SEO optimalizace Jiří Psota
Obsah přednášky • • • • • • • • •
Úvod Katalogy a vyhledávače Předpoklady pro optimalizaci Metody v SEO Temná strana SEO Na co si dávat pozor Ukázka realizace projektu Kdo se chce dozvědět více Diskuze a otázky
Pojmy SEO a SEM Search Engine Marketing • Zabývá se zviditelněním stránky ve vyhledávači • Placená a neplacená část Search Engine Optimization • Přirozená optimalizace
Katalogy a vyhledávače
Katalogy • • • •
Tematicky řazené Provádí se registrace stránky a kontrola Obsah stránky není brán v potaz Klíčová slova v nadpisu stránky a popisu • Omezení provozovateli katalogů • Problém se skloňováním a podobnými slovy • Katalogy mají hodnocení S-Rank…
Fulltextové vyhledávače • • • • •
Hledá, stahuje a indexuje dokumenty Prohledávají celý dokument Umožňuje vyhledávat v databázi Jednoduché a složitější dotazy Skládá se z robota a webového rozhraní • Řazení podle popularity - Ranku
Katalogy X Fulltextové vyhledávače • Většina uživatelů používá vyhledávače • Registrace do katalogů je ale nutností
Zdroj: Navrcholu.cz
Fulltextové vyhledávače Celosvětový podíl vyhledávačů
Zdroj : SearchEngineWatch.com
Fulltextové vyhledávače Propojení katalogů a vyhledávačů
Zdroj : BruceClay.com
Fulltextové vyhledávače Podíl vyhledávačů v Čechách
Zdroj : TopList.cz
Fulltextové vyhledávače Propojení katalogů a vyhledávačů
Předpoklady pro optimalizaci
Předpoklady pro optimalizaci Javascript • Vyhledávače ho často neindexují • Problémy při využití k navigaci • Pokud je to možné umístit javascript do souboru
Předpoklady pro optimalizaci Flash • Vyhledávače ho většinou neumí indexovat • Problémy při využití k navigaci • Je nutné stránku doplnit textovými informacemi • Nejlepší varianta je i verze stránky bez Flashe
Předpoklady pro optimalizaci Další problematické prvky pro SEO • Rámce • Splash page • Obrázkové mapy • Rozbalovací menu využitá k navigaci
Předpoklady pro optimalizaci Uniform Resource Locator – URL • Statické http://www.shop.com/tv/sony/bravia.html
Dynamické http://www.shop.com/catalog.py? cat=10&br=sony&prod=bravia
• Obě mohou ukazovat na stejnou stránku • Statická je lépe čitelná jak pro vyhledávač tak i pro uživatele • Zjištění počtu zaindexovaných stránek site: www.shop.com shop
Předpoklady pro optimalizaci Problémy dynamických URL • Menší vyhledávače je nezvládnou indexovat • Určitá penalizace a omezení počtu proměnných • Vyhledávač, který dynamické URL zvládá v praxi nezaindexuje všechny stránky Řešení • Není úplně jednoduché • Použití mod_rewrite nebo ISAPI rewrite
Předpoklady pro optimalizaci Mod_rewrite • Pro webserver Apache • Ovládá se v .htaccess • Nutno přeposílat i cokies • Informace na www.apache.com ISAPI rewrite • Přepisování URL pro Windows IIS • Informace na www.isapirewrite.com
Předpoklady pro optimalizaci Duplicitní URL • Doporučuje se při odkazování dodržovat jednotné adresy • Mohlo by zbytečně docházet k rozdělení PageRanku • Různé odkazy směřují na jedno místo http://www.shop.com http://shop.com http://www.shop.com/index.html http://shop.com/index.html
Předpoklady pro optimalizaci Časté změny v URL • Adresy by měly být co nejvíce stabilní • Při změně je třeba zařídit přesměrování • Vyhledávače změnu zaregistrují až za nějakou dobu
Předpoklady pro optimalizaci Automatické přesměrování • Nevhodné přesměrovat úvodní stránku na jinou • Některé vyhledávače mají s indexací takové stránky problém
Předpoklady pro optimalizaci Velikost stránky • Redukce pomocí umístění CSS a Javascriptu do externích souborů • Robot stahuje stránku do určité velikosti • Zbytek nemusí být zaindexován
Předpoklady pro optimalizaci Validní HTML • Prohlížeče dokážou bez problémů interpretovat chybné HTML • Chyby v kódu mohou způsobit nezaindexování částí stránky • Velmi málo stránek je skutečně validních Nástroje pro kontrolu stránek • W3C HTML validator, Tidy Validator
Metody v SEO
Metody v SEO On page faktory • Všechno co se vyskytuje na jedné unikátní stránce • Nadpisy, hlavičky, text stránky, odkazy, meta tagy
Off page faktory • Všechno co není přímo na stránce Odkazy směřující na danou stránku, anachor text, URL
Metody v SEO – On page faktory Klíčová slova • • • •
Nejdůležitější část SEO Dříve problém se skloňováním češtiny Možnost dobré optimalizace na 5-6 slov Čím více konkurenční oblast, tím je počet nižší • Důležitý parametr hustota slova Hustota slova = Počet výskytů klíčového slova / Celkový počet slov
• Optimální hustota slova na stránce 2-7% • Při větší hustotě hrozí přeoptimalizace
Metody v SEO – On page faktory Výběr klíčových slov • Specifická slova dané oblasti • Jak by cílový uživatel stránku hledal? • Nezapomínat na skloňování a množná čísla • Musí se hledat relevantní slova • Co nejspecifičtější a nejvyhledávanější slovo • Reverzní inženýrství • Konkurenčnost klíčového slova • Klíčová slova v URL
Metody v SEO – On page faktory Stop slova • Nenesou žádnou informaci • Vyhledávače je ignorují • Zbytečná v title, description, keywords Škodící slova • Snižují hodnocení stránky na příslušný dotaz • Např. katalog, fórum, adresář, kontakt, odkazy • Zneužívají je odkazové farmy
Metody v SEO – On page faktory Nástroje na vyhledávaná slova • Google AdWords Keyword Suggestions • Overture Search Term Suggestion Tool • Wordtracker • eTarget
Metody v SEO – On page faktory Konverzní poměr Konverzní poměr = Počet provedených akcí / Počet návštěvníků stránek
• Zvyšuje se pomocí optimalizace na specifická slova • Přirozené zvyšování konverzního poměru celkovým zlepšováním stránky – přehlednost, design
Metody v SEO – On page faktory Tagy na HTML stránce • Nejdůležitější je title, description • Málo používaný tag je keywords • Nadpisy H1 až H6 – různá priorita • Popisky u obrázků Zbytečné tagy na HTML stránce Meta tagy pro roboty
Metody v SEO – Off page faktory PageRank • Vyvinutý firmou Google • Dnes podobný systém používá většina velkých vyhledávačů • Číselný systém pro hodnocení relativní důležitosti webových stránek • Je postaven na příchozích a odchozích odkazech • Každá jednotlivá stránka má svůj PageRank
Metody v SEO – Off page faktory Základní algoritmus PageRanku PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
• PR(A) je PageRank stránky A, • PR(Ti) je PageRank stránek Ti, které odkazují na A, • C(Ti) je počet odchozích odkazů na stránce Ti a • d je faktor útlumu (damping factor), který je mezi 0 a 1.
Metody v SEO – Off page faktory Model náhodného surfaře • Model chování který je podkladem pro algoritmus PageRanku • Surfař náhodně kliká na odkazy bez ohledu na obsah • Surfař navštěvuje stránku s pravděpodobností odvozené z PageRanku • Pravděpodobnost kliknutí na odkaz je dána počtem odkazů na stránce • Faktor útlumu představuje únavu surfaře a odskočení na jinou stránku
Metody v SEO – Off page faktory Charakteristika PageRanku PR(A) = 0.5 + 0.5 PR(C) PR(B) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2) PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2 + PR(B))
PR(A) = 14/13 = 1.07692308 PR(B) = 10/13 = 0.76923077 PR(C) = 15/13 = 1.15384615
Metody v SEO – Off page faktory Tematicky orientovaný PageRank • Budoucnost je v tematicky orientovaném hledání • Vyplatí se výměna odkazů s podobně orientovanými weby • Dva různé přístupy: – Model inteligentního surfaře – Topic-sensitive PageRank (Google personalizované hledání)
Metody v SEO – Off page faktory Získávání zpětných odkazů • Registrace do internetových katalogů • Výměna odkazů s podobně orientovanými weby • Při výměně je nutné kontrolovat PageRank • Zjištění odkazů, které vedou na stránku link: www.shop.com
Metody v SEO – Off page faktory Anachor text • Zjištění stránek, které se odkazují s určitým anachor textem allinanchor: text
Okolí odkazu • Stránky s obsahem mívají větší PageRank Obrázkové a textové odkazy • Lepší jsou textové, anachor text má větší váhu než title a alt • Některé vyhledávače alt ignorují
Metody v SEO – Off page faktory Nastavování robotů • Provádí se pomocí souboru robots.txt • Nastavuje se co by robot neměl indexovat • Ne všichni roboti se tímto souborem řídí Nejznámější roboti v českém webu: -
Seznam – Seznambot Google – Googlebot Jyxo - Jyxobot Yahoo! - Yahoo! Slurp AlltheWeb - FAST-WebCrawler Altavista - Altavista Scooter Microsoft - Microsoft BOT Morfeo - Holmes
Metody v SEO – Off page faktory Analýza výsledků SEO • Měření návštěvnosti – grafy • Zjištění konverzního poměru – důkladná analýza logu serveru Nástroje pro analýzu • Awstats • Analog • WeblogExpert • WebTrends
Temná strana SEO
Temná strana SEO Spam • Skrytý text a odkazy • Malý text • Klamná a často opakovaná slova Spam report • Nahlášení neetických technik vyhledávačům • Vyhledávač stránku penalizuje • Zbavit se penalizace je velmi problematické
Temná strana SEO Cloaking • Vytváření speciálních stránek pro roboty • Robotům je podsunuta jiná stránka než uživatelům • Podstrčená stránka je speciálně zoptimalizovaná na určitý vyhledávač
Temná strana SEO Odkazové farmy • Slouží k umělému zvyšování PageRanku • Prolinkování velkého množství webů dohromady • Vyhledávače proti nim bojují nulovým ratingem • Nebezpečná technika především díky špatnému okolí stránky
Temná strana SEO Doorway pages • Vytvoření stránek pouze za účelem směřování na domovskou stránku • Neetické řešení • Hrozí penalizace od vyhledávačů • Neplatí pro registraci více domén 2. řádu
Temná strana SEO Cybersquatting • Registrace doménového jména za spekulativním účelem • Vyhledávače takové weby penalizují
Temná strana SEO Google bombs • První v roce 2001 „talentless hack“ • Využívají anachor text • Na stránce se daný text vůbec nevyskytuje • V praxi minimální problém
Na co si dávat pozor
Na co si dávat pozor Výměna zakázaného odkazu • Protistrana může zakázat následování odkazů • Nastavením NOFOLLOW robots.txt nebo meta značky robots • Odkaz se pak nemusí zaindexovat
Na co si dávat pozor Auto registrace do katalogů • Registrace do vyhledávačů není nutná • Ideální je ruční registrace do katalogů • Registrace do vhodných katalogů • Zařazení do vhodných sekcí
Na co si dávat pozor BadRank • Penalizované stránky mohou mít nulový PageRank • Stránky nacházející se ve špatném okolí dostávají BadRank • Pouze při výměně odkazů
Ukázka realizace projektu …aneb SEO krok za krokem
Ukázka realizace projektu Zadání úkolu • Provést SEO pro e-shop prodávající mobilní telefony • Předpokládáme že je jich registrovaný v katalozích a má jistou návštěvnost • Telefony jsou rozděleny podle značek a modelů
Ukázka realizace projektu Zjištění stavu před SEO optimalizací • Počet zaindexovaných stránek – Pokud nejsou zaindexovány všechny stránky provedeme úpravy dynamických URL na statické • Počet stránek stáhnutých roboty • Počet hledaných slov ve vyhledávačích – Provedeme optimalizaci hlavní stránky na frázi např. obchod mobilní telefony Výběr frází k optimalizaci • Odzkoušíme a najdeme další fráze pomocí Adwords a Wordtracker
Ukázka realizace projektu Optimalizace klíčových slov • Pro jednotlivé stránky provedeme optimalizaci na jméno výrobce telefonu a typ • Zkontrolujeme tagy title, h1, alt a title obrázků Přidání do dalších katalogů • Vyplatí se hledat nové katalogy a přidávat odkazy, určitě také nevynechat DMOZ Měření PageRanku Např. pomocí Google Toolbar
Kdo se chce dozvědět více… Knihy Haveliwala H. T.: Efficient computation of PageRank, Stanford University, 1999 Smyčka R.: Optimalizace pro vyhledávače – SEO, Jasmínka, 2005 Page L., Brin S., Motwani R., Winograd T.: The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web, Stanford University, 1998 Haveliwala H. T.: Topic-Sensitive PageRank, Stanford University, 2002
Web SEOchat, http://www.seochat.com eFactory, http://www.efactory.de Search Marketing, http://www.search-marketing.info SEOGUY, http://www.seo-guy.com
Děkuji za pozornost Jiří Psota
[email protected]
