i
PENGARUH PENETAPAN HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI DHARMASRAYA Oleh: Nandiroh*) Yulihardi, SE, MM, Yolamalinda, SE, M.Si ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di Dharmasraya, mengenai pengaruh penetapan harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Waktu penelitian pada bulan juli tahun 2013. Teknik pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 16. Sampel yang diteliti ditetapkan sebanyak 105 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Claster Sampling. Hasil pengujian regresi berganda menunjukkan bahwa semua variabel independen (harga dan promosi) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh positif terbesar terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Dharmasraya adalah pada variabel (XI) hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien regresi sebesar 0,559, kemudian diikuti oleh variabel promosi (X2) yang ditunjukkan dari nilai koefisien regresi sebesar 0,117. Dari hasil penelitian ini disarankan harga yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, diharapkan perusahaan dapat mempertahankannya. Untuk variabel promosi yang tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen diharapkan perusahaan dapat meningkatkannya agar tidak kalah dengan perusahaan pesaing lainnya. Kata Kunci: Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
ii
PENGARUH PENETAPAN HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI DHARMASRAYA By: Nandiroh*) Yulihardi, SE, MM, Yolamalinda, SE, M.Si**) ABSTRACT The research was conducted in Dharmasraya, the influence of pricing and promotion on purchase decisions. Research time in July of 2013. Data processing techniques performed using multiple linear regression analysis using SPSS version 16. Defined samples studied were 105 respondents. Sampling techniques using sampling techniques Claster. Regression test results show that all the independent variables (price and promotion) positive influence on purchasing decisions. Greatest positive influence on purchase decisions of Honda motorcycles in Dharmasraya is the variable (XI) as indicated by the regression coefficient of 0.559, then followed by a promotion variable (X2) of the indicated value of the regression coefficient of 0.117. From the results of this study suggested that the price has the most dominant influence on Consumer Purchase Decision, expected the company to defend it. For promotional variables did not significantly affect Consumer Buying Decision expected the company to increase it so as not to be outdone by other competitors. Keywords: Price, Promotion and Purchasing Decisions
1
PENDAHULUAN
jepang lebih irit, kualitas sepeda
Latar Belakang Masalah
motor jepang lebih baik dan sepeda
Mengingat semakin pesatnya
motor
jepang perawatannya lebih
pertumbuhan barang dan jasa yang
mudah. Keputusan konsumen dalam
dibutuhkan oleh konsumen
menentukan
baik
atau
memilih
jenis
dalam jumlah maupun jenisnya, Hal
sepeda motor tertentu bukanlah hal
ini mendorong perusahaan saling
yang begitu saja terjadi. Banyak
bersaing
pertimbangan
agar dapat
memuaskan
yang
dilakukan
kebutuhan konsumen dengan cara
konsumen
menghasilkan barang dan jasa sesuai
untuk
dengan
misalnya :kualitas produk, harga, dan
keinginan
Keadaan
ini
terciptanya perusahaan
konsumen. mengakibatkan
persaingan yang
barang dan jasa yang sejenis.
membeli
memutuskan
suatu
produk
iklan.
antar
menghasilkan
sebelum
Dharmasraya satu kabupaten merupakan
sebagai salah
di Sumatra Barat
wilayah
perdagangan
Demikian juga terjadi pada
yang sangat menjanjikan untuk bisnis
perusahaan otomotif di Indonesia,
otomotif. Sarana transportasi darat
khususnya sepeda motor. Dengan
seperti sepeda motor banyak menjadi
banyaknya perusahaan otomotif yang
pilihan
ada di Indonesia, maka konsumen
bawah untuk memenuhi kebutuhan
akan
akan
lebih
selektif
dalam
konsumen
menengah
sarana
transportasi.
menentukan merek sepeda motor
Berdasarkan
yang
masyarakat di Dharmasraya dalam
digunakan
sebagai
alat
hal
ke
tersebut
transportasi. Munculnya produsen
melakukan
sepeda motor dari Cina semakin
sepeda
memperketat
informasi tentang motor yang bisa
persaingan
industri
keputusan
maka
motor
mengetahui
sepeda motor di Indonesia. Namun
dilihat
hingga saat ini sepeda motor Jepang
perusahaan
tetap menjadi pilihan utama bagi
penetapan harga produk tersebut.
masyarakat
Indonesia
karena
dari
perlu
pembelian
kegiatan dan
Berdasarkan
promosi bagaimana
gambaran
berbagai macam keunggulan yang
tersebut penulis ingin mengetahui
dimilikinya, seperti: sepeda motor
seberapa besar pengaruh
dimensi
2
strategi pemasaran yang terdiri dari
pembelian adalah keputusan yang
harga dan promosi yang ditetapkan
diambil
perusahaan
pembeli
honda
sehingga
oleh
seorang
yang akan
calon
menyangkut
mempengaruhi keputusan pembelian
kepastian
sepeda motor merek honda yang ada
tidak”. Proses pembelian tersebut
di kabupaten Dharmasraya.
melalui lima tahapan yaitu : Pengenalan
membeli
masalah
atau
(problem
TINJAUAN PUSTAKA
recognition), Pencarian informasi
1. Manajemen Pemasaran
(information
search),
alternatif
(validation
Menurut Swasta (2000:5) Manajemen
Pemasaran
Evaluasi of
adalah
alternativ), Keputusan Pembelian
Segala kegiatan yang menyangkut
(purchase decision) dan Perilaku
penyampaian produk/jasa mulai
pasca pembelian (Post Purchase
dari
behavior).
produsen
sampai
ke
konsumen. 2. Promosi
METODOLOGI PENELITIAN
Menurut (2003:32)
Simamora
promosi
kegiatan-kegiatan
adalah untuk
mengkomunikasikan
kelebihan-
Penelitian
ini
merupakan
penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan adalah
dalam
penelitian
ini
asosiatif. Dalam Penelitian
kelebihan produk dan membujuk
ini penulis memilih lokasi penelitian
konsumen untuk membelinya.
di Kabupaten Dharmasraya. Waktu penelitian pada bulan Juli tahun
3. Harga Menurut
Simamora
2013. Populasi dalam penelitian ini
(2003:31) harga adalah sejumlah
adalah
nilai yang dipertukarkan untuk
Dharmasraya
memperoleh
produk.
keputusan pembelian sepeda motor
Biasanya harga dihitung dalam
merek Honda yang terdiri dari 11
nilai uang.
kecamatan yaitu: Timpeh, Padang
suatu
(2002:204),
masyarakat yang
di
melakukan
Lawas, Tiumang, Koto Salak, Sungai
4. Keputusan Pembelian Menurut
seluruh
Kotler
Rumbai, Asam Jujuhan, Koto Besar,
“Keputusan
Sitiung, Pulau Punjung, Koto Baru
3
dan Sembilan koto. Desain sampel
Dari hasil uji secara parsial
yang digunakan dalam penelitian ini
(uji t) mendapatkan hasil bahwa
adalah
Variabel harga memiliki pengaruh
probability
sampling.
Pengambilan sampel dengan
cara
yang signifikan terhadap keputusan
cluster atau area random sampling
pembelian. Hal ini berarti bahwa
yaitu sampel dipilih berdasarkan
konsumen akan memilih produk
kelompok atau bergerombol, Yusuf
dengan harga yang relatif lebih
(2007:196). Dalam penelitian ini
rendah.
diambil 3 kecamatan di Dharmasraya
konsumen
yang terdiri dari: kecamatan Koto
sepeda motor Honda memiliki harga
Salak,
yang
kecamatan
Timpeh
dan
kecamatan Tiumang.
Dalam
penelitian
yang
menilai
terjangkau
ini
bahwa
sehingga
mempengaruhi keputusan pembelian yang
lebih
tinggi.
Hipotesis
1
HASIL DAN PEMBAHASAN
menunjukkan adanya pengaruh yang
Pembahasan
positif dan signifikan harga terhadap
Dari hasil R sguare sebesar
keputusan pembelian dengan nilai
0,392 hal ini berarti 39,2 % varabel
signifikansi sebesar 0,000. Jika nilai
keputusan
signifikansi
pembelian
dapat
dibandingkan
dengan
dijelaskan oleh variabel independen
alpha ( = 0,05) maka terbukti nilai
(harga
sedangkan
signifikansi lebih kecil dari alpha
sisanya 60,8 % dipengaruhi oleh
(0,000 < 0,05). Dengan demikian
variabel lain yang tidak termasuk
dapat dikatakan bahwa harga (X1)
dalam penelitian ini seperti produk
berpengaruh
dan
variabel
keputusan pembelian (Y). Hasil ini
tersebut termasuk dalam strategi
menunjukkan bahwa dalam harga
marketing mix. Selanjutnya nilai
yang
konstanta untuk X1 dan X2 yang
pembelian
akan
membantu
didapat hasil analisis regresi linear
konsumen
dalam
memutuskan
berganda 11,847 artinya jika segala
pembelian produk tersebut. Pada saat
sesuatu pada variabel independen
transaksi
dianggap konstan maka nilai dari
konsumen,
keputusan pembelian adalah 11,847.
membandingkan
dan
promosi)
distribusi,
karena
signifikan
ditentukan
atau
terhadap
dalam
kunjungan
proses
calon
konsumen
akan
harga
produk
4
dengan perusahaan lain yang ada,
Berdasarkan uji t atau t-test dan
dan jika mendapatkan bahwa produk
diperoleh nilai probabilitas sebesar
di lokasi tersebut dapat memberikan
0,001 < 0,05 yang menyatakan
kesesuaian
bahwa
dengan
dikehendaki
dana
konsumen
yang
variabel
harga
(X2)
dan
mempengaruhi keputusan pembelian
spesifikasi produk yang diinginkan
secara signifikan, dengan demikian
maka keputusan pembelian akan
Ho ditolak dan menerima Ha , maka
terjadi. Hasil pengujian hipotesis 2
hipotesis kedua diterima. Selanjutnya
yaitu variabel promosi (X2) tidak
untuk variabel promosi diperoleh
berpengaruh
nilai probabilitas sebesar 0,772 >
signifikan
terhadap
keputusan pembelian (Y). Karena
0,05
signifikansi sebesar 0,193. Jika nilai
variabel promosi tidak berpengaruh
signifikansi
secara signifikan terhadap keputusan
alpha (
dibandingkan
dengan
= 0,05) maka
nilai
yang
menyatakan
bahwa
pembelian. Berdasarkan pengujian secara
signifikansi lebih besar dari alpha (0,193 > 0,05). Dalam hal ini berarti
simultan,
bahwa perusahaan sepeda motor
membuktikan bahwa semua variabel
merek
independen ( harga dan promosi)
honda
meningkatkan
harus
lebih
promosi
seperti:
secara
hasil
simultan
penelitian
mempunyai
Periklanan di media massa, informasi
pengaruh yang signifikan terhadap
dari rekan, dan periklanan yang
variabel dependen yaitu keputusan
dilakukan
dapat
pembelian. Dimana diketahui bahwa
keputusan
nilai signifikansi sebesar 0,000. Jika
pemasar
akan
mendorong terciptanya
konsumen untuk pembelian sepeda
nilai
motor merek Honda di Dharmasraya.
dengan
Hasil penelitian ini sejalan dengan
terbukti bahwa nilai signifikansi
penelitian yang dilakukan Seanewati
lebih kecil dari alpha (0.000 < 0,05),
Oetama (2011) dalam penelitiannya
hal ini berarti secara bersama-sama
yang berjudul ”Analisis Pengaruh
variabel harga (X1) dan promosi
Bauran
(X2)
Keputusan
Pemasaran Konsumen
Terhadap
signifikansi alpha
dibandingkan
( 0,05 )
berpengaruh
maka
signifikan
Dalam
terhadap keputusan pembelian (Y).
Pembelian Motor Honda di Sampit”
Dalam hal ini secara bersama-sama
5
variabel
harga
promosi
membuktikan bahwa semua variabel
mempengaruhi keputusan pembelian
independen ( harga dan promosi)
sepeda
secara
motor
dan
merek
honda
di
simultan
mempunyai
kabupaten Dharmasraya. Penelitian
pengaruh yang signifikan terhadap
ini sejalan dengan penelitian yang
variabel dependen yaitu keputusan
dilakukan oleh Seanewati Oetama
pembelian. Hasil pengujian regresi
(2011) dalam penelitiannya yang
berganda menunjukkan bahwa semua
berjudul ”Analisis Pengaruh Bauran
variabel
Pemasaran
promosi)
Terhadap
Keputusan
Konsumen Dalam Pembelian Motor
independen
(harga
berpengaruh
dan
positif
terhadap keputusan pembelian.
Honda di Sampit” Berdasarkan uji F atau
F-test
dan
diperoleh
nilai
probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 yang menyatakan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan saluran distribusi (X4) secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, dengan demikian
DAFTAR PUSTAKA Boyd, Harper W.Walker,Orville C. dan Larreche,Jean Calude. (2000).Manajeman Pemasaran. Jilid 2. Edisi kedua. Jakarta:Erlangga D,handi Irawan. (2003). Strategi Efektif Merebut dan Mempertahankan Pangsa Pasar. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Ho ditolak dan menerima Ha. Fandy, Tjiptono . (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andy Offset
KESIMPULAN Berdasarkan analisis secara parsial,
ternyata
hasil
penelitian
Iskandar. (2009). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial. Jakarta: GP Press
membuktikan bahwa harga (X1) berpengaruh keputusan
signifikan pembelian
terhadap (Y).
Selanjutnya variabel promosi (X2) tidak
berpengaruh
signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan
pengujian
secara
simultan, ternyata hasil penelitian
J setiadi, nugroho. (2005). Prilaku Konsumen. Konsep dan Imlikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada media Janie,
Dyah Nirmala Arum. (2012).statistik Deskriptif dan Regresi Linear Berganda Dengan SPSS. Semarang: Semarang Universitas Press
6
Kottler, Philip, Gary Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi ke-12. Jilid ke-1. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip dan Keller ,Kevin Lane . (2009). manajemen pemasaran edisi 13 jilid 1.Jakarta: Erlangga Kotler, Philip dan Keller ,Kevin Lane . (2009). Manajemen Pemasaran edisi 1 Jilid 2.Jakarta: Erlangga Kuncoro, Mudrajat. (2003). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi.Jakarta: Erlangga Mursid,M . (2010).manajemen pemasaran . Jakarta: Bumi Aksara Rangkuti, Freddy. (2006). Analisis SWOT Teknik Membedah kasus Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka utama Riduwan. (2010). Belajar Mudah Penelitian. Bandung: Alfabeta Shimp,
Terence A. (2003). Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga
Simamora, Bilson. (2003). Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Simamora, Bilson. (2008). Panduan Riset Prilaku konsumen. Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama
Sudjana . (2005). Metodologi penelitian. Jakarta: Salemba Empat Sunyoto, Danang. (2011). Analisis Regresi dan Uji Hipotesis. Jakarta: PT Buku Seru Swasta ,Basu dan Irawan . (2003). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty Stanton, Wiliam J . (2000). PrinsipPrinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga Wijatno,Serian. (2009). Pengantar Enterpreneurship. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana Indonesia Yusuf, A. Muri. (2007). Metodologi penelitian. Padang: UNP pres
