook een prettige stad om te wonen en te ondernemen.

Rapportage 2014

Victor Kloos Portefeuillehouder Economische zaken, Gemeente Alkmaar

Toerisme en recreatie in beeld Omvang, samenstelling en belang van de toeristisch-recreatieve sector in Alkmaar, Graft-De Rijp en Schermer

3


1.1


Verblijfsaccommodaties

1.1

1


De gemeenten Alkmaar, Graft-De Rijp en Schermer bieden

De gemeenten Alkmaar, Graft-De Rijp en Schermer bieden

een breed aanbod logiesaccommodaties. In elk segment

een breed aanbod logiesaccommodaties. In elk segment

is er keuze voor de toeristische bezoeker. In Alkmaar ligt

is er keuze voor de toeristische bezoeker. In Alkmaar ligt

het accent op hotel- en B&B-accommodaties. Graft-De Rijp

het accent op hotel- en B&B-accommodaties. Graft-De Rijp

en Schermer herbergen naast een aantal B&B’s ook enkele

en Schermer herbergen naast een aantal B&B’s ook enkele

kampeerterreinen waar bezoekers kunnen genieten van

kampeerterreinen waar bezoekers kunnen genieten van

rust en ruimte. Verder is er in De Rijp een bungalowpark

rust en ruimte. Verder is er in De Rijp een bungalowpark

met groot aantal vakantiewoningen.

met groot aantal vakantiewoningen.

Ook de watertoerist wordt bediend. Zo zijn er in Graft-De

Ook de watertoerist wordt bediend. Zo zijn er in Graft-De

Rijp twee jachthavens. En in en rond het centrum van Alk-

Rijp twee jachthavens. En in en rond het centrum van Alk-

maar is 850 meter kade waar plezierjachten kunnen aan-

maar is 850 meter kade waar plezierjachten kunnen aan-

meren (passanten-ligplaatsen).

meren (passanten-ligplaatsen). • Vrijetijdsvoorzieningen

Aanbod toeristisch-recreatieve voorzieningen • •

Rapportage 2014

AANBOD TOERISTISCH-RECREATIEVE VOORZIENINGEN

Verblijfsaccommodaties voor toeristisch-recreatieve bezoekers

Monumenten


5


1.1



1.2

Vrijetijdsvoorzieningen voor toeristisch-recreatieve bezoekers

Verblijfsaccomodaties Hotels

De gemeenten Alkmaar, Graft-De Rijp en Schermer bieden een breed aanbod logiesaccommodaties. In elk segment is er keuze

Aantal

Kamers

Bedden

Alkmaar

7

269

541

Graft-De Rijp

2

59

118

In de drie gemeenten zijn 9 musea. Gezamenlijk bieden ze

Schermer

1

7

26

bezoekers een breed scala aan kunst, cultuur en historie.

Bron: bedrijfschap Horeca en Catering

De helft van de musea is in Alkmaar gevestigd. In Graft-

voor de toeristische bezoeker. In Alkmaar ligt het accent op hotel- en B&B-accommodaties. Graft-De Rijp en Schermer herbergen naast een aantal B&B’s ook enkele kampeerterreinen waar bezoekers kunnen

Aantal

De Rijp en Schermer zijn musea te vinden die passen bij

Alkmaar

13

het cultuurhistorisch erfgoed van de gemeenten zoals het

Graft-De Rijp

11

Museumgemaal in Schermerhorn en Museum In ‘t Houten

Schermer

6

Huis in De Rijp.

B&B

Bron: VVV

genieten van rust en ruimte. Verder is er in De Rijp een bungalowpark met groot aantal vakantiewoningen. Ook de watertoerist wordt bediend. Zo zijn

Aantal

Plaatsen

Behalve musea worden ook theaters, podia en culturele

Alkmaar

1

160

instellingen tot het culturele aanbod gerekend. Alkmaar

Graft-De Rijp

2

180

heeft twee podia, namelijk Taqa Theater De Vest en Pop-

Schermer

4

50

Campings

Bron: VVV, website campings

er in Graft-De Rijp twee jachthavens. En in en rond het centrum van Alkmaar is 850

Bungalowparken

meter kade waar plezierjachten kunnen

Alkmaar

-

aanmeren (passanten-ligplaatsen).

Graft-De Rijp

1

Schermer

VRIJETIJDSVOORZIENINGEN VOOR TOERISTISCH-RECREATIEVE BEZOEKERS

Aantal

Huizen

Musea Alkmaar

Graft-De Rijp

Beatles Museum

Museum In ‘t Houten huis

Grote Sint Laurenskerk

Museum Jan Boon

podium De Victorie. Verder heeft Alkmaar sportliefhebbers

Het Hollands Kaasmuseum

Raadhuis Graft

met IJsbaan De Meent, Sportpaleis Alkmaar (met onder

Nationaal Biermuseum De Boom

meer een overdekte wielerbaan), Drafcentrum Alkmaar

Stedelijk Museum Alkmaar

Schermer

en natuurlijk AZ ook veel te bieden. Voor kinderen is

Op Art Museum

Museumgemaal Wilhelmina

Speelderij De Batavier een leuke attractie.

266

De Museummolen Bron: gemeenten

-

Bron: VVV

6

Rapportage 2014


7


1.3

Monumenten 285

MONUMENTEN 3

Vooral de gemeenten Alkmaar en Graft-De Rijp zijn rijk

146

bedeeld met monumenten. De monumenten vormen een

800

belangrijke schakel in het behoud van het cultureel erfgoed. En hebben ook een bijdrage aan de aantrekkingskracht van de stad voor toeristen en recreatieve bezoekers.

12

44

245

2

4.500 Het aantal rijksmonumenten per km2 bedraagt in Alkmaar

2

12,7, in Graft-De Rijp 6, 3 en in Schermer 0,7. Natuurlijk worden deze cijfers beïnvloed door het totale oppervlak van een gemeente en de verdeling bebouwd en onbebouwd oppervlak. Opvallend is het grote aantal gemeentelijke monumenten en beeldbepalende panden in Alkmaar.

Alkmaar

Graft - De Rijp

Schermer

285 Rijksmonumenten

146 Rijksmonumenten

44 rijksmonumenten

3 provinciale monumenten



800 gemeentelijke monumenten

245 gemeentelijke monumenten

- geen gemeentelijke monumenten

4.500 beeldbepalende panden 2 Rijksbeschermde stadsgezichten Bron: Gemeenten

8

Rapportage 2014


9

2 TOERISTISCH- RECREATIEF BEZOEK


Rapportage 2014

•

Bezoekersaantallen

•

Benchmark museumbezoek

•

Evenementen

•

Omvang toeristisch bezoek

•

Waarvoor komen toeristisch-recreatieve bezoekers naar Alkmaar?

•

Profiel toeristische bezoeker

•

Binnenstadbezoek


2.1

Bezoekersaantallen Andere ramingen qua bezoekersaantallen (op jaarbasis):

Aantal bezoekers musea Alkmaar Beatles Museum

Overige voorzieningen

bezoekers 7.000* BEZOEKERSAANTALLEN

Sportpaleis Alkmaar

bezoekers 120.000

Naast de musea trekken ook de overige

Ijsbaan De Meent

70.000**

vrijetijdsvoorzieningen veel bezoekers.

Speelderij De Batavier

• bezoekers o.b.v. verhuur

70.000**

Zo zitten er bij AZ per thuiswedstrijd

Drafcentrum Alkmaar

----

bezoekersaantallen op een rij gezet.

Het Hollands Kaasmuseum

28.500*

gemiddeld zo’n kleine 16.000 toeschou-

Taqa Theater De Vest

80.000*

Hierbij deels gebruik gemaakt van infor-

Nationaal Biermuseum De Boom

wers op de tribune.

Poppodium Victorie

n.t.b.

Om een beeld te krijgen van de omvang

Grote Sint Laurenskerk

en ‘verzorgingsfunctie’ van de toeris-

• bezoekers (gratis kerkbezoek)

tisch-recreatieve

voorzieningen

zijn

matie beschikbaar bij de Rijksdienst voor Cultureel Erfgoed (RCE) en van eigen opgaves (overwegend ramingen).

Stedelijk Museum Alkmaar

5.000* 45.000*

Op Art Museum

1.500*

Graft - De Rijp

bezoekers

Museum In ‘t Houten huis

100** bezoekers

Museumgemaal Wilhelmina De Museummolen

AZ

* verwachting 2014/2015, exclusief verhuringen en Grote Sint Laurenskerk

7.000*

Museum Jan Boon Schermer

156.000 30 - 35.000

800** 29.100*

* Gemiddeld aantal bezoeken 2008-2013; afgerond op 100-tallen ** Eigen opgave; schatting Bron: Rijksdienst voor Cultureel Erfgoed (RCE)

12

Rapportage 2014


13


2.2


Benchmark museumbezoek

2.3

Bezoekersaantallen evenementen Alkmaar 2013

Gemiddeld aantal museumbezoeken per jaar 2008 -2013 Qua omvang van het museumbezoek laat Alkmaar zich vergelijken met Delft

0

(x 1.000)

Alkmaar

100

200

300

400

500

600

Naast de toeristische en recreatieve voor publiek toe700

800

gankelijke voorzieningen bepalen ook evenementen in belangrijke mate de toeristisch-recreatieve waar-

*

Koningsdag/koningsnacht/vrijmarkt

70.000

Shopping night en Blues Express

de en aantrekkingskracht van een plaats. In totaal

en Zwolle. Haarlem en Leiden trekken gemiddeld jaarlijks aanzienlijk meer

Evenementen

50.000

Alkmaar ontzet

EVENEMENTEN

worden er op jaarbasis in Alkmaar gemiddeld zo’n Delft

museumbezoekers. Deventer

Kaeskoppenstad

evenementen die door verenigingen, organisaties en

Alkmaar Fashion Days

20.000

Zomer op het plein

20.000

bedrijven worden georganiseerd.

Haarlem Leiden

Binnenkomst Plus Wandel4daagse

12.500

nenstad van Alkmaar dan is vooral Koningsdag- en

Culinair Plaza

12.000

en Alkmaar Ontzet. In Graft-De Rijp is het Midwinterfeest een evenement

* Alkmaar is inclusief Graft-De Rijp en Schermer

25.000

Kijken we naar de openbare evenementen in de binnacht goed bezocht, gevolgd door de Shopping Night

Zwolle

Bron: RCE

300 evenementen georganiseerd. Dit cijfer is inclusief

met veel bezoekers. Het tweejaarlijkse evenement, waarbij het dorp teruggaat in de tijd van Charles Dickens (19e eeuw), vindt kort voor de kerstdagen plaats.

538 voor Warchild

7.500

City Run by night

7.500

*

Vrienden van Amstel live

Lindegracht concerten Grachtenparade Roze week

40.000

7.000 3.000 3.000

Koningsdag/koningsnacht/vrijmarkt

* Per avond / concert

Bron: Stichting Promotie Alkmaar.

Shopping night en Blues Express

14

Rapportage 2014


Alkmaar ontzet

15

OMVANG TOERISTISCH BEZOEK Toeristisch-recreatief bezoek

2.4


Omvang toeristisch bezoek

2.5

Waarvoor komen toeristisch-recreatieve bezoekers naar Alkmaar? Ondernomen activiteiten door toeristisch- recreatieve bezoekers in Alkmaar (in%)

De gemeente Alkmaar heeft in 2013 deelgenomen aan een onderzoek waarin het toeristisch bezoek van Neder-

Aantal toeristisch- recreatieve bezoekers (2013)

landers aan steden in kaart wordt gebracht. Een toeris-

(x 1.000)

0

200

400

600

800

0% 1.200

1.400

men vooral naar Alkmaar om te winke-

Alkmaar

en een terrasje pakken een veel gekozen

Vergeleken met de benchmarksteden

Deventer

Stadswandeling

winkelen voor het plezier. MuseumHaarlem

bezoek scoort wat minder hoog, zeker

vangen, bijna evenveel als Haarlem. Ook Zwolle heeft in

vergeleken met bijvoorbeeld Haarlem Leiden

Evenementenbezoek

(waar bijna een derde museumbezoek

begroeten, maar Delft, Deventer en Leiden blijven (ruim) onder deze grens.

Restaurantbezoek

Op terrasje zitten

trekt Alkmaar veel bezoekers die komen

2013 meer dan een miljoen toeristische bezoekers mogen

Winkelen voor plezier

toeristisch-recreatieve activiteit.

Delft

Uit dit onderzoek blijkt dat Alkmaar in 2013 meer dan een miljoen toeristische bezoekers uit Nederland heeft ont-

80%

zellig winkelen is ook restaurantbezoek

lijke bezoeken of bezoek van familie, vrienden of kennissen worden niet meegerekend.

60%

len voor plezier. In het verlengde van ge-

Dan gaat het bijvoorbeeld om het bezoeken van een museum of evenement of het winkelen voor plezier. Zake-

40%

Toeristische bezoekers uit Nederland ko1.000

tisch bezoek is een bezoek dat voor ontspanning of plezier wordt gebracht aan een stad (niet de eigen woonplaats).

20%

als ondernomen activiteit noemt).

Museumbezoek

Zwolle

Bezoek sportwedstrijd Bron: Continu Vakantie Onderzoek (CVO) 2013, NBTC-NIPO

Bron: Continu Vakantie Onderzoek (CVO) 2013, NBTC-NIPO


16

Rapportage 2014


17

TOERISTISCHE BEZOEKER


2.6



Alkmaar ontvangt relatief veel gezinnen met kinderen en zodoende ook veel jongeren in de basisschoolleeftijd. Alkmaar is een

2.7

totaal aantal binnenstadsbezoeken 2e kwartaal 2014* 1.313.000


De binnenstad van Alkmaar wordt naar schatting gemiddeld dagelijks

t/m 14

15 t/m 24

25 t/m 49

50>

neer op 1,3 miljoen bezoekers. Gemiddeld blijven zij ongeveer een

18%

8%

35%

40%

uur in de binnenstad, waarbij gezellig winkelen dus een veel gekozen

weg het meest gekozen vervoermiddel voor opzichte van de referentiesteden Delft, Deventer, Haarlem, Leiden en Zwolle onderscheidt Alkmaar zich ook op deze twee kenmerken.

*Gesignaleerd tijdens winkelopeningstijden

door 14.400 personen bezocht om te shoppen. Per kwartaal komt dat

Leeftijd

‘gezinsvriendelijke’ stad. De auto is verreeen toeristisch bezoek aan Alkmaar. Ten

Binnenstadbezoek

Nederland

ontwikkeling t.o.v. 2e kwartaal 2013

Alkmaar

activiteit is.

Vervoer Auto

Trein

Overig

77%

18%

5%

Aantal

Er is ten opzichte van het 2e kwartaal 2013 sprake van een licht da-

2013 - 2

2013 - 3

2013 - 4

2014 - 1

2014 - 2

lende trend wat betreft het aantal bezoekers dat in Alkmaar komt winGeslacht

kelen. Deze trend zien we in het gehele land en houdt onder meer

Man

Vrouw

48%

52%

gemiddelde verblijfsduur 54 minuten

verband met het economische klimaat en het groeiend belang van internetshoppen. Het aantal shoppers in het 2e kwartaal van 2014 is wel duidelijk hoger dan in het 1e kwartaal.

Groepsamenstelling Alleen

Tweetal

Groep zonder kind

Groep met kind

15%

43%

16%

26%

Sinds juni 2013 kunnen winkels in Alkmaar iedere zondag hun zaak openen. Na de invoering van deze wekelijkse koopzondag ligt het aan-


gemiddeld aantal bezoeken per kwartaal 2,1

tal bezoekers op zondag gemiddeld 40% hoger dan daarvoor. Bron: Binnenstadmonitor Alkmaar, Kwartaalrapport Q2 - 2014, City Traffic

18

Rapportage 2014


19

3 Toeristisch-recreatieve economie

Rapportage 2014

•

Banen in toerisme en recreatie

•

Relatieve omvang toeristisch-recreatieve sector

•

Banen in horeca, sport en cultuur

•

Totale bestedingen door toeristische bezoekers per activiteit

•

Bestedingen door toeristische bezoekers, per persoon

•

Economische waarde toeristisch-recreatieve sector

ECONOMIE 2014


3.1

Banen in toerisme en recreatie

3.2

Relatieve omvang toeristisch-recreatieve sector

Ontwikkeling werkgelegenheid in de sector Recreatie & Toerisme Opgeteld zijn er 2013 in Alkmaar 2.780 banen in de toeristisch-recreatieve sector. Sinds

Alkmaar

Benchmark werkgelegenheidsaandeel van de sector Recreatie & Toerisme (2013)

2009

2010

2011

2012

2013

2.500

2.470

2.470

2.720

2.780

Ongeveer één op de twintig banen in Alk-

Graft-De Rijp

150

130

120

120

110

maar is een baan in de toeristisch-recre-

2011 is dit aantal banen flink gegroeid, met

Schermer

70

70

60

60

50

atieve sector. Het belang van de sector in

13 procent. Ter vergelijking: de totale werk-

Totaal

2.720

2.670

2.650

2.900

2.940

Alkmaar is de afgelopen jaren toegenomen.

gelegenheid is in Alkmaar in die periode met 1 procent gedaald. In Graft-De Rijp en Schermer is de sector minder sterk verte-

Het aantal banen heeft betrekking op het totaal aantal fulltimers, parttimers en uitzendkrachten. SBI-afbakening op basis van Landelijke R&T Standaard. Bron: LISA.

Het werkgelegenheidsbelang van de sector

gewijs meer banen in de toeristisch-recreatieve sector. BANEN IN TOERISME EN RECREATIE

Ontwikkeling werkgelegenheid van de sector Recreatie & Toerisme 2009

2010

2011

2012

0%

Alkmaar

2%

4%

*

6%

8%

5%

6%

Delft

verschilt beperkt met andere referentiesteden, alleen Haarlem heeft verhoudings-

genwoordigd en loopt het aantal banen terug.

RELATIEVE OMVANG TOERISTISCH- RECREATIEVE SECTOR


5%

Deventer

8%

Haarlem

2013

Alkmaar

4,7%

4,6%

4,7%

5,1%

5,3%

Graft-De Rijp

8,4%

7,0%

6,4%

6,5%

6,0%

Schermer

4,1%

4,3%

4,0%

4,0%

3,2%

Totaal

4,8%

4,7%

4,7%

5,1%

5,3%

6%

Leiden

4%

Zwolle

Bron: LISA.

* Inclusief Graft-De Rijp en Schermer. Bron: LISA.

22

Rapportage 2014


23


3.3


Banen in horeca, sport en cultuur

3.4

Totale bestedingen door toeristische bezoekers per activiteit

Aantal werkzame personen per cluster (2013)

(x 1 milj.)

Logiesverstrekking

Eet/ en drinkgelegenheden

Sport

Cultuur

Alkmaar

302

1.571

575

451

sector is het aantal banen in eet- en drink-

Graft-De Rijp

13

61

9

45

gelegenheden het grootst. Maar vergeleken

Schermer

6

15

5

34

met benchmarkgemeenten is het aantal

Totaal

321

1.647

589

530

Binnen de Alkmaarse toeristisch-recreatieve

BANEN IN HORECA, SPORT, CULTUUR

toeristische

be-

bestedingen door toeristische bezoekers,€ 80 per activiteit € 20 € 40 € 60 € 100 € 51,2

Alkmaar

€ 38,4

€ 7,8

€ 120

€ 97,4

zoekers (van buiten Alkmaar) besteden bijna € 100 miljoen in Alkmaar. Het grootste deel daar-

Delft

€ 25,7

Deventer

€ 29,7

€ 27,7

€ 9,9

€ 63,2

van (€ 51 miljoen) gaat naar

banen in de logiesverstrekking en in de sport hoog.

Nederlandse

€ Totale 0

winkels en naar de horeca gaat

Ter vergelijking: Logiesverstrekking

Eet/ en drinkgelegenheden

Sport

Cultuur

295

2.172

286

469

Deventer

268

1.476

334

337

Haarlem

300

2.742

587

1.258

Leiden

292

2.260

228

301

Zwolle

250

2.599

398

672

Delft

€ 28,9

€ 8,1

€ 66,6

€ 38 miljoen. Vergeleken met de benchmarkgemeenten zijn deze TOTALE BESTEDINGEN DOOR TOERISTISCHE BEZOEKERS PER ACTIVITEIT

Leiden

Zwolle

NB: aantal banen o.b.v. SBI-afdeling & groep; niet volgens R&T-standaard Bron: LISA.

€ 40,7

Haarlem

toeristische bestedingen hoog.

€ 15,8

€ 27,2

€ 36,9

Winkelen

€ 51,3

€ 13,1

Overig

€ 100,2

€ 56,2

€ 38,2

Horeca

€ 8,2

€ 11,4 € 86,6

Totaal

Exclusief vaste kosten (bijvoorbeeld reis- en verblijfskosten) Bron: Continu Onderzoek (CVO) 2013, NBTC-NIPO Bron: ContinuVakantie Vakantie Onderzoek (CVO) 2013, NBTC-NIPO

24

Rapportage 2014


25

ECONOMISCHE WAARDE TOERISTISCH- RECREATIEVE SECTOR Toeristisch-recreatieve economie


BESTEDINGEN DOOR TOERISTISCHE BEZOEKERS 3.5 Bestedingen door toeristische bezoekers, per persoon PER PERSOON

3.6

Een toeristische bezoeker in Alkmaar

De totale bestedingen in de toe-

geeft gemiddeld € 44 per bezoek uit. In

ristisch-recreatieve

vergelijking met de referentiegemeen-

banen in de sector. Deze totale be-

geëvenaard.

26

Totale bestedingen sector Toerisme & Recreatie

Graft- De Rijp

€ 10,2 € 257,2

Alkmaar

stedingen komen voor Alkmaar uit op

Schermer

TOTAAL € 272,0

€ 4,6

€ 272 miljoen en dat is dan inclusief

Waarschijnlijk zal dit mede samenhan-

Alkmaar.

kunnen

landelijke kengetallen en het aantal

bedrag wordt alleen door Haarlem bijna

de toeristisch-recreatieve bezoekers in

sector

worden geschat met behulp van

ten staat Alkmaar hiermee bovenaan. Dit

gen met de sterke winkel oriëntatie van

Economische waarde toeristisch-recreatieve sector

bestedingen door buitenlandse toe-

Bestedingen per persoon, per bezoek

risten en inwoners van Alkmaar zelf.

Alkmaar

€ 44

Het leeuwendeel van de bestedingen

Delft

€ 32

komt terecht in de stad Alkmaar en

Deventer

€ 39

€ 15 miljoen in Graft-De Rijp en

Haarlem

€ 43

Schermer.

Leiden

€ 38

Zwolle

€ 34

€ 276,6

Delft

Deventer

€ 210,9 € 467,2

Haarlem

Leiden

Zwolle

€ 347,9 € 356,2

Exclusief vaste kosten (bijvoorbeeld reis- en verblijfskosten)

NB: deze raming is inclusief bestedingen buitenlandse toeristen, overnachtingen e.d. NB: deze raming is inclusief bestedingen buitenlandse toeristen, overnachtingen e.d.


Bronnen: LISA. (2013) CBS-satellietrekening Toerisme (2012)

Rapportage 2014


27

4

TOERISTISCH IMAGO ALKMAAR


Rapportage 2014

•

Imago toeristisch-recreatieve voorzieningen

•

Benchmark toeristisch imago Alkmaar

Gemiddelde verwachtingscijfers voor toeristisch-recreatieve voorzieningen TOP 3


4.1

Imago toeristisch-recreatieve voorzieningen

7,3 7,2

In het in 2014 uitgevoerde toeristisch imago-onderzoek is respondenten (20 procent bezoekers en 80 procent niet-bezoekers) gevraagd op een schaal van 1 tot 10 aan te geven wat de verwachtingen zijn ten aanzien van een aantal typen bezienswaardigheden en voorzieningen, zoals culturele voorzieningen,

s

Terra

evenementen, winkelen horeca-aanbod en attracties. Op basis hiervan ontstaat inzicht in het imago van Alkmaar voor wat betreft dit brede pakket aan toeristisch-recreatieve voorzieningen.

7,1

Het toeristisch imago is het sterkst voor wat betreft de dag- en avondhoreca en winkelvoorzieningen. Dit

urant

Resta

sluit ook aan bij de sterke orientatie op Alkmaar voor deze activiteiten. Ten aanzien van het culturele aanbod zijn er vooral hoge verwachtingen over het cultuurhistorisch erfgoed in Alkmaar. Dit beeld past ook bij wat Alkmaar te bieden.

Café

Ten opzichte van 2006, toen Alkmaar ook meedeed aan het toeristisch imago-onderzoek, zijn de verwachtingen bij de meeste voorzieningen toegenomen. Er is dus een positiever beeld van Alkmaar ontstaan. NB: 1 = zeer lage verwachtingen en 10 = zeer hoge verwachtingen. Bron: Toeristisch imago-onderzoek 2014, LAGROUP en NBTC-NIPO)

30

Rapportage 2014


31

7,3

7,2

7,1 Toeristisch imago Alkmaar

Gemiddelde verwachtingscijfers voor toeristisch-recreatieve voorzieningen OVERIGTerras Restaurant Café

6,9

6,9

6,9

4.2

6,9

Benchmark toeristisch imago Alkmaar Totaalbeeld toeristisch imago

6,9 Naast de tastbare toeristisch-recreatieve-

Cultuurhistorisch erfgoed

Overall winkelaanbod

6,8

Groot winkelaanbod

6,7

Gevarieerd winkelaanbod

6,2

voorzieningen (‘productaspecten’) wordt het

Uitgaan

IMAGO

IMAGO

IMAGO

imago van een stad ook bepaald door minder

6,0

5,9

tastbare karakteristieken, die een belangrijke rol spelen bij de beleving en dus het toeris-

Alkmaar

tisch imago van de stad (‘sfeeraspecten’). Alkmaar scoort gemiddeld goed op de sfeerKwalitatief hoogstaand winkelaanbod

5,0

Theaters/ schouwburgen

Hotels

4,9

4,8

Evenementen

aspecten. Alkmaar wordt positief beleefd op

Musea

karakteristieken als fraai, veilig, schoon en

Moderne architectuur

Concert gebouwen

Leiden

vriendelijk.

3,9

Verder is er een sterke associatie met de Poppodia

Haarlem

Zwolle

Kaasmarkt. Met name niet-bezoekers assoAttracties

ciëren Alkmaar daar mee.

NB: Delft en Deventer niet beschikbaar Sfeeraspecten: niet-tastbare belevingsaspecten (zoals fraai of lelijk, saai of bruisend, veilig of onveilig etc.)

NB: 1 = zeer lage verwachtingen en 10 = zeer hoge verwachtingen.

Productaspecten: tastbare toeristisch-recreatieve voorzieningen.

Bron: Toeristisch imago-onderzoek 2014, LAGROUP en NBTC-NIPO)

Bron: Toeristisch imago-onderzoek 2014, LAGROUP en NBTC-NIPO

32

Rapportage 2014


33

5

OVERIGE T & R CIJFERS

Overige T&R-cijfers

Rapportage 2014

•

Bezoek Kaasmarkt

•

Buitenlands bezoek kaasmarkt

•

Bezoek Alkmaar te water

Overige T&R-cijfers

5.1

BUITENLANDS Bezoek Kaasmarkt KAASMARKT

BEZOEK

Aantal bezoekers Kaasmarkt (2002-2012) 80.000

85.000

90.000

95.000

2002

gepresenteerde cijfers aangetoond. Natuurlijk kan in

110.000

102.400

2004

91.700

breken.

2005

91.800

In de periode van 2002-2012 zijn tellingen van het

2006

deze publicatie desondanks het thema kaas niet ont-

105.000

99.700

2003

Dat Alkmaar meer is dan kaasstad hebben de reeds

100.000

97.200

aantal bezoekers van de kaasmarkt bijgehouden. De 2007

tellingen laten zien dat de laatste jaren het aantal bezoekers vrij stabiel is zo rond de 105.000 ligt. De

90.400

2008

kaasmarkt is belangrijke trekker voor de (binnen) stad, en levert een belangrijke en onderscheidende

105.900

2009

106.400

bijdrage aan de karakteristiek van de stad. 2010

Tijdens het kaasseizoen ligt het aantal bezoekers aan

104.700

2011

de binnenstad van Alkmaar vergeleken met andere binnensteden verhoudingsgewijs hoog.

103.700

2012

104.800 Bron: Gemeente Alkmaar Bron: Gemeente Alkmaar

36

Rapportage 2014


37

TE WATER Overige T&R-cijfers

5.2

Overige T&R-cijfers

Buitenlands bezoek kaasmarkt

5.3

Bezoek Alkmaar te water

ALKMAAR

De kaasmarkt, die van april tot begin september

128

iedere vrijdag plaatsvindt op het Waagplein, voor-

NEDERLAND

225

Naast de touringcars die Alkmaar aandoen,

82

DUITSLAND

ziet de stad van internationale allure. De kaas-

komt een deel van het toeristische bezoek ook te water naar Alkmaar. Alkmaar biedt

TJECHIË

namelijk riviercruise- en charterschepen de

markt wordt namelijk in belangrijke mate door buitenlandse toeristen bezocht. Dit blijkt mede uit de inventarisatie van herkomst van bussen die spe-

mogelijkheid aan te meren in het centrum

31 BELGIË

ciaal voor de kaasmarkt naar Alkmaar komen. De

175

grootste groep is afkomstig uit Duitsland, gevolgd

OVERIG

door Tsjechië. De diversiteit in de categorie ‘overig’ is groot, onder meer Italië, Spanje, Engeland en de Scandinavische landen. Twee derde van de bezoekers komt echter met

TOTAAL Nederland 18%

Overig 25%

28 FRANKRIJK

een ander vervoermiddel naar de kaasmarkt. Deze groep bestaat deels uit verblijfstoeristen die aan de kust verblijven uit onder meer Duitsland, Italië en

Aantal aanlopen riviercruise- en charterschepen in Alkmaar

van de stad. Het totale aantal aanlopen in Alkmaar is vrij constant, al toont de charter-

Jaar

Riviercruises

Chartervaart

Totaal

vaart wel een bescheiden afname.

2010

108

131

239

2011

105

134

239

2012

101

124

225

2013

105

121

226

Bron: Amsterdam Cruise Port

Frankrijk 4% België 4%

696

Duitsland 36%

Tjechië 12%

Spanje en tal van andere landen. Bron: Kaasmarkt Alkmaar

38

Rapportage 2014


39

COLOFON Uitgave Gemeente Alkmaar Afdeling Economische Zaken Datum November 2014 Samenstelling I&O Research Ontwerp Erik Wiegers - Concept & Vormgeving Bestellingen Exemplaren zijn verkrijgbaar bij de opdrachtgever. Het overnemen uit deze publicatie is toegestaan, mits de bron duidelijk wordt vermeld.

Rapportage 2014

Toeristisch Alkmaar 2014

Recommend Documents