Tablety VE SVĚTĚ Současnost a budoucnost TABLETY: PROSTŘEDÍ PRO MEDIA BUDOUCNOSTI Tablety kombinují kvalitu zobrazení HDTV, interaktivitu osobních počítačů a možnost lokalizace místa, dotykový interface a ekosystém aplikací mobilního telefonu. Media se znovu rodí pro tablety a jsou stále zřetelněji domovem toho, co jsme vždy označovali jako vydavatelský byznys, jehož pokles je strmý, se stále menším počtem výjimek. Group M Press Release, 03/2013
Počítače končí. Nastupují tablety Světová dodávka tabletů dosáhne v roce 2014 285 milionů kusů. Dodávka osobních počítačů se odhaduje na 290 mil.
notebook 33 %
(Desktopy 98 mil., notebooky 192 mil). Tablety dosáhnou v roce 2014 podílu 49,6% ze všech počítačových dodávek vč. tabletů, desktopů a notebooků a 50% hranici překročí počátkem roku 2015. Předpokládá se, že tablety s operačním systémem Android budou tvořit 65% dodávek tabletů v roce 2014.
desktop 17%
tablet 50 %
Dodávky tabletů se meziročně zdvojnásobují 55 000 000
BlackBerry
50 000 000
Nook Windows
45 000 000
Kindle Fire
40 000 000
Apple
35 000 000
Globální dodávky tabletů podle operačního systému
30 000 000 25 000 000 20 000 000 15 000 000
Android
10 000 000 5 000 000 0 Q3 2010
Q4 2010
Q1 2011
Q2 2011
Q3 2011
Q4 2011
Q1 2012
Q2 2012
Q3 2012
Q4 2012
Q1 2013
Q2 2013
Q3 2013
Android získává na úkor iOS (Windows stále nehrají roli) BlackBerry
Nook
Windows
Kindle Fire
100% 90% 80% Apple
70% 60% Podíl operačních systémů na globáních dodávkách
50% 40% 30% 20%
Android
10% 0% Q2 2010
Zdroj: BI Intelligence Estimates
Q3 2010
Q4 2010
Q1 2011
Q2 2011
Q3 2011
Q4 2011
Q1 2012
Q2 2012
Q3 2012
Q4 2012
Q1 2013
Q2 2013
Q3 2013
Tablety u nás Současnost a budoucnost
živatelů tabletů v ČR 25%
21,4 18,6
20%
17 13,6
15%
10,7 9,3
8,5
3
5,4
4,2
3,7
10%
6,8
5%
0% q 1.
/
12
20
/
+ 4.
11
20
+
1.
2/
1 20
q 2.
+
1.
2/
1 20
q 3.
13
20
1 20
+ 4.
/
12
20
q 1.
/
+
1.
2/
q 4.
+
1.
3/
1 20
q 2.
+
2.
3/
1 20
q 3.
q 4.
/
+
3.
3/
q 1.
14
/
+ 4.
13
0 :2
F:
+
1.
4/
20
1 20
1 20
q 2. F:
+
2.
4/
q 3.
1 20
F
q 1.
/
+
3.
4/
F:
q 4.
15
20
1 20
+ 4.
/
14
0 :2
F
odhad Data 2011-2013: Media projekt, MEDIAN, STEM/MARK; ODHAD 2014-2015: Tablet Media
I. q. 2015: Tablet bude mít víc než čtvrtina Čechů Podle odhadu Tablet Media založeném na dosavadním růstu tabletů a prognóze dodávek bude mít do konce roku 2014 tablet více než pětina obyvatel ČR. V prvním čtvrtletí 2015 bude vlastnit tablet již více než čtvrtina Čechů.
Majitelé tabletů v ČR podíl mužů a žen (%)
ženy 44,7 %
majitelé tabletů podle věku 1,0 4,7
12-19 let
9,4
20-29 let
Velikost sídel majitelů tabletů do 999 obyvatel
16,6
5000-19 999 obyvatel 22,1
17,7
50-59 let
20 000-99 999 obyvatel 100 000 obyvatel
P o dí
l
vp
u op
l ac
projekce (tis.)
%
index
(%
)
16,5
(%
70-79 let
23,9 )
28,2
17,7
i
Pod projekce (tis.)
%
íl
index
12-19 let
156
16,55
178,1
do 999 obyvatel
99
10,49
61,3
20-29 let
209
22,13
141,0
1000-4999 obyvatel
167
17,65
83,6
30-39 let
267
28,19
140,4
5000-19 999 obyvatel
156
16,52
90,5
40-49 let
167
17,70
108,8
20 000-99 999 obyvatel
226
23,92
107,0
50-59 let
89
9,39
59,2
100 000 obyvatel a víc
297
31,43
148,3
60-69 let
44
4,68
31,4
70-79 let
13
1,37
17,3
Zdroj: Media Projekt, 3. + 4. q. 2013, MEDIAN, STEM/MARK
la
ci
60-69 let
věk
10,5
31,4
1000-4999 obyvatel
30-39 let 40-49 let
muži 55,3 %
o vp
pu
Majitelé tabletů v ČR Pozice majitelů tabletů
Vzdělání majitelů tabletů Základní
OSVČ podnikatel bez zaměstnanců
Střední bez maturity
21,5
Podnikatel se zaměstnanci¨
18,7
Střední s maturitou
Zaměstnanec řadový pracovník
Vysokoškolské
20,6
Zaměstnanec vedoucí pracovník
5,0 3,5
projekce (tis.)
%
íl v
c
%
)
Nepracující důchodce
35,5
14,1
i(
) %
i(
Pod
p po
ul a
4,3
4,5
Nezaměstnaný 37,7
10,5
V domácnosti
Pod
p íl v
op
ul a
c
Student
index
Základní
177
18,67
88,1
Střední bez maturity
195
20,64
61,7
Střední s maturitou
356
37,68
118,5
Vysokoškolské
218
23,02
169,6
Samostatně výdělečně činný - podnikatel bez zaměstnanců
projekce (tis.)
%
index
100
10,53
152,7 255,1
Podnikatel se zaměstnanci
41
4,29
Zaměstnanec - řadový pracovník
336
35,51
91,1
Zaměstnanec - vedoucí pracovník
133
14,10
225,2
Nezaměstnaný
33
3,47
59,3
Nepracující důchodce
48
5,04
22,3
V domácnosti / rodičovská / mateřská dovolená
43
4,52
106,9
Student / žák / učeň
203
21,47
175,2
Jiné
10
1,07
83,3
Zdroj: Media Projekt, 3. + 4. q. 2013, MEDIAN, STEM/MARK
dotyk Co jsme a kdo nás Čte DOTYK = Kvalitní žurnalistika + nejmodernější technologie • Rozpohybovali jsme informace • Píšeme o tom, co má smysl číst • Delší články, komentáře, analýzy, reflexe • Datová žurnalistika – infografiky, interaktivní mapy • Fotogalerie • Renomovaní autoři
Pohlaví, věk, vzdělání 3 27
ženy 18 %
muži 82 %
33
47
53
38
15-19 let
45-59 let
Vysokoškolské
30-44 let
Nezjištěno
Nejvýše maturita
Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)
Sociální postavení, hmotné zajištění 9
Řídící pracovník
15
Odborný pracovník Jiný zaměstnanec /podnikatel
24
13
Ostatní
10
Solidně zajištěni Průměrně zajištěni
Student
5
Velmi dobře zajištěni
45
38
Špatně zajištěni 40
bydliště 3 2 V ČR
Obec do 4999 obyvatel
V SR
16 13
Město s 5000-19 999 obyvatel
Jinde
Město s 20 000-89 999 obyvatel 96
Město nad 90 000-obyvatel
17
55
Z toho hl. město praha 33% hl. město Bratislava 2%
Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)
srovnání s printy a s populací Struktura vlastníků tabletů v populaci, mezi čtenáři ekonomických a zpravodajských týdeníků a mezi čtenáři Dotyku. Struktura čtenářů Dotyku se podobá struktuře čtenářů ekonomických a zpravodajských týdeníků. Vlastníci tabletu/iPadu – čtenáři ekonomicko–zpravodajských týdeníků
Vlastníci tabletu/iPadu populace 15+
Muži Ženy 15–29 let 30–44 let 45–59 let VŠ Ostatní Řídící pracovníci Jiní zaměstnaní/podnikatelé Studenti Ostatní do 4999 obyvatel 5000–19 999 obyvatel 20 000–89 999 obyvatel 90 000 obyvatel a více
Vlastníci tabletu/iPadu – čtenáři Dotyk
53
73
83
47
27
17
33
20
27
42
55
39
26
25
34
30
53
51
70
47
49
16
32
25
55
52
51
15
8
15
14
7
9
28
18
15
16
19
13
22
13
17
35
50
55
Čtenáři ekonomicko-zpravodajských titulů = pravidelní čtenáři týdeníku Ekonom, Euro, Reflex, Respekt a Týden Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)
Srovnání struktury čtenářů Dotyku a čtenářů ekonomických a zpravodajských týdeníků. Ve srovnání se čtenáři ekonomických a zpravodajských týdeníků jsou čtenáři Dotyku mladší, vzdělanější a je mezi nimi více mužů. Čtenáři ekonomicko-zpravodajských titulů–populace
Muži Ženy 15–29 let 30–44 let 45–59 let VŠ Ostatní Řídící pracovníci Jiní zaměstnaní/podnikatelé Studenti Ostatní do 4999 obyvatel 5000–19 999 obyvatel 20 000–89 999 obyvatel 90 000 obyvatel a více
Index afinity čtenářů týdeníku Dotyk proti populaci
Čtenáři týdeníku Dotyk
129
63
82
37
18
50
21
27
126
35
38
108
44
33
75
36
53
147
64
47
74
18
24
133
55
52
95
7
15
224
20
9
42
25
16
62
17
13
73
18
17
94
39
55
139
Čtenáři ekonomicko-zpravodajských titulů = pravidelní čtenáři týdeníku Ekonom, Euro, Reflex, Respekt a Týden 0 Základ: všichni respondenti, n=327 (údaje v grafech v %)
100
200
Čtenost V TÝDNU
Čtenost iOS vs android
NE 17%
iOS 48%
PO 12% ÚT 10%
SO 15%
ANDROID 52%
ST 9% PÁ 21%
ČT 16%
Čtenost V RÁMCI DNE
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
stahovanost a Čtenost* stažení
čtení
Za měsíc
35 000
45 000
Za 14 dnů
17 000
22 000
Za týden
10 000
13 000
*Celkový počet stažení a přečtení čísel Dotyku za dané období v březnu 2014.
stahovanost a Čtenost 50 000 44 343 38 996
40 000 30 731
30 000 24 569 20 000
14 100
16 307
26 466
27 994
9/2013
10/2013 11/2013
41 343
33 727
17 841
10 000
0
5/2013
6/2013
7/2013
8/2013
12/2013 1/2014
2/2014
3/2014
KONTAKTY Tablet Media, a. s. Milady Horákové 817/48, 170 00 Praha 7
[email protected],
[email protected], tel.: +420 731 190 223
