PERSEPSI KONSUMEN DALAM MEMBENTUK POSITIONING BATIK TULIS WONOGIREN (Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Persepsi Pegawai di Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda, dan Olah Raga/DISBUDPARPORA Kabupaten Wonogiri dalam Membentuk Positioning Batik Tulis Wonogiren)
SKRIPSI oleh: ANDREAS ADI PRAWIDANA 06 09 03017 / Kom
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2012
PERSEPSI KONSUMEN DALAM MEMBENTUK POSITIONING BATIK TULIS WONOGIREN (Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Persepsi Pegawai di Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda, dan Olah Raga/DISBUDPARPORA Kabupaten Wonogiri dalam Membentuk Positioning Batik Tulis Wonogiren)
SKRIPSI Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom) oleh: ANDREAS ADI PRAWIDANA 06 09 03017 / Kom
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2012
i
HALAMAN MOTTO
Do it because you like it. That’s it! (Tembok Bomber)
Be Famous, Be Everywhere! (Ament THMD)
“Hidup itu baik, Krabs!” ( Sheldon Plankton)
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi dipersembahkan untuk : Kedua Orang Tua Saya
vi
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yesus dan Bunda Maria yang telah memberikan limpahan berkat serta bimbingannya sehingga pembuatan skripsi dengan judul “Persepsi Konsumen dalam Membentuk Positioning Batik Tulis Wonogiren (Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Persepsi Pegawai di Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda,
dan
Olah
Raga/DISBUDPARPORA
Kabupaten
Wonogiri
dalam
Membentuk Positioning Batik Tulis Wonogiren)” sebagai syarat kelulusan dalam meraih gelar S.I.Kom dapat diselesaikan. Penulis sadar sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini, ada campur tangan pihak lain baik langsung maupun tidak langsung hingga terselesaikannya skripsi ini. Oleh karena itu penulis ingin berterima kasih kepada beberapa pihak. 1. Keluarga tercinta. Bapak, ibu, mbak, mas, dan adikku. Terima kasih untuk semua dukungan dan doa yang tiada henti. 2. Ibu Anita Herawati. Terima kasih untuk kesediaannya menjadi dosen pembimbing penulis dan untuk waktu, pikiran, dan ilmu yang telah dibagikan selama proses penyusunan skripsi ini. 3. Ibu Dhyah Ayu dan Pak Bambang. Terima kasih untuk saran dan masukan yang bermanfaat. 4. DISBUDPARPORA Kabupaten Wonogiri. Terima kasih telah membantu penulis dalam proses pengumpulan data melalui kuesioner.
vii
5. Kawan-kawan di Fisip Atma Jaya. Terima kasih untuk saran dan informasiinformasi bermanfaat bagi penulis selama penyusunan skripsi ini. 6. Sahabat-sahabat satu atap di kontrakan Paingan. Terima kasih untuk dukungan, tawa dan keceriaan yang tak henti-hentinya kalian tawarkan setiap harinya adalah hiburan yang ampuh disela-sela pengerjaan skripsi ini. Bersemangat di jalan kita masing-masing! \m/ 7. Akhirnya untuk semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu. Terima kasih untuk apapun. Tuhan memberkati.
Penulis sadar bahwa skripsi ini jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis terbuka terhadap saran dan kritik dari pembaca sekalian.
Yogyakarta, April 2012
Penulis
viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ..........................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ...........................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................ iii HALAMAN PERNYATAAN ........................................................... iv HALAMAN MOTTO .......................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................... vi KATA PENGANTAR ....................................................................... vii DAFTAR ISI ...................................................................................... ix DAFTAR TABEL .............................................................................. xi DAFTAR GAMBAR ......................................................................... xiv DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................... xv ABSTRAK ......................................................................................... xvi
BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................................................
1
B. Rumusan Masalah ............................................................................................
5
C. Tujuan Penelitian .............................................................................................
5
D. Manfaat Penelitian ..........................................................................................
5
E. Kerangka Teori ................................................................................................
6
1. Komunikasi Pemasaran ...............................................................................
6
2. Positioning ...................................................................................................
8
3. Produk Barang dan Produk Jasa .................................................................. 13 4. Persepsi ........................................................................................................ 14
ix
F. Kerangka Konsep ............................................................................................. 16 G. Definisi Operasional ........................................................................................ 21 H. Metode Penelitian ............................................................................................ 23
BAB II. DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN A. Sekilas Tentang Batik Tulis Wonogiren ......................................................... 31 B. Kegiatan Komunikasi Pemasaran yang Pernah Dilakukan Batik Wonogiren . 34 C. Pembinaan atau Pengembangan yang Telah Dilakukan Oleh SKPD Terkait . 34 D. Motif-Motif Batik Tulis Wonogiren ............................................................... 35
BAB III. ANALISIS DATA DAN INTERPRETASI A. Uji Validitas .................................................................................................... 38 B. Uji Reliabilitas .................................................................................................. 39 C. Deskripsi Tentang Persepsi .............................................................................. 40 D. Perceptual Mapping Batik Tulis Wonogiren Menurut Persepsi Konsumen .... 63 E. Pembahasan ...................................................................................................... 68 BAB IV. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ..................................................................................................... 76 B. Saran ................................................................................................................ 77
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 78
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL Tabel 1
Hasil Pengujian Validitas Instrumen Penelitian ................................... 39
Tabel 2
Hasil Pengujian Reliabilitas Instrumen Penelitian ............................... 40
Tabel 3
Persepsi Responden Terhadap Keawetan Warna Batik Tulis Wonogiren ............................................................................................ 42
Tabel 4
Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Keawetan Warna Batik Tulis Wonogiren ........................................................................... 42
Tabel 5
Persepsi Responden Terhadap Ciri Khas Motif Guratan / remukan / pecah dariBatik Tulis Wonogiren ........................................................... 43
Tabel 6
Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Ciri Khas Motif Guratan/remukan/pecah dari Batik Tulis Wonogiren ........................... 44
Tabel 7
Persepsi Responden Terhadap Harga Batik Tulis Wonogiren ............. 45
Tabel 8
Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Harga Batik Tulis Wonogiren ............................................................................................ 45
Tabel 9
Persepsi Responden Terhadap Harga Batik Tulis Wonogiren Ditinjau Dari Keawetan Warna Dan Keunikan Motif ........................................ 46
Tabel 10 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Harga Batik Tulis Wonogiren Ditinjau Dari Keawetan Warna Dan Keunikan Motif ....... 47 Tabel 11 Persepsi Responden Terhadap Pewarnaan Yang Tebal Pada Batik Tulis Wonogiren ............................................................................................ 48 Tabel 12 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Pewarnaan Yang Tebal Pada Batik Tulis Wonogiren ...................................................... 48 Tabel 13 Persepsi Responden Terhadap Warna Yang Digunakan Pada Batik Tulis Wonogiren ................................................................................... 49 Tabel 14 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Warna Yang Digunakan Pada Batik Tulis Wonogiren ............................................... 50
xi
Tabel 15 Persepsi Responden Terhadap Macam Bahan Kain Yang Digunakan Pada Batik Tulis Wonogiren ................................................................. 51 Tabel 16 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Macam Bahan Kain Yang Digunakan Pada Batik Tulis Wonogiren ............................ 51 Tabel 17 Persepsi Responden Terhadap Cara Memperoleh/Mendapatkan Batik Tulis Wonogiren ................................................................................... 52 Tabel 18 Distribusi
Frekuensi
Persepsi
Responden
Terhadap
Cara
Memperoleh/Mendapatkan Batik Tulis Wonogiren ............................. 53 Tabel 19 Persepsi Responden Terhadap Pakem/Aturan-Aturan Ketika Memakai Batik Tulis Wonogiren .......................................................................... 54 Tabel 20 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Pakem/AturanAturan Ketika Memakai Batik Tulis Wonogiren ................................. 54 Tabel 21 Persepsi Responden Terhadap Manfaat Batik Tulis Wonogiren Untuk Dipakai Pada Beragam Aktivitas Selain Sebagai Seragam Pada Hari Tertentu Ketika Bekerja.......................................................................... 55 Tabel 22 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Manfaat Batik Tulis Wonogiren Untuk Dipakai Pada Beragam Aktivitas Selain Sebagai Seragam Pada Hari Tertentu Ketika Bekerja ............................ 56 Tabel 23 Persepsi Responden Terhadap Pengaruh Memakai Batik Tulis Wonogiren Untuk Menambah Eksistensi Produk Dan Perajin Batik Tulis Wonogiren ................................................................................... 57 Tabel 24 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Pengaruh Memakai Batik Tulis Wonogiren Untuk Menambah Eksistensi Produk Dan Perajin Batik Tulis Wonogiren ............................................................. 58 Tabel 25 Persepsi Responden Terhadap Kesesuaian Batik Tulis Wonogiren Untuk Segala Usia ................................................................................. 59 Tabel 26 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Kesesuaian Batik Tulis Wonogiren Untuk Segala Usia ..................................................... 60
xii
Tabel 27 Persepsi Responden Terhadap Kesesuaian Batik Tulis Wonogiren Untuk Dikombinasikan Dengan Bahan-Bahan Lain ............................. 60 Tabel 28 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Kesesuaian Batik Tulis Wonogiren Untuk Dikombinasikan Dengan Bahan-Bahan Lain . 61 Tabel 29 Persepsi Responden Terhadap Kesesuaian Batik Tulis Wonogiren Untuk Dikombinasikan Dengan Motif-Motif Lain Sesuai Dengan Keinginan Konsumen ............................................................................ 62 Tabel 30 Distribusi Frekuensi Persepsi Responden Terhadap Kesesuaian Batik Tulis Wonogiren Untuk Dikombinasikan Dengan Motif-Motif Lain Sesuai Dengan Keinginan Konsumen ................................................... 63 Tabel 31 Nilai Rata-Rata Atribut Batik Tulis Wonogiren .................................... 64 Tabel 32 Nilai Rata-Rata Atribut Batik Tulis Wonogiren .................................... 76
xiii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Alur Penelitian ...................................................................................... Gambar 2 Problem
Yang
Dibahas
Dalam
Penelitian
(Konteks
6
Proses
Komunikasi) ......................................................................................... 20 Gambar 3 Motif Keladi dan Jemani ...................................................................... 33 Gambar 4 Gurat-Gurat Pecah ................................................................................. 33 Gambar 5 Wahyu Tumurun dan Sidomukti .......................................................... 35 Gambar 6 Sidoasih dan Sidodrajat ........................................................................ 36 Gambar 7 Truntum dan Parang Kusumo ...............................................................
36
Gambar 8 Bledak dan Bledak Putih ...................................................................... 36 Gambar 9 Cakar dan Latar Putih Soco .................................................................. 37 Gambar10Diagram Pemetaan Posisi Batik Tulis Wonogiren Berdasarkan Seluruh Atribut ........................ ............................................................. 65 Gambar11Diagram Pemetaan Posisi Batik Tulis Wonogiren Berdasarkan Variabel Yang Digunakan ..................................................................... 67
xiv
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1
Kuesioner
Lampiran 2
Data Penelitian
Lampiran 3
Hasil Penelitian
xv
ABSTRAK Batik sedang mengalami perkembangan yang cukup signifikan sekarang ini, ditandai dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap batik itu sendiri. Sehubungan dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap batik, menimbulkan persaingan yang ketat diantara produk-produk batik itu sendiri. Batik tulis wonogiren adalah batik tulis asli Wonogiri yang saat ini sedang marak dinaikkan ke permukaan oleh Pemda Wonogiri, sehingga menarik bagi peneliti untuk mengetahui positioning batik tulis wonogiren menurut persepsi konsumen di wilayah kabupaten Wonogiri sendiri dengan perceptual mapping. Positioning dalam iklan melibatkan adanya komunikasi khususnya komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran adalah proses penyebaran informasi tentang perusahaan dan apa yang hendak ditawarkan. Positioning menurut Kasali adalah strategi komunikasi untuk memasuki pikiran konsumen agar produk mengandung arti tertentu yang dalam beberapa segi mencerminkan keunggulan produk dalam bentuk hubungan asosiatif. Penelitian ini merupakan penelitian perceptual mapping yang dilaksanakan pada pegawai di DISBUDPARPORA kabupaten Wonogiri. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 110 orang. Alat ukur yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini yaitu kuesioner menggunakan skala semantic diferential. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa batik tulis wonogiren memiliki posisi yang kuat dalam hal keunggulan kualitas produk, manfaat produk, dan kompatibilitas. Komponen kualitas produk yang paling kuat adalah keawetan warna, sedangkan komponen manfaat produk yang paling kuat adalah menambah eksistensi produk dan perajin batik tulis wonogiren, dan komponen kompatibilitas yang paling kuat adalah sesuai untuk segala usia. Positioning batik tulis wonogiren berdasarkan persepsi konsumen di kabupaten Wonogiri adalah warnanya awet, dengan memakai produk batik tulis wonogiren akan menambah eksistensi produk dan perajin sehingga produk akan semakin dikenal oleh masyarakat luas, dan kompatibel untuk segala usia. Saran dari peneliti adalah agar penelitian ke depan dilakukan perbandingan dengan produk batik tulis lain yang menjadi pesaing dan positioning yang sebaiknya digunakan adalah corak atau motif remahan khas batik tulis wonogiren yang tercipta secara alami, sesuai untuk segala usia, dan dengan memakai batik tulis wonogiren menambah eksistensi perajin dan produk batik tulis wonogiren. Kata Kunci : Positioning, Batik Tulis Wonogiren, Persepsi Konsumen
xvi
