SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR MUHAMMAD DARIL

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR

MUHAMMAD DARIL

DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN MAKASSAR 2016

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

disusun dan diajukan oleh MUHAMMAD DARIL A21112110

kepada

DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN MAKASSAR 2016

ii


disusun dan diajukan oleh MUHAMMAD DARIL A211 12 110

telah diperiksa dan disetujui untuk diuji

Makassar, 21 Maret 2016

Pembimbing I

Pembimbing II

Prof. Dr. Otto R. Payangan, S.E., M.Si. NIP.19580804 198702 1 001

Dr. Muhammad Ismail P., S.E., M.Si. NIP.19611210 198811 1 001

Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin

Dr. Hj. Nurdjanah Hamid, S.E., M.Agr NIP. 19600503 198601 2 001

iii


disusun dan diajukan oleh MUHAMMAD DARIL A211 12 110 telah dipertahankan dalam sidang ujian skripsi pada tanggal 27 April 2016 dan dinyatakan telah memenuhi syarat kelulusan Menyetujui, Panitia Penguji No,

Nama Penguji

Jabatan

Tanda Tangan

1.

Prof. Dr. Otto R. Payangan, S.E., M.Si.

Ketua

1. …………….

2.

Dr. Muhammad Ismail P., S.E., M.Si.

Sekretaris

2. …………….

3.

Prof. Dr. H. Muh. Asdar, S.E., M.Si.

Anggota

3. …………….

4.

Prof. Dr. H. Syamsu Alam, S.E., M.Si.

Anggota

4. …………….

5.

Dr. Hj. Djumidah Maming, S.E., M.Si.

Anggota

5. …………….

Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin

Dr. Hj. Nurdjanah Hamid, S.E., M.Agr. Nip. 19600503 198601 2 001

iv

PERNYATAAN KEASLIAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini, nama

: Muhammad Daril

NIM

: A21112110

departemen/program studi

: Manajemen/Strata Satu (S1)

dengan ini menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi yang berjudul

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR adalah karya ilmiah saya sendiri dan sepanjang pengetahuan saya di dalam naskah skripsi ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu pergururan tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar pustaka. Apabila di kemudian hari ternyata di dalam naskah skripsi ini dapat dibuktikan terdapat unsur-unsur jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan tersebut dan diproses sesuai dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku (UU No. 20 Tahun 2003, pasal 25 ayat 2 dan pasal 70).

Makassar, 26 April 2016 Yang membuat pernyataan,

Muhammad Daril

v

PRAKATA

Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh Alhamdulillah, puji syukur penulis ucapkan kehadirat ALLAH SWT atas rahmat dan hidayah-Nya kepada kita semua. Shalawat dan salam senantiasa kita panjatkan kepada Nabi Muhammad SAW, sehingga pembuatan skripsi dengan judul “Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda di Makassar” dapat terselesaikan dengan baik. Skripsi ini merupakan tugas akhir dan sekaligus menjadi salah satu syarat guna mencapai gelar Sarjana Ekonomi pada Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin Makassar. Semoga penelitian yang dilakukan penulis dapat memberikan banyak manfaat. Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mendapat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Dengan segala hormat dan kerendahan hati, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Kedua orang tuaku, Idris, S.E., dan Sri Seningsih serta saudaraku Muhammad Fuad untuk dukungan dan doanya. 2. Bapak Prof. Dr. Gagaring Pagalung, S.E., M.S., Ak., CA, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin berserta jajarannya. 3. Ibu Dr. Hj. Nurdjanah Hamid, S.E., M.Agr., selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. 4. Bapak Dr. Musran Munizu, S.E., M.Si., selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin.

vi

5. Bapak Prof. Dr. Otto R. Payangan, S.E., M.Si., selaku Pembimbing I yang senantiasa

memberikan

bimbingan,

waktu,

dan

tenganya

dalam

mengarahkan dan membantu dalam penulisan skripsi ini. 6.

Bapak Dr. Muhammad Ismail P., S.E., M.Si., selaku Pembimbing II yang senantiasa

memberikan

bimbingan,

waktu,

dan

tenganya

dalam

mengarahkan dan membantu dalam penulisan skripsi ini. 7. Bapak Prof. Dr. H. Muh. Asdar, S.E., M.Si., bapak Prof. Dr. H. Syamsu Alam, S.E., M.Si., dan ibu Dr. Hj. Djumidah Maming, S.E., M.Si., selaku dosen penguji yang telah memberikan bimbingan dan perbaikan dalam penyusunan skripsi ini. 8. Penasehat Akademik, H. M. Sobarsyah, S.E., M.Si., atas berbagai saran dan bantuannya selama penulis masih menjalankan masa studi. 9. Bapak dan Ibu dosen beserta seluruh staf dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. 10. PT. Nusantara Surya Sakti atas kesediaannya memberikan kesempatan penulis untuk melakukan penelitian, khususnya Bapak Robin Chendra selaku Pimpinan, Terima kasih banyak. 11. Mashita Mas’ud, terimakasih untuk selalu mendampingi dan membantu penulis yang selalu setia memberikan semangat kepada penulis dan segala sesuatu yang tidak bisa disebutkan satu persatu. 12. Muhammad Aldrianto, S.E., dan Andi Rizaldy Andika, S.E., yang telah membantu dan memberikan masukan kepada penulis sehingga skripsi dapat diselesaikan dengan baik. 13. Muh. Fawzy Risky Amri dan Jefry Mansyur yang telah membantu sehingga skripsi dapat diselesaikan dengan baik.

vii

14. Keluarga besar Manajemen angkatan 2012 (SU12PLUS) terima kasih banyak. 15. Teman-teman KKN Gel. 90 Kec. Ulu Ere Kabupaten Bantaeng. 16. Bapak Jumadi dan Bapak Muhammad Syahrir serta istrinya Suriani Z terima kasih telah membantu penulis untuk menyelesaikan skripsinya. 17. Dan semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih ada kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Untuk itu dengan kerendahan hati, penulis terbuka menerima kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak. Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak yang berkepentingan Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh


Muhammad Daril

viii

ABSTRAK

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR THE EFFECT OF MARKETING MIX TO BUYING DECISIONS OF BRAND HONDA MOTORCYCLES IN MAKASSAR Muhammad Daril Prof. Dr. Otto R. Payangan, S.E., M.Si. Dr. Muhammad Ismail P., S.E., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Penelitian ini menggunakan teknik insidental, menggunakan sampel sebanyak 98 responden konsumen motor merek Honda di Makassar. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer), studi kepustakaan dan wawancara langsung dengan pihak terkait sesuai tujuan penelitian. Teknik analisis menggunakan regresi berganda dengan uji hipotesis, yaitu uji F (simultan) dan uji T (parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4) secara simultan berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian (Y) pada konsumen motor merek Honda di Makassar. Sedangkan secara parsial untuk variabel produk (X1) dan harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) diperoleh pengaruh yang tidak signifikan, kemudian untuk variabel tempat (X3) dan promosi (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh pengaruh yang signifikan. Kata kunci: produk, harga, tempat, promosi, keputusan pembelian

This study aimed to determine the effect of the marketing mix to the buying decisions of brand Honda Motorcycles in Makassar. This research used incidental techniques, use 98 of consumer brand Honda motorcycles in Makassar. Data used in this research were obtained from questionnaire (primary), study of literature, and interviews with parties related to the purpose of study. Analysis tools use multiple regression, hypoyhesis test, namely F test (simultaneous) and T test (partial). The results showed that product (X1), price (X2), place (X3), and promotion (X4) simultaneously has effect significant and positive to buying becision (Y) of consumer brand Honda motorcycles in Makassar. While partially product variable (X1), and price (X2) to buying decision (Y) no significant effect, then for place variable (X3), and promotion (X4) to buying decision (Y) have significant effect. Keywords: product, price, place, promotion, buying decision

ix

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN SAMPUL ...................................................................................

i

HALAMAN JUDUL ......................................................................................

ii

HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................

iii

HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................

iv

PERNYATAAN KEASLIAN ..........................................................................

v

PRAKATA ....................................................................................................

vi

ABSTRAK ....................................................................................................

ix

DAFTAR ISI ................................................................................................

x

DAFTAR TABEL ..........................................................................................

xiii

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................

xiv

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................

xv

BAB I

PENDAHULUAN ...........................................................................

1

1.1

Latar Belakang Masalah ...........................................................

1

1.2

Rumusan Masalah ..................................................................

5

1.3

Tujuan Penelitian ....................................................................

5

1.4

Kegunaan Penelitian ...............................................................

5

1.5

Ruang Lingkup Penelitian.........................................................

6

1.6

Sistematika Penulisan ..............................................................

6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................

7

2.1

Tinjauan Teori .........................................................................

7

2.1.1

Pengertian Pemasaran .................................................

7

2.1.2

Konsep Pemasaran ......................................................

8

2.1.3

Pengertian Strategi Pemasaran ...................................

10

2.1.4

Pengertian Bauran Pemasaran (Marketing Mix) ...........

10

2.1.5

Pengertian Penjualan ..................................................

17

2.1.6

Faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan ...............

18

2.1.7

Pengertian Perilaku Konsumen ....................................

19

2.1.8

Proses Keputusan Pembelian ......................................

19

2.2

Tinjauan Empirik ......................................................................

22

2.3

Kerangka Pikir .........................................................................

23

2.4

Hipotesis .................................................................................

24

x

BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................

25

3.1. Rancangan Penelitian .............................................................

25

3.2. Tempat dan Waktu Penelitian .................................................

25

3.3. Populasi dan Sampel ..............................................................

25

3.4. Jenis dan Sumber Data ...........................................................

27

3.5. Teknik Pengumpulan Data ......................................................

27

3.6. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional ...........................

28

3.6.1 Variabel Penelitian ........................................................

28

3.6.2 Definisi Operasional ......................................................

30

3.7. Instrumen Penelitian ................................................................

31

3.8. Analisis Data ...........................................................................

32

3.8.1

Analisis Deskriptif ........................................................

30

3.8.2

Analisis Regresi Linear Berganda ................................

32

3.8.3

Koefisien Determinasi ..................................................

33

3.8.4

Pengujian Hipotesis .....................................................

33

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................................

35

4.1. Gambaran Umum Perusahaan .................................................

35

4.2. Hasil Penelitian ........................................................................

38

4.2.1. Deskripsi Data ..............................................................

38

4.2.2. Karakteristik Responden ...............................................

38

4.2.2.1. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin .............................................................

38

4.2.2.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.......

39

4.2.2.3. Karakteristik

Responden

Berdasarkan

Pendidikan Terakhir........................................... 4.2.2.4. Karakteristik

Responden

Berdasarkan

Pekerjaan .......................................................... 4.2.2.5. Karakteristik

Responden

39

40

Berdasarkan

Penghasilan Per Bulan ......................................

41

4.2.2.6. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Motor Yang Dipakai ...........................................

42

4.2.2.7. Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Motor..........................................

xi

44

4.2.2.8. Karakteristik Responden Berdasarkan Cara Membeli Motor ...................................................

45

4.2.3. Deskripsi Variabel .........................................................

45

4.2.3.1. Deskripsi Produk ...............................................

46

4.2.3.2. Deskripsi Harga ................................................

47

4.2.3.3. Deskripsi Tempat ..............................................

49

4.2.3.4. Deskripsi Promosi .............................................

50

4.2.3.5. Deskripsi Keputusan Pembelian ........................

52

4.2.4. Uji Instrumen Penelitian ................................................

54

4.2.4.1. Uji Validitas........................................................

54

4.2.4.2. Uji Realibilitas ....................................................

55

4.2.5. Uji Regresi Linear Berganda .........................................

56

4.2.5.1. Uji Regresi Linear Berganda ..............................

56

4.2.5.2. Uji Koefisien Determinasi (R2) ...........................

57

4.2.6. Pengujian Hipotesis ......................................................

58

4.2.6.1. Uji F (Simultan) ..................................................

58

4.2.6.2. Uji T (Parsial) .....................................................

59

4.3. Pembahasan ............................................................................

61

4.3.1. Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian ......

61

4.3.2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian ........

61

4.3.3. Pengaruh Tempat Terhadap Keputusan Pembelian .....

62

4.3.4. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ....

63

BAB V PENUTUP ......................................................................................

64

5.1. Kesimpulan

...........................................................................

64

5.2. Saran ......................................................................................

64

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................

66

LAMPIRAN...................................................................................................

68

xii

DAFTAR TABEL Tabel

Uraian

Halaman

1.1

Penjualan Sepeda Motor Tahun 2014 .............................................

4

1.2

Penjualan Honda pada salah satu cabang di Makassar Periode Tahun 2013 dan 2014 .....................................................................

4

2.2.

Tinjauan Empirik .............................................................................

22

3.1

Definisi Operasional ........................................................................

30

4.1

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....................

38

4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................

39

4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ...........

39

4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ..........................

40

4.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Per Bulan ......

41

4.6

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Motor yang Dipakai ...

42

4.7

Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Motor .

44

4.8

Karakteristik Responden Berdasaran Cara Membeli Motor ............

45

4.9

Frekuensi Jawaban Variabel Produk ..............................................

46

4.10

Frekuensi Jawaban Variabel Harga ...............................................

47

4.11

Frekuensi Jawaban Variabel Tempat .............................................

49

4.12

Frekuensi Jawaban Variabel Promosi ............................................

50

4.13

Frekuensi Jawaban Variabel Keputusan Pembelian........................

52

4.14

Hasil Uji Validitas ...........................................................................

54

4.15

Hasil Uji Reabilitas .........................................................................

55

4.16

Hasil Uji Regresi Linear Berganda .................................................

56

4.17

Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ...............................................

57

4.18

Hasil Uji F (Simultan) .....................................................................

58

4.19

Hasil Uji T (Parsial) ........................................................................

59

xiii

DAFTAR GAMBAR Gambar

Uraian

Halaman

2.1

Konsep dasar dalam pemasaran.....................................................

8

2.2

Kerangka pikir .................................................................................

24

4.1.

Struktur Organisasi PT. Nusantara Surya Sakti Tahun 2016 ...........

37

xiv

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran

Uraian

Halaman

1.

Biodata............................................................................................

67

2

Kuisioner Penelitian ........................................................................

68

3

Tabulasi Data Kuesioner .................................................................

73

4

Olah Data SPSS .............................................................................

86

xv

BAB I PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang Masalah Pada era globalisasi ini pasar bebas memberikan peluang bagi

perusahaan untuk membuat produk-produk yang berkualitas tinggi. Persaingan antara perusahaan untuk menciptakan sebuah produk nomor satupun semakin tinggi dan ketat. Keadaan ini pulalah yang menyebabkan perusahaan berusaha untuk

mempertahankan,

mengembangkan

perusahaan

serta

berusaha

memperkuat posisi perusahaan dalam menghadapi perusahaan lainnya. Mereka berlomba-lomba membuat produk yang unggul serta di sukai oleh para konsumen. Teknologi yang dimiliki perusahaan pun semakin canggih karena mereka mau produk-produk yang diciptakannya menjadi salah satu produk unggulan. Dengan demikian konsumen semakin diuntungkan karena dapat memilih variasi produk yang lebih berkualitas tinggi, maka dalam menunjang pengambilan keputusan, setiap konsumen dapat memilih sesuai dengan seleranya, daya belinya, dan kualitas produk. Akan tetapi, ada banyak hal yang harus diperhatikan perusahaan dalam memasarkan produk yang akan dijual yaitu dengan mengetahui kebutuhan konsumen, memahami kebutuhan konsumen dan selera dari para konsumen. Oleh sebab itu, salah satu faktor yang menentukan keberhasilan suatu perusahaan untuk mencapai sasaran yang telah ditetapkan yaitu dengan kerjasama antara manajemen-manajemen yang ada pada perusahaan, karena setiap manajemen satu sama lain berkaitan dan saling mempengaruhi salah satunya adalah manajer pemasaran yang bertindak sebagai pengambil keputusan. Jika menginginkan usaha berjalan terus,

1

2 perusahaan harus juga mengetahui kebutuhan dan memberikan kepuasan kepada konsumen, maka kemampuan manajer untuk mengantisipasi setiap perubahan kebutuhan dan keinginan konsumen sangat diperlukan. Seperti sekarang ini perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang tepat. Salah satunya yaitu bauran pemasaran dimana strategi ini merupakan salah satu unsur yang menarik perhatian konsumen. Menurut Suharno dan Sutarso (2010:27) bauran pemasaran adalah kumpulan aktifitas pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran. Menurut Gitosudarmo (2014:150) bauran pemasaran terdiri dari 4 komponen yang disebut juga sebagai “Empat P dalam pemasaran” yaitu product, price, promotion, dan placement. Salah satu yang menjadi persaingan perusahaan saat ini adalah di bidang transportasi. Transportasi merupakan bagian penting yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan manusia. Terdapat hubungan erat antara transportasi dengan jangkauan lokasi kegiatan manusia. Dalam kaitannya dengan kehidupan manusia, transportasi memiliki peranan signifikan terutama dalam aspek ekonomi. Dalam aspek perekonomian, transportasi mempunyai pengaruh besar dalam membangun suatu negara. Di Indonesia yang merupakan negara kepulauan terbesar di dunia, transportasi sudah menjadi kebutuhan masyarakat pada saat ini. Masyarakat yang memiliki ekonomi terbatas ataupun masyarakat yang memiliki ekonomi lebih sangat membutuhkan transportasi. Transportasi memiliki banyak jenis mulai dari darat,laut bahkan udara. Seperti sepeda, sepeda motor, mobil, kapal laut, dan pesawat terbang. Secara umum, masyarakat yang melakukan kegiatan dan tujuan yang berbeda-beda membutuhkan sarana penunjang kegiatan berupa angkutan umum dan angkutan pribadi. Angkutan pribadi merupakan angkutan

3 yang menggunakan kendaraan milik pribadi seperti sepeda, sepeda motor dan mobil pribadi. Salah satu kendaraan pribadi yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia khususnya Makassar adalah sepeda motor. Sepeda motor memiliki banyak keunggulan dari pada mobil seperti hemat bahan bakar atau bensin, lancar pada saat terjebak macet, biaya perawatan yang rendah, harga beli yang murah dan terjangkau bagi banyak kalangan masyarakat. Inilah

yang

menjadikan

sepeda

motor

sebagai

bisnis

yang

menguntungkan karena pangsa pasar yang dimilikinya sangat besar bagi perusahaan otomotif di dunia. Berbagai merk yang menghiasi pasar sepeda motor di Indonesia adalah Honda, Yamaha, Suzuki, Kawasaki, dan TVS. Pangsa pasar merupakan bagian pasar yang dapat diraih oleh perusahaan. Pangsa pasar juga menjadi salah satu indikator meningkatnya kinerja pemasaran suatu perusahaan. Honda yang menguasai pasar penjualan sepeda motor nasional tidak terlepas dari persaingan yang semakin ketat dari pabrikan lain. Ada berbagai tipe produk motor Honda yaitu motor bebek, motor matic, dan motor sport. Adapun sepeda motor yang dijual antara lain : Honda Revo, Honda Blade, Honda Supra X, Honda Supra X 125 Helm In PGM FI, Honda Beat, Honda Spacy, Honda Scoopy, Honda Vario 110 Esp, Honda Vario 125 Esp, Honda Vario 150 Esp, Honda PCX, Honda Verza 150, Honda Sonic 150R, Honda New Mega Pro, Honda CB150R, Honda All New CB150R, Honda CBR 150R, Honda CBR 250R.

4 Tabel 1.1 Penjualan Sepeda Motor Tahun 2014 Merek

Total Penjualan

Pangsa Pasar

Honda

5.055.510

63,92 %

Yamaha

2.390.902

30,23 %

Suzuki

275.185

3,48 %

Kawasaki

165.231

2,09 %

TVS

22.114

0,28 %

Total

7.908.941

100 %

Sumber : Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI). Dari data di atas menunjukkan bahwa sepeda motor merek Honda menguasai penjualan sebesar 5.055.510 unit, di urutan kedua dipegang oleh Yamaha sebesar 2.390.902 unit, disusul oleh Suzuki sebesar 275.184 unit, Kawasaki sebesar 165.231 unit, dan TVS sebesar 22.114 unit. Tabel 1.2 Penjualan Honda pada salah satu cabang di Makassar Periode Tahun 2013 dan 2014 Tahun

Total Penjualan

2013

5302

2014

4727

Sumber : PT. Nusantara Surya Sakti di Makassar. Tabel di atas memperlihatkan bahwa walaupun Honda menguasai pasar otomotif nasional akan tetapi dalam penjualan salah satu cabang yang berada di wilayah Makassar mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan. Untuk inilah salah satu cabang Honda perlu menerapkan strategi bauran pemasaran sehingga mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk meningkatkan volume penjualan dan mencapai target sesuai yang diharapkan. Berdasarkan pemaparan di atas penulis tertarik melakukan penelitian pada aktivitas pemasaran motor merek Honda, serta menamakan skripsi ini dengan

5 judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda di Makassar.”

1.2

Rumusan Masalah Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka

masalah pokok yang dalam penelitian ini, adalah: 1. Apakah bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. 2. Diantara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi, variabel manakah yang memiliki pengaruh yang dominan. 1.3

Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. 2. Untuk

mengetahui

variabel

bauran

pemasaran

yang

dominan

berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. 1.4

Kegunaan Penelitian Adapun kegunaan penelitian ini adalah sebagai bahan perbandingan

peneliti terdahulu dan sebagai acuan bagi peneliti-peneliti selanjutnya pada masalah yang sama.

6 1.5

Ruang Lingkup Penelitian Ruang lingkup penelitian ini berguna untuk memberi gambaran yang jelas

tentang batasan masalah dalam penelitian sejauh mana pengaruh bauran pemasaran terhadap pembelian motor merek Honda di Makassar. 1.6

Sistematika Penulisan Adapun sistematika penulisan ini dapat dikemukakan ke dalam tiga bab

yang diuraikan sebagai berikut: Bab I

: Merupakan pendahuluan yang menguraikan latar belakang masalah,

rumusan

masalah,

tujuan

penelitian,

kegunaan

penelitian, sistematika penulisan. Bab II

:

Merupakan tinjauan pustaka yang berisi tentang tinjauan teori, penelitian empirik, kerangka pemikiran, dan hipotesis.

Bab III

:

Merupakan metode penelitian yang membahas tentang rancangan penelitian, tempat dan waktu penelitian, populasi dan sampel, jenis dan sumber data, teknik pengumpulan data, variabel penelitian dan definisi operasional, instrumen penelitian dan yang terakhir analisis data.

Bab IV

:

Hasil penelitian dan pembahasan yang membahas tentang gambaran umum perusahaan, deskripsi data, deskripsi variabel, uji instrument penelitian, analisis data, dan pengujian hipotesis.

Bab V

:

Penutup yang meliputi tentang kesimpulan dan saran.

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1

Tinjauan Teori

2.1.1

Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan salah satu faktor yang sangat penting dalam

melakukan kegiatan jual beli bagi para produsen kepada konsumennya. Untuk lebih jelasnya, berikut ini definisi atau pendapat mengenai pemasaran yang dikemukakan oleh beberapa ahli dalam bidang pemasaran yaitu sebagai berikut: Menurut Kotler dan Keller (2009:5) pemasaran (marketing) adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Sedangkan menurut William J. Stanton dan Charles Futrell dikutip oleh Danang Sunyoto (2013:11) pemasaran adalah salah satu sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang, jasa, ide kepada pasar sasaran agar dapat mencapai tujuan organisasi. Pemasaran menurut Daryanto (2011:1) adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana individu atau kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan, dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain. Sedangkan pemasaran menurut Swastha dan Irawan (2008:5) adalah salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang, dan mendapatkan laba. Gitosudarmo (2014:14) menyatakan bahwa pemasaran dapat diartikan sebagai suatu kegiatan yang mengusahakan agar produk yang dipasarkannya itu dapat diterima dan disenangi oleh pasar. Sedangkan menurut Assauri (2014:5)

7

8 menyatakan bahwa pemasaran sebagai usaha untuk menyediakan dan menyampaikan barang dan jasa yang tepat kepada orang-orang yang tepat pada tempat dan waktu serta harga yang tepat dengan promosi dan komunikasi yang tepat. Berdasarkan definisi-definisi yang telah dijelaskan oleh beberapa ahli, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa pemasaran adalah salah satu kegiatan usaha

untuk

merencanakan,

menentukan

harga,

mempromosikan

dan

mendistribusikan barang atau jasa agar mencapai tujuan organisasi dan dapat diterima dan disenangi oleh konsumen.

2.1.2

Konsep Pemasaran Konsep pemasaran muncul pada pertengahan tahun 1950-an. Sejak saat

itulah pengusaha beranggapan bahwa pemasaran merupakan salah satu faktor penting untuk kelangsungan hidup perusahaan-perusahaan. Falsafah konsep pemasaran bertujuan untuk memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan pembeli atau konsemen. Menurut

Daryanto

(2011:188),

konsep

dasar

pemasaran

dalam

pemasaran dimulai dengan adanya kebutuhan dan berakhir pada adanya pasar seperti yang dijelaskan pada gambar berikut ini: Gambar 2.1 Konsep dasar dalam pemasaran.

KEBUTUHAN

PASAR

KEINGINAN

PERMINTAAN

TRANSAKSI

PRODUK

PERTUKARAN

Sumber : Buku Sari Kuliah Manajemen Pemasaran 2011 oleh Daryanto.

9 Berawal dari adanya kebutuhan bagi pelanggan atau konsumen yang dilanjutkan dengan timbulnya keinginan maka terjadilah permintaan-permintaan. Hal inilah akan memberikan peluang bagi para produsen untuk menciptakan produk yang mampu untuk memenuhi dan memuaskan keinginan tersebut. Adapun proses yang akan ditempuh oleh produk menuju pasar, seperti pertukaran dan transaksi. Pada akhirnya produk yang sudah ada di pasar akan diserap oleh pelanggan dalam rangka memenuhi kebutuhan-kebutuhan tersebut. Konsep diatas menekankan bahwa selalu akan adanya kebutuhan dan keinginan konsumen, maka produsen diharapkan mengetahui dan memahami konsumen dengan baik sehingga produk yang dihasilkan adalah produk yang tepat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen tersebut. Konsep tentang pemasaran menurut Swastha dan Irawan (2008:10) adalah sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Sedangkan menurut Cannon, Perreault, dan McCarthy (2008:20) konsep pemasaran adalah ketika suatu organisasi memusatkan seluruh upayanya untuk memuaskan pelanggannya secara menguntungkan. Karena itu ada tiga ide dasar yang tercangkup dalam definisi konsep pemasaran menurut Cannon, Perreault, McCarthy (2008:20) adalah: 1. Kepuasan pelanggan 2. Upaya total perusahaan 3. keuntungan Jadi, konsep ini harus berfokus pada kepuasan pelanggan, serta upaya total perusahaan artinya semua manajer perusahaan bekerja sama menciptakan produk yang tepat bagi konsumen demi kuntungan perusahaan. Hal ini menjadikan tolak ukur sesungguhnya bagi kesuksesan perusahaan tersebut.

10 2.1.3

Pengertian Strategi Pemasaran Setiap perusahaan selalu membuat rencana atau strategi untuk

kelangsungan dan pertumbuhan perusahaan. Strategi ini merupakan langkah awal untuk mendapatkan berbagai peluang yang dapat diraih suatu perusahaan serta menciptakan nilai bagi konsumen dan membangun hubungan konsumen yang kuat. Salah satu strategi perusahaan adalah startegi pemasaran. Menurut Sunyoto (2013:55) strategi pemasaran adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu di bidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran pada suatu perusahaan. Sedangkan menurut Assauri (2014:168) strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu,pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang selalu berubah. Berdasarkan

beberapa

pengertian

diatas

maka

dapat

ditarik

kesimpulannya, bahwa strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan yang terencana dan menyatu di bidang pemasaran yang akan digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan serta menghadapi persaingan. Untuk itu peranan manajemen di dalam perusahaan sangat dibutuhkan agar apa yang telah direncanakan dapat dilaksanakan dan berjalan dengan baik.

2.1.4

Pengertian Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam

mencapai

tujuan

suatu

perusahaan,

perusahaan

kadang

mengalami kendala dalam memasarkan produknya. Untuk itu perusahaan harus menyusun strategi yang efektif guna mengantisipasi masalah-masalah tersebut.

11 Dalam

rangka

memecahkan

masalah

pemasaran,

manajemen

sering

menggunakan konsep yang disebut dengan bauran pemasaran atau marketing mix. Menurut Swastha dan Irawan (2008:78), marketing mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni: produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi. Sedangkan menurut Smith (2001:40) bauran pemasaran merupakan suatu kerangka kerja yang membantu dalam penyusunan suatu pendekatan untuk setiap pasar dan kumpulan variabel yang dapat dikontrol yang ditawarkan kepada (dan mempengaruhi) pelanggan. Variabel-variabel yang ada pada bauran pemasaran perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan agar dapat melakukan tugas pemasaran secara efektif.Jadi, perusahaan tidak hanya sekedar memilih kombinasi yang baik saja, tetapi juga harus mengkoordinir berbagai macam elemen dari bauran pemasaran tersebut untuk melaksanakan program pemasaran secara efektif. Jadi, di dalam bauran pemasaran terdapat empat perpaduan elemen pokok yaitu: 1.

Produk Produk merupakan salah satu komponen yang penting pada bauran

pemasaran. Dimana produk ini hasil dari kegiatan produksi perusahaan dalam wujud barang. Perusahaan atau penjual dikatakan berhasil dalam kegiatan pemasaran

apabila

mampu

membujuk

konsumen

sehingga

konsumen

memutuskan untuk membeli produk yang ditawarkan. Menurut Machfoedz (2005:125) produk dapat didefinisikan sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan (dimanfaatkan, dikonsumsi, dan dinikmati). Sedangkan Menurut Kotler (2001:560) produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk

12 diperhatikan, diperoleh, digunakan, dan dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan. Produk-produk yang dapat dipasarkan meliputi barang fisik (misalnya mobil, buku), jasa (misalnya cukur, konser), orang (misalnya Susi Susanti, Rano Karno), tempat (misalnya Bali, Yogyakarta), organisasi (misalnya Dharma Wanita, Koperasi Pasar Indonesia), dan ide (misalnya keluarga berencana, mengedarai yang aman). -

Pengertian Merek Pemberian merek pada suatu produk sama pentingnya dengan

memberikan nama pada bayi atau orang. Kita dapat membayangkan jika suatu produk tidak mempunyai nama, maka kita tentunya akan ragu membeli produk tersebut. Salah satu cara perusahaan memperkenalkan atau mempublikasikan produknya melalui media massa cetak, elektronik, dan online seperti surat kabar, majalah, televisi, radio maupun situs web. Menurut Undang-Undang RI nomor 15 tahun 2001 yang dikutip Sunyoto (2014:101) merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa. Inti merek yang berhasil adalah produk atau jasa yang hebat, didukung oleh perencanaan yang seksama, sejumlah besar komitmen jangka panjang, dan pemasaran yang dirancang dan dijalankan secara kreatif (Kotler dan 2009:257). 2.

Harga Salah satu cara perusahaan agar dapat sukses dalam memasarkan suatu

produk yaitu dengan menetapkan harga produknya secara tepat karena harga yang tidak tepat akan berakibat tidak menarik pembeli untuk membeli produk tersebut. Harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang

13 memberikan masukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur lainnya (produk, distribusi, dan promosi) menyebabkan timbulnya biaya (pengeluaran).Di samping itu harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah secara cepat.Selain itu harga harga juga berhubungan dengan kualitas suatu produk.Konsumen memandang harga sebagai indikator kualitas produk, terutama jika mereka harus mengambil keputusan membeli dengan informasi yang tidak lengkap.Persepsi konsumen tentang

kualitas

produk

dengan

melihat

harga

secara

langsung

bervariasi.Dengan demikian, produk dengan harga lebih mahal dianggap berkualitas baik. Menurut Daryanto (2011:57) harga adalah jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk manfaat memiliki atau menggunakan produk. Dari definisi ini dapat disumpulkan bahwaharga adalah nilai dari suatu barang yang dapat diukur dengan sejumlah uang. Menurut Tjiptono (2008:152) harga memiliki dua peranan utama dalam proses pengambilan keputusan para pembeli, yaitu: 1) Peranan alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para pembeli untuk memutuskan cara memperoleh manfaat atau utilitas tertinggi yang diharapkan berdasarkan daya belinya. Dengan demikian, adanya harga dapat membantu para pembeli untuk memutuskan cara mengalokasikan daya belinya pada berbagai jenis barang dan jasa. Pembeli membandingkan harga dari berbagai alternatif yang tersedia, kemudian memutuskan alokasi dana yang dikehendaki.

14 2) Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam ‘mendidik’ konsumen mengenai faktor-faktor produk, seperti kualitas. Hal ini terutama bermanfaat dalam situasi di mana pembeli mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk atau manfaatnya secara objektif. Persepsi yang sering berlaku adalah bahwa harga yang mahal mencerminkan kualitas yang tinggi. 3.

Tempat Bauran pemasaran yang ketiga adala tempat (place) atau lebih dikenal

dengan saluran distribusi produk dari gudang penyimpanan untuk disalurkan keagen besar, agen kecil, pengecer dan terakhir ke toko, toko swalayan dan warung-warung tradisional, yang pada akhirnya bertemu transaksi dengan para konsumen. Produk yang diproduksi oleh perusahaan untuk sampai kepada para konsumen memerlukan waktu, di mana waktu yang diperlukan ada yang relatif pendek danada pula relatif panjang. Untuk kecepatan distribusi produk tersebut maka suatu perusahaan mempunyai gudang penyimpanan di tiap daerah pemasaran. Sehingga memperpendek waktu tempuh dan mempercepat distribusi produk. Menurut Swastha (2007:190) saluran distribusi untuk suatu barang adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen ke konsumen atau pemakai industri. Dalam sistem distribusinya, produsen sering menggunakan perentara sebagai penyalurnya. Perantara ini merupakan kegiatan usaha yang berdiri sendiri, berada diantara produsen dan konsumen akhir. Perantara seperti pedagang besar dan pengecer yang membeli dan menjual kembali barang dagangannya disebut pedagang perantara. Selain itu ada juga perantara lain yang menunjang pemindahan barang dari konsumen dan produsen diantaranya agen penunjang dan agen pelengkap.

15 4.

Promosi Promosi merupakan salah satu variabel bauran pemasaran yang sangat

penting karena promosi merupakan ujung tombak kegiatan bisnis suatu produk dalam rangka menjangkau pasar sasaran dan menjual produk tersebut. Menurut Stanton yang dikutip oleh Sunyoto (2014:154) promosi adalah unsur pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Sedangkan menurut Swastha dan Irawan (2008:349) promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau

organisasi

kepada

tindakan

yang

menciptakan

pertukaran

dalam

pemasaran. Dalam hal mempromosikan produk perusahaan diperlukan yang namanya komunikasi pemasaran. Dengan adanya komunikasi pemasaran, seorang produsen bisa berusaha sebaik mungkin agar konsumen tertarik membeli produk yang ia tawarkan sehingga tidak kehilangan pangsa pasar serta dapat meningkatkan volume penjualan barang produksinya. Menurut Indriyo Gitosudarmo yang dikutip oleh Sunyoto (2014:159) alatalat yang dapat dipergunakan untuk mempromosikan suatu produk dapat dipilih salah satu atau beberapa cara, yaitu iklan, promosi penjualan, publikasi, dan personal selling. 1) Iklan Iklan merupakan alat utama bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya. Iklan dapat dilakukan oleh pengusaha melalui surat kabarnya, radio, majalah, televisi, poster. Dengan membaca atau melihat diharapkan para konsumen atau calon konsumen akan tertarik untuk membeli. Oleh karena itu maka dalam memilih media iklan harus diperhatikan pasar sasaran yang dituju. Misalkan jika pasar sasaran tidak berlangganan media massa, iklan dapat

16 dilakukan di radio, atau brosur saja. Sebaliknya jika berlangganan, iklan dapat dilakukan di media massa. 2) Promosi penjualan Promosi penjualan adalah merupakan kegiatan perusahaan untuk menjajakan produk yang dipasarkan sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah untuk melihatnya dan bahkan dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu maka produk akan menarik perhatian konsumen. Misalkan promosi penjualan melalui televisi dalam acara demonstrasi memasak dengan menggunakan alat merek tertentu, memberikan sampel produk secara gratis, memberikan potongan harga khusus hari Sabtu dan Minggu saja. 3) Publikasi Publikasi merupakan cara yang biasa digunakan juga oleh pengusaha untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung kepada konsumen agar

mereka

menjadi

tahu

dan

menyenangi

produk

yang

dipasarkannya. Misalkan melalui radio mengumumkan sebuah produk, memuat berita produk melalui majalah, surat kabar. Perbedaan publisitas dan iklan, yaitu publisitas bersifat tidak komersial, sekadar memberitahukan suatu produk, namun jika tertarik ingin

membeli,

maka konsumen

akan

mencari

sendiri

yang

diberitakan. Sedangkan iklan bersifat komersil, menawarkan suatu produk secara langsung kepada konsumen agar tertarik untuk membelinya. 4) Personal Selling Personal selling merupakan kegiatan perusahaan untuk melakukan kontak langsung denga para calon konsumennya. Dengan kontak langsung diharapkan terjadi hubungan yang positif antara pengusaha

17 dengan calon konsumennya. Termasuk dalam kategori personal selling adalah door to door selling, mail order, telephone selling, direct selling. 2.1.5

Pengertian Penjualan Konsep penjualan merupakan pendekatan umum yang dipakai oleh

banyak perusahaan terhadap pasar. Karena sumber hidup sebuah perusahaan terletak pada penjualan. Dari sinilah perusahaan dapat memperoleh keuntungan serta mengetahui daya tarik konsumen kepada produk yang dihasilkan. Menurut daryanto (2011:78) penjualan adalah kegiatan pemasaran yang paling pokok karena penjualan dapat mempengaruhi naik turunnya pendapatan perusahaan, sedangkan mati hidupnya perusahaan amat bergantung pencapaian target penjualan yang diharapkan dapat menambah masukan pendapatan perusahaan. Sedangkan menurut Swastha (2007:264) penjualan adalah usaha untuk memikat perhatian calon konsumen, kemudian diusahakan untuk mengetahui daya tarik mereka dan akhirnya penjual melakukan penjualan produknya kepada pembeli. Adapun konsep penjualan yang dikemukakan oleh kotler (1994:28) bahwa para konsumen biasanya menunjukkan hasrat beli yang lemah atau menunjukkan penolakan, dan perlu dibujuk atau diperlakukan dengan ramah dan sabar agar mereka lebih bernafsu untuk membeli. Untuk itu perusahaan harus mengantisipasi dengan cara mengadakan serangkaian kegiatan penjualan yang efektif dan memberikan promosi menarik bagi para konsumen agar produk yang dihasilkan dapat terjual lebih banyak.

18 2.1.6

Faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan Menurut Swastha dan Irawan (2008:406) kegiatan penjualan itu

dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu: 1.

Kondisi dan Kemampuan Penjual Transaksi jual-beli atau pemindahan hak milik secara komersial atas

barang dan jasa itu pada prinsipnya melibatkan dua pihak, yaitu penjual sebagai pihak pertama dan pembeli sebagai pihak kedua. Di sini, penjual harus dapat meyakinkan kepada pembelinya agar dapat berhasil mencapai sasaran penjualan yang diharapkan. 2.

Kondisi Pasar Pasar, sebagai kelompok pembeli atau pihak yang menjadi sasaran

dalam penjualan, dapat pula mempengaruhi kegiatan penjualannya. 3.

Modal Akan lebih sulit bagi penjual untuk menjual barangnya apabila barang

yang dijual tersebut belum dikenal oleh calon pembeli, atau apabila lokasi pembeli jauh dari tempat penjual. Dalam keadaan seperti ini, penjual harus memperkenalkan dulu membawa barangnya ke tempat pembeli. Untuk itu diperlukan adanya sarana serta usaha, seperti: alat transportasi, tempat peragaan baik di dalam perusahaan maupun diluar perusahaan, usaha promosi dan sebagainya. 4.

Kondisi Organisasi Perusahaan Pada perusahaan besar, biasanya masalah penjualan ini ditangani oleh

bagian tersendiri (Bagian Penjualan) yang dipegang orang-orang tertentu/ahli di bidang penjualan. Lain halnya dengan perusahaan kecil di mana masalah penjualan ditangani oleh orang yang juga melakukan fungsi-fungsi lain. Hal ini disebabkan karena jumlah tenaga kerjanya lebih sedikit, sistem organisasinya

19 lebih sederhana, masalah-masalah yang dihadapi, serta sarana yang dimiliki juga tidak sekompleks perusahaan besar. 5.

Faktor Lain Faktor-faktor lain, seperti: periklanan, peragaan, kampanye, pemberian

hadiah, sering mempengaruhi penjualan. Namun untuk melaksanakannnya, diperlukan sejumlah dana yang tidak sedikit. Bagi perusahaan yang bermodal kuat, kegiatan ini secara rutin dapat dilakukan. Sedangkan bagi perusahaan kecil yang mempunyai modal relatif kecil, kegiatan ini lebih jarang dilakukan.

2.1.7

Pengertian Perilaku Konsumen Tugas penting bagi para pemasar adalah memahami akan perilaku

konsumennya. Dengan ini perusahaan harus mengeluarkan biaya yang lebih besar daripada yang pernah dilakukan untuk menyelenggarakan kajian tentang konsumen,

upaya

untuk

mempelajari

lebih

dalam

tentang

perilaku

konsumenyang berkaitan dengan status sosial, konsumen, cara, waktu, tempat, dan alasan pembelian. Cara ini dilakukan agar mereka bisa melayani dan memuaskan kebutuhan serta keinginan konsumen. Menurut Wilkie yang dikutip oleh Hurriyati (2010:67) perilaku konsumen adalah aktivitas dimana seseorang melibatkan diri dalam proses menyeleksi, membeli dan mempergunakan barang dan jasa sehingga memuaskan kebutuhan dan hasratnya. Sedangkan menurut Machfoedz (2005:37) perilaku konsumen ialah tindakan yang dilakukan orang dalam pembelian dan pemanfaatan produk.

2.1.8

Proses Keputusan Pembelian Sebelum perusahaan memasarkan produknya, sebaiknya perusahaan

perlu memahami tingkah laku konsumen terhadap proses keputusan pembelian.

20 Dalam tingkah laku membeli yang kompleks, pembeli akan melewati lima tahap untuk mencapai proses keputusan pembelian (Abdurrachman, 2015:41) yaitu : 1. Pengenalan kebutuhan Pengenalan kebutuhan adalah

tahap

pertama

proses keputusan

pembelian, yaitu konsumen menyadari suatu masalah kebutuhan. Kebutuhan itu dapat dipicu oleh rangsangan internal seperti rasa lapar dan haus pada tingkat yang tinggi sehingga mendorong keinginan untuk membeli makanan atau minuman. Kebutuhan itu dapat pula dipicu oleh rangsangan eksternal, seperti tayangan ditelivisi. Pada tahap pengenalan kebutuhanlain, pemasar harus meneliti dan memahami jenis kebutuhan yang mendorong konsumen serta mengarahkan konsumen pada produk atau jasa perusahaan. 2. Pencarian informasi Pencarian informasi adalah tahap proses kebutuhan pembeli dengan cara mencari informasi lebih banyak. Konsumen mungkin hanya memperbesar perhatian atau melakukan pencarian informasi secara efektif. Konsumen dapat memperoleh informasi dari beberapa sumber, seperti sumber pribadi (keluarga, teman, tetangga, dan rekan), sumber komersial (iklan, wiraniaga, situs-web, penyalur, kemasan), sumber publik (media, massa, organisasi, peringkat konsumen,

pencarian

internet),

dan

sumber

pengalaman

(penanganan,

pemeriksaan, pemakaian produk). 3. Evaluasi alternatif Evaluasi alternatif adalah tahap proses keputusan membeli konsumen dengan menggunakan informasi untuk mengevaluasi merek alternatif dalam sekelompok pilihan. Untuk menilai alternatif pilihan konsumen, terdapat lima konsep dasar yang dapat dipergunakan untuk membantu pemahaman proses evaluasinya, yaitu sebagai berikut.

21 -

Product attributes (sifat-sifat produk), yaitu kecenderungan konsumen untuk lebih memerhatikan ciri-ciri khusus. Misalnya, ketika hendak membeli biskuit, konsumen memerhatikan kekhasan atau ciri khusus, yaitu kemasannya.

-

Importance weight (bobot kepentingan), kecenderungan konsumen untuk lebih memerhatikan nilai kepentingan yang berbeda-beda pada setiap atribut produk yang dianggapnya lebih menonjol untuk diperhatikan.

-

Brand

belief

(kepercayaan

terhadap

merek),

kecenderungan

konsumen untuk lebih memerhatikan pada merek suatu produk yang sangat menonjol menurut pandangannya sehingga menciptakan brand image pada konsumen tersebut misalnya, pasta gigi merek Pepsodent. -

Utility

function

(fungsi

kegunaan),

konsumen

mengharapkan

kepuasan atas produk, yang bervariasi pada tingkatan pilihan setiap produk. -

Preference attitudes (tingkat kesukaan), konsumen memberikan sikap preferensi (tingkat kesukaan) terhadap merek-merek alternatif melalui prosedur penilaian yang dilakukan konsumen.

4. Keputusan pembelian Keputusan pembelian, yaitu keputusan konsumen untuk membeli atau tidak membeli suatu produk atau jasa merupakan alternatif pilihan yang penting bagi pemasar (Schiffman dan Kanuk, 2007:518). 5. Perilaku pasca pembelian Perilaku pasca pembelian adalah tahap proses keputusan pembeli, yaitu konsumen mengambil tindakan selanjutnya setelah pembelian, berdasarkan

22 kepuasan atau ketidak puasan mereka. Puas atau tidaknya konsumen ditentukan oleh perbandingan antara harapan (expantion) konsumen dan kinerja (perceived performance). Semakin besar kesenjangan antara ekspetasi dan kinerja, semakin besar pula ketidakpuasan konsumen. Pemasar semaksimal mungkin berupaya menghindari terjadinya disonansi kognitif, artinya ketidaknyamanan pembeli akibat konflik pasca pembelian. 2.2

Tinjauan Empirik Table 2.1 Tinjauan Empirik

No.

Nama Peneliti

Tahun Judul Penelitian

Keterangan

1. 1.

Riyandani Dewi Prisiliawati

2012

Analisis Bauran Pemasaran Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza (Studi Kasus PT Hadji Kalla Cabang Urip Sumaharjo Makassar)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumaharjo Makassar. Hasil tersebut menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Dan produk menjadi variabel paling dominan terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumaharjo Makassar

2. 2.

Suhartini

2004

Analisis Marketing Mix Terhadap Tingkat Penjualan Udang Pada PT. Dataran Bosowa Makassar

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh marketing mix terhadap tingkat penjualan udang pada PT. Dataran Bosowa Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap penjualan udang pada PT. Dataran Bososwa Makassar adalah produk dan distribusi.

23 3. 3.

Hamka Mangngaji

2004

Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Genteng Di Makasar (Kasus PT. Daya Sakti Makassar)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis marketing mix terhadap kepuasan konsumen produk genteng pada PT. Daya Sakti Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel marketing mix tidak secara bersama-sama mempengaruhi kepuasan konsumen. Produk merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap kepuasan konsumen produk genteng pada PT. Daya Sakti Makassar.

4. 4.

Ardy Alimuddin

2013

Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pada PT. Astra International Tbk Isuzu Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tingkat pengaruh bauran pemasaran terhadap penjualan mobil Izusu Panther Pick Up Turbo pada PT. Astra International Tbk Izusu Makassar. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa varibel marketing mix yang paling berpengaruh adalah saluran distribusi dan promosi terhadap penjualan mobil Izusu Pick Up Turbo pada PT. Astra International Tbk Izusu Makasar

2.3

Kerangka Pikir Menurut Swastha (2008:78), marketing mix adalah kombinasi dari empat

variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni : produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi. Berdasarkan definisi diatas, maka variabel-variabel yang ada pada bauran pemasaran perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan agar dapat melakukan tugas pemasaran secara efektif.Perusahaan tidak hanya sekedar memilih kombinasi yang baik saja, tetapi juga harus mengkoordinir berbagai macam elemen dari bauran pemasaran tersebut untuk melaksanakan program pemasaran secara efektif sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai.

24 Berdasarkan hasil bimbingan dosen pembimbing dan didasarkan pada kajian-kajian teoritik dan empirik, maka penulis mengembangkan suatu kerangka pikir yang dapat dikemukakan dalam bentuk gambar di bawah ini.

Gambar 2.2 Kerangka pikir.

BAURAN PEMASARAN

PRODUK (X1)

HARGA (X2)

TEMPAT (X3)

PROMOSI (X4)

KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)

2.4

Hipotesis Berdasarkan

latar

belakang

dan

rumusan

masalah

yang

telah

dikemukakan, maka penulis mengajukan hipotesis sebagai berikut: 1. Diduga bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. 2. Diduga bahwa faktor produk memiliki pengaruh yang dominan terhadap pengambilan keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar.

BAB III METODE PENELITIAN 3.1

Rancangan Penelitian Perancangan penelitian ini bertujuan untuk melaksanakan penelitian

sehingga dapat diperoleh suatu logika, baik dalam pengujian hipotesis maupun dalam membuat kesimpulan. Penelitian mengenai Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda di Makassar ini menggunakan

pendekatan

kuantitatif

yaitu

pengukuran

variabel-variabel

penelitian berupa angka dan analisis menggunakan statistik. Proses pendekatan penelitian ini memiliki beberapa tahapan yakni mengumpulkan data-data melalui pengamatan dan peyebaran kuesioner untuk mendapatkan informasi yang akurat sesuai dengan penelitian yang dilakukan. 3.2

Tempat dan Waktu Penelitian Lokasi penelitian ini dilakukan di Makassar, dengan objek penelitian

adalah konsumen motor merek Honda di Makassar. Waktu pelaksanaan penelitian ini diperkirakan pada bulan Februari 2016. 3.3

Populasi dan Sampel Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai

berikut: 3.3.1 Populasi Populasi merupakan keseluruhan dari sasaran penelitian. Menurut Sugiyono (2014:80) populasi adalah wilayah yang terdiri atas: objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen motor merek Honda di Makassar.

25

26 3.3.2 Sampel Pengertian sampel penelitian menurut Noor (2011:147) adalah sejumlah anggota yang dipilih dari populasi. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan adalah menggunakan teknik sampel insidental kepada responden. Menurut Sugiyono (2014:85) sampling insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan diteliti, dapat dilihat dari jumlah pembeli produk motor merek Honda di salah satu cabang di Makassar pada tahun 2014, yaitu sebanyak 4727. Sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan teori Slovin yang dikutip oleh Sunyoto (2011:21) dengan menggunakan formulasi rumus yaitu sebagai berikut: 𝑛=

𝑁 1 + 𝑁 × 𝑒2

𝑛=

4727 1 + (4727 × 0,10)2

=

4727 1 + (4727 × 0,01) =

47,27 48,27

𝑛 = 97,92 atau dibulatkan menjadi 98 Keterangan : n = Ukuran sampel N = Ukuran Populasi e = Kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan Berdasarkan formulasi rumus dari teori Slovin maka jumlah sampel yang akan di teliti sebanyak 98 sampel.

27 3.4

Jenis dan Sumber Data Guna menunjang pembahasan dalam penelitian ini, maka jenis dan

sumber data dalam penelitian ini adalah: 3.4.1 Jenis Data Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan adalah sebagai berikut: 1. Data Kuantitatif, yaitu data atau informasi yang diperoleh dalam bentuk angka-angka yang masih perlu dianalisa. 2. Data Kualitatif, yaitu data atau informasi yang bukan dalam bentuk angka, melainkan data yang diperoleh secara lisan maupun tulisan dari konsumen yang memiliki motor merek Honda di Makassar. 3.4.2 Sumber Data Dalam penelitian ini sumber data yang digunakan sebagai berikut: 1. Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari konsumen yang bersumber dari hasil pengamatan langsung di lokasi penelitian melaui observasi, kuesioner, dan wawancara. 2. Data sekunder merupakan data yang sudah tersedia yang diperoleh dari sumber-sumber lain yang berfungsi sebagai data pendukung bagi data primer. 3.5

Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah

sebagai berikut: 1. Penelitian Pustaka (Library Research), yaitu pengumpulan data secara teoritis dengan cara menelaah berbagai literatur, buku, dokumen dan bahan terori lainnya yang berkaitan dengan masalah yang dibahas. Seperti hasil penelitian-penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian ini

28 2. Penelitian Lapang (Field Research), yaitu pengumpulan data dilapangan dengan cara sebagai berikut : a. Wawancara, yaitu suatu teknik penelitian dalam mengumpulkan data melalui tanya jawab langsung kepada sejumlah responden yang berkaitan. b. Observasi, yaitu suatu teknik penelitian di mana peneliti terlibat langsung di tempat penelitian dan mengumpulkan data yang diperlukan c. Kuesioner, yaitu suatu teknik pengumpulan data dengan cara memberika daftar pertanyaan kepada responden dengan panduan kuesioner. 3.6

Variabel Penelitian dan Definisi Operasional

3.6.1 Variabel Penelitian Menurut Noor (2011:47) variabel penelitian merupakan kegiatan menguji hipotesis, yaitu menguji kecocokan antara teori dan fakta empiris di dunia nyata. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel, yaitu: 3.6.1.1 Variabel Bebas (Independent Variabel) Variabel bebas adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen (Sugiyono 2014:39). Lambang dari variabel bebas adalah X. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah: a. Produk (X1) Menurut Kotler (2001:560) produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, dan dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.

29 b. Harga (X2) Harga adalah nilai dari suatu barang yang dapat diukur dengan sejumlah uang. Menurut Daryanto (2011:57) harga adalah jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk manfaat memiliki atau menggunakan produk. c. Tempat (X3) Menurut Swastha (2007:190) tempat atau saluran distribusi untuk suatu barang adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen ke konsumen atau pemakai industri. d. Promosi (X4) Menurut Stanton yang dikutip oleh Sunyoto (2014:154) promosi adalah unsur pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. 3.6.1.2 Variabel Terikat (Dependent Variabel) Variabel terikat adalah variabel yang mempengaruhi variabel lainnya atau dipengaruhi oleh variabel bebas. Lambang dari variabel terikat adalah Y. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah: -

Keputusan Pembelian. Keputusan pembelian, yaitu keputusan konsumen untuk membeli atau tidak membeli suatu produk atau jasa merupakan alternatif pilihan yang penting bagi pemasar (Schiffman dan Kanuk, 2007:518).

30 3.6.2 Definisi Operasional Definisi operasional merupakan unsur penelitian yang memberikan penjelasan atau keterangan tentang variabel-variabel operasional agar dapat diukur. Adapun definisi operasional ini adalah sebagai berikut: Tabel 3.1 Definisi Operasional

Variabel

Defenisi

Indikator

Produk (X1)

Produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, dan dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.

Harga (X2)

Harga adalah nilai dari suatu barang yang dapat diukur dengan sejumlah uang.

Tempat (X3)

tempat atau saluran distribusi adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen ke konsumen atau pemakai industri.

a. Kualitas mesin. b. Konsumsi bahan bakar. c. Kenyamanan berkendara. d. Model Motor. e. Harga jual kembali. f. Service produk yang memuaskan. a. Harga jual motor. b. Kesesuaian harga dengan kualitas yang diterima. c. Harga yang bersaing. a. Lokasi penjualan dan service center. b. Kemudahan memperoleh suku cadang. c. Suasana Kantor.

Promosi (X4)

promosi adalah unsur pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Keputusan pembelian, adalah keputusan konsumen untuk membeli atau tidak membeli suatu produk atau jasa merupakan alternatif pilihan yang penting bagi pemasar.

Keputusan Pembelian (Y)

a. b. c. d.

iklan. Promosi penjualan. Publikasi. Personal selling.

a. Pengenalan kebutuhan. b. Pencarian informasi. c. Evaluasi alternatif. d. Pengambilan keputusan. e. Perilaku pascapembelian.

31 3.7

Instrumen Penelitian Menurut Sugiyono (2014:102), instrumen penelitian adalah suatu alat

yang digunakan mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. Pemberian skor terhadap masing-masing butir pertanyaan/pernyataan digunakan dalam instrumen penelitian ini. Sehingga untuk mengukur variabel penelitian ini maka menggunakan melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden. Metode yang digunakan penulis dalam mengukur jawaban responden pada pengisian kuesioner Analisis Bauran Pemasaran dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda di Makassar adalah dengan menggunakan metode skala Likert. Menurut Sugiyono (2014:93), skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Adapun skor yang diberikan untuk jawaban pada setiap responden adalah sebagai berikut: 1. Jawaban Sangat Setuju (SS)

diberi bobot nilai 5

2. Jawaban Setuju (S)


3. Jawaban Cukup Setuju (CS)


4. Jawaban Tidak Setuju (TS)


5. Jawaban Sangat Tidak Setuju (STS)


Pada dasarnya instrumen penelitian yang baik harus memenuhi memenuhi persyaratan yaitu valid dan reliable. Untuk mengetahui validitas dan reliabilitas kuesioner maka perlu dilakukan pengujian atas kuesioner dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Karena validitas dan reliabilitas ini bertujuan untuk menguji apakah kuesioner yang disebarkan untuk mendapatkan data penelitian adalah valid dan reliabel, maka untuk itu, perlu dilakukan kedua uji ini terhadap instrumen penelitian (kuesioner): 1. Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Untuk mengukur validitas dapat dilakukan dengan melakukan

32 korelasi antar skor butir pertanyaan dengan total skor variabel. Bila korelasi tiap faktor tersebut positif dan besarnya 0,3 ke atas maka dapat disimpulkan bahwa instrument tersebut memiliki validitas yang baik (Sugiyono,2014:126). 2. Uji realibilitas digunakan untuk mengukur sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Hal ini berarti menujukkan sejauh mana alat pengukur dikatakan konsisten, jika dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap penelitian yang sama (Noor,2011:130). Pengujian reliabilitas terhadap suatu variabel instrumen penelitian dikatakan reliabel jika memiliki nilai Cronbach Alpha> 0,60. 3.8

Analisis Data Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

3.8.1 Analisis Deskriptif Analisis deskrptif yaitu metode yang bertujuan mengubah kumpulan data mentah menjadi bentuk yang mudah dipahami dengan cara mendeskripsikan atau menguraikan data yang telah terkumpul. Analisis deskriptif digunakan untuk mengemukakan hasil penelitian bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor merek Honda dengan objek penelitian adalah konsumen pada wilayahkota Makassar. 3.8.2 Analisis Regresi Linear Berganda Analisis regresi linear berganda yaitu untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas (independent) dan variabel terikat (dependent). Dalam penelitian ini menguji bahwa ada tidaknya faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Adapun rumus regresi linear berganda yang digunakan adalah sebagai berikut:

33 Y = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + b4 X4 +e dimana: Y X1 X2 X3 X4 a b1 b2 b3 b4 e

= = = = = = = =

Keputusan pembelian konsumen Produk Harga Tempat (Saluran Distribusi) Promosi Nilai konstanta Koefisien regresi Standar error

3.8.3 Koefisien Determinasi (R2) Berdasarkan hasil regresi tersebut, maka koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas (variabel X) X1, X2, X3, X4terhadap variabel terikat (variabel Y) serta diolah menggunakan program SPSS for Windows. 3.8.4 Pengujian Hipotesis Pengujian hipotesis ini dapat dilakukan dengan menggunakan uji statistik sebagai berikut: 3.8.4.1 Uji F (Uji Serempak) Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas secara bersama-sama (simultan) mempengaruhi variabel terikat. Pengujian dilakukan dengan membandingkan Fhitung dengan Ftabel.Apabila nilai Fhitung> dari nilaiFtabel, maka variabel bebasnya secara bersama-sama memberikan pengaruh terhadap variabel terikat. Sebaliknya, apabila Fhitung
34 3.8.4.2 Uji T (Uji Parsial) Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel bebas secara individual berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Pengujian dilakukan dengan membandingkan antara nilai thitung masing-masing variabel bebas dengan nilai ttabel dengan peluang kesalahan 5% (a = 0,05). Apabila nilai thitung>ttabeL, maka variabel bebasnya memberikan pengaruh terhadap variabel terikat.

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1

Gambaran Umum Perusahaan

4.1.1 Sejarah Singkat perusahaan PT. Nusantara Surya Sakti merupakan cabang perusahaan dari PT. Nuasantara Sakti yang bergerak dibidang penjualan motor dan suku cadang motor merek Honda. Perusahaan dengan komitmen besar untuk menjadi main dealer terbesar di Indonesia ini telah didukung oleh ribuan kantor pelayanan diseluruh Indonesia. Awal mula berdirinya PT. Nusantara Surya Sakti adalah sebuah toko penjualan sepeda motor Honda yang didirikan oleh pak Amo Hartanto Kanadi dan ibu Hartati pada tahun 1962. Kemudian pada tahun 1969 diangkat menjadi Dealer Oli Castrol. Barulah pada tahun 1971 diangkat menjadi Main Dealer motor merek Honda wilayah Jawa Tengah dan D.I Yogyakarta di bawah nama perusahaan PT. Nusantara Surya Sakti. Pada tahun 1977 Nusantara Sakti mampu menjadi main dealer suku cadang asli astra (SCAA), diangkat sebagai dealer di tujuh kota Jawa Tengah, dan main dealer Federal Oil di Jawa Tengah. Pada tahun 1996 mendirikan cabang pertama di luar Jawa Tengah dan D.I Yogyakarta di daerah Jakarta dengan nama PT. Nusantara Surya Sakti. Dan di tahun 2001 mendirikan cabang pertama di luar pulau Jawa, yaitu di Sulawesi. Nusantara

Sakti

terus

mengembangkan

jaringan

seiring

dengan

bertumbuhnya sepeda motor Honda di Indonesia. Selain itu, Nusantara Group juga melakukan pengembangan usaha dengan mendirikan sebuah perusahaan pembiayaan (Multi Finance) khusus untuk sepeda motor Honda dengan nama PT. Nusa Surya Ciptadana Finance.

35

36 4.1.2 Visi dan Misi Perusahaan Visi PT. Nusantara Surya Sakti “Menjadi dealer motor Honda terbesar dan terbaik di setiap daerah dengan menggunakan kepuasan konsumen serta menjadi tempat bekerja untuk pengembangan diri karyawan yang juga bertanggung jawab sosial terhadap lingkungan “.

Misi PT. Nusantara Surya Sakti 1. Membangun jaringan sistem komputer online untuk seluruh cabang di Indonesia. 2. Memberikan pelayanan tercepat dan harga yang kompetitif untuk kepuasan konsumen. 3. Membangun sistem penilaian yang akan membantu karyawan dalam meningkatkan kesejahteraan hidup dan mengembangkan karir dalam suasana kerja yang nyaman. 4. Melakukan kegiatan-kegiatan sosial yang akan membantu lingkungan di masyarakat.

4.1.3 Struktur Organisasi Perusahaan Struktur

organisasi

merupakan

bagian

penting

dari

manajemen

perusahaan. Dengan adanya struktur organisasi yang baik, dapat mengatur hubungan yang baik antar unit maupun intern unit serta menjamin kelancaran suatu perusahaan. Melalui struktur organisasi perusahaan yang baik, tugas-tugas yang digolongkan sedemikian rupa sehingga dapat dilaksanakan secara efektif, terarah, dan terawasi untuk tujuan perusahaan sesuai dengan visi misi perusahaan.

37 PT. Nusantara Surya Sakti sebagaimana halnya dengan perusahaan lainnya juga mempunyai struktur organisasi yang dapat dilihat pada gambar 4.1 berikut ini.

Gambar 4.1 Struktur Organisasi PT. Nusantara Surya Sakti Tahun 2016

Sumber: PT. Nusantara Surya Sakti di Makassar, 2016.

38 4.2

Hasil Penelitian

4.2.1 Deskripsi Data Pengumpulan data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan mendatangi langsung lokasi pengambilan sampel yaitu konsumen motor merek Honda di Makassar. Proses pendistribusian hingga pengumpulan data dilakukan pada bulan Februari 2016. Kuesioner dibagikan pada konsumen motor merek Honda yang berjumlah 98 orang. 4.2.2 Karakteristik Responden Responden dalam penelitian ini adalah konsumen motor merek Honda yang berjumlah 98 orang. Adapun karakteristik responden yang dimasukkan dalam penelitian antara lain: jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, penghasilan, jenis motor yang dipakai, lama menggunakan motor, cara membeli motor. 4.2.2.1 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada table berikut ini: Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Responden Persentase Laki-laki 73 74,48% Perempuan 25 25,51% Total 98 100% Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2015) Berdasarkan tabel 4.1 yaitu mengenai deskriptif karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, di mana dari 98 responden yang dikumpulkan sebanyak 73 orang atau 74,48% yang berjenis kelamin laki-laki, sedangkan sebanyak 25 orang atau 25,51% yang berjenis kelamin perempuan. Berarti konsumen motor merek Honda yang berjenis kelamin laki-laki lebih dominan, dibandingkan konsumen motor merek Honda yang berjenis kelamin perempuan.

39 4.2.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Berikut karakteristikr responden berdasarkan usia yang dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Responden Persentase < 20 Tahun 18 20 - 30 Tahun 41 30 - 40 Tahun 23 41 - 50 Tahun 13 > 50 Tahun 3 Total 98 Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016)

18,36% 41,83% 23,46% 13,26% 3,06% 100%

Berdasarkan tabel 4.2 tentang karakteristik responden berdasarkan usia, responden yang berusia antara 20 – 30 tahun merupakan yang paling banyak, yaitu sebanyak 41 orang atau 41,83%, disusul oleh responden yang berusia antara 31 – 40 tahun yaitu sebanyak 23 orang atau 23,46%, disusul oleh responden yang berusia antara <20 tahun yaitu sebanyak 18 orang atau 18,36%, selanjutnya disusul oleh responden yang berusia antara 41 – 50 tahun yaitu sebanyak 13 orang atau 13,23% dan terakhir oleh responden yang berusia >50 tahun yaitu sebanyak 3 orang atau 3,06%. Dengan data yang ada maka dapat disimpulkan sebagian besar konsumen motor merek Honda di Makassar adalah berusia antara 20 – 30 tahun. 4.2.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Pendidikan Terakhir Responden Persentase SMP SMU Diploma S1 S2 Total Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016)

10 57 7 23 1 98

10,20% 58,16% 7,14% 23,46% 1,02% 100%

40 Berdasarkan tabel 4.3 mengenai karakteristik berdasarkan pendidikan terakhir, dimana sebagian besar responden mempunyai pendidikan SMU, dengan jumlah responden 57 orang atau 58,16%, disusul responden yang mempunyai pendidikan S1, dengan jumlah responden 23 orang atau 23,46%, disusul dengan responden yang mempunyai pendidikan SMP, dengan jumlah responden 10 orang atau 10,20%, lalu disusul dengan responden yang mempunyai pendidikan Diploma, dengan jumlah responden 7 orang atau 7,14%, dan yang terakhir disusul dengan responden yang mempunyai pendidikan S2, dengan jumlah responden 1 orang atau 1,02%. Dengan data yang ada pada tabel 4.3 maka dapat disimpulkan sebagian besar konsumen motor merek Honda di Makassar adalah lulusan SMU. 4.2.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Responden PNS 5 Pegawai Swasta 44 Wiraswasta 27 Pelajar 6 Mahasiswa 10 Lain-lain 6 Total 98 Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016)

Persentase 5,10% 44,89% 27,55% 6,12% 10,20% 6,12% 100%

Berdasarkan tabel 4.4 tentang karaketistik responden berdasarkan pekerjaan, menunjukkan bahwa sebagian besar responden yang memiliki pekerjaan yaitu pegawai swasta, dengan jumlah responden sebanyak 44 orang atau 44,89, disusul oleh responden yang mempunyai pekerjaan sebagai wiraswasta dengan jumlah responden sebanyak 27 orang atau 27,55%, disusul oleh responden yang mempunyai pekerjaan sebagai mahasiswa dengan jumlah

41 responden sebanyak 10 orang atau 10,20%, lalu disusul oleh responden yang mempunyai pekerjaan sebagai pelajar dan lain-lain (sales, ojek, POLRI, IRT, dan satpam) dengan jumlah responden sebanyak 6 orang atau 6,12% dan yang terakhir oleh responden yang mempunyai pekerjaan sebagai PNS dengan jumlah responden sebanyak 5 orang atau 5,10%, sehingga dapat disimpulkan bahwa sebagian besar konsumen motor merek Honda di Makassar adalah mempunyai pekerjaan sebagai pegawai swasta.

4.2.2.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Per Bulan Karakteristik responden berdasarkan penghasilan per bulan dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Per Bulan Penghasilan Per Bulan

Responden

Persentase

< Rp 500 ribu

6

6,12%

>Rp 500 ribu – Rp 1 juta

5

5,10%

>Rp 1 juta – Rp 2 juta

20

20,40%

>Rp 2 juta – Rp 5 juta

55

56,12%

>Rp 5 juta

12

12,24%

Total

98

100%

Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016) Berdasarkan tabel 4.5 tentang karakteristik responden berdasarkan penghasilan per bulan, responden yang paling dominan adalah dengan pendapatan antara > Rp 2 juta – Rp 5 juta dengan jumlah responden sebanyak 55 orang atau 56,12%, disusul oleh responden dengan pendapatan antara > Rp 1 juta – Rp 2 juta dengan jumlah responden sebanyak 20 orang atau 20,40%, disusul oleh responden dengan pendapatan > Rp 5 juta dengan jumlah responden sebanyak 12 orang atau 12,24%, lalu disusul oleh responden dengan pendapatan < Rp 500 ribu dengan jumlah responden sebanyak 6 orang atau

42 6,12%, dan yang terakhir disusul oleh responden dengan pendapatan antara > Rp 500 ribu – Rp 1 juta dengan jumlah responden sebanyak 5 orang atau 5,10%. Sehingga

dapat

disimpulkan

bahwa

sebagian

besar

konsumen

yang

menggunakan motor merek Honda di Makassar adalah konsumen yang mempunyai pendapatan pendapatan sebesar > Rp 2 juta – Rp 5 juta. 4.2.2.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Motor Yang Dipakai Karakteristik responden berdasarkan jenis motor yang dipakai dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Motor yang Dipakai Jenis Motor yang Dipakai Motor Bebek - Honda Fit X - Honda Blade - Honda Supra Fit - Honda Revo - Honda Supra X 125 - Honda Supra - Honda Kharisma - Honda Legenda 2 Motor Matic - Honda Scoopy - Honda Beat - Honda Vario - Honda Vario 125 - Honda Spacy - Honda PCX - Honda Vario 150 Motor Sport - Honda CB 150R - Honda Sonic 150R - Honda CBR 250 - Honda Mega Pro - Honda CBR 150

Responden 25 - 1 - 5 - 1 - 9 - 4 - 2 - 2 - 1 63 - 9 - 37 - 7 - 5 - 3 - 1 - 1 10 - 4 - 2 - 2 - 1 - 1

Total 98 Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016)

Persentase 25,51% - 1,02% - 5,10% - 1,02% - 9,18% - 4,08% - 2,04% - 2,04% - 1,02% 64,28% - 9, 18% - 37,75% - 7,14% - 5,10% - 3,06% - 1,02% - 1,02% 10,20% - 4,08% - 2,04% - 2,04% - 1,02% - 1,02% 100%

Berdasarkan tabel 4.6 tentang karakteristik responden berdasarkan jenis motor yang dipakai, responden yang paling besar adalah responden yang menggunakan jenis motor matic dengan jumlah responden sebanyak 63 orang

43 atau 64,28%. Jenis motor matic yang paling banyak digunakan oleh responden adalah motor matic Honda Beat dengan jumlah responden sebanyak 37 orang atau 37,75%, disusul oleh responden yang menggunakan motor matic Honda Scoopy dengan jumlah responden sebanyak 9 orang atau 9,18%, disusul oleh responden yang menggunakan motor matic Honda Vario dengan jumlah responden sebanyak 7 orang atau 7,14%, disusul oleh responden yang menggunakan motor matic Honda Vario 125 dengan jumlah responden sebanyak 5 orang atau 5,10%, disusul oleh responden yang menggunakan motor matic Honda Spacy dengan jumlah responden sebanyak 3 orang atau 3,06%, dan yang terakhir disusul oleh responden yang menggunakan motor matic Honda PCX dan Vario 150 dengan jumlah responden 1 orang atau 1,02%. Selanjutnya disusul oleh responden yang menggunakan jenis motor bebek dengan jumlah responden sebanyak 25 orang atau 25,51%. Jenis motor bebek yang paling banyak digunakan oleh responden adalah motor bebek Honda Revo dengan jumlah responden sebanyak 9 orang atau 9,18%, disusul oleh responden yang menggunakan motor bebek Honda Blade dengan jumlah responden sebanyak 5 orang atau 5,10%, disusul oleh responden yang menggunakan motor bebek Honda Supra X 125 dengan jumlah responden sebanyak 4 orang atau 4,08%,

disusul oleh responden yang menggunakan

motor bebek Honda Supra dan Kharisma dengan jumlah responden sebanyak 2 orang atau 2,04%, dan yang terakhir disusul oleh responden yang menggunakan motor bebek Honda Fit X, Supra Fit, Honda Legenda 2 dengan jumlah responden sebanyak 1 orang atau 1,02%. Selanjutnya yang terakhir disusul oleh responden yang menggunakan jenis motor sport dengan jumlah responden sebanyak 10 orang atau 10,20%. Jenis motor sport yang paling banyak digunakan oleh responden adalah motor sport Honda CB 150R dengan jumlah responden sebanyak 4 orang atau 4,08%,

44 disusul oleh responden yang menggunakan motor sport Honda Sonic 150R dan CBR 250 dengan jumlah responden sebanyak 2 orang atau 2,04%, dan yang terakhir disusul oleh responden yang menggunakan motor sport Honda Mega Pro dan Honda CBR 150 dengan jumlah responden sebanyak 1 orang atau 1,02%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa sebagian besar konsumen yang menggunakan motor merek Honda di Makassar adalah konsumen dengan jenis motor matic Honda Beat. 4.2.2.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Motor Karakteristik responden berdasarkan lama menggunakan motor dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Motor Lama Menggunakan Responden Motor 1 Bulan 4 Bulan 5 Bulan 6 Bulan 9 Bulan 1-3 Tahun 4-6 Tahun 6-10 Tahun 11 Tahun 18 Tahun Total Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016)

Persentase 1 3 4 2 1 43 30 12 1 1 98

1,02% 3,06% 4,08% 2,04% 1,02% 43,87% 30,61% 12,24% 1,02% 1,02% 100%

Berdasarkan tabel 4.7 tentang karakteristik responden berdasarkan lama menggunakan motor, responden yang paling dominan adalah menggunakan motor selama 1 – 3 tahun dengan jumlah responden sebanyak 43 orang atau 43,87%, disusul oleh responden yang menggunakan motor selama 4 – 6 tahun dengan jumlah responden sebanyak 30 orang atau 30,61%, disusul oleh responden yang menggunakan motor selama 6 – 10 tahun dengan jumlah responden sebanyak 12 orang atau 12,24%, disusul oleh responden yang menggunakan motor selama 5 bulan dengan jumlah responden sebanyak 4

45 orang atau 4,08%, disusul oleh responden yang menggunakan motor selama 3 bulan dengan jumlah responden sebanyak 3 orang atau 3,06%, lalu disusul oleh responden yang menggunakan motor selama 6 bulan dengan jumlah responden sebanyak 2 orang atau 2,04%, dan yang terakhir disusul oleh responden yang menggunakan motor selama 1 bulan, 9 bulan, 11 tahun, 18 tahun dengan jumlah responden sebanyak 1 orang atau 1,02%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa sebagian

besar

konsumen

motor

merek

Honda

di

Makassar

adalah

menggunakan motor selama 1 – 3 tahun. 4.2.2.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Cara Membeli Motor Karakteristik responden berdasarkan cara membeli motor dapat dilihat pada tabel berikut ini : Tabel 4.8 Karakteristik Responden Berdasaran Cara Membeli Motor Cara Membeli Motor Responden Persentase Cicil 64 65,30% Tunai 34 34,69% Total 98 100% Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016) Berdasarkan tabel 4.8 tentang karakteristik responden berdasarkan cara membeli motor, responden yang paling dominan adalah responden yang membeli motor dengan cara cicil dengan jumlah responden sebanyak 64 orang atau 65,30%, lalu yang terakhir disusul oleh responden yang membeli motor dengan cara tunai dengan jumlah responden sebanyak 34 orang atau 34,69%. Sehingga

dapat

disimpulkan

bahwa

sebagian

besar

konsumen

yang

menggunakan motor merek Honda di Makassar adalah membeli motor dengan cara cicil. 4.2.3 Deskripsi Variabel Untuk melihat tanggapan responden terhadap indikator-indikator dan juga rata-rata skor untuk variabel produk, harga, tempat, promosi, dan keputusan pembelian dapat diuraikan sebagai berikut:

46 4.2.3.1 Deskripsi Produk Berdasarkan data yang diperoleh dari konsumen melalui kuesioner, diperoleh deskripsi data mengenai produk sebagai berikut: Tabel 4.9 Frekuensi Jawaban Variabel Produk NO 1

Pertanyaan Apakah anda puas dengan kualitas mesin motor merek Honda? 2 Apakah anda puas dengan konsumsi bahan bakar motor merek hond yang irit? 3 Apakah anda merasa nyaman ketika mengendarai motor merek Honda? 4 Apakah anda menyukai model motor merek Honda? 5 Apakah anda puas dengan harga jual kembali motor merek Honda? 6 Apakah anda puas dengan service motor yang dilakukan oleh montir Honda? Jumlah

STS -

TS 3 3,06%

CS S SS Skor 13 55 27 400 13,26% 56,12% 27,55%

-

3 3,06%

12 41 42 416 12,24% 41,83% 42,85%

2 2,04%

-

19 46 31 398 19,38% 46,93% 31,63%

2 2,04%

6 6,12%

18 44 28 384 18,36% 44,89% 28,57%

2 2,04%

12 30 34 20 352 12,24% 30,61% 34,69% 20,40%

1 1,02%

6 6,12%

19 40 32 390 19,38% 40,81% 32,65%

Rata-rata Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016)

2.340 390

47 Berdasarkan Tabel 4.9 mengenai produk, dapat disimpulkan bahwa ratarata nilai skor dari variabel produk sebesar 390 yang artinya berada pada range tinggi. Indikator yang memiliki nilai terendah yaitu harga jual kembali dengan nilai sebesar 352, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 20 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 34 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 30 orang, disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 12 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab sangat tidak setuju 2 orang. Pertanyaan tentang kepuasan dengan harga jual kembali motor merek Honda memperoleh nilai terendah sebesar 352, berarti masih ada konsumen yang kurang puas dengan harga jual kembali motor merek Honda. Sedangkan indikator dengan nilai tertinggi yaitu konsumsi bahan bakar dengan nilai 416, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 42 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 41 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 12 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 3 orang. Pertanyaan tentang kepuasan konsumsi bahan bakar motor merek Honda yang irit memperoleh nilai tertinggi. Berarti konsumen puas dengan konsumsi bahan bakar motor merek Honda. 4.2.3.2 Deskripsi Harga Berdasarkan data yang diperoleh dari konsumen melalui kuesioner, diperoleh deskripsi data mengenai harga sebagai berikut: Tabel 4.10 Frekuensi Jawaban Variabel Harga NO 1

Pertanyaan STS Apakah 1 harga jual 1,02% motor merek Honda terjangkau bagi anda?

TS CS S SS Skor 12 18 50 17 364 12,24% 18,36% 51,02% 17,34%

48 2

Apakah harga jual motor merek Honda sesuai dengan kualitas yang anda terima? Apakah anda puas dengan harga motor merek Honda yang mampu bersaing dengan merek lain?

3

8 8,16%

17 49 17,34% 50%

24 383 24,48%

8 8,16%

22 42 26 380 22,44% 42,85% 26,53%

Jumlah

1.127


376

Berdasarkan tabel 4.10 mengenai harga, dapat disimpulkan bahwa ratarata nilai skor dari variabel produk sebesar 376 yang artinya berada pada range tinggi. Indikator yang memiliki nilai terendah yaitu harga jual motor dengan nilai sebesar 364, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 17 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 50 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 18 orang, disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 12 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab sangat tidak setuju 1 orang. Pertanyaan tentang terjangkaunya harga jual motor merek Honda bagi konsumen memperoleh nilai terendah sebesar 364, berarti masih ada konsumen yang kurang setuju dengan harga jual motor merek Honda. Sedangkan indikator dengan nilai tertinggi yaitu kesesuaian harga dengan kualitas yang diterima dengan nilai 383, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 24 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 49

49 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 17 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 8 orang. Pertanyaan tentang harga jual motor merek Honda sesuai dengan kualitas yang diterima oleh konsumen memperoleh nilai tertinggi sebesar 383, berarti konsumen puas dengan kesesuaian kualitas yang diterima dengan harga jual motor merek Honda. 4.2.3.3 Deskripsi Tempat Berdasarkan data yang diperoleh dari konsumen melalui kuesioner, diperoleh deskripsi data mengenai tempat sebagai berikut: Tabel 4.11 Frekuensi Jawaban Variabel Tempat NO 1

Pertanyaan Apakah lokasi penjualan dan service center Honda stategis dan mudah dijangkau? Apakah anda mudah mendapatkan suku cadang motor merek Honda? Apakah anda meresa nyaman dengan suasana kantor Honda?

2

3

STS -

TS 4 4,08%

CS S SS Skor 21 40 33 396 21,42% 40,81% 33,67%

-

3 3,06%

18 45 32 400 18,36% 45,91% 32,65%

1 1,02%

3 3,06%

16 52 26 393 16,32% 53,06% 26,53%

Jumlah

1.189


396

Berdasarkan Tabel 4.11 mengenai tempat, dapat disimpulkan bahwa ratarata nilai skor dari variabel tempat sebesar 396 yang artinya berada pada range sangat tinggi. Indikator yang memiliki nilai terendah yaitu suasana kantor dengan

50 nilai sebesar 393, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 26 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 52 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 16 orang, disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 3 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab sangat tidak setuju 1 orang. Pertanyaan tentang kenyamanan konsumen dengan suasana kantor Honda memperoleh nilai terendah sebesar 393, berarti masih ada konsumen yang kurang nyaman dengan suasana kantor Honda. Sedangkan indikator dengan nilai tertinggi yaitu kemudahan memperoleh suku cadang dengan nilai 400, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 32 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 45 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 18 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 3 orang. Pertanyaan tentang kemudahan konsumen memperoleh suku cadang motor merek Honda memperoleh nilai tertinggi sebesar 400, berarti konsumen mudah mendapatkan atau mudah mencari suku cadang motor merek Honda. 4.2.3.4 Deskripsi Promosi Berdasarkan data yang diperoleh dari konsumen melalui kuesioner, diperoleh deskripsi data mengenai promosi sebagai berikut: Tabel 4.12 Frekuensi Jawaban Variabel Promosi NO 1

Pertanyaan STS Apakah 2 promosi 2,04% produk motor merek Honda melalui iklan bagi anda penting untuk meyakinkan konsumen dalam memilih motor yang tepat?

TS 3 3,06%

CS S SS Skor 19 46 28 389 19,38% 46,93% 28,57%

51 2

3

4

Apakah anda tertarik dengan promosi penjualan yang dilakukan Honda? Apakah anda tertarik dengan informasi produk motor merek Honda melalui berita yang dimuat di media massa? Apakah anda puas dengan informasi yang disampaikan tenaga penjualan tentang produk motor merek Honda?

-

6 6,12%

17 51 24 387 17,34% 52,04% 24,48%

-

6 6,12%

24 51 17 373 24,48% 52,04% 17,34%

1 1,02%

-

22 56 19 386 22,24% 57,14% 19,38%

Jumlah

1.535

Rata-rata Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016).

384

Berdasarkan Tabel 4.12 mengenai promosi, dapat disimpulkan bahwa rata-rata nilai skor dari variabel produk sebesar 384 yang artinya berada pada range tinggi. Indikator yang memiliki nilai terendah yaitu publikasi dengan nilai sebesar 373, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 17 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 51 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 24 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 6 orang. Pertanyaan tentang ketertarikan konsumen dengan informasi produk motor merek Honda melalui berita yang dimuat di media massa memperoleh nilai terendah, berarti masih ada konsumen yang kurang tertarik dengan informasi yang diberikan melalui berita yang dimuat di media massa.

52 Sedangkan indikator dengan nilai tertinggi yaitu iklan dengan nilai 389, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 28 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 46 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 19 orang, disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 3 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab sangat tidak setuju sebanyak 2 orang. Pertanyaan tentang promosi produk motor merek Honda melalui iklan bagi konsumen untuk meyakinkan konsumen dalam memilih motor yang tepat memperoleh nilai tertinggi, berarti konsumen sebagian besar tertarik dengan promosi melalui iklan produk motor merek Honda. 4.2.3.5 Deskripsi Keputusan Pembelian Berdasarkan data yang diperoleh dari konsumen melalui kuesioner, diperoleh deskripsi data mengenai disiplin kerja sebagai berikut: Tabel 4.13 Frekuensi Jawaban Variabel Keputusan Pembelian NO Pertanyaan 1

2

3

4

Apakah motor merek Honda yang ditawarkan memenuhi kebutuhan anda akan kendaraan roda dua? Sebelum membeli motor merek Honda, apakah anda selalu bertanya kepada orang lain untuk mencari tahu mengenai kendaraan roda dua? Sebelum melakukan pembelian motor merek Honda, apakah anda selalu melakukan evaluasi? Setelah melihat kualitas produk, harga, dan lain-lain, apakah anda mengevaluasi,

STS

TS

CS

S

SS

Skor

3 3,06%

13 13,26%

56 57,14%

26 26,53%

399

-

1 13 1,02% 13,26%

13 13,26%

46 46,93%

25 25,51%

375

13 13,26%

16 16,32%

51 52,04%

18 18,36%

368

11 11,22%

46 46,93%

33 33,67%

397

-

1 7 1,02% 7,14%

53 mempertimbangkan secara sadar, rasional, dan teliti dalam mengambil keputusan pembelian motor merek Honda? 2 5 Apakah anda akan 1 1,02% 2,04% merekomendasikan kepada keluarga, teman, mitra kerja atau kerabat untuk menggunakan motor merek Honda? Jumlah

16 16,32%

43 43,87%

36 36,73%

1.944

Rata-rata Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah (2016). Berdasarkan

Tabel

4.13

mengenai

405

399

keputusan

pembelian,

dapat

disimpulkan bahwa rata-rata nilai skor dari variabel keputusan pembelian sebesar 399 yang artinya berada pada range sangat tinggi. Indikator yang memiliki nilai terendah yaitu evaluasi alternative dengan nilai sebesar 368, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 18 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 51 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 16 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 13 orang. Pertanyaan tentang sebelum melakukan pembelian motor merek Honda konsumen selalu melakukan evaluasi terhadap merek lain memperoleh nilai terendah, berarti masih ada konsumen yang kurang melakukan evaluasi terhadap merek lain. Sedangkan indikator dengan nilai tertinggi yaitu perilaku pascapembelian dengan nilai 405, dimana responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 36 orang, lalu yang menjawab setuju sebanyak 43 orang, disusul yang menjawab cukup setuju sebanyak 16 orang, disusul yang menjawab tidak setuju sebanyak 2 orang, dan yang terakhir disusul yang menjawab sangat tidak setuju sebanyak 1 orang.

Pertanyaan tentang konsumen akan merekomendasikan kepada

keluarga, teman, mitra kerja atau kerabat untuk menggunakan motor merek

54 Honda memperoleh nilai tertinggi, berarti konsumen sebagian besar akan merekomendasikan kepada orang-orang terdekatnya untuk menggunakan motor merek Honda. 4.2.4 Uji Instrumen Penelitian Uji instrumen penelitian yang digunakan adalah sebagai berikut: 4.2.4.1 Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Untuk mengukur validitas dapat dilakukan dengan melakukan korelasi antar skor butir pertanyaan dengan total skor variabel. Bila korelasi tiap faktor tersebut positif dan besarnya 0,3 ke atas maka dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut memiliki validitas yang baik (Sugiyono,2014:126). Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Variabel

No. Item

Corrected Rstandar Item – Total Correlation Produk (X1) X1.1 0,656 0,30 X1.2 0,615 X1.3 0,791 X1.4 0,756 X1.5 0,674 X1.6 0,697 Harga (X2) X2.1 0,813 0,30 X2.2 0,838 X2.3 0,773 Tempat (X3) X3.1 0,873 0,30 X3.2 0,859 X3.3 0,823 Promosi (X4) X4.1 0,771 0,30 X4.2 0,812 X4.3 0,766 X4.4 0,745 Keputusan X5.1 0,608 0,30 Pembelian (Y) X5.2 0,733 X5.3 0,650 X5.4 0,756 X5.5 0,647 Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah dengan SPSS (2016)

Keterangan

Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid

55 Berdasarkan tabel 4.14 uji validitas memperlihatkan indikator dari variabel produk, harga, tempat, promosi, dan keputusan pembelian nilai Corrected ItemTotal Correlation lebih besar diatas 0,30. Dengan demikian indikator atau kuesioner yang digunakan dari variabel produk, harga, tempat, promosi, dan keputusan pembelian dinyatakan valid untuk digunakan sebagai alat ukur variabel. 4.2.4.2 Uji Realibilitas Uji realibilitas digunakan untuk mengukur sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Hal ini berarti menujukkan sejauh mana alat pengukur dikatakan konsisten, jika dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap penelitian yang sama Noor (2011:130). Pengujian reliabilitas terhadap suatu variabel instrumen penelitian dikatakan reliabel jika memiliki nilai Cronbach Alpha> 0,60. Tabel 4.15 Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach Alpha Standar reliabilitas Keterangan Produk (X1) 0,786 0,60 Reliabel Harga (X2) 0,733 0,60 Reliabel Tempat (X3) 0,810 0,60 Reliabel Promosi (X4) 0,755 0,60 Reliabel Keputusan 0,709 0,60 Reliabel Pembelian Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah dengan SPSS (2016) Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukkan bahwa semua variabel memiliki nilai Cronbach Alpha yang lebih besar dari 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa item-item pertanyaan dari kuesioner variabel produk, harga, tempat, promosi, dan keputusan pembelian dinyatakan reliabel yang berarti bahwa kuesioner layak digunakan sebagai alat ukur.

56 4.2.5 Analisis Data Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 4.2.5.1 Uji Regresi Linear Berganda Analisis regresi linear berganda yaitu untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas (independent) dan variabel terikat (dependent). Dalam penelitian ini menguji bahwa ada tidaknya faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Adapun hasil olahan data yang menggnakan program SPSS yang dapat dilihat pada tabel berikut ini. Tabel 4.16 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficientsa

Model 1

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

B

Beta

Std. Error

t

Sig.

3.943

.000

(Constant) 6.874

1.743

X.1

.004

.096

.005

.042

.967

X.2

.147

.164

.106

.896

.372

X.3

.504

.158

.351

3.185

.002

X.4

.324

.137

.271

2.369

.020

Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah dengan SPSS (2016) Model persamaan regresi linear berganda dari hasil SPSS tersebut yaitu Unstanddardized Coefficients adalah sebagai berikut: Y = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + b4 X4 +e Dimana: Y = 6,874 + 0,004X1 + 0,147X2 + 0,504X3 + 0,324X4 a

= 6,874 berarti bahwa nilai konstanta, ketika produk, harga, tempat, dan promosi konstan, keputusan pembeliannya 6,874

57 b1

= Koefisien regresi produk sebesar 0,004 menyatakan bahwa apabila produk meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,004 satuan.

b2

= Koefisien regresi harga sebesar 0,147 menyatakan bahwa apabila harga meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,147 satuan.

b3

= Koefisien regresi tempat sebesar 0,504 menyatakan bahwa apabila tempat meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,504 satuan.

b4

= Koefisien regresi promosi sebesar 0,324 menyatakan bahwa apabila produk meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,324 satuan.

Berdasarkan hasil analisis linear berganda dari tabel 4.16 menunjukkan semua variabel mulai dari produk, harga, tempat, dan promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 4.2.5.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) Berdasarkan hasil regresi tersebut, maka koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas (variabel X) X1, X2, X3, X4 terhadap variabel terikat (variabel Y) serta diolah menggunakan program SPSS for Windows. Hasil dari koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut ini. Tabel 4.17 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) Model Summary Model R 1

.640a

Adjusted R Square Square .409

.384

R Std. Error of the Estimate 2.345

Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah dengan SPSS (2016)

58 Berdasarkan tabel 4.17 dari hasil koefisien determinasi dapat diketahui bahwa nilai R = 0,640. Untuk mengetahui besarnya variasi dari keputusan pembelian dapat dilihat dari nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,384. Hal ini berarti bahwa variasi dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh produk, harga, tempat, dan promosi sebesar 38,4% dan sisanya sebesar 61,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. 4.2.6 Pengujian Hipotesis Pengujian hipotesis yang dilakukan di dalam penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Pengujian hipotesis ini terdiri dari uji F (simultan) dan Uji T (parsial). Adapun hasil dari pengujian tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut: 4.2.6.1 Uji F (Simultan) Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas secara bersama-sama (simultan) mempengaruhi variabel terikat. Pengujian dilakukan dengan membandingkan Fhitung dengan Ftabel.Apabila nilai Fhitung> dari nilaiFtabel, maka variabel bebasnya secara bersama-sama memberikan pengaruh terhadap variabel terikat. Sebaliknya, apabila Fhitung
df

Mean Square

F

Sig.

Regression 354.112

4

88.528

16.103

.000b

Residual

511.275

93

5.498

Total

865.388

97

Model 1

of

Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah dengan SPSS (2016)

59 Dari hasil analisis regresi dapat diketahui bahwa secara bersama-sama variabel bebas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Hal ini dibuktikan dari nilai Fhitung sebesar 16,103 lebih besar dibandingkan nilai Ftabel dengan nilai signifikansi (sig) 0,000. Karena nilai signifikansi (sig) lebih kecil dari 0,05 maka model regresi dapat dikatakan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi, secara bersama-sama atau secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. 4.2.6.2 Uji T (Parsial) Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel bebas secara individual berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Pengujian dilakukan dengan membandingkan antara nilai thitung masing-masing variabel bebas dengan nilai ttabel dengan peluang kesalahan 5% (a = 0,05). Apabila nilai thitung > ttabeL, maka variabel bebasnya memberikan pengaruh terhadap variabel terikat. Begitupun jika tingkat signifikansinya apabila <0,05, maka dapat dikatakan variabel bebasnya secara individu berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikatnya. Hasil uji t dapat dilihat pada tabel berikut ini. Tabel 4.19 Hasil Uji T (Parsial) Variabel

t Hitung

t Tabel

Sig.

Produk (X1)

0,042

1,985

0,967

Harga (X2)

0,896

1,985

0,372

Tempat (X3)

3,185

1,985

0,002

Promosi (X4)

2,396

1,985

0,020

Sumber: Data Primer (kuesioner), diolah dengan SPSS (2016).

60 1. Uji Parsial Produk (X1) Berdasarkan hasil uji t antara produk dan keputusan pembelian maka diperoleh nilai signifikansi = 0,967 > 0,05, hal ini berarti ada pengaruh positif yang tidak signifikan antara produk dan keputusan pembelian. 2. Uji Parsial Harga (X2) Berdasarkan hasil uji t antara harga dan keputusan pembelian maka diperoleh nilai signifikansi = 0,372 > 0,05, hal ini berarti ada pengaruh positif yang tidak signifikan antara harga dan keputusan pembelian. 3. Uji Parsial Tempat (X3) Berdasarkan hasil uji t antara tempat dan keputusan pembelian maka diperoleh nilai signifikansi = 0,002 < 0,05, hal ini berarti ada pengaruh positif yang signifikan antara tempat dan keputusan pembelian. 4. Uji Parsial Promosi (X4) Berdasarkan hasil uji t antara produk dan keputusan pembelian maka diperoleh nilai signifikansi = 0,020 < 0,05, hal ini berarti ada pengaruh positif yang signifikan antara tempat dan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t diatas maka dapat disimpulkan bahwa variabel produk dan harga memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar, sedangkan variabel tempat dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian tersebut adalah variabel tempat dengan thitung sebesar 3,185. Dengan ini hipotesis yang kedua ditolak atau tidak sesuai dengan hasil penelitian.

61 4.3

Pembahasan Pembahasan dalam penelitian menjelaskan mengenai pengaruh bauran

pemasaran terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel bauran pemasaran merupakan variabel yang berpengauh terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Lebih jelasnya pembahasan mengenai pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian akan dibahas sebagai berikut: 4.3.1

Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk merupakan salah satu komponen yang penting pada bauran

pemasaran. Dimana produk ini hasil dari kegiatan produksi perusahaan dalam wujud barang. Perusahaan atau penjual dikatakan berhasil dalam kegiatan pemasaran

apabila

mampu

membujuk

konsumen

sehingga

konsumen

memutuskan untuk membeli produk yang ditawarkan. Menurut Machfoedz (2005:125) produk dapat didefinisikan sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan (dimanfaatkan, dikonsumsi, dan dinikmati). Dari hasil perhitungan perhitungan regresi diperoleh nilai koefisien regresi produk sebesar 0,004 dan nilai sig sebesar 0,967. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. 4.3.2

Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Harga

merupakan

satu-satunya

unsur

bauran

pemasaran

yang

memberikan masukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur lainnya (produk, distribusi, dan promosi) menyebabkan timbulnya biaya (pengeluaran). Di samping itu harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah secara cepat. Selain itu, harga juga berhubungan dengan kualitas suatu produk. Konsumen memandang harga

62 sebagai indikator kualitas produk, terutama jika mereka harus mengambil keputusan membeli dengan informasi yang tidak lengkap. Persepsi konsumen tentang kualitas produk dengan melihat harga secara langsung bervariasi. Dengan demikian, produk dengan harga lebih mahal dianggap berkualitas baik. Menurut Daryanto (2011:57) harga adalah jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk manfaat memiliki atau menggunakan produk. Dari hasil perhitungan perhitungan regresi diperoleh nilai koefisien regresi harga sebesar 0,147 dan nilai sig sebesar 0,372. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. 4.3.3

Pengaruh Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Bauran pemasaran yang ketiga adalah tempat (place) atau lebih dikenal

dengan saluran distribusi produk dari gudang penyimpanan untuk disalurkan ke agen besar, agen kecil, pengecer dan terakhir ke toko, toko swalayan dan warung-warung tradisional, yang pada akhirnya bertemu transaksi dengan para konsumen. Produk yang diproduksi oleh perusahaan untuk sampai kepada para konsumen memerlukan waktu, di mana waktu yang diperlukan ada yang relatif pendek danada pula relatif panjang. Untuk kecepatan distribusi produk tersebut maka suatu perusahaan mempunyai gudang penyimpanan di tiap daerah pemasaran. Sehingga memperpendek waktu tempuh dan mempercepat distribusi produk. Menurut Swastha (2007:190) saluran distribusi untuk suatu barang adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen ke konsumen atau pemakai industri. Dari hasil perhitungan regresi diperoleh nilai koefisien regresi tempat sebesar 0,504 dan nilai sig sebesar 0,002. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini

63 mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Alimuddin, Ardy (2013) yang berjudul analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan pada PT. Astra International Tbk Izusu Makassar, menemukan bahwa tempat berpengaruh positif baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Sehingga variabel tempat dalam penelitian ini dianggap sesuai dengan penelitian terdahulu. 4.3.4

Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Promosi merupakan salah satu variabel bauran pemasaran yang sangat

penting karena promosi merupakan ujung tombak kegiatan bisnis suatu produk dalam rangka menjangkau pasar sasaran dan menjual produk tersebut. Menurut Stanton yang dikutip oleh Sunyoto (2014:154) promosi adalah unsur pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Dari hasil perhitungan regresi diperoleh nilai koefisien regresi promosi sebesar 0,324 dan nilai sig sebesar 0,020. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Alimuddin, Ardy (2013) yang berjudul analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan pada PT. Astra International Tbk Izusu Makassar, menemukan bahwa promosi berpengaruh positif baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Sehingga variabel promosi dalam penelitian ini dianggap sesuai dengan penelitian terdahulu.

BAB V PENUTUP

5.1

Kesimpulan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran

terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar dan untuk mengetahui variabel manakah yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari rumusan masalah yang diajukan, berdasarkan analisis data yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan, maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut: 1.

Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Dengan demikian maka hipotesis pertama (H1) diterima

2.

Variabel tempat memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Makassar. Dengan demikian maka hipotesis kedua (H2) ditolak.

5.2

Saran Adapun saran-saran yang dapat diberikan sehubungan dengan hasil

penelitian dan kesimpulan yang telah diuraikan adalah sebagai berikut: 1.

Disarankan bagi pihak perusahaan perlu memberikan perhatian dan memahami keinginan konsumen agar dapat mempengaruhi keputusan pembelian untuk mengembangkan perusahaan serta memperluas pangsa pasarnya.

64

65 2.

Disarankan bagi pihak perusahaan harus mampu mempertahankan atau meningkatkan

produk-produknya

sehingga

mampu

menarik

minat

masyarakat untuk membeli produk tersebut. 3.

Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk dapat meneruskan dan mengembangkan penelitian yang lebih mendalam tentang bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian.

DAFTAR PUSTAKA

Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: CV. Pustaka Setia. Alimuddin, Ardy. 2013. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan pada PT. Astra International Tbk Izusu Makassar. Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Makassar (STIEM Bongaya). Assauri, Sofjan. 2014. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada. Bachtiar, Eno Amaliah. 2013. Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Membeli Motor Honda di Makassar. Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Cannon, Joseph P, Perreault, Jr., William D, dan McCarthy, E. Jerome. 2008. Pemasaran Dasar Pendekatan Manajerial Global.Edisi 16. (online) Jakarta: Salemba Empat (https://books.google.co.id, diakses 7 November 2015). Daryanto. 2011. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Cetakan Pertama. Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera. Gitosudarmo, Indriyo. 2014. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: BPFE. Hurriyati, Ratih. 2010. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: CV. Alfabeta. Kotler, Philip dan Susanto. 2001. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat (PT. Salemba Emban Patria). Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13.Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern. Cetakan Pertama. Yogyakarta: Akademi Manajemen Perusahaan YKPN. Mangngaji, Hamka. 2004. Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Genteng di Makassar (Kasus PT. Daya Sakti Makassar). Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Makassar (STIEM-YPBUP). Noor, Juliansyah. 2011. Metode Penelitian: Skripsi Tesis, Disertasi, Dan Karya Ilmiah. Jakarta: Pranamedia Group

66

67 Pedoman Penulisan Skripsi. 2012. Makassar: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Prisiliawati, Riyandani Dewi. 2012. Analisis Bauran Pemasaran dan Pengaruhnya Tergadap Keputusan Pembelian Mobil Toyoyta Avanza (Studi Kasus PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumaharjo Makassar).Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurursan Manajemen Universitas Hasanuddin. Smith, P.R. 2001. Great Answer to Tough Marketing Questions: Jawaban Jitu Untuk Berbagai Pertanyaan Pemasaran Yang Sulit. Jakarta: Erlangga. Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Suharno dan Sutarso, Yudi. 2010. Marketing in Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu. Suhartini. 2004. Analisis Marketing Mix Terhadap Tingkat Penjualan Udang pada PT. Dataran Bosowa Makassar. Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Makassar (STIEM Bongaya). Sunyoto, Danang. 2011. Metodologi Penelitian untuk Ekonomi. Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service). Sunyoto, Danang. 2013. Manajemen Pemasaran (Pendekatan Konsep, Kasus, dan Psikologi Bisnis). Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service). Sunyoto, Danang. 2014. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, Dan Kasus). Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service). Swastha, Basu. 2007. Azas-Azas Marketing. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta Swastha, Basu Dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Edisi Kedua. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta. Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset. www. aisi.or.id. (online) (diakses 19 November 2015).

L A M P I R A N

68

69 LAMPIRAN 1:

BIODATA

Identitas Diri Nama

: Muhammad Daril

Tempat, Tanggal Lahir

: Ujung Pandang, 20 Mei 1994

Jenis Kelamin

: Laki-laki

Alamat Rumah

: Jl. Bete-Bete No. 5 Makassar

Nomor Telepon

: 082187773310

Alamat E-mail

: [email protected]

Riwayat Pendidikan Pendidikan Formal -

Tahun 2000 – 2006: SD Mangkura 1 Makassar

-

Tahun 2006 – 2009: SMPN 5 Makassar

-

Tahun 2009 – 2012: SMAN 1 Makassar Pendidikan Non Formal

-

Tahun 2012

: Pelatihan Basic Study Skill Universitas Hasanuddin

Demikian biodata ini dibuat dengan sebenarnya.


Muhammad Daril

70 LAMPIRAN 2: KUISIONER PENELITIAN PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR

Kepada Yth, Konsumen motor merek Honda di Makassar Dengan Hormat, Bersama ini saya: Nama

:

MUHAMMAD DARIL

Pekerjaan :

Mahasiswa S1 Manajemen Universitas Hasanuddin

NIM

A21112110

:

konsentrasi

Pemasaran

Sedang mengadakan penelitian dengan judul skripsi “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda di Makassar”. Untuk keperluan tersebut, saya mohon bantuan Bpk/Ibu atau Saudara/I dengan hormat untuk memberikan penilaian melalui kuesioner ini dengan sebenarbenarnya berdasarkan atas apa yang Bpk/ Ibu/ Sdr/i lakukan berkaitan dengan apa yang Bpk/ Ibu/ Sdr/i rasakan terhadap produk motor merek Honda. Semoga partisipasi yang Bpk/ Ibu/ Sdr/i berikan dapat bermanfaat untuk kepentingan ilmu pengetahuan serta dapat membantu upaya meningkatkan kualitas produk dan kepuasan pelanggan terhadap merek bersangkutan. Atas kerjasama dan partisipasi yang diberikan, saya ucapkan terima kasih.

Hormat saya,

Muhammad Daril

71

No. Sampel: Petunjuk pengisian Pada pertanyaan ini di bawah ini, Anda dimohon untuk mengisi pertanyaanpertanyaan tersebut dengan keadaan/kondisi yang sebenarnya. IDENTITAS RESPONDEN 1. Jenis Kelamin: a. Pria

b. Wanita

2. Usia saat ini: a. < 20 thn

d. 41 thn – 50 thn

b. 20 thn – 30 thn

e. > 50 thn

c. 31 thn – 40 thn 3. Pendidikan terakhir: a. SD

d. Diploma

b. SMP

e. S1

c. SMU

f. S2/S3

4. Pekerjaan saat ini: a. PNS

d. Pelajar / Mahasiswa

b. Peg. Swasta

e. Lain-lain…………………..(nama pekerjaan anda)

c. Wiraswasta 5. Penghasilan per bulan: a. < Rp 500 ribu

d. > Rp 2 juta – Rp 5 juta

b. > Rp 500 ribu – Rp 1 juta

e. > Rp 5 juta

c. > Rp 1 juta – Rp 2 juta 6. Jenis motor yang anda pakai: a. Motor bebek ………………….(nama motor anda) b. Motor matic …………………..

(nama motor anda)

c. Motor sport …………………..

(nama motor anda)

7. Sudah berapa lama menggunakan motor merek Honda : a. 1 – 3 thn

c. 7 – 10 thn

b. 4 – 6 thn

d. .................... (mohon diisi)

8. Pembelian motor merek honda dengan cara : a. Cicil

b. Tunai

72 Petunjuk Pengisian Silahkan anda pilih jawaban yang menurut anda paling sesuai dengan kondisi yang ada dengan cara memberikan tanda (√) pada pilihan jawaban yang tersedia. Keterangan: SS S CS

= Sangat Setuju (nilai 5) = Setuju (nilai 4) = Cukup Setuju (nilai 3)

TS = Tidak Setuju (nilai 2) STS = Sangat Tidak Setuju (nilai 1)

Variabel Produk (X1)

No

Pertanyaan

1

Apakah anda puas dengan kualitas mesin motor merek Honda?

2

Apakah anda puas dengan konsumsi bahan bakar motor merek Honda yang irit?

3

Apakah anda merasa nyaman mengendarai motor merek Honda?

4

Apakah anda menyukai model motor merek Honda?

5

Apakah anda puas dengan harga jual kembali motor merek Honda?

6

Apakah anda puas dengan service motor yang dilakukan oleh montir Honda?

STS (1)

Tanggapan TS CS S (2) (3) (4)

SS (5)

STS (1)


SS (5)

ketika

Variabel Harga (X2)

No

Pertanyaan

1

Apakah harga jual motor merek Honda terjangkau bagi anda?

2

Apakah harga jual motor merek Honda sesuai dengan kualitas yang anda terima?

3

Apakah anda puas dengan harga motor merek Honda yang mampu bersaing dengan merek lain?

73 Variabel Tempat (X3) No

Pertanyaan

1

Apakah Lokasi penjualan dan service center Honda strategis dan mudah dijangkau?

2

Apakah anda mudah mendapatkan suku cadang motor merek Honda?

3

Apakah anda merasa nyaman dengan suasana kantor Honda?

STS (1)


SS (5)

STS (1)


SS (5)

STS (1)


SS (5)

Varibel Promosi (X4)

No

Pertanyaan

1

Apakah promosi produk motor merek Honda melalui iklan bagi anda penting untuk meyakinkan konsumen dalam memilih motor yang tepat?

2

Apakah anda tertarik dengan promosi penjualan yang dilakukan Honda?

3

Apakah anda tertarik dengan informasi produk motor merek Honda melalui berita yang dimuat di media massa?

4

Apakah anda puas dengan informasi yang disampaikan tenaga penjualan tentang produk motor merek Honda?

Keputusan Pembelian (Y)

No

Pertanyaan

1

Apakah motor merek Honda yang ditawarkan memenuhi kebutuhan anda akan kendaraan roda dua?

2

Sebelum membeli motor merek Honda, apakah anda selalu bertanya kepada orang lain untuk mencari tahu mengenai kendaraan roda dua?

74 3

Sebelum melakukan pembelian motor merek Honda, apakah anda selalu melakukan evaluasi terhadap merek lain?

4

Setelah melihat kualitas produk, harga dan lain-lain, apakah anda mengevaluasi, mempertimbangkan secara sadar, rasional, dan teliti dalam mengambil keputusan pembelian motor merek Honda?

5

Apakah anda akan merekomendasikan kepada keluarga, teman, mitra kerja atau kerabat untuk menggunakan motor merek Honda?

75 Lampiran 3: TABULASI DATA KUESIONER Variabel Produk (X1) No Urut

X1-1

X1-2

X1-3

X1-4

X1-5

X1-6

Total

1

3

3

3

3

3

3

18

2

3

4

4

4

2

3

20

3

4

5

4

3

3

2

21

4

3

5

4

4

3

2

21

5

4

4

3

4

3

4

22

6

4

3

3

1

4

4

19

7

4

5

4

5

4

4

26

8

4

3

3

3

3

3

19

9

5

5

4

3

2

4

23

10

4

5

4

4

3

2

22

11

4

4

4

4

4

4

24

12

4

3

3

5

4

3

22

13

5

4

5

5

5

4

28

14

4

5

5

4

3

2

23

15

4

4

5

5

4

2

24

16

4

4

4

4

5

5

26

17

4

5

5

4

4

4

26

18

4

3

4

5

4

5

25

19

3

4

5

4

4

3

23

20

5

5

4

5

4

4

27

21

5

5

5

5

5

5

30

22

4

4

4

4

4

4

24

23

5

5

4

5

2

4

25

24

4

5

3

2

2

5

21

25

4

5

5

4

3

3

24

26

4

4

3

3

2

4

20

27

3

4

5

4

5

5

26

28

4

5

5

5

4

4

27

29

2

2

3

3

2

3

15

30

4

5

5

4

5

5

28

31

3

4

5

5

5

5

27

32

4

5

5

4

5

5

28

33

4

5

4

4

5

5

27

34

4

5

3

4

3

3

22

35

4

5

4

5

5

5

28

36

5

4

5

5

5

5

29

37

5

4

5

5

5

5

29

38

5

5

5

5

5

5

30

76 39

5

5

4

4

4

3

25

40

3

4

4

4

3

3

21

41

3

3

3

3

3

4

19

42

4

5

3

3

4

4

23

43

5

3

3

5

4

5

25

44

4

5

4

5

3

5

26

45

5

4

5

4

3

5

26

46

4

5

4

5

3

4

25

47

4

4

4

4

4

4

24

48

4

4

4

4

4

4

24

49

5

4

5

4

4

5

27

50

5

5

5

5

5

3

28

51

4

4

4

4

3

4

23

52

3

3

4

4

4

4

22

53

4

5

4

3

5

5

26

54

4

4

5

4

4

4

25

55

4

4

4

4

3

3

22

56

4

4

3

3

3

4

21

57

5

5

4

4

3

4

25

58

4

5

3

2

1

3

18

59

5

5

5

5

5

5

30

60

4

5

5

5

4

5

28

61

4

4

3

3

1

3

18

62

4

5

5

5

3

3

25

63

4

5

4

4

3

4

24

64

2

2

1

2

2

1

10

65

3

2

3

2

2

3

15

66

4

3

4

4

4

4

23

67

5

5

5

4

2

5

26

68

2

5

3

3

4

4

21

69

4

4

4

4

2

4

22

70

4

3

4

4

2

4

21

71

5

5

5

2

3

3

23

72

4

4

4

2

4

4

22

73

4

5

4

4

4

4

25

74

3

3

1

1

3

2

13

75

4

4

4

4

4

4

24

76

5

5

5

4

2

5

26

77

5

3

3

3

3

3

20

78

5

5

5

5

5

5

30

79

4

4

4

4

4

5

25

80

4

4

4

4

4

4

24

77 81

4

4

4

4

4

4

24

82

5

5

5

5

5

5

30

83

4

4

4

3

3

4

22

84

5

5

5

5

5

5

30

85

5

5

4

5

3

5

27

86

5

4

4

4

4

5

26

87

4

4

4

4

2

4

22

88

4

4

4

3

4

5

24

89

3

4

4

3

2

3

19

90

4

4

4

3

4

4

23

91

4

5

4

3

3

4

23

92

3

4

3

4

4

5

23

93

4

4

5

3

3

4

23

94

5

4

5

4

2

4

24

95

5

5

5

3

2

5

25

96

5

4

4

4

3

5

25

97

4

4

4

4

3

4

23

98

4

4

4

3

3

4

22

Variabel Harga (X2) No. Urut

X2-1

X2-2

X2-3

Total

1

2

3

3

8

2

4

2

4

10

3

3

4

4

11

4

4

3

3

10

5

4

4

4

12

6

4

4

3

11

7

3

4

4

11

8

3

2

4

9

9

2

4

4

10

10

4

4

3

11

11

4

4

4

12

12

3

4

3

10

13

4

5

5

14

14

4

4

5

13

15

4

5

5

14

16

3

3

4

10

17

4

5

5

14

18

4

5

5

14

19

4

4

5

13

78 20

4

3

2

9

21

5

5

5

15

22

5

5

3

13

23

4

4

4

12

24

2

3

2

7

25

3

4

3

10

26

4

3

3

10

27

3

5

5

13

28

5

5

4

14

29

3

3

3

9

30

5

4

5

14

31

4

4

5

13

32

5

4

5

14

33

4

5

4

13

34

4

4

3

11

35

5

4

5

14

36

5

5

4

14

37

4

2

4

10

38

5

5

5

15

39

4

3

4

11

40

3

3

2

8

41

4

3

4

11

42

5

5

4

14

43

2

3

4

9

44

5

5

4

14

45

4

3

4

11

46

4

5

5

14

47

2

4

4

10

48

4

4

4

12

49

4

5

5

14

50

3

5

5

13

51

4

4

4

12

52

1

4

3

8

53

2

3

5

10

54

4

5

4

13

55

4

4

5

13

56

3

3

3

9

57

5

4

3

12

58

2

4

4

10

59

5

5

5

15

60

5

5

5

15

61

3

4

4

11

79 62

4

4

4

12

63

4

4

4

12

64

2

2

2

6

65

3

4

2

9

66

4

4

4

12

67

4

4

5

13

68

2

2

2

6

69

4

4

4

12

70

4

4

4

12

71

4

4

4

12

72

4

4

4

12

73

4

4

4

12

74

2

2

3

7

75

4

4

4

12

76

3

2

5

10

77

3

3

3

9

78

5

5

5

15

79

4

4

4

12

80

4

4

4

12

81

2

2

2

6

82

5

5

5

15

83

3

4

4

11

84

5

5

5

15

85

4

5

5

14

86

4

4

4

12

87

4

4

4

12

88

3

3

4

10

89

4

4

3

11

90

4

4

3

11

91

3

3

3

9

92

4

4

4

12

93

4

4

4

12

94

4

4

3

11

95

5

5

2

12

96

2

4

4

10

97

4

4

4

12

98

4

4

4

12

80 Variabel Tempat (X3) No. Urut

X3-1

X3-2

X3-3

Total

1

4

4

4

12

2

4

4

4

12

3

3

4

4

11

4

4

4

3

11

5

4

4

4

12

6

3

3

4

10

7

4

4

4

12

8

4

2

3

9

9

5

2

4

11

10

4

5

5

14

11

4

4

4

12

12

3

4

4

11

13

4

5

5

14

14

4

5

4

13

15

4

4

4

12

16

3

3

4

10

17

4

4

5

13

18

5

5

4

14

19

4

4

4

12

20

3

3

3

9

21

5

5

4

14

22

4

4

4

12

23

4

4

4

12

24

5

4

4

13

25

3

4

3

10

26

3

5

4

12

27

5

5

4

14

28

4

5

5

14

29

2

3

2

7

30

5

4

5

14

31

5

4

5

14

32

5

4

3

12

33

4

5

4

13

34

5

5

5

15

35

3

3

5

11

36

5

5

5

15

37

5

5

5

15

38

5

5

5

15

39

4

4

4

12

81 40

3

4

3

10

41

4

5

4

13

42

3

3

4

10

43

2

3

3

8

44

5

5

4

14

45

4

5

5

14

46

3

4

5

12

47

4

4

5

13

48

5

5

5

15

49

4

5

4

13

50

5

5

4

14

51

3

4

4

11

52

3

3

3

9

53

3

3

3

9

54

4

4

4

12

55

5

4

4

13

56

3

3

3

9

57

3

4

4

11

58

5

4

5

14

59

5

5

5

15

60

5

5

3

13

61

4

3

4

11

62

5

4

4

13

63

4

4

4

12

64

2

2

1

5

65

2

3

2

7

66

4

4

4

12

67

5

5

5

15

68

4

4

4

12

69

4

4

4

12

70

3

3

3

9

71

4

4

3

11

72

4

4

4

12

73

3

3

4

10

74

3

3

2

8

75

4

4

4

12

76

3

3

5

11

77

5

5

3

13

78

5

5

5

15

79

4

3

4

11

80

4

4

4

12

81

4

4

4

12

82 82

5

5

5

15

83

4

4

4

12

84

5

5

5

15

85

4

4

4

12

86

5

5

4

14

87

4

4

4

12

88

5

4

5

14

89

5

5

4

14

90

4

4

4

12

91

3

3

3

9

92

4

4

4

12

93

5

4

4

13

94

5

5

4

14

95

5

5

5

15

96

5

5

5

15

97

5

5

5

15

98

4

4

4

12

Variabel Promosi (X4) No. Urut

X4-1

X4-2

X4-3

Total

X4-4

1

2

2

4

4

12

2

4

4

4

4

16

3

5

5

4

3

17

4

3

4

4

3

14

5

5

5

4

4

18

6

4

4

3

4

15

7

5

4

4

5

18

8

3

4

3

3

13

9

4

4

3

3

14

10

3

4

4

5

16

11

4

4

4

4

16

12

3

4

3

4

14

13

4

5

5

5

19

14

4

4

5

4

17

15

5

5

4

4

18

16

3

4

4

3

14

17

4

5

4

5

18

18

4

4

4

5

17

19

4

5

4

5

18

20

3

3

3

4

13

21

2

5

3

4

14

83 22

5

5

5

5

20

23

5

3

5

4

17

24

4

4

2

4

14

25

5

4

3

4

16

26

3

4

5

4

16

27

5

4

3

4

16

28

4

5

5

4

18

29

3

2

3

4

12

30

4

4

5

4

17

31

5

5

4

5

19

32

3

4

4

3

14

33

5

4

4

4

17

34

4

5

4

4

17

35

4

3

5

4

16

36

4

4

5

3

16

37

5

5

5

5

20

38

5

5

5

5

20

39

4

2

2

3

11

40

3

3

2

3

11

41

5

4

4

4

17

42

4

4

4

3

15

43

5

4

4

3

16

44

5

5

4

5

19

45

3

5

4

3

15

46

4

3

5

4

16

47

4

4

2

4

14

48

4

4

5

4

17

49

4

4

4

4

16

50

5

4

4

4

17

51

4

4

3

4

15

52

3

3

3

3

12

53

5

4

4

4

17

54

4

4

4

4

16

55

4

5

4

4

17

56

4

3

3

3

13

57

5

4

4

4

17

58

5

5

4

5

19

59

5

5

5

5

20

60

3

4

4

4

15

61

4

3

3

4

14

62

5

3

4

4

16

63

4

4

4

4

16

84 64

1

2

3

3

9

65

1

2

2

3

8

66

4

4

4

4

16

67

4

4

4

5

17

68

3

3

3

4

13

69

4

4

4

4

16

70

5

4

4

4

17

71

4

3

3

3

13

72

4

4

4

4

16

73

3

3

3

3

12

74

3

2

2

1

8

75

4

4

4

4

16

76

3

5

3

3

14

77

3

3

3

3

12

78

5

5

5

5

20

79

5

5

5

4

19

80

4

4

4

4

16

81

4

4

4

4

16

82

4

4

4

4

16

83

4

3

3

3

13

84

5

5

5

5

20

85

5

4

4

5

18

86

4

5

4

4

17

87

2

4

4

4

14

88

4

3

4

3

14

89

5

5

4

4

18

90

4

3

3

3

13

91

3

3

3

4

13

92

4

4

4

4

16

93

5

4

4

3

16

94

4

4

4

3

15

95

4

4

3

5

16

96

4

4

4

4

16

97

4

4

4

4

16

98

4

4

3

5

16

85 Variabel Keputusan Pembelian (Y) No. Urut

Y-1

Y-2

Y-3

Y-4

Y-5

Total

1

2

4

4

2

2

14

2

4

4

4

4

4

20

3

4

5

4

5

5

23

4

3

3

4

4

3

17

5

4

4

3

4

5

20

6

4

1

3

4

4

16

7

4

4

3

5

4

20

8

3

2

2

3

3

13

9

4

3

3

4

3

17

10

4

5

4

5

4

22

11

4

4

4

4

4

20

12

4

4

4

3

4

19

13

4

4

4

4

4

20

14

4

4

4

5

4

21

15

4

4

4

4

5

21

16

3

3

3

3

3

15

17

4

5

4

4

4

21

18

4

5

4

5

4

22

19

4

4

4

4

5

21

20

4

3

3

4

4

18

21

5

2

2

2

4

15

22

5

2

3

4

5

19

23

5

2

2

5

5

19

24

4

2

2

5

4

17

25

4

2

2

4

4

16

26

3

4

3

4

5

19

27

4

5

5

5

4

23

28

5

5

4

4

5

23

29

4

3

2

3

3

15

30

5

5

4

5

4

23

31

5

4

4

5

5

23

32

3

3

5

4

4

19

33

5

3

5

4

5

22

34

5

5

5

4

5

24

35

3

4

4

3

5

19

36

4

2

4

4

5

19

37

5

5

5

5

5

25

38

5

2

2

2

5

16

39

4

5

4

5

5

23

86 40

3

5

5

3

3

19

41

4

4

4

4

4

20

42

4

5

5

5

4

23

43

5

4

4

3

4

20

44

5

4

5

5

3

22

45

5

4

4

5

5

23

46

4

3

4

5

4

20

47

4

5

4

2

5

20

48

4

4

2

4

5

19

49

4

4

4

4

4

20

50

5

5

2

4

5

21

51

4

4

5

4

4

21

52

4

4

3

3

3

17

53

3

2

2

2

4

13

54

4

5

4

3

4

20

55

4

4

4

4

5

21

56

3

4

5

4

3

19

57

5

5

4

4

4

22

58

5

4

5

5

5

24

59

5

5

5

5

5

25

60

5

4

4

5

5

23

61

5

4

4

4

5

22

62

4

5

3

5

5

22

63

4

4

4

4

4

20

64

2

2

3

2

2

11

65

2

4

4

5

3

18

66

4

4

4

4

4

20

67

4

4

4

5

5

22

68

4

4

3

4

4

19

69

4

2

4

4

4

18

70

4

4

4

5

3

20

71

4

5

5

5

4

23

72

4

4

4

4

4

20

73

3

3

3

3

3

15

74

3

3

3

1

1

11

75

4

4

4

4

5

21

76

3

4

3

5

5

20

77

5

4

4

5

3

21

78

5

5

5

5

5

25

79

4

5

5

4

4

22

80

4

2

2

2

4

14

81

4

4

5

5

5

23

87 82

5

5

2

5

5

22

83

4

4

4

4

3

19

84

5

5

5

5

5

25

85

5

5

4

5

5

24

86

4

4

4

4

4

20

87

4

4

4

4

4

20

88

5

2

2

5

4

18

89

4

4

4

4

4

20

90

4

5

4

4

4

21

91

3

3

3

3

3

15

92

4

4

4

4

4

20

93

4

4

5

4

4

21

94

4

4

4

4

4

20

95

4

3

4

4

5

20

96

5

4

4

4

3

20

97

4

4

4

4

4

20

98

4

3

4

5

5

21

88 LAMPIRAN 4: OLAH DATA SPSS UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS 1. VALIDITAS Produk (X1) Correlations X1.1 X1.1

Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N

X1.2


X1.3


X1.4


X1.5


X1.6


TOTA L


X1.2

X1.3

X1.4

X1.5

X1.6

TOTAL

.433**

.484**

.378**

.179

.429**

.656**

.000

.000

.000

.078

.000

.000

98

98

98

98

98

98

98

.433**

1

.510**

.340**

.180

.246*

.615**

.000

.001

.077

.015

.000

1

.000 98

98

98

98

98

98

98

.484**

.510**

1

.575**

.393**

.400**

.791**

.000

.000

.000

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

98

98

.378**

.340**

.575**

1

.463**

.361**

.756**

.000

.001

.000

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

98

98

.179

.180

.393**

.463**

1

.438**

.674**

.078

.077

.000

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

98

98

.429**

.246*

.400**

.361**

.438**

1

.697**

.000

.015

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

98

98

.656**

.615**

.791**

.756**

.674**

.697**

1

.000

.000

.000

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

98

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

.000

98

89 Harga (X2) Correlations X2.1 X2.1

Pearson Correlation

X2.2 1

Sig. (2-tailed) N X2.2

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)



.393**

.813**

.000

.000

.000

98

98

98

1

.488**

.838**

.000

.000

.558** .000 98

98

98

98

.393**

.488**

1

.773**

.000

.000

98

98

98

98

.813**

.838**

.773**

1

.000

.000

.000

98

98

98

N TOTAL

TOTAL

.558**

98

N X2.3

X2.3

N

.000

98

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Tempat (X3) Correlations X3.1 X3.1

Pearson Correlation

X3.2 1

Sig. (2-tailed) N X3.2


X3.3


TOTAL


98 .652**

X3.3

TOTAL

.652**

.561**

.873**

.000

.000

.000

98

98

98

1

.549**

.859**

.000

.000

.000 98

98

98

98

.561**

.549**

1

.823**

.000

.000

98

98

98

98

.873**

.859**

.823**

1

.000

.000

.000

98

98

98


.000

98

90 Promosi (X4) Correlations X4.1 X4.1

X4.2 .494**

X4.3 .428**

X4.4 .406**

TOTAL .771**

.000

.000

.000

.000

98 1

98 .508**

98 .508**

98 .812**

.000

.000

.000

98 1

98 .447**

98 .766**

.000

.000

98 1

98 .745**


1

X4.2

N Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

98 .494**

X4.3


98 .428**

98 .508**

.000

.000


98 .406**

98 .508**

98 .447**

.000

.000

.000


98 .771**

98 .812**

98 .766**

98 .745**

.000

.000

.000

.000

98

98

98

98

X4.4

TOTAL

.000

N

.000 98 1 98


Keputusan Pembelian (Y) Correlations Y.1 Y.1

Pearson Correlation

Y.2 1

Sig. (2-tailed) N Y.2

.608**

.044

.379

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

1

.568**

.373**

.227*

.733**

Sig. (2-tailed)

.044

.000

.000

.000

.025

98

98

98

98

98

98

Pearson Correlation

.090

.568**

1

.351**

.098

.650**

Sig. (2-tailed)

.379

.000

.000

.338

.000

98

98

98

98

98

98

.402**

.373**

.351**

1

.439**

.756**

.000

.000

.000

.000

.000

Pearson Correlation

N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N TOTAL

TOTAL

.533**

98

Sig. (2-tailed)

Y.5

Y.5

.402**

.204*

N Y.4

Y.4 .090

Pearson Correlation

N Y.3

Y.3

.204*


98

98

98

98

98

98

.533**

.227*

.098

.439**

1

.647**

.000

.025

.338

.000

98

98

98

98

98

98

.608**

.733**

.650**

.756**

.647**

1

.000

.000

.000

.000

.000

98

98

98

98

98

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed). **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

.000

98

91 2. Realibilitas Produk (X1) Case Processing Summary N Cases

Valid Excludeda Total

% 98

100.0

0

.0

98

100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .786

6

Harga (X2)

Case Processing Summary N Cases


% 98

100.0

0

.0

98

100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .733

3

92 Tempat (X3)



% 98

100.0

0

.0

98

100.0



N of Items .810

3

Promosi (X4) Case Processing Summary N Cases


% 98

100.0

0

.0

98

100.0



N of Items .775

4

93 Keputusan Pembelian (Y)



% 98

100.0

0

.0

98

100.0



N of Items .709

5

ANALISIS DATA 1. Regresi Linear Berganda Coefficientsa

Unstandardized Coefficients Model 1

B (Constant)

Std. Error 6.874

1.743

X.1

.004

.096

X.2

.147

X.3 X.4

a. Dependent Variable: Y

Standardized Coefficients Beta

t

Sig.

3.943

.000

.005

.042

.967

.164

.106

.896

.372

.504

.158

.351

3.185

.002

.324

.137

.271

2.369

.020

94

Variables Entered/Removeda Variables

Variables

Entered

Removed

Model 1

Method

X.4, X.1, X.3,

. Enter

X.2b a. Dependent Variable: Y b. All requested variables entered.

2. Koefisien Determinasi Model Summary

Model

R

R Square

.640a

1

Adjusted R

Std. Error of the

Square

Estimate

.409

.384

2.345

a. Predictors: (Constant), X.4, X.1, X.3, X.2

ANOVAa Model 1

Sum of Squares

df

Mean Square

Regression

354.112

4

88.528

Residual

511.275

93

5.498

Total

865.388

97

a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X.4, X.1, X.3, X.2

F 16.103

Sig. .000b

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA DI MAKASSAR MUHAMMAD DARIL

Recommend Documents