JAKÝ ZVUK MÁ ČESKÁ ZNAČKA? Retail in Detail 2011: Fresh Food Ondřej Tomas
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
2
1
Podle čeho se spotřebitelé při nákupu rozhodují?
2
Zkušenost s českou značkou a českými produkty
3
České čerstvé potraviny… jakou mají budoucnost?
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Vybíráme podle ceny nebo podle kvality? 3
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Spotřebitelé v ČR a SK milují slevové akce Přitažlivost promočních akcí Slováci ještě o něco více než Češi
Source: GfK Online Panel research CZ – n=481; SK – n= 505
4
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
A často se říká, že cena je pro českého spotřebitele všechno… 5
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Spotřebitelé říkají, že vybírají podle následujících kritérií: Ale je tomu opravdu tak? 6
N=499, podíl respondentů s odpovědí velmi a spíše důležité
Q1. Když si vybíráte nějaký produkt z oblasti potravin nebo drogerie, do jaké míry jsou pro vás důležitá následující kritéria? Škála: velmi důležité – spíše důležité – ani důležité ani nedůležité – spíše nedůležité – úplně nedůležité.
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
A české výrobky mají slušnou pověst 7
Kategorie preferovaných výrobků Preference českých výrobků
Mléčné výrobky
64%
Maso a masné výrobky
59%
Ovoce, zelenina
26%
31%
Pečivo Kosmetické prostředky
Ne
15%
Másla, tuky, oleje
11%
Prací prostředky
10%
Suché potraviny
9%
Výrobky k péči o pleť
9%
Vejce
8%
Ostatní čistící prostředky
8%
Pivo
8%
Vlasová kosmetika
7%
74%
Ano
24%
N=499
N=368
Q2. Preferujete některé české výrobky z oblasti potravin a drogerie před zahraničními?
Q2A. A o které kategorie výrobků se jedná?
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Preference české značky - standardní produkty 8
Maso a masné výrobky Pivo Mléčné výrobky Másla, tuky, oleje Ovoce, zelenina Trvanlivé pečivo slané Trvanlivé pečivo sladké Polévky a bujóny Víno Ovocné džusy Prostředky na mytí nádobí Cukrovinky Káva, čaj, kakao Výrobky k péči o zuby Prací prostředky Výrobky k péči o pleť Vlasová kosmetika Deodoranty a parfémy
87% 83% 82% 77% 67% 64% 63% 59% 48% 44% 43% 41%
41% 50% 51% 49%
30% 25% 22% 22% 19% 12%
0%
10%
20%
Preferuji české značky
48% 60% 59% 59% 61% 59%
30%
40%
Je mi to jedno
50%
60%
70%
12% 2% 15% 2% 17% 2% 20% 3% 30% 2% 34% 2% 34% 2% 38% 3% 10% 6% 5% 10% 22% 15% 19% 19% 20% 29%
80%
90%
100%
Preferuji zahraniční značky
N=499
Q3A. Má pro vás u níže uvedených produktových kategorií význam, zda se jedná o českou nebo zahraniční značku? Nejdříve se budeme ptát na standardní, obyčejné produkty, které byste si koupili pro každodenní spotřebu.
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Preference české značky – luxusní produkty 9
Mléčné výrobky
70%
Trvanlivé pečivo sladké
21%
52%
Trvanlivé pečivo slané
51%
Víno
44%
Cukrovinky
10%
7% 20% 25% 31%
52%
10%
0%
43%
41%
17%
Deodoranty a parfémy
8%
39%
27%
Výrobky k péči o pleť
40%
35%
35%
Káva, čaj, kakao
31%
45%
20%
Preferuji české značky
8%
30%
45%
40%
Je mi to jedno
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Preferuji zahraniční značky
N=499
Q3B. A nyní se budeme ptát na luxusní varianty produktů, které byste koupili pro zvláštní příležitost nebo např. jako dárek. Opět nás zajímá, zda má pro vás význam, jestli se jedná o českou nebo zahraniční značku.
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
A jak vypadá česká značka v datech o spotřebě domácností? 10
Preference: Víno, standardní produkty
České víno si v roce 2010 koupilo 44,6% domácností.
20% 0
0% 10% 41%
48%
Česká značka Nerozhoduje Zahraniční značka
Preference: Víno, luxusní produkty
44%
35%
Podíl českého vína je 57,5% v objemu a 62,2% v hodnotě. Při každém nákupu vína utratí domácnosti průměrně za české víno 107 Kč, přičemž za zahraniční necelou stovku.
Česká značka Nerozhoduje Zahraniční značka
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Vědomá volba české značky 11
Poslední nákup Pivo Maso a masné výrobky Mléčné výrobky Másla, tuky, oleje Ovoce, zelenina Trvanlivé pečivo sladké Trvanlivé pečivo slané Polévky a bujóny Víno Cukrovinky Prostředky na mytí nádobí Ovocné džusy Káva, čaj, kakao Výrobky k péči o zuby Prací prostředky Výrobky k péči o pleť Vlasová kosmetika Deodoranty a parfémy
Pravidelně 86% 85% 80% 75% 66% 59% 59% 58% 55%
51% 48% 44% 39% 29% 25% 24% 19% 15%
Pivo Maso a masné výrobky Mléčné výrobky Másla, tuky, oleje Ovoce, zelenina Trvanlivé pečivo slané Trvanlivé pečivo sladké Polévky a bujóny Víno Cukrovinky Prostředky na mytí nádobí Ovocné džusy Káva, čaj, kakao Výrobky k péči o zuby Prací prostředky Výrobky k péči o pleť Vlasová kosmetika Deodoranty a parfémy
84% 83% 78% 72% 64% 57% 57% 55% 51% 46% 44% 43% 36% 26% 23% 20% 16% 11%
N=499
N=499
Q4. Zvolili jste při posledním nákupu uvedených produktových kategorií vědomě českou značku?
Q5. Dáváte pravidelně přednost u některé z uvedených produktových kategorií českým značkám?
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Značka KlasA 12
Nákup výrobku KlasA
Znalost značky KlasA
9%
29% 2%
69%
91%
Ano
Ne
Ano
Ne
Nevím
N=499
N=456
Q6. Znáte značku KlasA?
Q7. Koupili jste v posledním půlroce nějaký produkt označený značkou KlasA?
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Záleží spotřebitelům na tom, co se prodává pod českou značkou? 13
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Důležitost původu a vlastnictví české značky 14
Důležitost českého vlastnictví české značky 9%
3%
Důležitost výroby české značky v ČR 11%
22%
2% 1%
27%
54% 33% 39%
Velmi důležité
Spíše důležité
Ani důležité ani nedůležité
Spíše nedůležité
Úplně nedůležité
N=499
Q10. Je pro vás podstatné, zda má česká značka českého vlastníka?
Velmi důležité
Spíše důležité
Ani důležité ani nedůležité
Spíše nedůležité
Úplně nedůležité
N=499
Q9. Je pro vás podstatné, zda se produkt prodávaný pod českou značkou skutečně vyrábí v České republice?
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Mají české čerstvé potraviny budoucnost? 15
Ano…
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Mají české čerstvé potraviny budoucnost? 16
I ne…
GfK Group
Jaký zvuk má česká značka?
Ondřej Tomas pro Retail in Detail
Březen 2011
Časy se pomalu ale jistě mění! 17
?
Cena
Kvalita za dobrou cenu
