“PENGARUH KELOMPOK ACUAN , KESADARAN MEREK, PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI ERTIGA (Studi Kasus Konsumen Sunmotor Jakarta)” Nama : Selvian Nuriah NPM : 16212910 Dosen Pembimbing : Sri Rakhmawati, SE, MM
Latar Belakang Kebutuhan Transportasi Keluarga
Penunjang Kenyamanan Aktivitas Keluarga
Kemajuan Teknologi & Persaingan Usaha
Penawaran Produk Unggul
Suzuki Ertiga Solusi Keluarga
Rumusan, Batasan Masalah dan Tujuan Penelitian Rumusan Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta. 2. Apakah terdapat kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta.
Tujuan Penelitian 1. Untuk menganalisis pengaruh kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta. 2. Untuk menganalisis pengaruh kelompok acuan, kesadaran merek, produk, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga pada PT. Sunmotor Jakarta.
Hasil Uji Validitas & Reabilitas Uji Validitas Variabel
Rhitung rtabel Keterangan
Kelompok Acuan 1
0,808
0,30
Valid
Kelompok Acuan 2
0,701
0,30
Valid
Kelompok Acuan 3
0,733
0,30
Valid
Kelompok Acuan 4
0,646
0,30
Valid
Kesadaran Merek 1
0,808
0,30
Valid
Kesadaran Merek 2
0,817
0,30
Valid
Kesadaran Merek 3
0,740
0,30
Valid
Produk 1
0,680
0,30
Valid
Produk 2
0,690
0,30
Valid
Produk 3
0,643
0,30
Valid
Produk 4
0,534
0,30
Valid
Produk 5
0,539
0,30
Valid
Produk 6
0,552
0,30
Valid
Produk 7
0,343
0,30
Valid
Uji Reabilitas Variabel
Variabel
Rhitung rtabel Keterangan
Harga 1
0,680
0,30
Valid
Harga 2
0,821
0,30
Valid
Harga 3
0,853
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 1
0,556
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 2
0,548
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 3
0,439
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 4
0,749
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 5
0,766
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 6
0,738
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 7
0,607
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 8
0,430
0,30
Valid
Keputusan Pembelian 9
0,631
0,30
Valid
Cronbach Alpha
N of items
Kelompok Acuan
0,688
4
Kesadaran Merek
0,687
3
Produk
0,652
7
Harga
0,692
3
Keputusan pembelian
0,792
9
Uji Asumsi Klasik Uji Multikolenieritas
Uji Normalitas
Coefficientsa Model
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
B (Constant)
,805
,650
,019
,077
,218
Produk Harga
Kelompok Acuan 1
Std. Error
Kesadaran Merek
Sig.
Beta
Collinearity Statistics Tolerance
VIF
1,238
,219
,021
,242
,810
,995 1,005
,065
,319
3,371
,001
,809 1,236
,402
,111
,341
3,633
,000
,818 1,222
,104
,092
,097
1,131
,261
,987 1,013
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Uji Heteroskedastisitas
t
Uji Regresi Linier Berganda Uji Hipotesis t Hitung (Parsial)
Uji Heteroskedastisitas
Coefficientsa
Coefficientsa Model
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
B
1
Std. Error
(Constant)
,805
,650
Kelompok Acuan
,019
,077
t
Model
Sig.
Standardized
Coefficients
Coefficients
B
Beta
,021
Std. Error
1,238
,219
(Constant)
,805
,650
,242
,810
Kelompok Acuan
,019
,077
,218
1
Kesadaran
t
Sig.
Beta 1,238
,219
,021
,242
,810
,065
,319
3,371
,001
Kesadaran Merek
,218
,065
,319 3,371
,001
Produk
,402
,111
,341 3,633
,000
Produk
,402
,111
,341
3,633
,000
Harga
,104
,092
,097 1,131
,261
Harga
,104
,092
,097
1,131
,261
Merek
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Uji Hipotesis F Hitung (Simultan)
Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R2) Model Model
R
ANOVAa
Summaryb
R Square
Model
Adjusted R Square
,560a
,313
,285
,40965
a. Predictors: (Constant), Harga, Produk, Kelompok Acuan, Kesadaran Merek b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sum of
Std. Error of the
df Mean Square
F
Sig.
Squares
Estimate 1
Unstandardized
Regression 1
7,280
4
1,820
Residual
15,942 95
,168
Total
23,222 99
10,846
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Produk, Kelompok Acuan, Kesadaran Merek
,000b
Hasil dan Pembahasan Kelompok Acuan X1 Kesadaran Merek X2
Keputusan Pembelian Y
Produk X3 Harga X4 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e Y = 0,805 + 0,019 X1 + 0,218 X2 + 0,402 X3 + 104 X4 + e Keterangan: Y = Keputusan pembelian a = Constanta X1 = Kelompok Acuan
X2 = Kesadaran Merek X3 = Produk X4 = Harga
e = Standar error
Kesimpulan Hasil Uji T •
• • •
Variabel kelompok acuan berpengaruh positif (0,242) dan tidak signifikan (0,810) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan kelompok acuan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel kesadaran merek berpengaruh positif (3,371) dan signifikan (0.001) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan kesadaran merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel produk berpengaruh positif (3,633) dan signifikan (0.000) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh positif (1,131) dan tidak signifikan (0,261) terhadap keputusan pembelian atau dapat dikatakan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil Uji F •
Hasil analisis menunjukkan bahwa kelompok acuan, kesadran merek, produk, dan harga berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Eriga. Hal ini didasarkan dari hasil uji F dimana F hitung > F tabel (10,846 > =2,470).
