ČTENÁŘI DENÍKŮ MF DNES, LIDOVÉ NOVINY A METRO
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je.
Výzkum Media projekt • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur Median a STEM/MARK • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
2 134 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
786 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 45%
muž 55%
192 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013; ABC ČR, duben – září 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
744 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
199 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 42%
muž 58%
39 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013; ABC ČR, duben – září 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
1 509 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
504 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 52%
muž 48%
289 000 ROZDANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013; ABC ČR, duben – září 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮ NA VYDÁNÍ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 935 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 1 360 tis. čtenářů.
Zásah 1 489 tis.
504 tis.
199 tis.
1134 tis. 786 tis.
786 tis.
777 tis. 504 tis. 329 tis.
POWER KOMBI
Blesk
MF DNES
Deník (síť reg. deníků)
Metro
301 tis.
Právo
Aha!
241 tis. Sport
199 tis.
160 tis.
95 tis.
Lidové noviny
Hospodářské noviny
E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ NA VYDÁNÍ DOMA DNES Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 176 tis. čtenářů, ONA DNES kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES (Magazín DNES + TV, Pátek LN a ONA DNES) 1 342 tis. čtenářů Pátek Lidové noviny a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, Pátek LN, ONA DNES a DOMA DNES) 1 390 tis. čtenářů. Magazín DNES + TV Zásah 2 294 tis. 458 tis.
588 tis.
296 tis.
1436 tis. 1414 tis. 952 tis.
952 tis. 588 tis. 549 tis. 507 tis. 463 tis. 458 tis. 359 tis. 344 tis. 296 tis. 237 tis. 205 tis. 153 tis. 148 tis. 146 tis.
Blesk Magazín TOP 4 TV KOMBI magazín magazín DNES + TV TV (celkem)
ONA DNES
Sport Pátek TV Víkend Magazín Aha! TV DOMA DNES Právo + DNES pohoda magazín Lidové noviny (celkem) TV
Dům & bydlení
Moje rodina
Styl pro Víkend In ženy magazín
Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
PRŮMĚRNÝ NÁKLAD DENÍKŮ, SUPLEMENTŮ A INZERTNÍCH KOMBINACÍ Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném (v případě Metra), považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh. Používáme data ověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
710 264 520 398 361 720 231 576
288 822 192 140
300 443 183 890
39 436
164 654 61 277
POWER TOP KOMBI KOMBI* (MF DNES a (MF DNES, LN) LN a Metro)
MF DNES
Lidové noviny
Metro
TOP 4 KOMBI TOP KOMBI Magazín ONA DNES DOMA DNES (Mag. DNES + MAGAZÍN DNES + TV TV, ONA (Mag. DNES + DNES, DOMA TV a Pátek DNES a Pátek LN) LN) *Poznámka: V případě inzertní kombinace POWER KOMBI klient získává 288 822 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. Zdroj dat: ABC ČR, duben – září 2013
Pátek LN
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VĚKU Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku. Celkem 308 tis.
Celkem 221 tis.
95 tis.
Celkem 289 tis.
Celkem 275 tis.
78 tis. 94 tis.
33 tis. 85 tis.
38 tis.
Celkem 218 tis.
71 tis. 43 tis.
Celkem 80 tis.
47 tis.
36 tis.
17 tis. 180 tis.
173 tis. 138 tis.
119 tis.
Celkem 97 tis.
33 tis. 111 tis.
8 tis. 25 tis.
24 tis. 40 tis.
12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
(afinita 0,61)
(afinita 0,96)
(afinita 1,03)
(afinita 1,19)
(afinita 1,13)
(afinita 0,97)
(afinita 0,86)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VZDĚLÁNÍ Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Celkem 583 tis.
180 tis. Celkem 395 tis.
Celkem 361 tis.
80 tis.
116 tis.
139 tis. 64 tis. Celkem 151 tis.
69 tis. 15 tis. 67 tis.
41 tis. 323 tis. 215 tis.
181 tis.
základní
střední bez maturity
střední s maturitou
vysokoškolské
(afinita 0,5)
(afinita 0,74)
(afinita 1,23)
(afinita 1,87)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. Celkem 619 tis.
202 tis. Celkem 365 tis. Celkem 303 tis.
93 tis. 120 tis.
Celkem 202 tis.
95 tis. 37 tis. 39 tis.
86 tis. 31 tis.
324 tis. 208 tis.
169 tis.
85 tis. do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
neuvedeno
(afinita 0,65)
(afinita 0,95)
(afinita 1,3)
(afinita 0,97)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z vyšší a střední třídy.
Celkem 483 tis.
163 tis.
Celkem 330 tis.
Celkem 319 tis.
62 tis.
99 tis. 54 tis.
112 tis.
Celkem 192 tis.
40 tis.
Celkem 166 tis.
63 tis. 27 tis.
67 tis.
258 tis.
177 tis.
167 tis. 102 tis.
17 tis. 82 tis.
A - nejvyšší
B
C
D
E - nejnižší
(afinita 1,82)
(afinita 1,5)
(afinita 0,95)
(afinita 0,84)
(afinita 0,59)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 645 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 880 tis. čtenářů.
Celkem 978 tis.
296 tis.
144 tis.
538 tis.
538 tis. 409 tis.
321 tis.
296 tis. 180 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
Metro
144 tis.
115 tis.
112 tis.
100 tis.
73 tis.
Lidové noviny
Hospodářské noviny
Sport
Aha!
E15
Právo
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM DOMÁCNOSTI VYŠŠÍM NEŽ 30 TIS. KČ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 390 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 552 tis. čtenářů.
Celkem 619 tis.
202 tis.
93 tis.
324 tis.
334 tis.
324 tis. 225 tis.
POWER KOMBI
Blesk
MF DNES
Deník (síť reg. deníků)
202 tis.
Metro
111 tis.
100 tis.
93 tis.
84 tis.
70 tis.
61 tis.
Sport
Právo
Lidové noviny
Aha!
Hospodářské noviny
E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Z NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPINY AB Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 345 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 470 tis. čtenářů.
Celkem 521 tis.
161 tis.
81 tis.
279 tis.
279 tis. 167 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
161 tis.
Metro
140 tis.
Deník (síť reg. deníků)
111 tis. Právo
81 tis.
70 tis.
53 tis.
46 tis.
41 tis.
Lidové noviny
Hospodářské noviny
Sport
E15
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY zleva ekonomicky aktivní 0%
10%
20%
30%
POWER KOMBI (MF DNES, LN a Metro)
70%
80%
395 tis.
4714 tis.
100%
317 tis.
256 tis.
125 tis.
1453 tis.
90%
477 tis.
530 tis.
Lidové noviny
Populace
60%
618 tis.
MF DNES
Regionální deníky
50%
883 tis.
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
Celostátní deníky
40%
zprava ekonomicky neaktivní
74 tis.
1011 tis.
382 tis.
4124 tis.
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 883
618
614 477
530
520
395 382 326
317 256
177
158 171
163
138
154 86
130
125
80
74 30
POWER KOMBI
Blesk
(65 % aktivních)
(54 % aktivních)
TOP KOMBI MF DNES (66 % aktivních)
(67 % aktivních)
14
Deník (síť)
Metro
Právo
Aha!
Sport
LN
HN
E15
(51 % aktivních)
(65 % aktivních)
(48 % aktivních)
(54 % aktivních)
(64 % aktivních)
(63 % aktivních)
(81 % aktivních)
(85 % aktivních)
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY) Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 119 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 159 tis. čtenářů.
Celkem 183 tis.
58 tis.
30 tis.
95 tis.
95 tis. 58 tis.
58 tis.
54 tis. 31 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Metro
Blesk
Deník (síť Hospodářské reg. deníků) noviny
30 tis. Lidové noviny
23 tis.
22 tis.
19 tis.
Právo
E15
Sport
10 tis. Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Metro Lidové noviny MF DNES
S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ) Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 158 tis. čtenářů
Celkem 231 tis.
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 204 tis. čtenářů.
64 tis.
31 tis.
136 tis.
136 tis. 86 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
69 tis.
Deník (síť reg. deníků)
64 tis.
Metro
47 tis. Hospodářské noviny
38 tis.
37 tis.
31 tis.
24 tis.
21 tis.
Právo
Sport
Lidové noviny
E15
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODNIKATELÉ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 126 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 166 tis. čtenářů.
Celkem 187 tis.
50 tis.
20 tis.
117 tis.
117 tis. 86 tis. 57 tis.
50 tis. 31 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
Metro
Právo
29 tis. Sport
28 tis. Hospodářské noviny
21 tis.
20 tis.
12 tis.
Aha!
Lidové noviny
E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
KONTAKTY PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh