PROMOSI SEKOLAH SMK KARTIKA 1-1 PADANG MELALUI MEDIA GRAFIS (BOOKLET)
JURNAL
ARDI SETIAWAN
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN SENI RUPA FAKULTAS BAHASA DAN SENI UNIVERSITAS NEGERI PADANG Wisuda Periode September 2014
PROMOSI SEKOLAH SMK KARTIKA 1-1 PADANG MELALUI MEDIA GRAFIS (BOOKLET) Ardi Setiawan1, Drs. Nashbary C.M 2, Riri Trinanda, S.Pd.M.Sn3 Program Studi Desain Komunikasi Visual Jurusan Pendidikan Seni Rupa FBS Universitas Negeri Padang Email :
[email protected] Abstrak Sekolah menengah kejuruan (SMK) merupakan salah suatu bentuk pendidikan alternatif. Sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang adalah sekolah unggulan yang bisa langsung bekerja, Konsep Sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang adalah memberikan suatu keahlian khusus bagi para siswa tergantung masing-masing jurusanya, dimana setiap pembelajaran diajarkan secara terperinci dari semua mata pelajaran hingga tuntas. Nantinya SMK KARTIKA 1-1 Padang bisa meluluskan tamatan terbaik bisa langsung bekerja pada bidangnya masingmasing, juga peduli terhadap perkembangan ilmu pengetahuan yang terus berkembang pesat. Namun pada saat ini hanya sedikit yang mengetahui tentang keunggulan sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang karena promosi yang dilakukan kurang efektif. Oleh sebab itu untuk memperkenalkan dan juga mempromosikan Sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang, dibutuhkan rancangan media promosi yang baru bagi sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang, agar nantinya tujuan untuk memperkenalkan sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang ini dapat tercapai kepada target audience. Untuk proses perancangan dimulai dengan pengumpulan data, observasi, wawancara dan dokumentasi. Sehingga masalah yang terjadi dalam promosi sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang dapat diketahui, dari identifikasi masalah tersebut dianalis dengan menggunakan teori SWOT (strength atau kekuatan, weakness atau kelemahan, opportunity atau peluang, threat atau ancaman), dengan memahami seluruh informasi dalam suatu kasus. Sehingga pemilihan media promosi lebih efektif dan pesan yang ingin disampaikan kepada target audience bisa tepat pada sasarannya. Perancangan menghasilkan media utama yang berupa media grafis (booklet) yang menampilkan bagaimana keadaan sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang. Media promosi utama dilengkapi media pendukung antara lain, baliho, spanduk, mini xbanner, poster, brosur, desain baju praktek, member card, brosur, ambush media (stiker blasting) dan pin. Kata kunci: SMK Kartika 1-1 Padang, promosi, media grafis (booklet) 1Mahasiswa
penulis Laporan Karya Akhir Prodi Desain Komunikasi Visual untuk wisuda periode September 2014 2Pembimbing 3 Pembimbing
I, dosen FBS Universitas Negeri Padang II, dosen FBS Universitas Negeri Padang
1
ABSTRACT
Vocational high school (SMK) is a form of alternative education. School is SMK KARTIKA 1-1 Padang top schools that can directly work, concept school SMK KARTIKA 1-1 Padang is giving a special skill for each student depending majors, where each lesson is taught in detail from all the subjects thoroughly. Later SMK KARTIKA 1-1 Padang can pass the best graduates can directly work in their respective fields, are also concerned about the development of science which continues to grow rapidly. However, at present little is known about the advantages of vocational schools SMK KARTIKA 1-1 Padang because the promotion is done in less effective. Therefore, to introduce and promote schools SMK KARTIKA 1-1 Padang, needed a new design promotional media for vocational schools SMK KARTIKA 1-1 Padang, that will aim to introduce schools SMK KARTIKA 1-1 Padang this can be achieved to the target audience. For the design process begins with data collection, observation, interview and documentation. So the problems that occur in the promotion of vocational schools SMK KARTIKA 1-1 Padang can be seen, from the identification of the problem analyzed by using the theory of SWOT (strength or strength, weakness or weakness, opportunity or opportunities, threat or threats), with the understanding the entire information in a case . So the selection of more effective media campaign and the message to be conveyed to the target audience can be right on target. The design resulted in major media in the form of graphic media (booklets) which show how the state vocational schools SMK KARTIKA 1-1 Padang. The main promotional media features supporting media such as, billboards, banners, mini x-banners, posters, flyers, design clothing practice, member cards, brochures, ambush media (sticker blasting) and pin. Keywords : Kartika 1-1 SMK Padang, promotion, graphic media (booklets)
A. Pendahuluan
sekolah menegah kejuruan (SMK) lebih unggul dibandingkan sekolah menengah atas (SMA), seperti halnya sekolah SMK Kartika 1-1 Padang. Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) Kartika 1-1 Padang mulai berdiri tanggal 16 april 1996 dengan SK Yayasan No.B/04/V/1996/set dan mulai menerima murid baru pada tahun pelajaran 1996/1997 kemudian ditetapkan pendirianya dengan persetujuan kepala kantor wilayah
2
pendidikan dan kebudayaan propinsi Sumatera Barat dengan surat keputusan KPTS.0917/108/MN/97. Sekolah SMK Kartika 1-1 Padang pada saat ini hanya melakukan promosi sebatas selebaran dan dari mulut ke mulut, sehingga belum begitu dikenal dikalangan masyarakat luas khususnya masyarakat kota Padang. Media promosi yaitu suatu media yang digunakan oleh perusahaan untuk memberitahukan kepada masyarakat mengenai jasa yang ditawarkan sehingga media promosi tersebut dapat digunakan sesuai dengan harapan. adapun media promosi yang penulis rancang adalah dalam bentuk media grafis (booklet). Booklet dalam bagiannya sebagai salah satu media komunikasi yang tergantung pada high teknologi ini merupakan alternatif yang menyuguhkan keefektifan dan keefisienan dalam hasil dan prosesnya. Sehingga mampu menjadi sebuah alternatif di masa yang serba instan (cepat) ini. Sumber : (http://datarental.blogspot.com/2009/06/bookletsebagai-alat-promosi.html, diakses 22 Januari 2013). “Bahwa booklet adalah suatu sarana periklanan yang mampu menarik banyak konsumen-konsumen produktif. Hal ini disebabkan oleh adanya booklet yang bisa mencakup tidak hanya satu produk saja, akan tetapi dapat mencakup berbagai jenis-jenis produk yang itu bisa membuat konsumen melakukan perbandingan dalam hal marketing. Jika pengertian booklet ditinjau dari sisi produksi, maka dapat diambil pengertian bahwa booklet adalah sebuah media massa cetak yang bertujuan untuk menyebarkan informasi, memberitahukan informasi. Sehingga pandangan umum masyarakat mengatakan bahwa booklet tidak jauh berbeda dengan promosi atau sponsor-sponsor. Sebagai contohnya adalah sebuah perusahaan wara laba yang
3
menggunakan jasa media komunikasi massa berupa booklet, untuk memasarkan barang-barang yang diproduksinya”. Banyak pertimbangan mengenai media promosi apa yang akan digunakan saat ingin mempromosikan barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan , mulai dari tujan promosi, media yang digunakan, target audience, gaya hidup target aundince, biaya promosi, bagai mana pembutan
media
itu
sendiri
dan
lain-lain.
Semua
itu
harus
dipertimbangkan dengan baik oleh desainer supaya media promosi yang dirancang bisa sampai dan bisa dipahami olah target audience, sehingga bisa menjadi daya tarik bagi perusahaan sehingga target audince mau menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Sehingga telahir rumusan masalah sebagai berikut : Bagaimana mempromosikan Sekolah SMK Kartika 1-1 Padang melalui media grafis (booklet) ?
4
Sumber : http://desigg.com/40-inspiring-booklet-designs/(diakses Maret 2013)
Gambar 1 a. Karya rujukan Booklet hotel di Amerika Oleh ABDESIGN Tahun 2012
5
Gambar 2 b. Karya penulis Booklet sekolah SMK Kartika 1-1 Padang oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
6
Booklet yang penulis rancang menggunakan warna hijau, putih dan hitam, yang mana warna tersebut melambangkan sekolah SMK Kartika 1-1 Padang yang berada di bawah naungan kodam 1 Bukit barisan. Booklet yang penulis rancang menggunakan icon mengenai fasilitas yang ada pada sekolah SMK Kartika 1-1 Padang supaya pesan yang ingin disampaikan mudah dimengerti dan dipahami oleh target audience. Booklet juga mempunyai pengertian bahwa adalah sebuah media dari komunikasi massa yang tidak hanya menyiarkan, memberitahukan dan memasarkan, akan tetapi booklet ini juga bisa berupa sebuah perwujudan dari sebuah informasi yang bisa berupa pengertian-pengertian asal usul berdirinya organisasi, penyuluhan dari organisasi-organisasi, serta pemberitahuan masyarakat yang biasanya lebih bersifat umum. Sumber
:
(http://datarental.blogspot.com/2009/06/booklet-sebagai-
alatpromosi.html, diakses 22 Januari 2013). B. Metode Analisis Data Adapun metode analisis data atau metode pemecahan masalah yang dipakai adalah metode analisis SWOT. Sarwono dan Lubis, 2007:18) menjelaskan sebagai berikut: “Analisis SWOT diperlukan untuk menilai dan menilai ulang (reevaluasi) suatu hal yang ada dan telah diputuskan sebelumnya dengan tujuan meminimumkan resiko yang mungkin timbul. Langkahnya adalah dengan mengoptimalkan segi negatif yang berpotensi menghambat pelaksanaan keputusan perancangan yang telah diambil”.
7
Kegunaan analisis SWOT adalah membuka segala kelebihan, menutupi segala kekurangan, dan mencari peluang dalam menutupi segala kekuarangan serta membandingkan media sebelumnya dengan media baru yang di rancang. Analisis ini terbagi atas empat komponen dasar yaitu: a)
Strength (kekuatan) Berdasarkan dari data yang diperoleh mengenai sekolah SMK Kartika 1-1 Padang, kekuatan dari sekolah tersebut adalah tenaga pengajar yang profesional, langsung mengajarkan murid untuk terjun langsung ke dunia kerja dan strategis lokasi ditengah pusat kota dan mudahnya akses jalan serta fasilitas yang memadai.
b)
Kelemahan (Weakness) Adapun kelemahanya adalah banyaknya sekolah-sekolah lain yang ada di kota Padang, serta minimnya promosi yang dilakukan pihak sekolah SMK Kartika 1-1 Padang sehingga sekolah ini belum begitu dikenal dikalangan masyarakat luas kususnya masyarakat kota Padang.
c)
Peluang (Opportunity) Adapun peluang yang didapat dari sekolah SMK Kartika 1-1 Padang ini adalah Sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang menggunakan metode belajar dengan pendidikan holistic yang sangat menarik dan dan tenaga pengajar yang menyenangkan. Memberitahukan bahwa di Kota Padang terdapat sekolah menengah kejuruan yang dapat mencetuskan lulusan
8
yang cerdas, siap kerja, kompetitif seperti yang ada di daerah luar sumatera barat. d)
Ancaman (threat) Ancaman dari sekolah ini adalah saat ini orang tua lebih cenderung memilih sekolah SMA dikarenakan masyarakat khususnya orang tua yang ada di kota Padang belum begitu mengetahui tentang keunggulan sekolah SMK KARTIKA 1-1 Padang.
C. Pembahasan Dari berbagai proses di atas maka muncullah sebuah karya dengan judul sebagai berikut : baliho, spanduk, mini X-banner, poster, desain baju praktek, brosur, member card, ambush media (stiker blasting), dan pin. 1. Media utama a.
Booklet Media utama yang dipilih adalah alternataif 1 karena desainnya lebih menarik seimbang dan terperinci juga warna menggunakan warna hijau, putih dan hitam yang mana menggambarkan tentang sekolah SMK Kartika I-1 Padang yang berada dibawah naungan kodam 1 bukit barisan.
9
10
Gambar 3 Alternatif 1 Booklet sekolah SMK Kartika I-1 Padang Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
2. Media Pendukung a. Baliho Baliho yang terpilih adalah alternatif 2 karena desainya lebih seimbang dan menarik serta mencermin kan karakteristik dari sekolah SMK Kartika I-1 Padang.
11
Gambar 4 Alternatif 2 Baliho sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
b. Spanduk Desain spanduk yang terpilh adalah alternatif 2 karena lebih terlihat simple serta terlihatnya karakteristik dari hotel tersebut yaitu minimalis serta modern.
Gambar 5 Alternatif 2 Spanduk sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
12
c. Mini x- banner Desain Mini x- banner yang terpilih adalah alternatif 1 karena desain tersebut lebih terarah dan mudah dipahami.
Gambar 6 Alternatif 1 Mini X-banner sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
d. Poster Desain Poster yang terpilih adalah alternatif 3 karena komposisi elemen-elemen yang seimbang atau simetris dan dirangkum secara ringkas.
13
Gambar 7 Alternatif 3 Poster sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
e. Brosur Desain yang terpilih adalah alternatif 2 karena komposisi dan elemenelemennya lebih seimbang serta simple sesuai dengan konsep desainnya.
Gambar 7 Alternatif 2 Brosur sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
f. Desain baju praktek Desain yang terpilih adalah alternatif
3 karena desainnya simple
tetapi lebih menarik serta elemen dan komposisinya lebih seimbang dan tidak monoton.
14
Gambar 8 Alternatif 3
Baju praktek sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
g. Member card Desain yang terpilih adalah alternatif 2 karena lebih simple dan lebih jelas keterbacaannya.
Gambar 9 Alternatif 2 Member card sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
h. Ambush media (stiker blasting) Desain yang terpilih adalah alternatif 2 karena desainnya mengikuti desain yang ada dipasaran sehingga mudah dipahami oleh target audience.
15
Alternatif 2 Ambush media (stiker blasting) sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
i. Pin Desain yang terpilih adalah alternatif 2 karena lebih simple dan lebih jelas keterbacaannya.
Alternatif 2 Pin sekolah SMK Kartika I-1 Padang. Oleh Ardi Setiawan Tahun 2014
16
D. Kesimpulan dan Saran 1. Kesimpulan Berdasarkan dari hasil perancangan promosi sekolah SMK Kartika 1-1
Padang
melalui
media
grafis
(booklet),
maka
penulis
menyimpulkan sebagai berikut: Melalui perancangan promosi sekolah SMK Kartika 1-1 Padang dalam media grafis (booklet) ini penulis berharap supaya kedepannya sekolah SMK Kartika 1-1 Padang ini lebih bisa diketahui dan dikenal oleh masyarakat dan target audience, khususnya masyarakat kota Padang. 2. Saran Berdasarkan hasil perancangan promosi sekolah SMK Kartika 1-1 Padang melalui media grafis (booklet) ini terdapat beberapa saran sebagai berikut: a. Kepada pihak sekolah SMK Kartika 1-1 Padang supaya bisa menggunakan media promosi yang efektif supaya pesan yang ingin disampaikan mudah dimengerti dan dipahami oleh konsumen atau target audience lebih mengetahui keunggulan sekolah SMK Kartika 11 Padang tersebut. b. Kepada para konsumen atau target audience agar lebih memilih sekolah SMK Kartika 1-1 Padang sebagai sekolah tujuan bagi anaak-anak dan para calon siswa yang akan memasuki jenjang sekolah menengah atas maupun SMK, karena pada sekolah SMK Kartika 1-1 Padang
17
memberikan pelayanan yang terbaik kepada siswa dan kepada pihak sekolah untuk terus menaikan mutu, fasilitas serta membimbing siswa agar nantinya sekolah sekolah SMK Kartika 1-1 Padang ini dapat dijadikan sekolah faforit bagi calon siswa.
DAFTAR RUJUKAN Sarwono, Jonathan dan Lubis, Hary. 2007. Metode Riset untuk Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : ANDI Yogyakarta. Sumber
:
(http://datarental.blogspot.com/2009/06/booklet-sebagai-alat-
promosi.html, diakses 22 Januari 2013 Sumber : http://desigg.com/40-inspiring-booklet-designs/ , diakses 10 Maret 2013
18
