PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE KENALI GOLONGAN DARAH DAN RHESUS SEJAK DINI MELALUI DONOR DARAH
MARIA SEPTIANI ANGELINE S.L 09.13.0086
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014
i
HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL "KAMPANYE KENALI GOLONGAN DARAH DAN RHESUS SEJAK DINI MELALUI DONOR DARAH" Nama : Maria Septiani Angeline S.L NIM : 09.13.0086 Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juli 2014
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain
Kaprogdi Desain Komunikasi Visual
Koordinator Proyek Akhir DKV
Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT.
Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI.
Ir. Robert Rianto Widjaja, MT, IAI.
NIDN. 0611086201
NIDN. 0627066701
NIDN. 0627066701
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL "KAMPANYE KENALI GOLONGAN DARAH DAN RHESUS SEJAK DINI MELALUI DONOR DARAH"
Nama: Maria Septiani Angeline S.L NIM: 09.13.0086 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juli 2014 Menyetujui Pembimbing I
Penguji I
Pembimbing II
Ir.BPR.Gandhi, M.SA
Adi Nugroho, S.Ds.
NIDN.0601035401
NIDN.0601128201 Penguji II
Penguji III
Ir.IGN.Dono Sayoso, M.SR.
Drs.Sumbo Tinarbuko, M.Sn.
Ir.BPR.Gandhi, M.SA
NPP. 0608075601
NPP. 19960404 1992031002
NPP. 0601035401
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Maria Septiani Angeline S.L NIM: 09.13.0086 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL "KAMPANYE KENALI GOLONGAN DARAH DAN RHESUS SEJAK DINI MELALUI DONOR DARAH"
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Juli 2014
Maria Septiani Angeline S.L
iv
KATA PENGANTAR
Penulis memanjatkan puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan
Darah sangat erat hubungannya dengan kesehatan bahkan untuk penyakit tertentu membutuhkan
hikmat, kasih dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir ini. Penulis
tranfusi darah. Dalam proses tranfusi darah haruslah golongan darah dan Rhesus yang sama. Namun
menyadari dan yakin bahwa tanpa bimbingan-Nya, penulis tidak akan mampu melewati segala hambatan
pada kenyataannya, masyarakat masih banyak yang tidak mengetahui golongan darahnya, apalagi
selama proses penyusunan proyek akhir.
Rhesus darahnya. Ditambah lagi Rhesus Negatif adalah Rhesus yang langka di Indonesia sehingga jika
Penulis juga menyadari bahwa selama pembuatan proyek akhir, penulis menerima banyak
membutuhkan tranfusi darah tidak mudah mendapatkan pendonor. Dari permasalahan tersebut penulis
dukungan serta bantuan dari berbagai pihak, dalam materil dan non materil bentuk doa, motivasi,
bermaksud menyadarkan masyarakat yang masih memiliki pola pikir mengetahui golongan darah dan
nasehat, informasi, bimbingan, dan lain-lain. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan
Rhesus bukanlah sesuatu yang penting, dimana penulis menargetkan penyadaran pentingnya mengetahui
terima kasih yang mendalam pada pihak-pihak yang membantu :
golongan darah dan Rhesus sejak dini , kepada remaja SMA sederajat. Penulis menyadari bahwa tulisan proyek akhir yang dibuat oleh penulis masih jauh dari
1. Bapak Adi Nugoroho, S.Ds, selaku Koordinator Proyek Akhir sekaligus selaku dosen
sempurna, oleh karena penulis menerima kritik dan saran yang bersifat meningkatkan kualitas proyek
pembimbing yang telah meluangkan waktunya, membimbing, mengarahkan kepada penulis.
akhir ini. Penulis berharap semoga proyek akhir ini ini dapat menyadarkan masyarakay dan mengubah
2. Kepada keluarga penulis atas dukungan dalam bentuk doa, motivasi kepada penulis sehingga
pola pikir yang masih menganggap mengetahui golongan darah dan Rhesus adalah hal yang sepele dan
penulis.
tidak penting. Penulis juga berharap proyek akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang
3. Bapak DR.Budi Hidajat selaku pimpinan tempat penulis bekerja, atas dukungan doa, dan
membutuhkan dan bisa mempermudah orang untuk paham bahasa-bahasa kedokteran yang orang awam
pengertian memberikan waktu untuk mengerjakan tugas proyek akhir kepada penulis.
tidak paham melalui visual proyek akhir ini.
4. PMI Provinsi Jawa Tengah, Dokter Julia, Ibu Anik dan Ibu Nisa yang bersedia meluangkan waktu kepada penulis dengan memberikan ilmu mengenai darah sehingga penulis paham. 5. Komunitas Rhesus Negatif Indoesia, Laboratorium Klinik Prodia, dan seluruh pihak yang
Penulis
membantu penulis dalam proses pembuatan proyek akhir ini, yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.
v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
BAB II STRATEGI KREATIF
4
HALAMAN PENGESAHAN
i
II.1.
Kerangka Berpikir
4
PERNYATAAN ORISINALITAS
ii
II.2.
Landasan Teori
4
KATA PENGANTAR
iv
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI
18
ABSTRAK
v
III.1.
Analisis
18
DAFTAR ISI
vii
III.2.
Sasaran Khalayak (Target Audiens)
21
DAFTAR GAMBAR
vii
III.3.
Strategi Komunikasi
22
BAB IV STRATEGI KREATIF
24
BAB I PENDAHULUAN
1
IV.1. Konsep Visual
24
I.1 Latar Belakang Masalah
1
IV.2. Konsep Verbal
24
I.2 Identifikasi Masalah
1
IV.3. Visualisasi Desain
25
I.3 Pembatasan Masalah
1
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
37
I.4 Perumusan Masalah
2
I.5 Tujuan Penelitian
2
DAFTAR PUSTAKA
38
I.6 Manfaat Penelitian
2
I.7 Metode Penelitian
2
I.8 Sistematika Penulisan
2
II.3.
Kajian Pustaka
8
II.4.
Studi Komparasi
14
LAMPIRAN
viii
DAFTAR GAMBAR
Tabel
Gambar 2.14 Blood campaign Poster
Tabel 2.1 Golongan darah dan anti serumnya
Gambar 2.15 Poster Donate Blood
Tabel 2.2 Macam Antigen dan Antibodi Rhesus Tabel 2.3 Pewarisan golda Rh menurut hukum Mendel
Gambar 2.16 Poster Donate Blood
Tabel 2.4. Pewarisan golda Rh menurut hukum Mendel
Gambar 2.17 Poster Donor Darah
Tabel 2.5. Rincian Service Cost
Gambar 2.18 Blood Campaign
Tabel 3.1. Rincian Harga Pengecekan di Prodia
Gambar 2.19 Donate Blood Save Lives
Tabel 3.2. Tabel Analisis SWOT
Gambar 2.20 Blood Campaign
Tabel 3.3. Tabel SWOT Matrix
Gambar 2.21 Kampanye Donor Darah dengan body painting
Bagan
Gambar 3.1. Pembacaan hasil Eldoncard
Bagan 2.1.Perkawinan D (+) dan D(-)
Gambar 3.2 Timeline Kampanye Bijak
Gambar
Gambar 4.1. Penggunaan warna dalam perancangan
Gambar 2.1 Penggolongan darah ABO
Gambar 4.2.Typeface Clear Line
Gambar 2.2. Kehamilan Ibu Rh negatif yang berbeda Rhesus
Gambar 4.3.Typeface DINCond-Medium
Gambar 2.2 Poster Donor Darah
Gambar 4.4. Final Logo Kampanye Bijak
Gambar 2.3 Poster Ayo Donor Darah
Gambar 4.5 Perubahan Logo Kampanye Bijak
Gambar 2.4. Desain Spanduk Donor Darah
Gambar 4.6. Desain Maskot Kampanye Bijak
Gambar 2.5 Kegiatan Blood For Nation
Gambar 4.7 Desain Maskot berdasarkan Karakter Golongan Darah A dan B
Gambar 2.6. Desain Poster Donor Sekarang
Gambar 4.8 Desain Maskot berdasarkan Karakter Golongan Darah O dan AB
Gambar 2.7 Desain Poster Share Blood
Gambar 4.8. Poster Interactive
Gambar 2.8 Gambar Poster Donor Darah
Gambar 4.9. Poster Kampanye
Gambar 2.9 Gambar Poster Donor Darah
Gambar 4.10 Poster Event
Gambar 2.10 Poster Mari Donor Darah
Gambar 4.8. Standing Banner
Gambar 2.11. Desain Iklan Donor Darah Yuk
Gambar 4.9 Iklan Rheno – Rheni – Profesor Bijak di majalah
Gambar 2.12 Desain Poster Donor di Binus
Gambar 4.9. Aplikasi Smartphone Gambar 4.10 Tombol Pilihan pada Aplikasi Bijak
Gambar 2.13. Kegiatan Donor Darah Komunitas RNI
Gambar 4.11 Tampilan Aplikasi Bijak pada Smartphone ix
Gambar 4.12. Booklet
Gambar 4.15. Keterangan Penggambaran Golongan Darah ABO
Gambar 4.13. Penggambaran Mengapa Bisa Rhesus Positif atau Negatif
Gambar 4.16. Penggambaran Golongan Darah Rhesus
Gambar 4.14. Penggambaran Golongan Darah ABO Gambar 4.17. Hasil Uji Lab golongan Darah ABO dan Rhesus Gambar 4.18. Keterangan Penggambaran Golongan Darah Rhesus Gambar 4.19. Penggambaran Dampak Perkawinan Pria Rhesus Positif dan Wanita Rhesus Negatif Gambar 4.20 Keterangan Penggambaran Kehamilan Rhesus Negatif Gambar 4.21 Data dan Fakta hasil Survei ditampilakn secara infografis Gambar 4.22 Tampilan Facebook Bijak Gambar 4.23 Tampilan Twitter Bijak Gambar 4.24 Tampilan Instagram Bijak Gambar 4.25 Kaos Gambar 4.26 Stiker Gambar 4.27 Mug Gambar 4.28 Tatakan Mug Gambar 4.29 Mouspad Gambar 4.30 Pensilcase Gambar 4.31 Payung Gambar 4.32 Notes Gambar 4.33 Goodie Bag Gambar 4.34 Gantungan Kunci
x
ABSTRAK
Fungsi darah adalah sebagai pengaturan suhu tubuh, cairan tubuh & eletrolit, keseimbangan asam Dinas Kesehatan Semarang dan Laboratorium.
basa, perlindungan mekanisme pembekuan darah dan pertahanan tubuh terhadap penyakit. Penggolongan darah yang berhubungan dengan tranfusi yaitu golongan darah ABO dan golongan darah Rhesus. Namun
Selama proses pembuatan proyek akhir ini, penulis menemukan kata yang sulit dimengerti oleh
sayangnya, kesadaran masyarakat pentingnya mengetahui golongan darah masih kurang, terutama soal
orang awam. Penulis sendiri awalnya tidak paham, namun penulis mencari refrensi dan bertanya kepada
Rhesus, masih banyak yang tidak tahu. Padahal dalam proses tranfusi darah harus sama golongan darah
orang yang tahu betul mengenai darah dan rhesus. Penulis menyadari tidak semua orang akan paham
ABO dan Rhesusnya, jika tidak akan terjadi reaksi tranfusi yang dapat mengakibatkan kematian.
dengan apa itu Rhesus, mengapa bisa negatif ataupun positif, tugas penulis adalah membuat masyarakat
Sebagian orang juga masih mengetahui teori lama yang memperbolehkan donor darah ke darah yang
terutama target audiens kampanye ini paham. Dalam perancangan kampanye ini, dari kata ataupun
berbeda ABOnya. Dan ditambah lagi Rhesus negatif di Indonesia yang langka sehingga agak kesulitan
bahasa yang orang awam tidak paham, penulis mevisualisasikannya dengan penggambaran
mencari pendonor dan juga untuk wanita dengan Rhesus negatif jika hamil akan ada penanganan khusus.
menggunkana logika yang mudah dimengerti, dan biasa ditemui dalam kehidupan sehari-hari.
Dengan target audience remaja SMA sederajat, bemaksud menanamkan sejak awal pola pikir
Pevisualisasikan yang telah penulis rancang antara lain penggambaran golongan darah, Rhesus, mengapa bisa negatif atau positif, kehamilan bagi wanita Rhesus Negatif, dan lain-lain.
penting mengetahui golongan darah dan Rhesus dan menanamkan moral untuk dapat saling membantu sesama dengan donor darah, karena pada faktanya masih banyak masyarakat yang tidak ingin donor
Manfaat dari perancangan kampanye sosial ini adalah mengubah pola pikir masyarakat yang
darah karena alasan tertentu. Judul kampanye “Bijak” dimana singkatan dari “Bisa Jadi Darahmu
menganggap mengetahui golongan darah sendiri bukanlah hal yang cukup penting dan kesadaran untuk
Langka”, seperti pemberitahuan ayo kenali golongan darahmu dari sekarang, bisa jadi darahmu langka
donor darah yang masih kurang. Melalui perancangan komunikasi visual ini diharapkan menarik
dan juga jika telah mengetahui golongan darah dan Rhesus maka orang tersebut dikatakan bersikap bijak
perhatian masyarakat serta menyadarkan sehingga jika harapan penulis tersebut tercapai, akan tercipta
karena tahu dan dapat menjaga kesehatan dimana diharapkan juga dapat membantu sesama melalui
masyarakat yang lebih peduli kepada sesama dan menjaga kesehatan diri sendiri dengan baik. Perancangan ini memerlukan banyak pihak untuk membantu dalam mempersiapkan bantuan ,
donor darah. Metodelogi yang penulis gunakan adalah metode kuantitatif dan kualitiatif. Awalnya penulis
terutama dari Dinas Kesehatan, PMI dan Komunitas Rhesus Negatif Indonesia. Jika hal ini dapat
mengumpulkan data dan fakta serta mengamati orang di sekitar penulis kemudian menyebarkan
disampaikan dengan baik, maka masyarakat akan mengetahui golongan darah dan Rhesusnya, dan
kuesioner kepada target audiens, yaitu SMA sederajat dengan mengunakan sampling karena waktunya
meningkatkan angka pendonor darah.
yang terbatas dan jumlah target audiens yang sangat banyak. Kemudian penulis melakukan wawancara Kata kunci : Darah, Rhesus, Donor
ke PMI, Komunitas Rhesus Negatif yang sekaligus pemilik darah Rhesus Negatif, dokter Hematologi,
vi
ABSTRACT
Blood is a function of body temperature regulation, body fluid and electrolyte, acid-base balance,
doctor
of
Hematology,
Department
of
Health
and
Laboratory
Semarang.
blood clotting and protection mechanisms the body's defense against disease. Classification of blood
During the process of making the final project, the authors find words difficult to understand by the
transfusion is associated with ABO and Rhesus blood groups. Unfortunately, public awareness of the
layman. The author himself did not initially understand, but the authors are looking for references and
importance of knowing the blood group is still lacking, especially about the Rhesus, there are still many
ask the people who are well informed about and rhesus blood. The author realizes not everyone will
who do not know. Yet in the process of blood transfusion should be the same ABO blood group and
understand what it Rhesus, why be negative or positive, the task of the writer is to make people
Rhesus, if there will be no transfusion reaction that can result in death. Most people still know the old
especially understand the target audience of this campaign. In the design of this campaign, from the
theory that allows the donor to different blood ABOnya. Rhesus negative and added another in Indonesia
words or language that ordinary people do not understand, the authors depiction menggunkana
are rare, so a bit of trouble finding donors and also for women with Rhesus negative pregnant if there
mevisualisasikannya with logic that is easy to understand, and commonly encountered in everyday life.
will be a special handling. With the target audience teenage high school equivalent, bemaksud mindset
Pevisualisasikan writer who has designed among other depictions of blood group, Rhesus, why be
instilled from the beginning is important to know blood type and Rhesus and instill morals to help each
negative or positive, Rhesus Negative pregnancy for women, and others. The benefits of the design of
other with blood donors, because in fact there are still many people who do not want a blood donor for
this social campaign is to change the mindset of people who think knowing the blood group itself is not
some reason. Title campaign "Bijak" which stands for "Bisa Jadi Darahmu Langka", such as
important enough and awareness for blood donations is still lacking. Through visual communication
notifications come identify your blood group from now, it could be your blood and also if you have a
design is expected to attract public attention and realize that if the author's hope is achieved, will create
rare blood type and Rhesus knew then that person is said to be wise as to know and be able to maintain
a
society
that
is
more
concerned
with
others
and
maintain
good
health
myself.
donation.
This design requires many parties to assist in preparing for the help, especially from the
Methodology that I use is be qualitative and quantitative methods. Initially the authors collected
Department of Health, Red Cross and Community Rhesus Negative Indonesia. If this can be delivered
data and facts as well as observing people around the author then distributed questionnaires to the
properly, then the public will know the blood type and Rhesusnya, and increase the number of donate
target audience, which is equivalent to using a high sampling due to limited time and the number of
blood..
the
health
of
which
expected
also
to
help
others
through
blood
target audience very much. Then the authors conducted interviews to the Red Cross, Community Rhesus Negative blood is Rhesus negative and owner,
Keywords: Blood, Rhesus, Donate
vii
