Masarykova univerzita Fakulta informatiky
Fakulta informačních technologií
Bakalářská práce
Vizuální styl firmy Victory Marketing
Pavel Laštůvka 2005
Prohlášení Prohlašuji, že tato práce je mým původním autorským dílem, které jsem vypracoval samostatně. Všechny zdroje, prameny a literaturu, které jsem při vypracování používal nebo z nich čerpal, v práci řádně cituji s uvedením úplného odkazu na příslušný zdroj.
____________________ podpis studenta
2
Poděkování Rád bych poděkoval panu doc. Mgr. Vítězslavu Švalbachovi, vedoucímu projektu, za odborný dohled a rady, které přispěly k vytvoření této bakalářské práce.
3
Shrnutí V praktické časti této bakalářské práce jsem se zabýval návrhem logotypu existující finanční společnosti Victory Marketing, s.r.o., vytvořením grafického manuálu, včetně návrhu propagačních předmětů, reklamy a potištění automobilů. Dále vytvoření internetové propagace pro obchodní zástupce a její správu pro snadnou údržbu webových stránek. V teoretické části vysvětluji význam značky a logotypu. Popisuji postup vzniku značky, firemní barevnosti a správného výběru firemního písma. Dále pak rozebírám důležité části grafického manuálu. Na závěr se zabývám návrhem webové prezentace.
Klíčová slova Grafický manuál, logotyp, značka, ochranné pole, konstrukce logotypu, firemní barevnost, reklamní předměty, internet, prezentace, správa, HTML, PHP, CSS
4
Obsah 1 Úvod
6
2 Značka a logotyp 2.1 Funkce značky a logotypu 2.2 Význam značky a logotypu 2.3 Vývoj značky
7 7 8 8
3 Vytvoření vizuálního stylu 3.1 Společnost Victory Marketing, s.r.o. 3.2 Návrh značky a logotypu 3.3 Ochranné pole 3.4 Volba firemní barevnosti 3.5 Volba písma
9 9 9 11 12 12
4 Graficky manuál 4.1 Značka a logotyp 4.2 Merkantilní tiskoviny 4.2.1 Vizitka 4.2.2 Dopisní obálka 4.2.3 Dopisní papír 4.2.4 Poznámkový blok 4.3 Automobily 4.4 Datová media 4.5 Orientační systém v budově 4.6 Firemní oděv
13 14 14 15 15 15 16 16 16 16
5 Webová prezentace 5.1 Použité technologie pro tvorbu prezentace 5.2 Návrh struktury a grafický návrh webové prezentace 5.3 Správa webové prezentace
17 17 18 19
6 Použité grafické programy 6.1 CorelDRAW 11 6.2 Adobe Photoshop 7.0 CE
20 20 20
7 Závěr
21
Literatura Přílohy
22 23
5
1 Úvod Značka se objevuje s rozvojem průmyslu a obchodu. Vzniká potřeba se od ostatních firem odlišit a identifikovat. Touto bakalářskou prací jsem si vzal za úkol vytvořit vizuální styl existující finanční společnosti Victory Marketing, s.r.o. Cílem bakalářské práce je nastudování zákonností tvorby firemního designu a podle nich vytvoření firemního logotypu, navrhnout grafický manuál, který bude odpovídat jednotnému vizuálnímu stylu, navrhnout a vytvořit webovou prezentaci odpovídající kriteriím vizuálního stylu a firemním požadavkům.
6
2 Značka a logotyp 2.1 Funkce značky a logotypu Prostřednictvím značky či logotypu nebo jejich kombinací se většina organizací (ale i někteří jednotlivci) identifikuje s okolím. Značka se chová jako zástupný symbol, který vyjadřuje činnost firmy, lapidárním a koncentrovaným způsobem předává informaci o firmě, je deklarovaným a nezaměnitelným reprezentantem firmy. Značka je neustále aktivně i pasivně užívána, a tím se dostává do podvědomí veřejnosti, takže zpětně vyvolává představu o firmě. Obsah a výtvarné zpracování značky mají velkou vypovídací hodnotu, takže podle jejich úrovně je organizace posuzována. Proto nejvýznamnější světové společnosti věnují značce velkou pozornost a nechávají si ji navrhnout předními světovými studii či grafiky (což se nevylučuje). Mezi instituce, které vlastní nejkvalitnější značky, patří především: peněžní ústavy (banky, pojišťovny, fondy), výrobci automobilů, letecké společnosti, prodejci pohonných hmot, nakladatelství. Samozřejmě i u jiných společností existují vynikající díla. Tyto firmy do značky investovaly. Stávající značky firmy často kultivují či inovují (viz obrázek 2.1). Změny musí mít ale kontinuitu. [1]
Obr. 2.1: Inovace logotypu
Značka se stává součástí jednotného vizuálního stylu, kde do hry vstupuje celá řada dalších aktivit, jako je firemní barevnost, oblékání, formy prezentace výrobků či služeb, vystupování atd. [1] K jednotnému užívání značky a dalších prvků je vytvořen grafický manuál firmy. Obsahuje především část, které se říká "manuál o značce". Jsou zde dopodrobna popsány a vyobrazeny zásady zacházení se značkou: popis značky, barevnost, konstrukce a kodifikace značky, případná kombinace značky a logotypu, předloha k reprodukci. V další části je popsán způsob zhotovení merkantilních tiskovin: vizitky, dopisní papíry, obálky, slohy, razítka atd. Pak následují speciální části, lišící se podle zaměření firmy: oblékání, značení budov a interiérů, značení dopravních prostředků, provedení obalů atd. Závěrem bývá uvedeno písmo doporučené k užívání ve firemních tiskovinách a dokumentech. Obsah a kompozice manuálů je individuální, liší se podle typu firmy. [1]
7
2.2 Význam značky a logotypu Prezentace značky se odehrává standardními způsoby v tištěných či elektronických médiích, na drobných reklamních předmětech, na reklamních plochách v místech koncentrace většího počtu lidí, při komunikacích apod. Volí se ale i celá řada netradičních prezentací značky (promítání na chodník, jablka se značkou ve slupce atd.). Značka je přítomná na výrobcích a obalech. Je jejich nedílnou součástí, protože pomáhá identifikovat druh a jakost zboží. Značka tak zástupně přebírá význam kvality. ("Je to dobrá značka".) [1] Ještě k ochraně značky. Jak už bylo řečeno, značka musí být chráněna proti změnám a proti zneužití. To první ošetřuje autorský zákon a pevně stanovená dohoda grafika s objednavatelem, to druhé obchodní zákon. Nekalá konkurence zná celou řadu fint, jak se přiživit na kvalitě výrobku a dobré značce. Je to nápodoba značky až na hranici kopie, je to převzetí stylu značky, převzetí části značky, barevnosti atd. Na druhé straně nutno přiznat, že celá řada značek se podobá jiným neúmyslnou vinou grafika, zvláště u značek postavených na geometrickém řešení. Dokonce se stává, že autoři dostanou stejné nápady. Proto by registrace na patentovém úřadě měla být samozřejmostí. [1]
2.3 Vývoj značky Celá řada světově proslulých firem neopustí svou značku, ale snaží se ji zachovat ve zmodernizované podobě. Tyto inovace neprobíhají ve velkých skocích, ale postupně, čímž se nám dochovaly vlivy historických uměleckých stylů ve značkách. Vývoj značek nám také dokládá, jak se měnil názor na značku: od značky-kresby či ilustrace k moderně pojaté, jednoduché a všechna kritéria splňující značce. [1]
8
3 Vytvoření vizuálního stylu 3.1 Společnost Victory Marketing, s.r.o. Společnost Victory Marketing, s.r.o. se sídlem v Brně je ryze česká obchodní společnost. Zabývá se zprostředkováním prodeje úvěrových a finančních produktů a služeb. Jedná se pouze o špičkové a moderní produkty předních bankovních nebo pojišťovacích společností působících na našem trhu. Hlavní filozofií celé společnosti je poskytovat komplexní, vysoce kvalitní a seriozní služby nejen na finančním trhu, ale i v dalších oblastech obchodní činnosti, a to po dobu mnoha let.
3.2 Návrh značky a logotypu Pro společnost Victory Marketing, s.r.o. bylo žádáno vytvořit grafický symbol a typografický logotyp. Grafický symbol byl vytvořen z počátečních písmen názvu společnosti, a to konkrétně z písmene V a M. Typografický logotyp obsahuje název společnosti Victory Marketing bez zkratky (s.r.o.). Nápady a variace jsem nejprve zakreslil tužkou na papír, kde vznikaly kombinace a pro lnutí obou písmen (viz obrázek 3.1 a 3.2). Obě písmena jsem do sebe začlenil, ale bylo nutné zachovat jejich jedinečnost tak, aby pozorovatel snadno identifikoval jejich význam.
Obr. 3.1: Postup vývoje kresby 1. značky
9
Obr. 3.2: Postup vývoje kresby 2. značky
Poté jsem dvě nejzdařilejší značky převedl do vektorové grafiky v programu CorelDRAW a postupně upravoval do finální podoby (viz obrázek 3.3). Druhá varianta značky poskytuje snadnější rozpoznání písmen a je více originální. Rozhodl jsem se pro její užití (viz obrázek 3.4). Tato značka působí perspektivním a mohutným dojmem, který znázorňuje stabilitu a sílu společnosti.
Obr. 3.3: 1. varianta značky
Obr. 3.4: 2. varianta značky
10
Typografický logotyp byl vytvořen z fontu Geometric, který se skládá z anglických slov victory a marketing (viz obrázek 3.5). Tento font jsem vybral pro jeho konzervativní vzhled. Zároveň spojením značky a typografického logotypu působí celek harmonicky a vyrovnaně.
Obr. 3.5: Typografický logotyp
3.3 Ochranné pole Ochranné pole je prázdná plocha kolem logotypu, kde se nesmí vyskytovat žádné grafické prvky, které by narušovaly jeho totožnost svým tvarem nebo barevností. Tyto vzdálenosti platí pro odsazení fotografie, textu, ilustrací nebo pro odsazení od hrany tiskoviny nebo jiného nosného média. Jedinou výjimkou, kdy může být ochranné pole porušeno, je úprava pro reklamní záměr, a to pouze tak, aby byla zachována jednoznačnost logotypu. Ochranné pole logotypu Victory Marketing je určena šířkou malého písmene „o”. (viz obrázek 3.6 a 3.7).
Obr.3.6: Ochranné pole značky
Obr.3.7: Ochranné pole logotypu
11
3.4 Volba firemní barevnosti Pro snadnou identifikaci a odlišitelnost od ostatních firem je důležité u firemního vizuálního stylu zachovat stejné barvy. Barvy jsou kodifikovány ve třech označeních. Pro správné zobrazení barev na monitoru počítače se používá RGB systém, který je založen na principu rozkládání barevného spektra, skládá se z barev R (červená), G (zelená) a B (modrá). Pro tisk se používá barevný systém CMYK, kde se barvy skládají subtraktivně. Jsou to barvy C (tyrkysová), M (fialová), Y (žlutá) a doplňková K (černá). Dále pak specifikace pomocí barevného vzorníku Pantone, který zaručuje barevnou jednoznačnost přímým označením barev. Firemními barvami společnosti Victory Marketing, s.r.o. jsou Červená Victory marketing, Šedá Victory Marketing a Černá Victory Marketing, které jsou definovány takto: Červená Victory Marketing RGB: 203, 50, 41 CMYK: 8%, 96%, 94%, 0% Pantone: Pantone H 180-8 C
Šedá Victory Marketing RGB: 194, 193, 193 CMYK: 0%, 0%, 0%, 20% Pantone: Pantone 428 C Černá Victory Marketing RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0%, 0%, 0%, 100% Pantone: Pantone 115
3.5 Volba písma Při volbě firemního písma jsem vybíral písmo, které by nepodléhalo módním vlivům a bylo konzervativního charakteru. Pro prohlížení velkého počtu fontů jsem používal program Advanced Fonts Viewer. Font Helvetika Neue splňuje tyto podmínky. Je určen především pro profesionální polygrafické práce (viz obrázek 3.6). V případě nedostupnosti fontu Helvetika Neue jsem zvolil jako doplňkový font Verdana, který je snadno dostupný ve většině textových programech a internetových prohlížečích.
Obr.3.8: Řez písma Helvetica Neue CE a Helvetica Neue CE Black
12
4 Graficky manuál Grafický manuál vizuálního stylu slouží pro správnou práci se značkou, logotypem, firemním písmem a firemní barevností. Obsahuje přesný nákres značky, poměrovou kodifikaci, její povolené minimální velikosti, dovolené nejmenší vzdálenosti grafických prvků, obrázků, ilustrací a textu od logotypu, odvozené varianty, barevnost na podkladových plochách, povolené řezy firemního písma. Nedílnou součástí grafického manuálu jsou marketingové tiskoviny zahrnující vizitky, dopisní papíry, obálky a složky. Menší tiskoviny jsou uvedeny v měřítku 1:1, aby je bylo možné snadno porovnávat. Větší jsou zmenšeny v poměrovém měřítku, nebo je zobrazen detail ve skutečné velikosti. Dále pak jsou uvedeny v grafickém manuálu reklamní předměty a kancelářské potřeby (tašky, tužky, propisky, manažerské pero, razítko, datová média jako je disketa 3,5“ a CD-ROM). Důležité je také zobrazení reklamy a označení na firemních automobilech. Použil jsem automobily značky Volkswagen pro jejich širokou škálu vozidel. Reprezentativní manažerské vozidlo VW Bora, referenční automobil VW Polo pro firemní zaměstnance a dva užitkové vozy VW Caddy a VW T4 Eurovan. Manuál vizuálního stylu se dodává v tištěné podobě a elektronické podobě na CDROMu. Na CD-ROMu jsou také uloženy bitmapové obrázky ve formátu JPG, BMP, GIF a TIFF určené například pro web.
4.1 Značka a logotyp Značka musí být přesně zakreslena, aby ji bylo možné reprodukovat i bez elektronické podoby. Poměrová kodifikace značky slouží ke konstrukci značky, pokud není dostupná v elektronické podobě nebo v případě specifické reprodukce (např. malování, šablony...). Jedna čtvrtina šířky malého „o” tak tvoří měřítko pro síť, která pokrývá celou plochu značky. Vyobrazená konstrukce značky je pouze pomocná a při práci s ní se doporučuje používat předlohu v elektronické podobě. U logotypu je nutné popsat přesné umístění značky a typografického logotypu. Vzdálenost značky od typografického logotypu je rovna šířce malého písmene „o”. Logotyp je nutné specifikovat v nebarevném provedením z důvodu černobílého kopírování na kopírovacích zařízeních, dále upřesnit jeho barevnost na podkladových plochách v různých odstínech a to v barevném i černobílém provedení. Manuál obsahuje rozměrovou řadu, která představuje značku ve velikostech, které se doporučuje používat. Respektování rozměrové řady slouží systematickému a rychlému použití značky především v tiskovinách. Základní jednotkou pro zvětšování a zmenšování značky je velikost písma v bodech. Pro snazší přepočet jsou uváděna procenta a pro kontrolu šířka značky v milimetrech. Značka i logotyp podléhá nečitelnosti při velkém zmenšení, proto je nutné specifikovat jejich nejmenší povolenou velikost. Alternativní způsob umístění značky vzhledem k typografickému logotypu se provádí z důvodu umístění na plochách různých tvarů. Značku lze ve velmi omezené míře zarovnat podle středové vertikální osy. Tato varianta není zakázaná, přesto je nutné dbát o její nepříliš časté užívání, které by mělo být vždy opodstatněné. Logotyp je opatřen registračním symbolem. Je třeba specifikovat jeho přesné umístění a to i u všech tolerovaných variant.
13
4.2 Merkantilní tiskoviny Marketingové tiskoviny jsou důležitou součástí vizuálního stylu. Je důležité, aby na všech tiskopisech byly dodrženy společné prvky vizuálního stylu, a to tak, jak je uvedeno v grafickém manuálu. Musí být zachovány správné kompoziční prvky, grafické a typografické pravidla.
4.2.1 Vizitka Vizitka neboli navštívenka je malá merkantilní tiskovina, která podává přímé kontaktní informace. Má konstantní rozměry pro snadné uložení např. do peněženky nebo do vizitkáře. Tato vizitka je potištěná oboustranně. Z obou stran je uveden firemní logotyp pro snadnou identifikaci. Líc obsahuje jméno zaměstnance, funkci ve firmě a jeho kontaktní údaje (mobilní telefon a e-mailová adresa). Dále pak je uvedena přesná adresa společnosti, telefonní a faxové číslo a odkaz na webovou stránku (viz obrázek 4.1). Rub vizitky je proveden ve firemní červené (viz obrázek 4.2).
Obr. 4.1: Vizitka (líc)
Obr. 4.2: Vizitka (rub)
14
4.2.2 Dopisní obálka Vytvořil jsem návrh stylu obálek typu DL(220 x 110 mm) a C6(162 x 114 mm). Pro obálku typu DL je dále navrhnut dopisní papír. Obě obsahují jen nezbytně nutné informace, a to firemní logotyp a adresu firmy.
4.2.3 Dopisní papír Dopisní papír se skládá ze dvou částí, ze záhlaví a plochy určené pro text dopisu. Záhlaví musí být jednoduché a nijak nenarušovat obsah dopisu. Je vněm uveden firemní logotyp, adresa firmy, telefonní a faxové čísla. V záhlaví je také naznačeno místo, kde bude natisknuta adresa adresáta. Toto místo je určeno průhledným obdélníkem dopisní obálky tak, aby se po složení dopisního papíru shodovala. Na dopisním papíře jsou také naznačena místa pro správný ohyb.
4.2.4 Poznámkový blok Vytvořil jsem návrhy tří druhů poznámkového bloku, a to nelinkovaný, linkovaný a čtverečkovaný. Záhlaví všech tří druhů je totožné (viz obrázek 4.3). Obsahuje firemní logotyp, adresu firmy a webový odkaz. Dále je doplněn úzkou lištou ve firemních barvách.
Obr. 4.3: Záhlaví poznámkového bloku
15
4.3 Automobily Důležitou reprezentační částí firmy jsou automobily. Vozidla nejenže reprezentují firmu, ale také poskytují plochu pro reklamu. Pro finanční firmu jsem zvolil vozidla automobilky Volkswagen pro jejich čisté linie, konzervativní vzhled, spolehlivost a bohatou škálu automobilů. Vozidla jsem rozdělil do tří kategorií: manažerské, referenční a zásobovací. První manažerské vozidlo VW Bora konzervativní černé barvy, nosí na sobě pouze tři malé logotypy umístěné na předních dveřích z obou stran a na jeho zádi. Je určeno pro nejvyšší představenstvo firmy. Druhou kategorií je referenční vozidlo VW Polo červené barvy. Automobil je polepen třemi logotypy na předních a pátých dveří a je doplněn bílo- šedými lištami po obvodu. Tento grafický prvek zaručuje jejich snadnou identifikaci z větší vzdálenosti. Třetí kategorií jsou dvě vozidla VW Caddy a VW T4 Eurovan určená pro zásobování. Oba automobily poskytují velkou plochu pro polepení. Mají tři malé logotypy umístěné na předních a zadních dveřích a dva velké na bočních stěnách. Také jsou doplněny šedobílými pásy po obvodu.
4.4 Datová media Dnes se již žádná firma neobejde bez výpočetní techniky. Datová média jsou nedílnou součástí pro zálohování a přenos informací každé firmy. Vytvořil jsem potisk prezentačního CD-ROMU Victora marketing, který uvádím také jako přílohu k bakalářské práci a polep diskety 3,5“. Vzhled obou medií odpovídá firemnímu vizuálnímu stylu.
4.5 Orientační systém v budově Orientační systém poskytuje, jak zaměstnancům tak i zákazníkům, snadnou orientaci v budově. Skládá se z orientační tabule, provozní doby, označení pater, místností a kanceláří zaměstnanců včetně jejich jmen. Společným prvkem všech ukazatelů a cedulí je firemní červená doplněná úzkou lištou ve spodní části ve firemní šedé barvě. Veškeré popisy jsou napsány fontem Helvetika. Tyto prvky dávají návštěvníkům znát, že se nacházejí v prostředí firmy Victory Marketing. Pro návrh nových ukazatelů musí grafik dodržet tyto podmínky. Nosnou plochou pro orientační tabuli a úřední hodiny by měla být leštěná stříbrná kovová deska.
4.6 Firemní oděv Sportovní oblečení pro volný čas je navržené ve firemních barvách (triko bílé barvy a mikina červené barvy s šedými límečky kolem krku). Jsou doplněny značkou v úrovni prsou na pravé straně. Nejsou určena pro denní nošení v pracovní době.
16
5 Webová prezentace Nedílnou součástí této bakalářské práce je také návrh a vytvoření webové prezentace. V dnešní moderní době plné informací je důležité, aby informace, které chce firma poskytnout a prezentovat uživateli, byly co nejlépe dostupné. Jedinečnou možností je prezentovat firmu na internetu. Zde si prezentaci může uživatel z domova nebo své kanceláře pohodlně prostudovat. Prezentace společnosti Victory Marketing, s.r.o. je určena především pro firemní zaměstnance a zájemce o pracovní příležitost. Stránky poskytují obecné informace o firmě a její historii. Nabízí pracovní příležitosti pro budoucí obchodní zástupce, možnosti obchodního postupu a profesního růstu, pracovní náplně. Dále informují o aktivitách a novinkách. Je zde uveden přehled obchodních partnerů včetně poskytovaných produktů.
5.1 Použité technologie pro tvorbu prezentace Webová prezentace je naprogramovaná v jazyce PHP. Tento jazyk je nezávislý na platformě a je volně dostupný. Vybral jsem si jej pro jeho dobrou srozumitelnost psaného kódu. Jednotlivé stránky jsou doplněny skriptem pro změnu ikon napsaném v javascriptu. Vlastnosti CSS jsem využil k formátování některých prvků stránek, tam kde klasické HTML toto formátování neumožňovalo.
17
5.2 Návrh struktury a grafický návrh webové prezentace Tato prezentace by se měla vzhledově shodovat s vizuálním stylem firmy a dodržovat její barevnost (viz obrázek 5.1). Celé stránky jsou provedeny v bílé, červené a šedé barvě. Je důležité, aby působila solidním a klidným dojmem, který je dosáhnut tenkými linkami v jemných odstínech šedé doplněné solventními fotografiemi. Již na první pohled zaujme návštěvníka stránek červený blok, který přitáhne jeho pohled na firemní logotyp Victory Marketing. Pod ním se nachází hlavní menu, které má v levém rohu submenu pro každou položku hlavního menu. Zvolil jsem tuto koncepci pro její jednoduchost a snadnou orientaci. V prostřední části je umístěn hlavní blok. Jeho první řádek informuje uživatele o stránce, která je mu právě zobrazena. Pod ní se nachází podrobné informace a články. V pravém rohu je reklamní blok s logotypy obchodních partnerů. K dosažení kompaktnosti je po celé spodní délce náhledu umístěna lišta s nápisem Victory marketing.
Obr. 5.1: Náhled webové prezentace
18
5.3 Správa webové prezentace Webovou prezentaci jsem navrhl tak, aby její správu bylo možné snadno editovat i bez velké znalosti HTML syntaxe. Uživatel tak jednoduše může měnit obsah jednotlivých stránek přímo na internetu. Po zadání adresy http://www.vm.cz/sprava do svého webového prohlížeče je uživatel požádán o přihlašovací jméno a heslo. Po úspěšném vstupu má možnost zvolit jednotlivé kategorie, které chce pozměnit. Tyto jednotlivé stránky lze pozměnit při minimální znalosti HTML syntaxe. Na pomoc je nabídnuta nápověda. Na stránku je možné nahrávat a mazat soubory a obrázky, které se umístí jako odkaz nebo přímo náhled. Po uložení editované stránky se obsah stránek změní.
Obr. 5.1: Náhled správy webové prezentace
19
6 Použité grafické programy Převážnou praktickou část bakalářské práce jsem zpracovával v grafických programech CorelDraw 11 a Adobe Photoshop 7.0 CE. Zde se snažím jednoduše zdůvodnit použití těchto programů pro vytvoření vizuálního stylu společnosti Victory marketing s.r.o.
6.1 CorelDRAW 11 Kanadskou společnost Corel a její nejznámější produkt CorelDraw není třeba příliš dlouho představovat. Jde o aplikaci, která se stala jedním z nejpoužívanějších vektorových grafických editorů. Verze CorelDRAW 11 je oproti předešlým verzí poměrně stabilní software. V tomto programu jsem vytvořil značku a logotyp ve vektorových křivkách. Tato možnost zaručuje snadnou manipulaci a bezztrátovou kvalitu objektu pro další použití. Kompletní grafický manuál je také vytvořen ve vektorových křivkách. Exportované návrhy jsou připravené pro zpracování např. pro tiskárnu nebo plotter.
6.2 Adobe Photoshop 7.0 CE Adobe Photoshop 7.0 je profesionální program pro úpravu digitálního obrazu. Nabízí ucelenou sadu profesionálních nástrojů pro tvorbu, úpravy a zdokonalování obrazů. Tento program jsem použil zejména pro vytvoření a úpravu grafiky webové prezentace. Síla tohoto softwaru je jednoduchá práce s vrstvami. Každý grafický prvek nebo výběr může být zpracováván jednotlivě. Po úpravě jednotlivých vrstev a zpracování fotografií je celkový návrh sloučen do jedné vrstvy. Tato vrstva je rozdělena na několik obrázku, které jsou postupně upravovány pro web, tak aby byla zachována jejich dostatečná kvalita při minimálnímu objemu dat. Takto upravené obrázky jsou připraveny pro prezentaci.
20
7 Závěr Tato bakalářská práce je pro mne ověřením znalostí získaných během mého studia. V průběhu vytváření vizuálního stylu jsem prostudoval množství literatury a naučil se tak novým věcem v oboru grafického designu, typografie a vytváření webových stránek. Vznikl tak nový vizuální styl existující společnosti Victory marketing, s.r.o. Chtěl bych se nadále věnovat tomuto oboru a rozšiřovat v něm své znalosti.
21
Literatura [1] Švalbach, V.: Základy vizuální komunikace (PV 123) [2] Sayles, J.: Letterhead & Logo Design 7. Hamburg, Gingo Press 2001. [3] Havelka, J. aj.: Vytváříme www stránky a spravujeme moderní web site. Praha, Computer Press 2002. [4] Tansley D.: PHP a MySQL vytváříme dynamické webové stránky. Praha, Soft Press 2002. [5] Vlach M.: Adobe Photoshop 7 uživatelská příručka. Praha, Computer Press 2003 [6] Kadavý D.: CorelDRAW 11 uživatelská příručka. Praha, Computer Press 2003
22
Přílohy 1. Grafický manuál 2. Webová prezentace 3. CD-ROM
23
