N
3
U M M E R
Cartazine
THE ART
OF CARDS
2
D CARD
Festival Cards! U bereikt er in één klap tienduizenden intens geïnteresseerde festivalgangers mee. Dus grote oplage, en kleine kostprijs per eenheid.
New. Festival Cards. They’ll rock your world. kanten. En het kan ook een écht heus kaartspel zijn, om de dooie festivalmomenten mee door te komen. Wat staat erop? Uw reclame bijvoorbeeld op de achterkant: de zichtbare kant voor de médespelers! En op de voorkant, de spéélkant? De optredende sterren, natuurlijk. Een bio van elke performer. Vaak zijn die performers groepen, dan moet je élk groepslid in de spotlights zetten. Wat kan er nóg op staan? Het hele festivalprogramma. Een plattegrond van de festivalweide en omgeving, met eventuele ‘nevenpodia’, maar ook een plattegrond met de ligging van de toiletten, de drank- en eetkraampjes, de bushalten (en -uren), de ligging van de EHBO-tent en van úw promostand ook…
Als wereldspeler in speelkaarten en hun talloze varianten, geeft Carta Mundi u hier een overzicht van de ideeën die kaarten opwekken bij creatieve mensen over de hele wereld – tot Bono van U2. Deze Cartazine nr. 3 staat er vol van. Maar eerst openen we zelf een wereld van inspiratie voor u. Daartoe zoeken wij continu naar nieuwe toepassingen, waarvan we u hier de nieuwste voorstellen. Misschien komt u die toepassing van de zomer al tegen, als toeschouwer of als adverteerder… A brand new idea that may rock your world: Festival Cards! Op een rock- en popfestival kan het feest al beginnen als je door de entree stapt én… ons gloednieuw idee krijgt: Festival Cards! Handig zakformaat zoals een kaartspel. En op waardevol glanskarton, met mooie kleurenfoto’s, desgewenst aan beide 3
FIN GB
S NL HUN IRL
B
USA
CZ F E
4
CH
Vlindert u mee door een wereld van ideeën? USA
IRL
GB
E
D
F
J
NL
B
CH
S
CZ
HUN
FIN
J
5
BP: Kaartspel voor de tienduizenden BP-medewerkers in de USA, met meer dan 50 trots makende Facts & Figures: één op de speelkant van elke kaart. (blz. 25) BONO & CO VOOR CHARITY: Kaartspel van meer dan 50 Ierse artiesten onder wie Bono van U2. Elke artiest ontwierp gratis één speelkaart voor de Irish Hospice Foundation. (blz. 14) GUINNESS: 1. Klassiek kaartspel met prachtige Guinness productfoto op elke kaartrug. 2. Kaartspel met mooie oude Guinness posters. Nostalgie! (blz. 20) ESQUIRE: On-pack kaartspel met Esquire magazine covers: één op de speelkant van elke kaart. Plus een promotiekaart met een ‘half-price subscription offer’. (blz. 23) PICTIONARY: Mini meeneem Pictionary voor reuze speelpret, overal. Als kadootje in supermarkten en kapsalons. Plus verwijzing naar het vernieuwde Pictionary spel. (blz. 24) COMUNIDAD DE MADRID: Familiespel i.v.m. het gelijkekansenbeleid: deel van een ruimere campagne ‘A partes iguales’ die de klassieke rolpatronen wil doorbreken. (blz. 27) EICHBAUM: Op een bak Eichbaum bier: een blisterblad met kaartspel en yahtzee-spel met vijf dobbelstenen, balpen en een blokje invulblaadjes. Geeft direct zin… (blz. 21) CANDY’UP: Betoverend mooi spel ‘Le Maître des Sortilèges’. Enkele kaarten alleen on-pack bij Candy’Up. Spanning, magie, humor. Meesterwerk van een Grand Maître. (blz. 18) CHAMPOMY: Kwartetspel ‘Jeu des 7 Familles en Fête’ bij Champomy ‘La Boisson de la Fête’. Plus kortingkaart van € 0,50 op volgende koop. (blz. 22) HANSAPLAST: Spellenset ‘Voor jong en oud’ met bridgekaartenspel en kwartetspel: leuke promotie van Hansaplast. (blz. 15) PROMOCARDS VAN PROMODIFF: In elke stad een doosje kaarten met één handelszaak per kaart, aan beide kanten. Soms als klantenkaart, soms met voordeel, soms met plattegrond, altijd met info. (blz. 9) SHELL & UNIVERSITÉ DE LIÈGE: ‘Puzzle Périodique’ van de Université de Liège i.s.m. Shell. De Tabel van Mendelejev in een educatief spel: wetenschap en creativiteit hebben ‘des atomes crochus’. (blz. 19) SÉKI: Een educatief spellingspel (‘Séki, s’amuser avec l’ortographe’) van ‘Les Editions Fada’. Compact zakformaat met 60 kaarten én een dobbelsteen. (blz. 16) KAARTEN MET POLITICI (M/V): Kaartspel met telkens een andere politicus (m/v) op de speelkant, en een kort credo van hem of haar. Verkiezingsstunt in Helsingborg. (blz. 11) AANGRIJPEND TAROTSPEL: Artiesten uit hele wereld creëerden elk één kaart rond ethische waarden of gevaren. Idee van Baba Studio in Praag n.a.v. 11 september. (blz. 17) NESTLÉ: In-pack bij Nesquik cereal en on-pack bij Nesquik cacao. Kaartjes met aan beide kanten een puzzel met ’t Quicky konijn: twee spelniveaus voor 6- à 12-jarigen (blz. 26) UNILEVER: Lieflijk memospel voor kleine kinderen, on-pack geschonken bij Unilever’s BioLuvil. (blz. 10) DONALD DUCK MAGAZINE: Kaartspel op miniformaat met Donald Duck in de hoofdrol in zijn magazine, op insertvellen met voorgestanste uitduwkaartjes. (blz. 12) KUNSTENAAR TADA MASAMI: Twee kaartspellen met foto’s van Tada Masami, genomen tijdens zijn verblijf van een jaar in Nederland dat gesubsidieerd werd door het Japanse Ministerie van Cultuur. (blz. 13)
Je vindt kaarten in de hele wereld. Maar je vindt ook vele werelden in kaarten. We maken kaartspellen voor de hele wereld. We heten dus niet voor niets Carta Mundi: Kaarten van de Wereld. Maar we zouden evengoed ‘Kaartwerelden’ kunnen heten, want kaarten zijn zó veelzijdig dat ze succesvol bruikbaar zijn in véle domeinen. Even nagaan.
6
Vlindert u mee door een wereld van ideeën?
Kaarten in de kunstwereld. Een estrogeenpil die neerstort als een vurige raket: ‘the estrogen bomb’. (Let op de klankgelijkenis met ‘hydrogen bomb’: waterstofbom!) Uit de tekst erbij: “Imagine: you drop it on an area of violent conflict and men throw down their guns, hug each other, apologize, say it was all their fault, and then start to clean up the mess.” (www.guerillagirls.com) Dit is maar één voorbeeld uit ‘Spiritusmundi: 78 not-quite-Tarot cards from around the world’. Hoe begon het? De tragische gebeurtenissen van 11 september 2001 gaven Baba Studio in Praag het geniale
idee om kunstenaars uit de hele wereld te vragen om elk één tarotkaart te ontwerpen: ofwel rond gevaren zoals haat, wreedheid of wraak, ofwel rond waarden zoals begrip, vertrouwen en waarheid. Het resultaat was soms hartverwarmend, soms gruwelijk, maar altijd inspirerend. Altijd met geestverruimende denkaanzetten. Ook het Art Pack met Flower Horses van de Japanse artiest Tada Masami, en het kaartspel van 52 Ierse artiesten voor de Irish Hospice Foundation, zijn prachtige voorbeelden van artistiek kaartengebruik. Zo mooi kunnen kaarten zijn – ook de uwe…
Kaarten in de educatieve sfeer. Proficiat, René Cahay, Marc Hilbert en Brigitte Monfort van het Laboratoire d’Enseignement Multimédia van de Université de Liège. En heel opvoedend is het ‘parenspel’ i.v.m. het gelijkekansenbeleid van de ‘Dirección General de la Mujer de la Consejería de Trabajo de la Comunidad de Madrid’. Het is een familiespel waarbij beide geslachten (als kind, ouder of grootouder) hetzélfde doen, kwestie van de starre rolpatronen te doorbreken. Dit memospel wordt bedeeld in de scholen van de regio Madrid. Ook de kleinere kinderen kunnen winnen. Gelijke kansen!
Zo is er bv. ‘Séki, s’amuser avec l’orthographe’ (lol beleven met de spelling) van Les Editions Fada. Het bevat 300 vragen, 8.000(!) mogelijke combinaties van personages, en tal van grappen. Het is een leuk én leerrijk spel dat beantwoordt aan de mission statement van de drie stichters: “…verschillende leermiddelen creëren met humor als leidmotief ”. Uiterst educatief is het spel dat in België bedacht werd door mensen van de Universiteit van Luik. Uit de ‘chemistry’ tussen hen en Shell ontsproot deze kerosine voor de geest: een ‘Puzzle périodique’ met het periodiek systeem van de elementen, beter gekend als ‘de tabel van Mendelejev’.
Kaarten voor de marketingwereld. Voorbeelden te over, natuurlijk. Maar mogen we even uw aandacht vestigen op een paar opmerkelijke realisaties of ideeën? Neem nu het wondermooie ‘Le Maître des Sortilèges’. Een betoverend spel met meesterlijk getekende personages. Enkele kaarten zijn alléén on-pack verkrijgbaar op de Candy’Up six-packs, zoals de vier Talisman-kaarten waarmee je de machtige Creaturen te slim af bent. Tijdloos magisch, toch eigentijds jong. En behalve spanning en betovering, is er nóg een zeldzaam ingrediënt: humor. Een meesterwerk. We bow to the Master. Kaartspellen zijn trouwens heel compact en relatief vlak. Dus ideaal als on-pack of in-pack premium. Eén of
enkele kaartjes zijn natuurlijk bijzonder vlak, dus heel handig óp of ín uw verpakking. Iets heel anders is het factueel ogend kaartspel van BP voor z’n personeel in de USA. Op de speelkant staan feiten zoals “In the last three years, BP has introduced cleaner low-sulfur fuels in more than 40 U.S. markets”. En zo staat er op elke kaart telkens een ander feit: motiverend én valoriserend. Na een eerste druk van 40.000 kaartspellen, moesten er nog 20.000 worden bijgedrukt! Hier werd een rijk ideeënveld aangeboord. Zo kunnen onze medewerkers ook ú helpen om nieuwe, energierijke ideeën te laten opborrelen.
7
CARDSEEING
1 België: Promocards van Promodiff 2 Finland: Unilever 3 Zweden: Kaarten met politici (m/v) 4 Finland: Donald Duck magazine 5 Ierland: Bono & Co voor charity 6 Nederland: Hansaplast 7 Japan: Kunstenaar Tada Masami 8 Zwitserland: Séki 9 Tsjechië én de wereld 1 0 Frankrijk: Candy’ Up 1 1 België: Shell & Université de Liège 1 2 Duitsland: Eichbaum 1 3 Ierland: Guinness 1 4 Frankrijk: Champomy 1 5 U.K.: Esquire 1 6 U.K.: Pictionary 1 7 USA: BP 1 8 Hongarije: Nestlé-Nesquik 1 9 Spanje: Comunidad de Madrid
8
C A S E
1
B E L G I Ë
Iedere stad zijn doosje met Promocards. In België zijn er zoveel reclamebladen dat er op sommige brievenbussen een weigering staat. Maar het compacte Promocards idee van Promodiff is overal welkom: een doosje kaarten met één handelszaak per kaart: met klantenkaart, plattegrond, kleurenfoto’s, info… Eén editie per stad, huis-aan-huis bedeeld.
Project: Promocards van Promodiff Land: België Aantal: 350.000 Klant: Promodiff Distributie: huis-aan-huis Periode: 10 keer in 2002
9
C A S E
2
F I N L A N D
Lief, liever, Unilever: memospellen voor de kleintjes. Lang vóór je een letter Fins hebt leren lezen, kan je als Finse kleuter toch al met dit lieflijke memospel spelen. De peutertjes worden eerst wel geholpen door mams, die wast met Unilever’s BioLuvil waar dit memospel on-pack opzat.
Project: Unilever BioLuvil memospel Land: Finland Aantal: 110.000 Klant: indirecte premium klant Sportmaster Distributie: on-pack in supermarkt Periode: jan 2002
10
C A S E
3
Z W E D E N
Politici om kaart mee te spelen. Een Zweedse politieke partij in de stad Helsingborg die haar kandidaten toont op échte speelkaarten. Aan de speelzijde, nog wel. Gewoon geniaal. Lekker mensjes kijken. In enkele lijnen lees je wat elke politicus/politica beweegt en beroert. En ze blijken nog menselijk te zijn ook.
Project: kaartspel met verkiezingskandidaten Land: Zweden Aantal: 60.000 Klant: indirecte klant PRG Distributie: inwoners Helsingborg Periode: juli 2002
11
C A S E
4
F I N L A N D
Donald Duck op uitduwkaartjes in zijn magazine. Inserts met voorgestanste ‘uitduwkaartjes’, voor een volledig kaartspel met Donald Duck 16 keer in een glansrol: als boer, als vrouw, als koning en als aas – telkens 4 keer. Opeenvolgende inserts voor het héle kaartspel. Een win/win situatie voor het Donald Duck magazine én voor z’n lezertjes.
Project: Donald Duck kaartspel Land: Finland Aantal: 300.000 Klant: direct premium magazine, Sanoma Magazines Distributie: insert in Donald Duck Magazine Periode: juli 2002
12
C A S E
5
J A P A N
Japanse artistieke kijk op Zeeuwse trekpaarden. Twee kaartspellen met foto’s uit Nederland door de Japanse artiest Tada Masami, gesubsidieerd door het Japanse Ministerie van Cultuur. ‘Flower Horses’ toont de vriendschap tussen Zeeuwse boeren en hun versierde trekpaarden. Zijn foto’s op de kaartrug tonen Nederland vanuit de trein. Collector’s item van Soh Gallery & Art Shops in Japan. Project: Flower Horses kaartspellen Land: Japan Aantal: 4.000 sets van 2 kaartspellen Klant: Soh Gallery, Japan Distributie: Soh Gallery Museum & Art Shops Periode: loopt nog
13
C A S E
6
I E R L A N D
Kaartspel van 52 Ierse artiesten, o.a. Bono van U2. Elke artiest ontwierp gratis één speelkaart voor dit unieke kaartspel ten bate van de Irish Hospice Foundation. Het werd een verbluffende mozaïek van stijlen van 52 hedendaagse Ierse kunstenaars. Bono tekende een duivelse joker. Een hemels idee, dit spel kaarten.
Project: Irish Hospice Foundation kaartspel Land: Ierland Aantal: 20.000 Klant: Irish Hospice Foundation Distributie: verkocht voor een goed doel Periode: najaar 2001
14
C A S E
7
N E D E R L A N D
Wondje? Hansaplast, kusje, kaart spelen. Leuke promotie van Hansaplast in Nederland, zo’n doosje met twee kaartspellen: een bridgekaartenspel en een kwartetspel. Vandaar dat Hansaplast heel toepasselijk op het doosje kon schrijven: “Voor jong en oud.” Groot gelijk. Met speelkaarten en kwartetkaarten bereik je inderdaad élke leeftijdsgroep.
Project: Hansaplast spellenset Land: Nederland Aantal: 90.000 Klant: Beiersdorf Distributie: bij aankoop van pleisters Periode: juli 2002
15
C A S E
8
Z W I T S E R L A N D
Séki, of hoe leuk een leerzaam spel kan zijn. Séki is een educatief spel (‘s’amuser avec l’orthographe’: lol hebben met de spelling) dat perfect beantwoordt aan de mission statement van ‘Les Editions Fada’: “…verschillende leermiddelen creëren met humor als leidmotief ”. Een handig compact doosje met 60 kaarten én een dobbelsteen. Klein maar fijn!
Project: Séki spellingspel Land: Zwitserland Klant: Séki Distributie: krantenwinkels en Manor Periode: vanaf 2002
16
C A S E
9
T S J E C H I Ë
‘11 september tarotspel’: artiesten uit hele wereld. 11 september 2001 gaf Baba Studio in Praag de idee om kunstenaars te vragen elk één tarotkaart te ontwerpen: rond gevaren of waarden. Soms hartverwarmend, soms gruwelijk, altijd inspirerend. Zoals “WOMAN: If you want to judge whether there is open democracy in a country, first look at the situation of the women.” (Janelle Brown, New York Times) Project: ‘11 september tarotpel’ Land: Tsjechië Aantal: 2.000 Klant: Baba Studio Distributie: boekwinkels en tarotwinkels Periode: rond 11 sept 2002
17
C A S E
1 0
F R A N K R I J K
Word ‘Le Maître des Sortilèges’ met Candy’Up. Een betoverend spel met meesterlijk getekende personages. De Kracht verslaat de Verbeelding, de Kennis verslaat de Kracht, de Verbeelding verslaat de Kennis. Enkele kaarten waren alléén verkrijgbaar op Candy’Up six-packs. Spanning, toverkracht én humor. Een tijdloos magisch meesterwerk, cher Maître!
Project: spel ‘Le Maître des Sortilèges’ Land: Frankrijk Aantal: spel met 33 kaarten: 50.000 ; speciale kaarten on-pack: 4.170.000 Klant: Candia Distributie: supermarkten en voedingswinkels Periode: sept-okt 2002 (naar Halloween toe)
18
C A S E
1 1
B E L G I Ë
De Tabel van Mendelejev in kaart gebracht. Uit de ‘chemistry’ tussen de Universiteit van Luik en Shell ontstond deze ‘Puzzle Périodique’ met het periodiek systeem van de elementen. Proficiat, mensen van het Laboratoire d’Enseignement Multimédia van de Université de Liège, voor jullie ‘atomes crochus’ met wetenschap én creativiteit.
Project: Puzzle Périodique Land: België Aantal: 500 Klant: Université de Liège Periode: nov 2002
19
C A S E
1 2
I E R L A N D
Guinness: fotografie van nu, tekeningen van toen. 1. Klassiek kaartspel. Kaartrug met foto van glas Guinness Draught op een achtergrond van ‘wolken’ van… Guinness-schuim zoals het in ’t glas wolkt en wervelt terwijl men Guinness tapt. 2. Kaartspel met oude poster ‘St. James’s Gate, The Home of Guinness’ op elke kaartrug. Op sommige speelkanten: prachtige kleurenposters van weleer, met dieren in grappige situaties. Project: Guinness kaartspellen Land: Ierland Aantal: 50.000 van ieder spel Klant: Shamrock Gift Company Distributie: in door Guinness erkende verkooppunten Periode: najaar 2002
20
C A S E
1 3
D U I T S L A N D
Eichbaum bier doet spelers likkebaarden met spellenset. Geniaal. Een bak bier met oplegblad met een kaartspel en yahtzee-spel erop geblisterd: 5 dobbelstenen, balpen, blokje invulblaadjes. Wie dat ziet, ziet direct zichzelf… gezellig spelend en bier drinkend met zijn vrienden. Zo geeft ’t premium een instant meerwaarde aan het product, dat men in gedachten al beleeft. En dat is geniaal. Project: spellenset op oplegblad op bak Eichbaum bier Land: Duitsand Aantal: 100.000 Klant: Eichbaum-Brauereien AG Periode: rond Pasen 2002
21
C A S E
1 4
F R A N K R I J K
Champomy met sprankelend on-pack kwartetspel. Een duopack Champomy ‘kinderchampagne’ (‘La Boisson de la Fête’) wordt nog sprankelender met dit on-pack kwartetspel ‘Jeu des 7 Familles en Fête’: papa, mams, dochter en zoon (een kwartet!) vieren er kerst, carnaval, Lichtmis, enz.… telkens mét Champomy. Plus ‘kortingkaart’ van €0,50 op volgende koop. Project: kwartetspel ‘Jeu des 7 Familles en Fête’ Land: Frankrijk Aantal: 300.000 Klant: Agence Key West voor Champomy Distributie: on-pack op Champomy duopack Periode: jan. en mrt 2002
22
C A S E
1 5
U . K .
Esquire magazine speelt z’n cover girls uit. Kaartspel. Op speelkant: Esquire cover met dream girl: Cameron Diaz, Gwyneth Paltrow, Kate Moss, Madonna, Nicole Kidman, enz. Plus kaart met een ‘halfprice subscription offer’. Dat is nogal logisch: als je met dit kaartspel speelt, wil je nooit meer zulke mooie Missen missen. On-pack op julinummer: 35% meerverkoop. Project: Esquire card deck Land: U.K. Aantal: 113.500 Klant: Esquire magazine U.K. Distributie: on-pack op julinummer Periode: juli 2002
23
C A S E
1 6
U . K .
Mini meeneem Pictionary: The Game of Quick Draw. Compact doosje met potloodje, woordkaartjes, minitekenblokje, en zelfs een voorgestanste, uitduwbare dobbelsteen (zelf plooien en plakken). Verdeeld in de U.K.: als in-store premium bij Maltesers in 250 Asda supermarkten, en naar kerst toe in de geschenktassen van Toni & Guy kapsalons. Schattig klein maar reuze fijn.
Project: Pictionary promotie Land: U.K. Aantal: 50.000 Klanten: Asda supermarkten en Toni & Guy kapsalons Distributie: bij Maltesers in Asda supermarkten (1); Toni & Guy kapsalons (2) Periode: (1) sept 2002; (2) okt-dec 2002
24
C A S E
1 7
U S A
BP speelt open kaart met z’n USA medewerkers. Kaartspel van BP voor z’n personeel in de USA. Op de speelkant: trots makende weetjes zoals “BP is the largest oil and gas producer in the United States”. Eerste druk: 40.000 kaartspellen. Herdruk: 20.000 erbij!
Project: BP USA card deck Land: USA Aantal: 40.000 spellen, herdruk 20.000 Klant: Marketing Plus Distributie: aan BP personeel in USA Periode: okt 2002
25
C A S E
1 8
H O N G A R I J E
In-pack bij Nesquik cereal. On-pack bij Nesquik cacao. Hoe kun je de kids van 6 tot 12 jaar boeien met een puzzel van 9 vierkantjes? Met een puzzel op elke kant: een makkelijke puzzel, en een andere (een knotsgekke hersenbreker) die je niet zo quick oplost. En als je in élke puzzel je wereldbekende Quicky konijn laat optreden, creëer je nog brand awareness ook. Doordachte fun.
Project: Nestlé puzzel Land: Hongarije Aantal: 400.000 Klant: Nestlé Hongarije Distributie: on-pack bij Nesquik Cacao & in-pack bij Nesquik Cereal, in hypermarkten & voedingswinkelketens Periode: nov-dec 2002
26
C A S E
1 9
S P A N J E
Spelenderwijs naar gelijke kansen in Madrid. Familiespel i.v.m. het gelijkekansenbeleid van de Comunidad de Madrid. Het is een ‘parenspel’ waarbij zoon en dochter, of mams en papa, of oma en opa hetzelfde doen: karweitjes thuis, ‘stoere’ sporten, een bedrijf runnen, enz. Onderdeel van een ruimere campagne ‘A partes iguales’ die de klassieke rolpatronen wil doorbreken.
Project: spel i.v.m. gelijkekansenbeleid van Madrid Land: Spanje Aantal: 20.000 Klant: Comunidad de Madrid Distributie: aan schoolkinderen Periode: okt 2002 tot jan 2003
27
Stuurt u nu zélf een catchy idee de wereld in? Stuur uw ideeën, wensen of eisen alvast naar
[email protected] Terwijl we met u meedenken en mee creëren, gaat er wellicht een nieuwe wereld van ideeën voor u open. Test ons vrijblijvend. www.cartamundi.com
THE ART
OF CARDS
N
3
U M M E R
Cartazine
THE ART
OF CARDS