Mosaic Huishouden. Groepen beschrijvingen

Mosaic Huishouden Groepen beschrijvingen

Mosaic Schema

© 2012 Experian Nederland BV, Den Haag

Pagina 1 | 38

Mosaic Hoofdkenmerken


Pagina 2 | 38

GROEP A

Jonge Digitalen De Jonge Digitalen doen een opleiding, werken parttime of zijn werkzoekend. In alle gevallen hebben ze genoeg tijd om op internet te surfen: of dat nu gaat om het opzoeken van informatie voor essays, het bijhouden van social media zoals Hyves en Schoolbank of het inschrijven op datingsites. Ze spelen ook met regelmaat games en chatten met vrienden. Dit kan zowel op de computer als via hun smartphone zijn.

“Internet is een belangrijk deel van mijn dagelijkse leven. Van het zoeken naar een baan, het spelen van games tot e-mailen en bijwerken van social media.”


Demografische kenmerken De Jonge Digitalen variëren sterk in leeftijd: het merendeel is jonger dan 25 jaar of maximaal 30 à 35 jaar. Ze wonen meestal alleen en hebben nog geen kinderen. Sommige Jonge Digitalen hebben wel al een kindje (de oudste is maximaal 12 jaar oud) en wonen dan samen met de partner en/of het kind. Socio-economische kenmerken Het opleidingsniveau van de Jonge Digitalen verschilt sterk: van laag tot universitair. Het inkomensniveau is door de huidige situatie (nog geen fulltime baan) beneden modaal tot modaal. Er staat ook geen auto voor de deur: de Jonge Digitalen hebben geen rijbewijs of simpelweg nog geen auto nodig. Ze reizen graag met het openbaar vervoer, waaronder bus, tram, metro en trein.

Pagina 3 | 38

Woonomgeving De Jonge Digitalen zijn recent verhuisd naar een huurappartement van maximaal 90 m² (met klein balkon) in de grotere studentensteden, zoals Groningen, Delft, Wageningen, Leiden en Nijmegen. Sommigen hebben een iets ruimere tussen-woning gevonden, eveneens huur. De appartementencomplexen en woningen zijn gebouwd tussen 1945 en 1969 en hebben een gemiddelde waarde van onder de twee ton. In de buurt bevinden zich tal van voorzieningen: scholen, universiteiten en ook diverse winkelcentra, waaronder een groot winkelcentrum zelfs heel dichtbij. De wijken waarin de Jonge Digitalen wonen, kenmerken zich door een mix aan nationaliteiten. Zowel autochtone Nederlanders als westerse en niet-westerse allochtonen. Overigens verwacht een deel van de studerende Jonge Digitalen na het behalen van hun diploma naar een iets grotere huurwoning te verhuizen. Lifestyle De groep Jonge Digitalen heeft nog veel tijd: ze zitten nog niet vast in een drukke baan of energievragend gezin. Ze hebben veel affiniteit met de digitale wereld, maar hebben daarnaast nog andere interesses passend bij hun leeftijd. Ze drinken graag een Corona of Red Bull in de kroeg, bezoeken de bioscoop of gaan dansen in een discotheek. Als ze een bijbaan hebben, is dat ook meestal in de horeca. Af en toe gaan ze naar een popfestival of dance event, een dagje naar Walibi World of voor een vakantie met de trein naar een hostel binnen Europa. Ondanks een beperkt budget houden wel van een goede verzorging en uitstraling. Aankopen doen ze bij winkels als Mango, Footlocker en Sacha Shoes. Ze gebruiken parfum/aftershave, cosmetica en haarverzorgingsproducten. Aan boodschappen geven ze niet veel uit: gemiddeld minder dan 50 euro per week. Elektronische artikelen zoals games, telefoons en computeronderdelen kopen ze weer wel graag. Media De Jonge Digitalen zijn veelvuldig op het internet te vinden: ze zijn ermee opgegroeid en weten wat de online mogelijkheden zijn. Het aanzetten van de computer kan op ieder moment van de dag gebeuren, vaak begint het al ’s ochtends vroeg. Even de e-mail controleren en de social media bijwerken. Hele avonden besteden ze aan het kijken naar streaming video’s en het spelen van games, alleen of met tegenstanders die zich elders op de wereld bevinden. Bovendien heeft de groep Jonge Digitalen zowel thuis als op de studie internettoegang; vaak zit er dan ook nog een smartphone in de broekzak of tas. Verder kijken ze naar zenders als MTV en Comedy Central en luisteren ze naar (online) radiozenders als Slam!FM en Kink FM. Dagbladen en huis-aanhuisbladen bekijken ze niet (NEE/NEE-sticker), gewone laagdrempelige magazines iets meer: van de Glamour en Cosmopolitan tot de Mens Health en Playboy. Mentaliteit Ze staan redelijk sterk in hun schoenen, de Jonge Digitalen. Ze hebben nog niet veel te besteden, maar weten wat er in de wereld te koop is. Ze halen hun informatie snel en handig van internet. Ze houden ervan om hun contacten te onderhouden en komen ook genoeg achter hun computer vandaan. Verder leven ze prettig en ontspannen, zijn ze intelligent en willen ze op den duur zeker een bijdrage leveren aan de maatschappij.

Timo is 24 jaar en woont alleen in een huurappartement in het centrum van Delft. “Momenteel ben ik even gestopt met mijn studie, omdat ik een andere richting wil kiezen. Ik was begonnen aan een opleiding Commerciële Economie, maar wil waarschijnlijk switchen naar Technische Informatica. Ik wil meer met de computer bezig zijn, ik merk dat ik daar affiniteit mee heb. Wat ik nu de hele dag doe? Ik zoek op internet naar vacatures voor parttime banen, omdat ik pas in september weer kan instromen. Verder speel ik veel online games, maar mijn vriendin trekt me ook regelmatig mee de squashbaan op of de stad in. Even de zinnen verzetten. Ik wil namelijk echt graag weer aan de slag, bouwen aan mijn toekomst!”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: A01. Studentenvrijheid A02. Online Starters A03. Digitale Singles A04. Oudere Jongeren


Pagina 4 | 38

GROEP B

Stedelijke Balanceerders De Stedelijke Balanceerders verschillen erg in leeftijd, maar één ding hebben ze gemeen: ze hebben het niet heel breed. Ze wonen alleen of eventueel samen met partner en jong kind in een huurwoning, midden in de stad in het Westen van Nederland te midden van veelal niet-westerse allochtonen. Zelf hebben ze vaak ook een andere achtergrond, zoals Turks, Marokkaans, Antilliaans of Surinaams. Ze vinden het leven niet altijd even makkelijk of spannend, maar maken er het beste van.

“Wie weet kan ik nog eens samen met mijn vriendin naar het centrum van Amsterdam verhuizen. Het lijkt me daar leuker dan in deze wijk, die in al die jaren niet echt vooruit is gegaan.”


Demografische kenmerken Ze zijn jonger dan 25 jaar of tussen de 25 en 40 jaar. Ook zijn er genoeg Stedelijke Balanceerders in de oudere leeftijdscategorieën. Ze zijn alleenstaand of samenwonend en hebben meestal geen kinderen. Als ze wel al aan gezin zijn begonnen, zijn die meestal nog jong (tussen de 0 en 5 jaar). De Stedelijke Balanceerders hebben zeer vaak een buitenlandse achtergrond. Socio-economische kenmerken Het inkomen van de Stedelijke Balanceerders verschilt sterk, maar is overwegend laag. Ze hebben meestal ook een lagere opleiding genoten. De Stedelijke Balanceerder is op dit moment student, zonder baan of een parttime werker in de non-profit sector of horeca. Ze doen veel met het openbaar vervoer of zelfs te voet; alles is binnen handbereik. Soms staat een auto voor de deur en dat is dan meestal een wat ouder en klein model.

Pagina 5 | 38

Woonomgeving De Stedelijke Balanceerders wonen in een huurappartement, via een organisatie of particulier. De woningen zijn gebouwd in de periode na 1900 tot 1969 en zijn van binnen niet altijd even goed met de tijd meegegaan. Ze hebben vaak nog een oudere badkamer en oude keuken. Ze zijn ook niet al te groot; meestal maximaal 90 m². Ze wonen boven winkels, zoals een belwinkel, Surinaams rotirestaurant of Islamitische slagerij, en hebben in de omgeving alles binnen handbereik. Winkelcentra, scholen, sportverenigingen, snelwegen, etc. Ze zitten dan ook in de dichtbevolkte, vaak multiculturele wijken van Den Haag, Rotterdam, Schiedam, Amsterdam en Diemen. Ze hebben soms een klein balkon. Ook zijn er Stedelijke Balanceerders die een simpele tussenwoning hebben, vaak in straten waarbij aan beide kanten auto’s staan geparkeerd en met kleine buurtwinkels in de omgeving. Lifestyle De Stedelijke Balanceerders brengen hun tijd door op school, in het openbaar vervoer of gewoon thuis. Hier vinden ze het leuk om met vrienden en familie te ontspannen of zelf achter de computer te zitten en films te kijken. Verder gaan ze vaak even de stad in; ze wonen er tenslotte midden in. Winkels waar je de Stedelijke Balanceerders vaak treft, zijn onder meer Footlocker, Van Haren, Block, Digros, Telfort, Euroland, Kijkshop en bijvoorbeeld de MediaMarkt. Af en toe doen ze ook een uitstapje: naar een studie- of beroepskeuzebeurs voor informatie, naar het multimedia event HCC!dagen voor de interesse en naar dierentuin zoals Blijdorp (Rotterdam) voor de ontspanning. Op vakantie gaan ze ook af en toe: naar familie in Oost-Europa, Turkije of Marokko bijvoorbeeld. Een vaste telefoonlijn hebben ze veelal niet; daarvoor hebben ze een mobieltje en/of het internet. Media Lezen, daar houden de Stedelijke Balanceerders niet van. Als ze iets lezen, dan is het meestal een Sp!ts of Metro die op het perron in grote bakken liggen. Ook bekijken ze de buitenreclame op stations en in het openbaar vervoer. De radio staat maar soms aan, meestal op regionale zenders. De televisie daarentegen is favoriet voor de Stedelijke Balanceerders. Naast de commerciële Nederlandse tv-zenders kijken ze ook veel naar Disney Channel, Comedy Central en muziekzenders zoals MTV. Het internetgebruik is niet opvallend. Wanneer ze internetten, is dat voor chatsessies met vrienden, het bekijken van video’s of bijvoorbeeld het bellen met familie in het buitenland. Mentaliteit De Stedelijke Balanceerders hebben niet veel middelen te besteden en wonen niet in de allerbeste wijken. Toch zijn ze zelf gelukkig: ze willen wel iets van hun leven maken en onderhouden goede banden met buren en familie. Respect, beleefdheid en gehoorzaamheid zijn sleutelbegrippen; die krijgen ze ook al van jongs af aan mee. Ze stellen ook geen al te hoge eisen aan het leven; een gelukkig gezin en eventueel een tussenwoning in plaats van een appartement zijn al mooie wensen.

Sedat is 32 jaar en woont in een flat op de eerste verdieping, vlak boven een Turkse kapsalon. “Ik ben in deze wijk opgegroeid. Eerst woonde ik samen met mijn vader, moeder en drie broers in een tussenwoning drie straten verderop; vier jaar geleden stond ik bovenaan de wachtlijst en kon ik dit appartement huren. Het is niet helemaal mijn smaak: ik vind de keuken erg verouderd en ik baal aan de achterzijde van het uitzicht op alle schotels. Maar het is in elk geval een plek voor mezelf. Ik werk momenteel parttime als beveiligingsmedewerker en doe daarnaast wat ICTcursussen. Het lijkt me leuk als ik daar straks in verder kan. Wie weet kan ik dan nog eens samen met mijn vriendin naar het centrum van Amsterdam verhuizen. Het lijkt me daar leuker dan in deze wijk, die in al die jaren niet echt vooruit is gegaan.”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: B05. Jonge Multiculti Huurders B06. Kleurrijke Beginners B07. Worstelende Stedelingen


Pagina 6 | 38

GROEP C

Samen Starten Ze staan redelijk eenvoudig in het leven, de mensen van Samen Starten. Ze leerden elkaar op jonge leeftijd kennen, zijn gaan samenwonen en leiden nu een eenvoudig leven. Hij, vrachtwagenchauffeur van beroep, kan maar geen vaste baan vinden. Zij, hulp in de huishouding, heeft dankzij een briefje bij de Digros nu een paar adresjes waar ze eens in de week kan schoonmaken. Veel hebben ze niet om handen, daar hebben ze simpelweg ook de middelen niet voor.

“We hebben het nu niet breed, maar we hebben elkaar. Dat is het belangrijkst.”


Demografische kenmerken De groep Samen Starten bestaat uit mensen van circa 25 tot 45 jaar. Ze wonen meestal samen (al dan niet getrouwd) of zijn inmiddels alweer uit elkaar. Als er kinderen in huis wonen, zijn dit er 1 of 2 met een zeer gevarieerde leeftijd. Sommige mensen van Samen Starten werden al op jonge leeftijd ouders. Socio-economische kenmerken Het opleidingsniveau van de groep Samen Starten is laag en daar is hun financiële situatie ook naar. Ze bevinden zich in de lagere sociale klassen en hebben bijvoorbeeld geen auto voor de deur staan. Mochten ze er toch een hebben, dan is het een oude barrel van minder dan 5.000 euro. Een relatief groot aantal van deze groep werkt momenteel niet of hooguit parttime. Maar ook al hebben ze weinig middelen, ze geven het toch graag uit. Ze schromen er niet voor één of meerdere leningen af te sluiten.

Pagina 7 | 38

Woonomgeving De mensen van Samen Starten wonen in eenvoudige rijtjeshuizen in middelgrote gemeenten zoals Lelystad, Leerdam, Wageningen, Eindhoven en Helmond. Het is niet heel dichtbevolkt; de naoorlogse wijken zijn redelijk ruim en met groenvoorzieningen opgezet. Er zijn plantsoenen, kleine speeltuinen en wat winkels voor dagelijkse boodschappen. De middelgrote en grote winkelcentra met bekende ketens liggen op afstand. De woningen zelf variëren in grootte van circa 90 tot 135 m² en binnen is het eenvoudig ingericht. De meeste mensen van Samen Starten huren de woning en daarom is niet extra veel zorg besteed aan de keuken of bijvoorbeeld de badkamer. In de woonkamer staat het basismeubilair, opgeleukt met beeldjes in de vensterbank, foto’s aan de muur en een weliswaar grote televisie. Lifestyle De groep Samen Starten leidt een eenvoudig bestaan. De mensen staan op, de televisie gaat aan en als ze niet hoeven te werken, bedenken ze rustig wat ze die dag gaan doen. Meestal halen ze eerst wat boodschappen, waarbij ze vooral geïnteresseerd zijn in de huismerken. Zeker als het gaat om luiers, koekjes en pakjes drinken voor de kinderen. Winkels waar ze even binnenwippen, zijn onder meer de Schoenenreus, Intertoys, Bristol en Euroland. Thuis pakken ze de boodschappen uit en ruimen ze op. Ze lappen nog even de ramen, doen de afwas en halen een stofzuiger door hun huis. ’s Middags vinden ze het leuk om op de bank catalogi door te bladeren en te kijken naar kleding, elektronische artikelen en huishoudelijk producten. Hiervoor sluiten ze ook gerust een lening af bij een postorderbedrijf. Media Af en toe valt bij de groep Samen Starten een magazine op de deurmat: voor de man de Truckstar, voor de vrouw de Party en voor de eventuele dochter de Tina. De interesse in radio en televisie is een stuk hoger. Zo staan de zenders Disney en Nickelodeon regelmatig aan. Internet gebruikt deze groep vooral voor het zoeken van contact, het chatten en het reageren op blogs.

Marissa is 27 jaar en woont samen met haar even oude vriend Michael. Ze hebben een zoontje van 6 jaar. Marissa werkt als huishoudelijke hulp en draagt daarmee wat bij aan het inkomen, dat overigens niet hoog is. Michael zit namelijk momenteel even zonder werk: zijn baantje bij de sportschool is gestopt. “We hebben het nu niet breed, maar we hebben elkaar. Dat is het belangrijkst. Spullen voor mijn zoontje krijg ik meestal gratis via mensen uit de buurt die uit de kleine kinderen zijn. Dat is wel fijn, want je gunt hem toch het beste. Ach, we hebben het goed zo. Het enige wat ik jammer vind, is dat we eigenlijk nooit op reis gaan. Een dagje naar Avonturenpark Hellendoorn is het hoogtepunt van de vakantie.”

Mentaliteit De groep Samen Starten is simpel van geest: het opleidingsniveau is niet hoog, maar het ambitieniveau ook niet. Zoals het nu gaat, is het goed. Anders zouden ze wel moeite doen om het leven nog wat aangenamer te maken. Soms blijf het wel kriebelen om wat meer geld uit te geven, maar daar hebben ze dan zo hun eigen maatregelen voor. Ze voorzien geen problemen als ze geld lenen om het leven wat gezelliger of leuker te maken.

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: C08. Rijtjes Starters C09. Samen Rondkomen C10. Modale Dorpshuurders


Pagina 8 | 38

GROEP D

Goed Stadsleven Ze hebben het vrije leven, de hoogopgeleide singles en samenwonenden van de groep Goed Stadsleven. Ze wonen in een fijn appartement in de grote(re) binnensteden en met alle voorzieningen op een steenworp afstand: de bioscoop, de winkels en de gezellige cafés. Sommigen studeren nog (deeltijd) en anderen zijn juist druk met hun werk. Zij timmeren stevig aan de weg of hebben al een mooie carrière opgebouwd.

“Het is zo fijn om alle voorzieningen zo dicht bij huis te hebben: sportclubs, winkels, cafés …”


Demografische kenmerken De groep Goed Stadsleven varieert sterk in leeftijd, maar is over het algemeen alleenstaand of anders samenwonend. Als ze nog alleen zijn, hebben ze vaak toch wel het plan om binnen een jaar samen te wonen of te trouwen. Grote kans dat ze dan weer verhuizen; dat zit ook in hun aard. Kinderen zijn er niet. In die levensfase zitten ze (nog) niet. Socio-economische kenmerken De mensen van Goed Stadsleven zijn hoog opgeleid, zowel op hbo- als universitair niveau. Het inkomensniveau verschilt echter erg. Sommigen studeren nog en/of werken parttime, waardoor ze nog niet veel verdienen. Anderen hebben juist een fulltime baan en hebben veel meer te besteden. Bussen en trams stoppen praktisch voor de deur, dus een auto hebben ze vaak niet nodig. Voor zakelijk verkeer komt soms ook een taxi voorrijden.

Pagina 9 | 38

Woonomgeving Goed Stadsleven woont in een appartement van vaak hooguit 90m² in de grote(re) binnensteden met vooral appartementen en voormalige herenhuizen van voor 1944, waarvan de begane grond en bovenverdieping(en) tegenwoordig separaat worden bewoond. De woning is koop of eventueel van de particuliere verhuur. De mensen wonen redelijk dicht op elkaar, maar vinden hun rust in huis. De woningen zijn over het algemeen modern ingericht met een ruime (lounge)bank, comfortabele fauteuils en bijdetijdse accessoires van bijvoorbeeld de Bijenkorf. De mensen van Goed Stadsleven zijn vooral te vinden in drukke steden zoals Amsterdam, Den Haag en Utrecht, maar ook in de drukkere randgemeenten zoals Rijswijk en Haarlem. In de omgeving zijn alle voorzieningen te vinden. Voor groen moeten ze naar de stadsparken, maar grotere winkelcentra, scholen/universiteiten zijn dichtbij. Lifestyle Na een dag studeren of werken, is het fijn thuiskomen. De Smartphone wordt uit de tas gehaald en op de lader gelegd (een vaste telefoon is er niet), de waterkoker wordt aangezet voor een pot Celestial Seasonings of een kop Illy-koffie en daarnaast is het even relaxen. Eind van de dag doen ze boodschappen bij Albert Heijn of een biologische winkel. Soms gaan ze ook uit eten of bestellen ze een pasta of pizza voor thuis. Als het koopavond is, gaan ze graag de stad in en bezoeken ze winkels als Zara, Mango en de Bijenkorf. Voor schoenen zijn Invito en Manfield favoriet. Ze gaan niet per se voor de koopjes, want op de deur zit een NEE/NEE-sticker. Ook duiken ze soms nog even het café in of brengen ze een bezoek aan de bioscoop. Kortom, ze genieten van alles wat het goede stadsleven biedt. Zo ook van sportmogelijkheden om het hoofd even leeg te maken. Op vakantie kiezen ze vooral voor avontuurlijke en culturele reizen in bijvoorbeeld Zuidoost-Azië en Zuid-Afrika. Media Het Goede Stadsleven besteedt weinig tijd aan televisie en radio. Internet, dagbladen en tijdschriften zijn iets meer in trek. Qua tijdschriften en dagbladen liggen onder meer Elle, Nrc.next en Men’s Health op het nachtkastje. Internet zet deze groep vooral aan voor video’s bekijken, LinkedIn en huizensites zoals Funda. Vaak doen ze dit zowel op hun iMac als op de smartphone. Mentaliteit Ze staan nog lekker vrij in het leven, de mensen van de groep Goed Stadsleven. Ze kunnen alle kanten uit en doen dat ook graag. Ze binden zich ook nog niet aan een vaste stek, wie weet waar ze na hun studie, in hun volgende baan of met hun (toekomstige) partner terechtkomen. Ze hebben hun intellectuele denkniveau mee en weten dan ook dat ze nu moeten genieten. Toch zullen ze die onafhankelijkheid graag houden; zo staan ze nu eenmaal in het leven.

Michael (34) werkt als leidinggevende op een reclamebureau en volgt daarnaast de deeltijdstudie Communicatie. “Ik wilde een andere richting op, meer creatief bezig zijn. Na mijn studie mag ik bij dit reclamebureau van functie veranderen. Ideaal! Het is een superleuk bureau en ook fantastisch gelegen. Vlak bij mijn huis en midden in de binnenstad. Ik vind het gezellig om na mijn werk met vrienden te borrelen in de stad, in het weekend met mijn vriendin een leuke club te bezoeken en op een zaterdagmiddag samen door de stad te banjeren en op een terrasje te zitten. Mijn vriendin wil graag bij mij intrekken, maar ik weet nog niet of dat zo’n goed idee is. Daar is mijn koopwoning eigenlijk net te klein voor. Maar verhuizen? Ik woon hier juist nog niet zo lang en de plek is goed, ik heb alle voorzieningen dicht bij huis. Sportclubs, winkels, cafés ... Ik geniet van het echte stadsleven!”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: D11. Digitale Appartementseigenaren D12. Binnenstedelijke Singles D13. Particuliere Stadshuurders D14. Karakteristieke Stadsbewoners D15. Stedelijke Professionals


Pagina 10 | 38

GROEP E

Modale Koopgezinnen Een betaalbare koopwoning, opgroeiende kinderen en een middenklasse auto voor de deur. Het zijn de Modale Koopgezinnen waar het hier om gaat. Soms is er zelfs nog een baby onderweg. Bij deze groep staat het gezinsleven dan ook centraal en dat uit zich op veel manieren. Van de kinderen mammatijdschriften die op de deurmat vallen tot de uitstapjes naar pretparken, de aanwezigheid van spelcomputers en de aankopen via internet voor het gemak en de tijdsbesparing.

“Door ons gezinsleven kom ik eigenlijk nooit toe aan een middagje winkelen; daarom bestel ik veel voor onszelf en de kinderen online. ”


Demografische kenmerken De samenwonende of getrouwde ouders binnen de Modale Koopgezinnen zijn gemiddeld 30 tot 50 jaar oud en hebben meerdere thuiswonende kinderen. Deze variëren in leeftijd van 0 tot en met 18 jaar, maar zijn meestal niet ouder dan 12 jaar. Socio-economische kenmerken Het inkomen van de Modale Koopgezinnen is modaal of iets daarboven. Ze hebben een middelbare tot hoge opleiding genoten en de kostwinner vervult nu een fulltime functie in bijvoorbeeld de techniek, bouwnijverheid, transport of detailhandel (zowel leidinggevend als niet leidinggevend). Voor de deur staat minimaal één (lease)auto van het kaliber Ford of Seat, die het gezin overal naartoe kan brengen.

Pagina 11 | 38

Woonomgeving De Modale Koopgezinnen wonen in rijtjeshuizen in gemeenten waar veel gezinnen zitten, zoals Almere, Den Helder, Urk, Tilburg en Leeuwarden. In het verleden zijn ze vaak verhuisd, maar nu hebben ze een woning gevonden van circa 91 tot 135 m² waar ze met het volledige gezin een tijd kunnen verblijven. Sommigen woningen zijn gebouwd rond 1900 of vlak voor de oorlog, andere zijn uit de jaren tachtig of van zelfs een zeer recente periode. In de woningen is duidelijk te zien dat hier gezinnen wonen: de vele jassen aan de kapstok, de kleurplaten aan de muur en de spelcomputer duidelijk zichtbaar in de woonkamer. De meubels moeten vooral praktisch zijn; dure meubels komen wel als de kinderen later uit huis zijn. In de omgeving hebben ze alles wat ze nodig hebben: een klein winkelcentrum, scholen en bijvoorbeeld speeltuinen. Voor de grotere winkelcentra moeten de Modale Koopgezinnen een stukje rijden. Lifestyle Pretparken en dierentuinen zijn zeer geliefd bij de Modale Koopgezinnen. Het liefst bezoeken ze jaarlijks minimaal vier parken, waaronder Plopsaland, Safaripark Beekse Bergen en Avonturenpark Hellendoorn. Ook trekken ze er graag op uit voor een korte vakantie. Logeren bij familie, op een bungalowpark of op de camping. Andere interesses hebben ze ook: de Jonge Gezinnen Beurs bezoeken, de kinderen thuis bezighouden (bijvoorbeeld door voorlezen) en computerspelletjes (laten) spelen op de Nintendo Wii of Sony PlayStation. De kinderen zitten op een vechtsport of paardrijden, de ouders doen nog wel eens – als de tijd het toelaat – aan een potje squash. Voor het eten en drinken kiezen ze zowel de A-merken als de huismerken. Soms moeten ze iets zuiniger aandoen, want ze hebben nog een wensenlijstje. Hierop staan bijvoorbeeld een vakantie buiten Europa, een motor, een verbouwing of een nieuwe cv-ketel. Maar, het is altijd een kwestie van keuzes maken. Voor de kinderen hebben de ouders in elk geval een jeugdspaarrekening afgesloten. Ook zijn de Modale Koopgezinnen goed verzekerd.

Mandy (38 jaar) heeft een huis vol gezelligheid: een man, een zoon en een dochter. “Heerlijk, ik kan niet anders zeggen, we doen veel leuke dingen met ze. Mijn zoon en dochter slapen bij elkaar op de kamer. Misschien dat we nog een keer verhuizen als ze groter zijn, maar daar moeten we dan eerst wel voor sparen. Ik ben allang blij dat we een ruime auto hebben en in een kindvriendelijke buurt wonen. We hoeven nergens voor te reizen. Ik kom alleen af en toe tijd te kort, bijvoorbeeld om fatsoenlijke winterkleding voor de kinderen te kopen. Maar, met dank aan internet bestel ik die gewoon ’s avonds vanaf de bank online.”

Media De interesse van de Modale Koopgezinnen in dagbladen is laag; wel slaan ze graag een tijdschrift open. Dit zijn vooral magazines gericht op moeders, zoals Wij Jonge Ouders, Groter Groeien, Kinderen en Ouders van Nu. Naar de televisie kijken vooral de kinderen en dat het liefst naar Nickelodeon en Disney XD. Het internet is redelijk in trek en dan met name om aankopen te doen. Dat scheelt veel tijd! Van babyartikelen en telefoons tot kleding en elektronische artikelen. Nieuw of tweedehands, dat maakt niet uit. Mentaliteit Het zijn drukke jaren bij de Modale Koopgezinnen. De kinderen zitten nog in de leeftijd dat ze veel aandacht nodig hebben en het dagelijks bestaan staat dan ook in het teken van het gezinsleven. De Modale Koopgezinnen hebben zich daarbij neergelegd. Ze proberen er een gezellige tijd van te maken binnen de mogelijkheden die ze hebben. Straks, als de kinderen uit huis zijn, komen ze weer meer aan zichzelf toe.

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: E16. Jonge Gezinsdynamiek E17. Volksbuurt Kopers E18. Forensen Families


Pagina 12 | 38

GROEP F

Kind en Carrière De mensen van Kind en Carrière schipperen continu tussen hun werk en hun thuis. Ze zijn druk bezig met hun carrière en investeren daarin ook tijd, maar proberen daarnaast ook een gezinsleven op te bouwen. De kinderen zitten overdag op de opvang of op school, maar ’s avonds praat iedereen elkaar bij aan de gezinstafel. In het weekend is het tijd voor ontspanning, hoewel de computer soms ook nog even aangaat. Niet alleen voor games voor de kinderen, maar ook om dat ene beleidsrapport door te lezen.

“Het is altijd gezellig thuis, maar soms best even aanpoten. Ik ben zelf meestal niet voor zes uur thuis.”


Demografische kenmerken Ze zijn getrouwd of wonen op z’n minst samen en hebben meerdere kinderen rondlopen. De leeftijd van die kinderen verschilt sterk (tussen 0 en 19 jaar), maar er zijn ook mensen van Kind en Carrière die een 20plusser hebben. De ouders zijn zelf zijn meestal tussen de 30 en 55 jaar. Socio-economische kenmerken De ambitieuze mensen van Kind en Carrière zijn middelbaar tot hoog opgeleid. Ze vervullen nu een leidinggevende functie in bijvoorbeeld de ICT, automatisering of financiële dienstverlening. Ze hebben een koopwoning en één of meer auto’s voor de deur staan. Het inkomen is dan ook goed en van een kredietrisico is geen sprake.

Pagina 13 | 38

Woonomgeving De mensen van Kind en Carrière wonen meestal in een rijtjeshuis, dat na 1990 is gebouwd. De oppervlakte verschilt, maar is minimaal 90 m² en daarmee goed geschikt voor een gezin. Binnen is het vrij georganiseerd en opgeruimd; dat is ook nodig om kind en carrière te combineren. De wijken waar Kind en Carrière zich vestigen, liggen in gemeenten als Pijnacker-Nootdorp, Houten, Lansingerland, Barendrecht en Albrandswaard. Deze wijken zijn redelijk ruim opgezet, maar winkels zijn niet dichtbij. Zeker niet de grotere winkelcentra. Wel is een lagere en/of middelbare school in de buurt, zodat de kinderen hier lopend of op de fiets naartoe kunnen. Lifestyle De mensen van Kind en Carrière houden zich vooral bezig met het gezinsleven draaiend houden en hun dagelijkse werkzaamheden verrichten. Daarom houden ze niet bijzonder veel tijd over voor allerlei activiteiten. Wel gaan ze graag minimaal eens per jaar op vakantie met de kinderen. Meestal verblijven ze dan in een gehuurde tent, caravan of vouwwagen. Als het financieel kan, gaan ze ook op wintersport naar Oostenrijk bijvoorbeeld. Verder bezoeken ze een aantal keer per jaar een pretpak of dierentuin. Om het hoofd aan het eind van de werkdag of een lange werkweek leeg te maken, doen ze af en toe aan een potje squash met een vriend(in). Tenzij ze het te druk hebben met hun avondcursus, want ze proberen zich verder te bekwamen in hun vak. Ze geven meer geld uit aan luxeartikelen dan andere mensen in hun omgeving. Zo hebben ze het plan om binnenkort een inbouwkeuken of zonwering aan te schaffen. Media Dagbladen lezen de mensen van Kind en Carrière niet veel, tijdschriften wel. Dit zijn vooral magazines gericht op ouders, zoals Groter Groeien en J/M voor ouders. Andersoortige tijdschriften zijn JAN, Yoga Magazine, Fiets en LINDA. Het televisiegebruik verschilt per gezin, maar de kinderen kijken in elk geval graag naar Disney XD. Radio- en internetgebruik zijn redelijk standaard. Ze gebruiken het internet regelmatig voor het kopen van kleding en sportartikelen.

John (42) werkt als ketenmanager in de automatisering. Hij heeft thuis twee kinderen rondlopen, volgens hem een gezellige drukte. “Ik heb altijd een groot gezin gewild, maar het is soms best even aanpoten. Zeker omdat ik fulltime werk en mijn vrouw drie dagen. Gelukkig hebben de kinderen nu de leeftijd dat ze zelfstandig naar hun school kunnen fietsen en daarna met vriendjes en vriendinnen afspreken. Dat scheelt, want ik ben meestal niet voor zes uur thuis. Maar, in het weekend plannen we altijd leuke dingen in. Met z’n allen wandelen in het bos, naar een pretpark of gewoon computerspelletjes spelen. Ik ben er net zo gek op als mijn zoon en dochter.”

Mentaliteit Ze streven zekerheid voor het gezin en het huishouden na. Daarom zorgt Kind en Carrière voor een goede balans tussen werk versus voldoende inkomsten en quality time met het gezin. Ze zorgen dat ze voldoende sparen – ook voor de kinderen – maar durven ook geld uit te geven. Want luxegoederen zorgen er wel voor dat ze optimaal van het leven genieten.

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: F19. Toekomstbouwers F20. Jonge Nieuwbouwgezinnen F21. Gevorderde Families F22. Randstedelijke Pubergezinnen


Pagina 14 | 38

GROEP G

Sociale Huurders De Sociale Huurders zijn alleenstaanden of stellen van middelbare leeftijd, die een eenvoudige woning van een woningcorporatie huren. Ze zijn laag opgeleid, een groot deel werkt niet (meer) of anders parttime. Ze hebben het niet breed. De dagelijkse sores bestaan uit het rondkomen, het huis schoonmaken, de hond uitlaten en wat boodschappen doen. Verder hebben ze niet veel omhanden op wat sociale contacten na.

“Ik ben wel blij met mijn sociale huurwoning. Ik heb het niet breed, maar wel een dak boven mijn hoofd.”


Demografische kenmerken De Sociale Huurders hebben een middelbare leeftijd, dus van 45 tot 65 jaar. Ze zijn vaak alleenstaand. Kinderen zijn er niet of anders is hij/zij minimaal twintig jaar oud. Socio-economische kenmerken Ze zijn laagopgeleid, een enkele keer middelbaar. Vaak zitten ze werkloos thuis, in de bijstand of met een arbeidsongeschiktheidsuitkering, of zijn ze met de VUT. Soms verrichten ze parttime werkzaamheden, zoals in de bediening of in een fabriek. Als ze een auto hebben, is deze uit het lagere segment. De Sociale Huurders behoren tot de lagere sociale klassen.

Pagina 15 | 38

Woonomgeving De Sociale Huurders wonen in simpele huurwoningen in de goedkopere randgemeenten van grote steden, zoals Zoetermeer, Westervoort, Vlaardingen, Maassluis en Capelle aan den IJssel. Hier huren ze een appartement of rijtjeswoning van meestal maximaal 90 m² van een corporatie. De woning is vaak tussen 1945 en 1989 gebouwd en sindsdien is alleen het standaardonderhoud uitgevoerd. De voorzieningen zijn dan ook niet modern, maar het voldoet. Voor de ramen hangt vaak vitrage of lange gordijnen, binnen is het eenvoudig ingericht en met schilderijtjes en kleedjes opgeleukt. De huishoudendichtheid is zoals gemiddeld in Nederland en dat geldt ook voor de aanwezigheid van voorzieningen. Lifestyle Het dagelijks leven van de Sociale Huurder is eenvoudig te noemen: ze hebben niet de middelen om veel te ondernemen. Ze gaan ‘s ochtends naar het werk of doen boodschappen bij Bas van der Heijden bijvoorbeeld. Bij thuiskomst maken ze wat schoon, zetten ze de televisie aan voor hun favoriete soap en drinken ze een kop koffie. Ook brengen ze veel tijd met hun huisdier door, die ze als gelijkwaardig gezinslid beschouwen. Vaak een kat of hond. Die zorgt voor wat gezelligheid en de nodige afleiding. Verder kletsen ze wat met de buren tijdens het lappen van de ramen en bellen ze met familie. Eens in de zoveel tijd gaan ze daar ook naartoe, meestal met verjaardagen. Als ze voldoende opzij kunnen leggen, gaan ze eens in de paar jaar op een goedkope vakantie naar Turkije. Media De Sociale Huurder is niet geïnteresseerd in het landelijke nieuws, dat is de ‘ver van hun bed show’. Wel vinden ze het leuk om af en toe wat tijdschriften te lezen, thuis of bij de kapper. Ze lezen dan bijvoorbeeld de PRiMO, KASSA en Vriendin. De radio staat vaak aan – meestal op een regionale zender zoals Radio Rijnmond. Ook de televisie doet dienst, de Sociale Huurders kijken soms meer dan zes uur per dag: van talkshows en soaps tot de laagdrempelige nieuwsprogramma’s gericht op Nederland. Internetten is aan deze doelgroep niet veel besteed. Mentaliteit De Sociale Huurders staan behoudend in het leven: eenvoudig en ongecompliceerd. Ze zouden willen dat iedereen gelijk was en ook zo werd behandeld, maar merken in de praktijk dat dit niet altijd zo is. Ze geloven weliswaar in het verrichten van je taken, maar zijn daar zelf niet altijd toe in staat. Dat vinden ze wel eens jammer. Toch staan ze redelijk positief in het leven. Het is gewoon niet anders.

Greet (57) woont al twintig jaar in een huurappartement in een hoge toren, op honderd meter afstand van een centraal station. ’s Ochtends gaat ze met de bus naar haar werk, ze werkt parttime in de catering bij een groot bedrijf. “Soms maak ik in de avonduren nog kantoren schoon, hier vlak bij. Alles om een centje bij te verdienen. Ik krijg gelukkig ook een paar tegemoetkomingen, want anders zou ik het niet redden met de huur en boodschappen. Heel soms lukt het me om iets opzij te zetten, maar meestal moet ik dat snel weer gebruiken voor een nooduitgave. Laatst begaf mijn wasmachine het en helaas kan ik daarvoor niet bij de woningcorporatie aankloppen. Dat is wel fijn met andere onderhoudszaken! Maar goed, ik red me. Ik ben allang blij dat ik niet zoals mijn buurvrouw een hernia heb. Die zit al jaren thuis en heeft alleen een bijstandsuitkering.”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: G23. Stedelijke Middelmaat G24. Modale Arbeiders G25. Karig Prepensioen


Pagina 16 | 38

GROEP H

Rijpe Middenklasse Deze middenklasse senioren van vijftig jaar en ouder behoren tot de Rijpe Middenklasse. Ze hebben hun leven goed op de rit en doen hun ding. Ze gaan naar het werk (of zijn al met pensioen), houden hun huis op orde en onderhouden banden met familie en vrienden. Verder doen ze hun boodschappen, gaan ze eens per jaar op vakantie en dat is het. De Rijpe Middenklasse vraagt ook niet meer van het leven.

“We wonen hier al twintig jaar plezierig; voorlopig gaan wij hier niet meer weg.”


Demografische kenmerken De Rijpe Middenklasse bestaat uit vijftigplussers – meestal tussen de 50 en 75 jaar oud. Ze zijn getrouwd of wonen samen, een deel is ook alleenstaand. Meestal zijn er geen kinderen, anders een zoon en/of dochter van minimaal dertien jaar oud. Socio-economische kenmerken De middenklasse senioren van Rijpe Middenklasse zijn middelbaar opgeleid. Ze werken vijf dagen in de week of juist parttime. Sommige middenklasse senioren zijn al met pensioen. Voor de deur staat minimaal één auto, meestal tweedehands. Het inkomen is laag tot anderhalf keer modaal en de Rijpe Middenklasse redt zich er prima mee.

Pagina 17 | 38

Woonomgeving De Rijpe Middenklasse is vooral te vinden in kleinschaligere gemeenten, zoals Sluis, Kerkrade, Noord-Beveland, Brunssum en Terneuzen. Ze wonen hier al jaren in een ruim opgezette wijk in een naoorlogs gebouwde rijtjeswoning (meestal koop, anders via de particuliere verhuur) van circa 91 tot 135 m² groot. Geen klein huis, geen groot huis. Precies goed voor twee personen met eventueel nog thuiswonende kinderen. Ze hebben een voor- en/of achtertuin waar ze graag in het voorjaar en de zomer zitten. Voor de dagelijkse boodschappen stappen ze op de fiets, voor grotere aankopen pakken ze de auto. Scholen en snelwegen liggen niet in de buurt; de kinderen van de Rijpe Middenklasse moeten dan ook vaak met de fiets of bus. In de omgeving wonen vooral autochtone Nederlanders en westerse allochtonen. Lifestyle Ze wonen al jaren prima in hun koopwoning. Het dagelijks leven speelt zich af in hun straat, in de wijk en op het werk. Ze hebben geen gekke uitspattingen qua dure aankopen of verre reizen. Ze hebben een huurhuis of koophuis met annuïteitenhypotheek zonder te veel risico’s. Hierdoor weten ze ook precies wat ze aan het eind van de maand overhouden. De waarde van hun woning is niet hoog in vergelijking met de gemiddelde waarde van een woning in Nederland. Hierdoor zijn hun woonlasten eveneens relatief laag. Mochten ze daarom maandelijks geld overhouden, dan spenderen ze dat graag aan een vakantie. Bijvoorbeeld naar Duitsland. De hond blijft dan thuis, daarvoor zorgen de vriendelijke buren. Media De Rijpe Middenklasse waardeert vooral de media radio en televisie. Qua radiozenders staan Radio 10 Gold en regionale omroepen op, qua televisiezenders zijn de publieke omroepen favoriet. Internet is aan deze doelgroep niet besteed; een enkele keer kijken ze op een site als Neck.nl of Wehkamp.nl. Wel lezen ze regionale dagbladen en tijdschriften, zoals KASSA, Fiets en TotaalTV. De Rijpe Middenklasse heeft vaak een leesmap.

Sonja (58) woont inmiddels alweer twintig jaar in haar tussenwoning in een gezellige gemeente in Noord-Holland. “Mijn man en ik huren deze woning al jaren van een buurman, verderop. We hebben hem al eens gevraagd naar een eventuele overname. We zijn maandelijks namelijk hetzelfde kwijt aan een hypotheek en het lijkt me fijn om onze dochter iets na te kunnen laten. Bovendien knappen we geregeld iets aan de woning op, omdat we er nou eenmaal graag plezierig wonen. We besteden veel van onze tijd hier. Helaas wil de verhuurder het huis in eigendom houden. Jammer, maar meer ook niet. We redden het prima zo en wonen hier plezierig. Het is dicht bij mijn werk als receptioniste; mijn man is al gepensioneerd.”

Mentaliteit Veel hebben de mensen van de Rijpe Middenklasse niet nodig. Ze zijn al op leeftijd en hebben nooit een enorm uitgavenpatroon gehad. Ze houden bovendien van zekerheid en stemmen daarop beslissingen af. Erover klagen doen ze niet; ze nemen het leven zoals het komt.

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: H26. Doorsnee Provincialen H27. Vrije Huurders H28. Dorpse Senioren H29. Traditionele Vijftigplussers


Pagina 18 | 38

GROEP I

Vrijheid en Ruimte De gezinnen van Vrijheid en Ruimte hebben het prima voor elkaar. Ze hebben kinderen die vaak al uit de luiers zijn, ze wonen in ruim opgezette gemeenten en ze bezitten een (half-)vrijstaande koopwoning. In de tuin staat een groot speeltoestel met een glijbaan en schommel, maar ook op straat is het redelijk rustig. Ruimte en vrijheid genoeg voor de kinderen om ongestoord te spelen, terwijl de ouders vanuit het keukenraam een oogje in het zeil houden.

“We hebben hier alle ruimte en genieten erg van het vrije uitzicht op de weilanden.”


Demografische kenmerken De ouders van Vrijheid en Ruimte zijn getrouwd en gemiddeld 40 tot 60 jaar oud. In het huishouden zijn vaak één tot drie kinderen aanwezig, meestal ouder dan 6 jaar. Socio-economische kenmerken De groep Vrijheid en Ruimte werkt fulltime en het opleidingsniveau is middelbaar tot hoog. Ze hebben vaak een leidinggevende functie in de industrie of bouwnijverheid. Het inkomen varieert van modaal tot zeer goed; het kredietrisico is ver ondergemiddeld. Voor de deur, op de oprit of in de garage staan vaak twee auto’s.

Pagina 19 | 38

Woonomgeving Deze gezinnen wonen in gemoedelijke gemeenten met circa 10.000 inwoners, zoals Bellingwedde, Loppersum, Menameradiel, Dantumadiel en het Bildt. Hier bezitten ze een twee-onder-een-kapwoning of anders een vrijstaande woning van minimaal 90 m² in een ruime en weids opgezette omgeving. De bouwstijl is van voor de tweede wereldoorlog of juist van vrij recent (zo tussen 1990 en 2000). Aan het interieur is vaak zorg besteed, waarbij wel rekening is gehouden met een speelhoek of speelkamer voor de kinderen. Grote winkelcentra vind je bij Vrijheid en Ruimte niet in de buurt, wel het kleinere dorpscentrum met nog een bakker, slager en groenteboer. Voor scholen en universiteiten moeten kinderen een stuk met de fiets of zelfs trein. In deze kleinere gemeenten wonen vooral autochtone Nederlanders; niet-westerse allochtonen zijn er nauwelijks. Lifestyle Jaarlijks gaan de gezinnen van Vrijheid en Ruimte een aantal keer naar een pretpark of dierentuin. De andere weekends vullen ze met de huisdieren verzorgen (van vissen tot honden), ritjes op de motor maken of naar sportwedstrijden van de kinderen kijken. Ook houden ze van klussen in en om het huis, terwijl de kinderen zichzelf vermaken of samen met een ouder een cake in de keuken bakken. Voor het klussen koopt Vrijheid en Ruimte zowel nieuw als tweedehands doe-het-zelfartikelen. Het idee is om tegels en sanitair aan te schaffen en de badkamer een make-over te geven. Verder denken ze na over de aanschaf van een stationwagon of MPV; dat geeft ook veel vrijheid met de kinderen. Om ook op de toekomst voorbereid te zijn, is voor de kinderen een jeugdspaarrekening afgesloten en voor henzelf doen ze aan bedrijfsparen. Casual kleding kopen ze onder meer van Pall Mall en Brunotti, schoenen zijn van Tamaris en Timberland. Eens per week eten ze frites met mayonaise of andere diepvriessnacks. Media De gezinnen van Vrijheid en Ruimte hebben geen bovenmatige interesse in media, maar kijken, lezen en luisteren evenveel als de gemiddelde Nederlander. Ze hebben een abonnement op een regionaal dagblad en wekelijks vallen ook de Kampeer & Caravan Kampioen, de Tina en J/M voor ouders op de mat. De radio staat vaak op regionale omroepen en het televisiegebruik verschilt. Sommige huishoudens kijken weinig, andere iets meer. Mentaliteit Ze genieten van het leven, de ruimte en de vrijheid die ze hebben. Het zijn ook luxezoekers, hoewel een stabiele basis voor het gezin daarbij leidend is. Ze maken keuzes die hierop aansluiten en zorgen dan ook vooral voor een prettig gezinsleven. Ze nemen niet te veel risico, maar zorgen op korte en langere termijn voor de gewenste vrijheid en ruimte.

Anika (42) is dolblij met haar gerenoveerde vrijstaande woning, een voormalig winkelpand. “Mijn man en ik zagen dit leegstaande winkelpand en waren op slag verliefd. De makelaar had al aangegeven dat we er een woonhuis van mochten maken; een kans die we met beide handen hebben aangegrepen. We hebben al onze woonwensen kunnen vervullen en een heerlijk huis voor ons gezin gecreëerd. Binnen hebben we een inbouwkast van de bakkerij laten staan, maar opnieuw geschuurd en geverfd. Dit is nu de speelkast van de kinderen. Overigens was ik niet alleen verliefd op dit huis, maar ook op de omgeving. We wonen zo hier prettig rustig, met aan de achterzijde uitzicht op de weilanden. Ik hoop dat we hier oud mogen worden.”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: I30. Grote Dorpsgezinnen I31. Ruimwonende Families I32. Dorpse Tweekappers I33. Provinciale Ruimtegenieters


Pagina 20 | 38

GROEP J

Gouden Rand Het leven van de groep Gouden Rand heeft een gouden randje. Ze hebben het financieel goed op orde, bezitten een ruime twee-onder-een-kapwoning of vrijstaand huis en wonen in de duurdere gemeenten zoals Laren en Bunnik. Ook zijn ze getrouwd en hebben ze in sommige gevallen nog thuiswonende kinderen. Kortom, de Gouden Rand behoort tot de hogere sociale klassen in Nederland.

“Voor mij heeft het leven wel een gouden randje, ik geniet volop van alle mogelijkheden die we hebben.”


Demografische kenmerken De Gouden Rand is getrouwd en gemiddeld tussen de 45 en 65 jaar oud. Ze hebben één tot drie kinderen, meestal van zes jaar of ouder. In sommige gevallen wonen de kinderen al op zichzelf. Socio-economische kenmerken Het zijn hoogopgeleide, vaak universitair geschoolde mensen. Ze werken fulltime als leidinggevende of als ondernemer in bijvoorbeeld de branches onderwijs, wetenschap en juridische dienstverlening. Veel mensen van de Gouden Rand hebben ook een bedrijf aan huis. Ze rijden in een Volvo, BMW of Audi en hebben meestal twee auto’s tot hun beschikking. De Gouden Rand verdient goed en behoort tot de twee hoogste sociale klassen van Nederland.

Pagina 21 | 38

Woonomgeving De Gouden Rand woont in ruime twee-onder-een-kapwoningen en vrijstaande woningen (minimaal 136 m²), die recent zijn gebouwd of juist de karakteristieke architectuur uit de jaren twintig/dertig hebben. Binnen is dan ook vaak sprake van een modern of juist een klassieker interieur. De Gouden Rand geniet van een ruime tuin en vaak ook nog een balkon of terras. De woningen liggen in gemoedelijke en wat duurdere gemeenten van Nederland, zoals Rozendaal, Laren, Bunnik, OuderAmstel en de Utrechtse Heuvelrug. Ze hebben vaak een bedrijf aan huis. Redelijk in de buurt bevinden zich de winkels voor de dagelijkse boodschappen, de kapper en de bank. Een school ligt nog dichterbij. Als buren heeft de Gouden Rand vooral andere autochtonen en bijvoorbeeld expats uit westerse landen. Lifestyle Ze leiden het klassieke leven van mensen met geld. Ze houden van golfen, ze gaan graag op vakantie binnen en buiten Europa en ze hebben een bovenmatige interesse in financiën en beleggen. Ze lezen hier niet alleen tijdschriften over, maar hebben ook zelf obligaties, aandelen of opties. Verder tennissen ze graag, skiën ze en houden ze ervan om met een zeil- of motorboot de plassen op te gaan. Ze geven redelijk veel middelen uit aan boodschappen, waaronder ook rode wijn, en kopen die (online) bij Albert Heijn. Ze bezoeken ook geregeld een restaurant. Favoriete kledingmerken van de Gouden Rand zijn bijvoorbeeld Gaastra en Marc O’Polo. Ze hebben diverse aanschafplannen, waaronder een SUV/terreinauto en een open haard. Tegelijkertijd denken ze ook aan voldoende financiële reserves, zodat ze eerder kunnen stoppen met werken. De Gouden Rand denkt echter niet alleen aan zichzelf; geregeld stort deze groep een bedrag naar een goed doel zoals Artsen zonder Grenzen. Media De Gouden Rand blijft graag goed op de hoogte: van het nieuws, van sport en van financiën. Daarom hebben ze vaak twee abonnementen op nationale en regionale dagbladen, zoals Het Financieele Dagblad, de Volkskrant en de Gooi- en Eemlander. Tijdschriften waarop ze een abonnement hebben, zijn onder meer Golfers Magazine, LINDA. en de Waterkampioen. De radio staat af en toe aan, meestal afgestemd op BNR Nieuwsradio of Radio 2. Televisie kijken doet de Gouden Rand niet veel, internetten iets meer. Ze boeken dan bijvoorbeeld een vakantie of kopen boeken of tijdschriften via het internet. Mentaliteit Het zijn intellectuele mensen van de Gouden Rand. Ze hebben bewezen competenties en zetten die ook graag in om een beter leven voor zichzelf en anderen te creëren. Ze weten wat het leven te bieden heeft en zien ook dat je hard moet werken om ergens te komen. Ze zijn zakelijk ingesteld, maar genieten wel van het gezinsleven.

Jan-Willem (55) heeft het prima voor elkaar. Hij werkt tegenwoordig nog maar veertig uur per week, dat was voorheen wel anders. “Een paar jaar geleden maakte ik nog wel eens weken van vijftig, soms zestig uur. Dat moet ook wel als je een bedrijf wilt opbouwen. Nu ik een financieel directeur heb aangesteld, heb ik zelf iets meer de handen vrij. Ik wilde ook wel eens gaan genieten, vooral van alle mogelijkheden die we immers zelf hebben gecreëerd. Nu ben ik samen met mijn beste vriend aan het golfen en in het weekend sta ik met mijn vrouw op de tennisbaan. Ook kan ik weer wat vaker uit eten en iets leuks doen met mijn zoon en dochter. Voor mij heeft het leven wel een gouden randje, ja.”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: J34. Welvarend en Vrijstaand J35. Rijke Rijtjes J36. Comfortabele Stellen


Pagina 22 | 38

GROEP K

Elitaire Topklasse Deze groep behoort tot de Elitaire Topklasse. Ze bezitten de mooiste vaak vrijstaande woningen in dure gemeenten als Laren, Bloemendaal en Wassenaar. Soms is het vermogen al jaren in de familie, vaak is er zelf ook hard voor gewerkt. De Elitaire Topklasse blijft graag op de hoogte van het (beurs)nieuws en ontspant daarnaast op de golfbaan, de hockeyclub en de haven waar de zeilboot ligt. Ze gaan geregeld uit eten en boeken ook vaak dure vakanties in het buitenland.

“Ik heb mijn bedrijf verkocht op het hoogtepunt en sindsdien rentenier ik samen met mijn vrouw. We genieten er goed van.”


Demografische kenmerken De Elitaire Topklasse bestaat voornamelijk uit getrouwde stellen vanaf 45 jaar, waarvan de kinderen nog thuis wonen of al uit huis zijn. De kinderen die nog thuis wonen, zijn meestal ouder dan 13 jaar. Socio-economische kenmerken De naam zegt het eigenlijk al: de Elitaire Topklasse behoort tot de hoogste sociale klasse in Nederland. Ze zijn universitair geschoold en runnen een succesvol bedrijf, zijn leidinggevende of genieten inmiddels van hun welverdiende pensioen. Ze bezitten vaak twee auto’s, die op hun eigen grond of in hun garage staan. Merken zijn bijvoorbeeld BMW, Volvo en Mercedes.

Pagina 23 | 38

Woonomgeving De Elitaire Topklasse is te vinden in de bekende duurdere gemeenten van Nederland: Laren, Bloemendaal, Rozendaal, Wassenaar en Blaricum. Hier bezitten ze een vrijstaande koopwoning of huren ze een vrijstaande woning via een particulier. Op deze dure woningen van minimaal 136 m² rust positieve overwaarde. De bouwstijl is vaak van voor 1944 of anders vanaf 2000 en de woningen staan op grote percelen. De oudere woningen zijn vaak omringd met volwassen groen; de nieuwe woningen met fraai gesnoeide bomen en heggen. Rond het huis ligt gras en er zijn vaak een of meerdere terrassen ingericht. Een klein winkelcentrum ligt niet direct in de buurt, een groot winkelcentrum juist wel. Ook zijn er scholen op loopafstand. In de omgeving van de Elitaire Topklasse wonen veel westerse allochtonen, vaak expats. Lifestyle De Elitaire Topklasse verkeert in kringen waar geld rolt. Ze boeken graag dure zomervakanties naar Italië en luxe skivakanties in Zwitserland. Ze eten geregeld in een restaurant en kiezen daarbij ook af en toe voor een sterrenkok. Ze dragen kleding van Hugo Boss en Ralph Lauren en schoenen van bijvoorbeeld Floris van Bommel. De Elitaire Topklasse besteedt ook veel aan verzorging en boodschappen. Ze hebben in de koeling altijd een fles champagne staan, naast de witte wijn en sherry. Om hun vermogen zo goed mogelijk te beheren, hebben ze veel interesse in financiën en de beurs. Ze beleggen zelf ook, bijvoorbeeld in groene/duurzame fondsen. Ze hebben ook andere interesses: ze bezoeken geregeld een klassiek concert, houden van antiek, kopen kunst in een galerie, gaan zeilen met hun boot, spelen golf met (voormalig) zakenpartners of moedigen kinderen aan op het hockeyveld. Media De mensen van de Elitaire Topklasse willen uitstekend op de hoogte blijven van wat in de wereld en op financieel gebied gebeurt om in hun kringen mee te kunnen praten. Dagbladen en tijdschriften die zij lezen, zijn NRC Handelsblad en Het Financieele Dagblad respectievelijk GOLFjournaal en bijvoorbeeld Quote. Voor televisie en radio hebben ze minder geduld. Als ze een keer televisie kijken, dan zijn het meestal de publieke zenders. Qua radio zijn Classic FM, BNR Nieuwsradio en Radio 4 favoriet. Op internet bekijken ze vooral LinkedIn of bijvoorbeeld financiële websites. Mentaliteit Ze genieten van het actieve en luxe leven dat ze leiden. De Elitaire Topklasse hecht waarde aan sociale status en beseft goed dat ze bovenaan de sociale ladder staan. Dit dragen ze ook uit. Tegelijkertijd hebben ze het intellect om te beseffen dat niet alles daarom draait. Ze hopen op het eind van hun leven dan ook tevreden terug te kunnen kijken.

Menno (65) had jaren een succesvolle beleggingsmaatschappij en heeft daar zelf ook de vruchten van geplukt. “Ik heb mijn bedrijf verkocht op het hoogtepunt en sindsdien rentenier ik samen met mijn vrouw. We hebben een mooie vrijstaande woning die inmiddels is afbetaald, dus we genieten er samen goed van. We gaan geregeld uit eten en boeken ook veel weekendjes weg. We denken nu na over de aanschaf van een vakantiehuis, zodat we een vaste plek hebben waar we soms een weekend naartoe kunnen. Dat is ook leuk voor de kinderen en een goede investering voor later. Ik kan mijn oude vak niet helemaal loslaten, merk ik. Ik blijf me dagelijks verdiepen in de beurs en spit het Financieele Dagblad volledig uit. Ik heb onlangs zelfs een tablet gekocht, zodat ik ook op vakantie altijd het laatste nieuws dicht bij heb.”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: K37. Stadse Elite K38. Florerende Gezinnen K39. Gefortuneerde Gevorderden K40. Statige Exclusiviteit


Pagina 24 | 38

GROEP L

Landelijk Leven Ze wonen in mooie vrijstaande woningen, in zeer landelijke gemeenten zoals Sint Anthonis en Westerveld. Omringd door weilanden met koeien en kassen in de buurt. Het zijn de senioren en oudere agrarische gezinnen van Landelijk Leven. Ze wonen hier overigens al jaren; ze zijn in de omgeving opgegroeid en het is ‘ons kent ons’. Bovendien zijn ze vaak agrariër van beroep (geweest), waardoor ze ook een binding hebben met het landelijke gebied. Daarnaast zoekt een deel van het Landelijk Leven juist bewust de rust en vrijheid op, zonder betrokken te zijn bij de dagelijkse agrarische activiteiten.

“De rust, de ruimte, de geur, de natuur … Het landelijk leven biedt voor mij het échte thuisgevoel.”


Demografische kenmerken De mensen van Landelijk Leven zijn getrouwd en gemiddeld 55 jaar en ouder. Meestal hebben ze geen thuiswonende kinderen meer of anders zijn zij 6 jaar en ouder. Kleinkinderen zijn er soms ook al. De mensen van Landelijk Leven hebben voornamelijk een Nederlandse achtergrond. Socio-economische kenmerken Het inkomen van de groep Landelijk Leven varieert van circa modaal tot zeer hoog. De opleiding verschilt ook, maar een groot deel van de mensen is hoog of universitair opgeleid. Vaak zijn ze agrariër van beroep (geweest). Een deel van het Landelijk Leven is al met pensioen. Ze behoren vaak tot de hogere sociale klassen in Nederland. Voor de deur staat vaak één auto, in veel gevallen zelfs twee auto’s. Daarnaast kent men een goede betaalmoraal want, van een kredietrisico is nauwelijks sprake.

Pagina 25 | 38

Woonomgeving Ze hebben vaak schitterend uitzicht op de weilanden met de koeien, schapen en wilde konijnen, vanuit hun vrijstaande woning met een grote lap gras eromheen. Het Landelijk Leven woont dan ook in natuurrijke gemeenten als Sint Anthonis, Westerveld, Baarle-Nassau, De Wolden en Terschelling. Hier wonen ze overigens al lange tijd; het huis is ruim genoeg (groter dan 136 m²), de tuin ook en vaak hebben of hadden ze een bedrijf aan huis. In de meeste gevallen is het huis ook eigendom met positieve overwaarde. De bouwstijl van deze vrijstaande woningen is vaak van voor 1944. Grote winkelcentra zijn hier niet in de buurt en dat geldt ook voor scholen en snelwegen. Ook zijn er nauwelijks allochtonen te vinden, laat staan van niet-westerse afkomst. Lifestyle De mensen van Landelijk Leven genieten volop als ze midden in de natuur zijn. Tuinieren, met de honden wandelen of met de elektrische fiets lange tochten maken. Daarnaast bezoeken ze af en toe een beurs, zoals de Libelle Zomerweek of de 50PlusBeurs. Ze zijn actief in belangengroepen en dan het liefst in een bestuurlijke functie. Ze bellen nog met een vaste telefoon thuis. Als het om eten en drinken gaat, zijn de mensen van Landelijk Leven vrij traditioneel ingesteld. ’s Ochtends eten ze graag roggebrood met kaas, ’s middags een kop soep en rond borreltijd nemen ze een glaasje kruidenbitter of jenever. Ze doneren een deel van hun geld aan goede doelen om zo hun medemens bij te staan. Het Reumafonds is hiervan een voorbeeld; ze moeten er zelf niet aan denken om reuma te krijgen. Daarvoor staan ze nog veel te actief in het leven. Gaan ze op vakantie, dan gaat de camper mee. Dicht bij de natuur, dat is belangrijk voor ze. Media Landelijk Leven leest het allerliefst tijdschriften, gevolgd door dagbladen. Qua magazines gaat de interesse uit naar Landleven, Groei & Bloei en bijvoorbeeld FietsActief. Gelezen dagbladen zijn voornamelijk de regionale varianten. Van de Leeuwarder Courant tot Dagblad De Limburger. Als de radio aanstaat, is die eveneens meestal afgestemd op een regionale zender. Internet is voor Landelijk Leven nauwelijks interessant.

Aletta (47) woont al haar hele leven in een landelijke omgeving. “Ik zou nooit meer anders willen. De rust, de ruimte, de geur, de natuur. Dat is voor mij het echte thuisgevoel. We wonen ook al twaalf jaar in dit huis; waarom iets veranderen als het goed is. Mijn zoon en dochter hebben alle ruimte, zowel binnen als buiten, en mijn man en ik hebben geen aanvullende wensen. Geen haar op mijn hoofd die eraan denkt om naar de stad te verhuizen. Nooit! Onze woonlasten zijn laag en ik vind het ook zo fijn dat hier bijvoorbeeld nooit de voordeur op slot hoeft. We kennen iedereen in de buurt, zelfs de postbode bij naam. Nee hoor, hier wonen we goed. Wel gaan we eens per jaar met de camper op weg, maar ook dan kiezen we altijd voor een stek met die kenmerkende rust, ruimte, geur en natuur.”

Mentaliteit De mensen van Landelijk Leven genieten van de rust en veiligheid in de landelijke gemeenten. Dit geeft ze een beschermd gevoel. Ze zijn zorgzaam ingesteld en betrokken bij de maatschappij. Ze weten wat het leven inhoudt en kunnen vergevingsgezind optreden. Ze zijn ook nuchter: wat je ziet, is wat je krijgt.

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: L41. Eigentijdse Agrariërs L42. Rurale Tienergezinnen L43. Landelijke Vrijheidszoekers L44. Voldaan Buitenleven


Pagina 26 | 38

GROEP M

Welverdiend Genieten Het leven is goed voor de groep Welverdiend Genieten. Ze hebben het werkend bestaan achter zich gelaten, vullen stressloos hun dagen en hebben voldoende middelen gespaard om van hun vrije tijd te genieten. Ze wonen in een fijne en ruime woning, de kinderen zijn het huis uit en dat betekent dus doen waar ze zin in hebben: af en toe een museum bezoeken, lekker lezen, een lange fietstocht maken, op de kleinkinderen passen en soms er even tussenuit naar de zon.

“Ons hele leven hebben we hard gewerkt. Nu is het tijd om te genieten, dat beseffen we goed.”

Demografische kenmerken De groep Welverdiend Genieten is 55 jaar en ouder en in de meeste gevallen gepensioneerd. Ze zijn getrouwd en hebben geen kinderen meer thuis wonen, maar genieten wel volop van hun kleinkinderen. Sommigen passen zelfs een dag in de week op; het is nu de beurt aan de kinderen om carrière te maken. Die tijd is voor de groep Welverdiend Genieten geweest! Socio-economische kenmerken De mensen van Welverdiend Genieten hebben vaak een hoge opleiding genoten en waren werkzaam als manager, architect of bijvoorbeeld ingenieur. Ze werkten voor het bedrijfsleven of bijvoorbeeld de overheid. Inmiddels krijgen ze een prima pensioen, er zit overwaarde op hun huis en ze hebben één of meer auto’s voor de deur staan. In sommige gevallen ook een caravan of camper.


Pagina 27 | 38

Woonomgeving Gemeenten als Edam-Volendam, Bunnik, Landsmeer, Castricum en Zoeterwoude. Dat is waar je Welverdiend Genieten bijvoorbeeld vindt. Ze hebben hier een naoorlogs gebouwde woning met een grootte tussen de 91 m² en 135 m². Het overgrote deel heeft een koopwoning met overwaarde, slechts een enkeling huurt van een organisatie of van een particulier. In hun huidige twee-onder-een-kapwoning of bijvoorbeeld appartement is genoeg ruimte voor met z’n tweeën; er zijn zelfs nog extra kamers voor als de (klein)kinderen komen logeren. In de buurt zit een middelgroot winkelcentrum waar ze alles kunnen kopen, waaronder de dagelijkse boodschappen en leuke accessoires voor in huis. Een ideale afstand om even op de fiets naartoe te gaan. Niet-westerse allochtonen zijn in de woonomgeving van Welverdiend Genieten nauwelijks te vinden. Lifestyle De groep Welverdiend Genieten komt iedere dag uitstekend door. Ze kunnen zich prima in huis vermaken en houden erg van puzzelen en lezen. Lekker met een kopje Max Havelaar koffie binnen handbereik. Buitenshuis doen ze boodschappen, halen ze op zaterdag verse scholfilet bij de vishandel en gaan ze in het weekend op pad. Ze vinden het erg leuk om naar een klassiek concert of een beurs te gaan. De 50PlusBeurs spreekt ze aan, maar zeker ook de Kampeer- en Caravanbeurs. Welverdiend Genieten gaat namelijk graag op vakantie. Dit kan met de caravan naar Spanje zijn, maar ook naar een lekker hotel in Turkije. Als de zon maar schijnt. Eind van de middag bespreken ze samen op de bank hun dag onder het genot van een glaasje whisky, sherry of cognac. En, daarna bellen ze nog even vanaf hun vaste telefoonlijn naar de kinderen: hoe laat komen de kleinkinderen morgen ook alweer? Media De groep Welverdiend Genieten vindt het prettig om ongestoord te lezen. Stadsbladen zoals het Leidsch Dagblad, AD Groene Hart en De Gooi- en Eemlander zijn favoriet, maar tijschriften nog meer. De Welverdiend Genieter spendeert heel wat uurtjes aan bladen als de Toeractief, Zin, Plus Magazine, FietsActief en Grasduinen. Ook kijken ze met regelmaat televisie. Internet is over het algemeen niet aan deze doelgroep besteed; voor actief gebruik hebben ze niet meer de leeftijd. Mentaliteit Deze groep heeft lang uitgekeken naar het moment dat ze met de VUT of pensioen konden gaan. Ze zijn van een zorgzame en betrokken generatie die altijd hard heeft gewerkt: gezin stichten, vijf dagen in de week aan de slag en een normaal uitgavenpatroon. Nu is het tijd om te genieten; ze hebben de leeftijd, ze hebben de middelen en dat beseffen ze ook. Ze kunnen het zich dan ook veroorloven om er oprecht van te genieten.

Tatjana (63) woont samen met haar man in een ruime hoekwoning met garage, gebouwd in 1960. Voor het raam hangen luxaflex, binnen staat een verse bos orchideeën op tafel en in de vensterbank staan foto’s van de kleinkinderen. “Ik zag er best tegenop toen mijn man stopte met werken; wat moesten we de hele dag samen doen? Inmiddels zou ik niet meer terugwillen. We genieten volop van onze tijd samen. Waar we onze dagen mee vullen? We pakken geregeld de auto met achterop de fietsen. Dan rijden we richting het strand, de Veluwe of juist de binnenstad van Amsterdam. Heerlijk om zo de omgeving te verkennen! We zijn ook geregeld in de bibliotheek te vinden, heerlijk om te ontspannen op de bank met een mooie roman en een borrel. En, we plannen leuke reisjes. Laatst gingen we nog op stedentrip naar Istanbul. Fijn hoor, die vrijheid.”

Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: M45. Actieve Emptynesters M46. Tevreden Babyboomers M47. Oudere Appartementgenieters


Pagina 28 | 38

GROEP N

Vergrijsde Eenvoud De Vergrijsde Eenvoud is, zoals de naam al aangeeft, ouder dan 65 jaar en leeft eenvoudig. Veel middelen hebben ze niet, maar tijd des te meer. Sterker nog, een veelgehoorde uitspraak van deze mensen is: ‘Ik heb meer dan genoeg vrije tijd’. Ze wonen veelal in een huurwoning van een woningcorporatie en hebben een dagbesteding zoals veel gepensioneerden: lezen, televisie kijken, een borrel drinken, van de kleinkinderen genieten, boodschappen doen en in beweging blijven. Ze stellen niet te veel eisen aan het leven.

“Ik ben maar alleen. Mijn kinderen en kleinkinderen leven al hun eigen leven. Dat geeft niet hoor, ik weet me wel te vermaken.”


Demografische kenmerken De Vergrijsde Eenvoud is over het algemeen 65 jaar en ouder, waarvan een groot deel zelfs 75 plus. Deze groep woont meestal alleen en redt zich prima. Sober, maar naar hun mening prima. Ze hebben geen kinderen of deze wonen al lang niet meer thuis. Als ze kinderen hebben, is vaak ook sprake van diverse kleinkinderen van minimaal zes jaar, maar meestal achttien jaar en ouder. Socio-economische kenmerken Het inkomen van de Vergrijsde Eenvoud is beneden modaal. Niet alleen omdat de groep al met pensioen is, maar ook omdat ze in het verleden een lage opleiding hebben genoten. Ze hebben over het algemeen geen carrière gemaakt, maar laaggeschoolde banen vervuld in bijvoorbeeld de vervoerssector of de fabriek. De meeste mensen van de Vergrijsde Eenvoud hebben geen of hooguit één auto in hun bezit; af en toe laten ze ook een taxi voor de deur komen.

Pagina 29 | 38

Woonomgeving De Vergrijsde Eenvoud huurt meestal een woning via een tussenorganisatie in de goedkopere randgemeenten van grote steden, zoals Rijswijk, Appingedam, Vlaardingen, Sliedrecht en Zwijndrecht. Hier wonen ze in een klein huurappartement. Sommigen huren een iets ruimere tussenwoning of hoekwoning met een klein tuintje. De meeste woningen zijn na de oorlog gebouwd, waarbij veelal is gekozen voor een functionele wijkopzet om voor voldoende woonruimte te zorgen. Wie door de vitrage naar binnen zou kijken, ziet eenvoudige meubels die al jarenlang meegaan en een televisie die regelmatig aanstaat. Als buren heeft de Vergrijsde Eenvoud zowel autochtonen als allochtonen (westers en niet-westers). In de buurt is een kleinschalig dorpscentrum voor de dagelijkse boodschappen. Hier halen ze hun brood, aardappelen en vlees en genieten ze van de sociale controle van winkeliers. Lifestyle Het leven van de Vergrijsde Eenvoud is eenvoudig en sober. Ze hebben geen actieve dagbesteding, maar vinden het leuk om thuis een kruiswoordpuzzel of cryptogram te doen of met een loterij mee te spelen. Verder gaan ze naar apotheek of het postkantoor, halen ze hun boodschappen en zetten ze ’s middags het vlees voor die avond op. Ze geven middelen vooral uit aan verzorging, waaronder incontinentiemateriaal, mondverzorgingsproducten en goede schoenen. Ook houden ze erg van hun borrel aan het eind van de dag. Op vakantie gaan ze nauwelijks, in elk geval niet met het vliegtuig. Kortom: de weekdagen zijn niet heel verschillend van de weekenden, hoewel de zaterdag en zondag nog wel eens in het teken staat van bezoekjes van kinderen en/of kleinkinderen. Media De Vergrijsde Eenvoud komt de dagen ook door met het luisteren naar Radio 5 en de regionale radio. Ook kijken ze graag naar de KRO en laagdrempelige spelprogramma’s op televisie. Verder lezen ze af en toe een dagblad, meestal een regionale variant of anders het Nederlands Dagblad. In tijdschriften en internet zijn ze niet echt geïnteresseerd.

Leen (77) woont in een appartement waar hij veel vertoeft. “Ja, weet je, ik ben maar alleen. Mijn kinderen en kleinkinderen leven al hun eigen leven. Dat geeft niet hoor, ik weet me wel te vermaken. Ik luister graag naar de radio en volg een aantal programma’s op televisie. Verder ga ik nog wel eens bij mijn buurvrouw op bezoek en bel ik met de kleinkinderen. Ik zie ze niet zo vaak. Maar als ze komen, zorg ik dat ze goed worden verzorgd. Ik haal dan koekjes in huis; het dorpscentrum ligt op tien minuten lopen. Nou ben ik niet meer zo snel als vroeger, maar het is dan toch fijn om er even uit te zijn. Bovendien ken ik de bakker en bijvoorbeeld groenteboer al jaren, ik kom hier al zo lang!”

Mentaliteit Voor de Vergrijsde Eenvoud is de wereld enorm veranderd vanaf hun jeugd. Toch hebben ze nooit enorme ambities gehad. Doe maar gewoon, dan doe je gek genoeg. Ze leven zuinig, zijn gewend de eindjes aan elkaar te knopen en blijken snel tevreden. Ze verdiepen zich niet vaak in zaken als internet en mobiele telefoons, maar gaan voor een overboeking bijvoorbeeld nog gewoon naar het postkantoor. Doordat de leefwereld van deze groep beperkt is, blijft de Vergrijsde Eenvoud ook graag op de hoogte van wat in de directe omgeving gebeurt. Deze Groep bestaat uit de volgende Typen: N48. Gepensioneerde Alleenstaanden N49. Samen Oud N50. Bejaarde Aanleuners


Pagina 30 | 38

Mosaic Groepen lifestyle foto’s GROEP A

Jonge Digitalen

GROEP B

Stedelijke Balanceerders


Pagina 31 | 38

GROEP C

Samen Starten

GROEP D

Goed Stadsleven


Pagina 32 | 38

GROEP E

Modale Koopgezinnen

GROEP F

Kind en Carrière


Pagina 33 | 38

GROEP G

Sociale Huurders

GROEP H

Rijpe Middenklasse


Pagina 34 | 38

GROEP I

Vrijheid en Ruimte

GROEP J

Gouden Rand


Pagina 35 | 38

GROEP K

Elitaire Topklasse

GROEP L

Landelijk Leven


Pagina 36 | 38

GROEP M

Welverdiend Genieten

GROEP N

Vergrijsde Eenvoud


Pagina 37 | 38

© 2012 Experian Nederland BV, Den Haag Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd. Opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen, of op enige andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. © 2012 Experian Nederland BV, Den Haag

Pagina 38 | 38

Mosaic Huishouden. Groepen beschrijvingen

Recommend Documents