MAINAN (TOYS) (Market Brief)
Oleh: Atase Perdagangan London
Kedutaan Besar Republik Indonesia
London, 2015
Kata Pengantar Market Brief ini akan memberikan analisa dan pandangan tentang pasar produk mainan anak-anak di Inggris, mainan anak-anak berupa berbagai jenis puzzle, sepeda roda tiga, boneka dan permainan elektronik yang saat ini sedang berkembang di dunia modern. Hasilnya bisa dijadikan sebagai bahan pertimbangan dan masukan bagi stakeholder terutama produsen Indonesia yang ingin melakukan perluasan pasar (ekspansi) ke pasar Inggris dilihat dari kebutuhan mainan anakanak, kemampuan beli, dan demografi pasar. Berbagai pihak di industri mainan anak-anak ini telah menunjukkan kemampuan adaptasi yang cukup bagus, banyak industri rumah tangga yang mampu menghasilkan permainan edukatif yang kreatif dan tentunya akan sangat menarik bagi anak-anak maupun orang tua di Inggris yang secara rata-rata memiliki latar belakang
pendidikan
cukup
bagus.
Banyak
industri
rumah
tangga
yang
memproduksi mainan anak-anak telah mampu menembus pasar Asia tenggara dan bahkan Asia, dan oleh sebab itu saatnya untuk meluaskan bisnis ke pasar Eropa dan khususnya Inggris. Tidak hanya industri rumah tangga saja yang memiliki kesempatan untuk menjamah pasar Inggris, ternyata produk-produk skala industri menengah keatas seperti sepeda roda tiga, sepeda dorong untuk bayi, boneka, dan aneka mainan beroda lainnya menunjukkan nilai yang selalu meningkat dari tahun 2012. Mainan anak-anak merupakan produk yang cenderung memiliki elastisitas demand yang rendah, artinya kenaikan harga pada barang tersebut cenderung tidak menurunkan permintaan terhadap produk itu. Misalnya saja kereta dorong untuk
2
bayi atau boneka yang keduanya merupakan kebutuhan utama yang dimiliki oleh seorang anak atau balita. Hasil pengamatan dan analisis pasar ini tentunya diharapkan menjadi sebuah masukan dan informasi yang berguna bagi pemerintah maupun pihak terkait dalam meningkatkan potensi daya saing produk mainan anak-anak Indonesia di pasar global.
London, 4 Desember 2015
Rita Rosiana Atase Perdagangan
3
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR.....................................................................................
2
DAFTAR ISI .................................................................................................
4
1.
PENDAHULUAN 1.1
Pengenalan mengenai mainan anak-anak (Toys) ................... 1.1.1 Sejarah ............................................................................. 1.1.2 Profil.................................................................................. 1.1.3 Kategori ............................................................................ 1.1.4 Perkembangan ................................................................. 1.2 Profil Negara Inggris .............................................................. 1.2.1 Geografis .......................................................................... 1.2.2 Ekonomi ............................................................................ 1.2.3 Penduduk dan kebiasaan masyarakat Inggris .................. 1.2.4 Populasi Penduduk ........................................................... 1.2.5 Pengeluaran Rumah Tangga ............................................ 1.2.6 Aktifitas ............................................................................. POTENSI PASAR INGGRIS
6 6 6 7 7 9 9 10 11 12 16 17
2.1
19 19 20 21 24 26 26 29 29 30 31 35 42 44 45
3.
Potensi Pasar di Inggris .......................................................... 2.1.1 Perdagangan Inggris dengan dunia .................................. 2.1.2 Perdagangan Inggris dengan Indonesia ........................... 2.1.3 Produk Mainan yang Beredar di Pasar Inggris ................. 2.1.4 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia ....................... 2.1.5 Peningkatan Nilai Impor Produk Mainan ........................... 2.1.6 Persyaratan Impor untuk Produk Mainan.......................... 2.2 Peluang dan Strategi .............................................................. 2.2.1 Peluang............................................................................. 2.2.2 Strategi ............................................................................. 2.2.2.1 Strategi Untuk Anak-Anak .................................... 2.2.2.2 Strategi Untuk Wanita (Ibu) .................................. 2.2.3 Pameran Anak di Inggris................................................... 2.2.4 Importir Mainan Anak di Inggris ........................................ 2.2.5 Peranan Pemerintah ......................................................... KESIMPULAN DAN SARAN
4.
3.1 Kesimpulan ............................................................................. 3.2 Saran ...................................................................................... DAFTAR PUSTAKA .........................................................................
49 50 51
2.
4
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Pertumbuhan Populasi di Inggris .................................................. 14 Tabel 2.1 Jenis Produk Mainan (Toys) yang Masuk ke Pasar Inggris ......... 23 Tabel 2.2 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia ................................... 24 Tabel 2.3 Perbandingan Nilai Impor Inggris dari Dunia dengan Nilai Impor Inggris dari Indonesia untuk produk mainan.............................................. 25 Tabel 4.2 Data Pertumbuhan Industri Indonesia yang Berorientasi pada Ekspor . 46
5
BAB I PENDAHULUAN 1.1
Pengenalan mengenai mainan anak-anak (Toys)
1.1.1 Sejarah Mainan anak-anak (toys) telah ditemukan 3000-1500 tahun sebelum masehi, pada saat itu mainan anak-anak terbuat dari pohon cemara, batu-batuan dan biji-bijian seberti permainan gerobak, kereta, peluit berbentuk burung, mainan monyet yang bergerak pada seutas tali.1 Sedangkan permainan yang terbuat dari material tertentu seperti batu, kayu maupun tenah liat ditemukan pada ribuan tahun yang lalu oleh bangsa Mesir kuno.2 Pada zaman itu telah ditemukan boneka dengan bulu (wigs) yang bisa dipindah dan digerakkan, terbuat dari kayu, patung dan batu-batuan (Legend Rocking Horses, Sally Murphy 1998-2015).3 1.1.2 Profil Mainan anak-anak (toys) lebih dari hanya sekedar alat penghibur (entertainer) dan membuat anak-anak diam, namun seyogyanya mainan tersebut akan melatih fisik, mental dan perkembangan emosi
1
http://www.legendsrockinghorses.co.uk/history.shtml http://www.gutenberg.org/ebooks/14400 3 http://www.legendsrockinghorses.co.uk/history.shtml 2
6
sosial sang anak.4 Bermain merupakan cara penting untuk mengenalkan proses belajar dan tumbuh, karena mainan (toys) merupakan komposisi penting dalam permainan
itu
sendiri
yang
tidak
bisa
dinilai
dalam
membentuk
proses
perkembangan anak menuju kematangan dan kedewasaan.5 Saat ini pertumbuhan pasar (market size) dari mainan anak-anak ini terlihat pelan namun pasti. Pada tahun 2010 saja terdapat pertumbuhan market yang cukup bagus disetiap region, hanya di region Eropa saja mengalami penurunan market sebesar -7% namun jika dilihat per negara ternyata Inggris mengelami trend kenaikan cukup positif yaitu 3%.6 Ada banyak jenis permainan anak-anak (toys) yang diproduksi dan diperdagangkan di seluruh dunia seperti boneka, sepeda roda tiga, kereta, mainan elektrik, action figure, binatang, permainan edukasi dan masih banyak lagi. 1.1.3 Kategori Mainan anak-anak (toys) merupakan sebuah karya seni yang menjadi saksi perjalanan sejarah dunia, di mana mampu beradaptasi dengan perkembangan zaman yang selalu menghiasi kehidupan anak-anak, balita dan bahkan remaja. Sejak krisis global ditahun 2008 pangsa pasar produk mainan tersebut selalu menunjukkan trend positif secara umum di dunia perdangangan global.7 Menurut Toys Association mainan tradisional dibagi menjadi beberapa kategori yaitu action figures/accessories/role play, art & craft, building sets, dolls, games/puzzle,
4
http://www.toy-icti.org/index.html http://www.toy-icti.org/index.html 6 http://www.toy-icti.org/resources/wtf_2001/03.htm 7 http://www.statista.com/statistics/194395/revenue-of-the-global-toy-market-since-2007/ 5
7
infant/preschool, youth electronic, outdoor & sports toys, plush, vehicle, all other toys.8 1.1.4 Perkembangan Perkembangan pasar mainan di dunia tumbuh 7% tercatat pada 2014 dan Indonesia hanya menyumbang peran 1,2% dari total nilai USD 34.019.651.000 (trademap, 2014), dan angka ini masih jauh dibandingkan dengan angka impor yang hanya 0,2% dari total nilai perdagangan tersebut sehingga
bisa
menyumbangkan
surplus
perdagangan bagi Indonesia.9 Angka tersebut sangat
sedikit
dibandingkan
potensi
yang
seharusnya bisa dikembangkan lebih besar, mengingat
kapasitas
produksi
dan
letak
geografis Indonesia yang akan menguntungkan di jalur distribusi produk ke berbagai pasar di dunia. Data perdagangan Indonesia mencatat bahwa pada tahun 2014 ekspor mainan anak-anak menyumbang 19% dari total nilai ekspor Indonesia dan impor menyumbang 18% dari total nilai impor. Fakta ini membuat industri mainan menjadi industri yang diperhatikan oleh pemerintah, sehingga banyak upaya yang dilakukan pemerintah untuk mendorong berkembangnya industri ini. Tidak bisa dielakkan memang dari total Rp 8.3 Triliun bahwa mayoritas pasar industri mainan masih didominasi oleh pasar lokal yaitu senilai Rp 5 Triliun sedangkan hanya Rp 3.2 Triliun yang diekspor. Negara tujuan ekspor mainan Indonesia adalah Amerika
8
http://www.toyassociation.org/TIA/Industry_Facts/salesdata/IndustryFacts/Sales_Data/Sales_Data.aspx?hkey =6381a73a-ce46-4caf-8bc1-72b99567df1e#.VmDPP7h97IU 9 http://www.trademap.org/
8
Serikat sebesar 40%, Singapura 8% dan Inggris 8% dari total nilai ekspor mainan Indonesia. Jika kita lihat potensi pasar Inggris, ternyata masih banyak peluang untuk meningkatkan ekspor ke negara tersebut, dimana hanya 1,4% mainan saja yang diimpor dari Indonesia sedangkan 99,6% dari negara lain.
1.2
Profil Negara Inggris
1.2.1 Geografis
Negara Ratu Elizabeth ini memiliki luas 241.590 km2 yang terletak dibagian barat benua Eropa. Sebelah utara berbatasan dengan Samudera Atlantik dan Laut Norwegia, selatan berbatasan dengan selat Inggris, timur berbatasan dengan laut utara dan barat berbatasan dengan Samudera Atlantik dan Republik Irlandia. 10 Dalam konstitusinya Inggris merupakan daerah Great Britain yang terdiri dari England, Wales, Scotland, dan Irlandia Utara. Secara rata-rata cuaca di Inggris sangat jarang mengalami cuaca ekstrim seperti di Amerika ataupun beberapa negara Eropa lainnya.11 Suhu dimusim panas berada pada kisaran rata-rata- 9-18 derajat celcius, sedangkan di musim dingin berada diantara 7-9 derajat celcius 10 11
http://www.infoplease.com/country/united-kingdom.html http://www.infoplease.com/country/united-kingdom.html
9
namun sering turun ke 0 derajat celcius. Di bagian utara memiliki cuaca yang sedikit lebih dingin dibandingkan selatan dengan curah hujan yang juga lebih ringan di daerah timur dan selatan. Mengenai musim, negara ini sama dengan negara beriklim sedang lainnya yaitu musim semi (Maret, April, Mei), panas (Juni, Juli, Agustus), gugur (September, Oktober, November), dan dingin (Desember, Januari, Februari). 1.2.2 Ekonomi Ekonomi Inggris menguat 0.5% pada kuartal 3 dalam tiga bulan hingga September 2015, namun melambat dibandingkan periode sebelumnya yaitu 0.7%.12 Prediksi ditahun 2015 ini akan menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang lebih rendah dari yang diharapkan atau yang ditargetkan sejak awal yaitu 2.5% secara rata-rata, sektor konstruksi merupakan sektor yang paling tertekan dari tiga tahun terakhir akibat melemahnya industri manufaktur.13 PDB Laju Pertumbuhan di Inggris rata-rata 0.61 % dari tahun 1955 sampai dengan tahun 2015, mencapai angka tertinggi yaitu 5% pada kuartal pertama tahun 1973 dan rekor rendah (-2.7)% pada kuartal pertama tahun 1974. Komposisi PDB pada sisi pengeluaran yaitu konsumsi rumah tangga 65%, belanja pemerintah 20% dan pembentukan modal tetap bruto 17%.14 Ekspor barang dan jasa 28% dari PDB, sementara impor 30%, mengurangi 2% dari PDB, yang berarti net export-nya adalah 2%. Tingginya proporsi konsumsi rumah tangga dalam PDB Inggris tentunya menjadi sebuah alasan menarik untuk menjadikan Inggris
12
http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth 14 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth-annual 13
10
sebagai target pasar untuk melakukan ekspansi, namun perlu dicermati berbagai kondisi lain yang mampu mempengaruhi daya beli masyarakat. Konstruksi turun 2.2%, setelah kenaikan 1.4% di kuartal dua, kondisi ini merupakan kinerja terendah sejak kuartal ketiga 2012. Manufacturing menyusut untuk kuartal ketiga berturut-turut, turun 0.3% di kuartal tiga, menyusul penurunan 0.5% pada triwulan dua.15 Namun untuk sektor pertambangan dan penggalian mengalami kenaikan, hal ini disebabkan oleh kebijakan dari Departemen Energi dan Perubahan Iklim yang menyarankan pengurangan pemeliharaan fasilitas minyak dan gas dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya. Selain itu, perubahan pajak baru-baru ini yang diumumkan dalam Anggaran Maret
mungkin
menjadi
faktor
yang
berkontribusi
terhadap
pertumbuhan
pertambangan dan penggalian dalam dua kuartal terakhir.16 Pertambangan dan penggalian naik 2.4% (7.5% di kuartal dua), air dan pengelolaan limbah naik 1.2% (3.7% pada triwulan dua) dan pasokan energi diperluas 0.2%, rebound dari penurunan 3.0% di kuartal dua. Jasa naik 0.7%, menyusul kenaikan 0.6% di kuartal dua, didorong oleh kenaikan 1% pada layanan bisnis dan keuangan (0.6% di Q2). Ada peningkatan dalam semua kategori dari agregat layanan utama (distribusi, hotel dan restoran, transportasi, penyimpanan dan komunikasi, layanan bisnis dan keuangan, pemerintah dan layanan lainnya). Walaupun Inggris tidak luput dari dampak krisis ekonomi global, namun nilai pasar mainan anak-anak (toys) tetap berada pada posisi stabil sejak tahun 2011
15 16
http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth-annual http://www.seputarforex.com/berita/forex/topik/daftar.php?id=31&title=pertumbuhan_ekonomi_inggris
11
hingga 2014 di mana selalu berada dikisaran 2.9 Milyar Pounds. Pada tahun 2014 mencapai angka tertinggi sejak tahun 2011 yaitu 3 milyar pounds.17
1.2.3 Penduduk dan kebiasaan masyarakat Inggris Jumlah penduduk Inggris menempati urutan ketiga di Eropa setelah Jerman dan Perancis. Total populasi berdasarkan sensus pada 2011 adalah 63.182.000 dimana angka kelahirannya adalah 12,22/1000, hal ini berarti terdapat 122.200 jiwa bayi yang akan lahir setiap tahunnya.18 Barang-barang yang dikonsumsi dibagi menjadi dua yaitu produk berupa barang seperti pakaian, makanan, perumahan dan kebutuhan produk berupa jasa seperti layanan kesehatan, hiburan, pendidikan, liburan dan sebagainya. Masyarakat Inggris tergolong ramah dan baik, di negara tersebut banyak harihari istimewa dengan kebiasaaan memberikan hadiah untuk seseorang misalkan teman kerja, anak, orang tua dan orang lain yang dianggap spesial. Selain itu kebiasaan mereka menggunakan kostum tertentu pada sebuah perayaan. Kondisi dan kebiasaan ini merupakan pasar yang berkesinambungan untuk produk-produk yang terkait dengan hadiah maupun kostum, tentunya produk tersebut salah satunya adalah mainan (toys). Beberapa hari besar itu yaitu tahun baru dan twelfth night pada bulan Januari, hari candlemas day dan valentine pada bulan Februari, St David’s days dan St Patrick’s days pada Maret, ada juga Halloween pada Oktober dan Natal di Desember.19 Setiap bulan pasti ada hari besar di Inggris yang membutuhkan hadiah (gift) dan kostum, oleh sebab itu produsen mainan di 17
http://www.seputarforex.com/berita/forex/topik/daftar.php?id=31&title=pertumbuhan_ekonomi_inggris http://www.indexmundi.com/united_kingdom/population_growth_rate.html 19 http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/holidays.html 18
12
Indonesia harus mampu membaca pasar sehingga produk yang diproduksi sesuai dengan permintaan target konsumen di Inggris.20 Misalkan ketika Halloween produk mainan yang sesuai adalah bertemakan horror seperti kostum, accessories, dan barang-barang lainnya yang terkait dengan perayaan tersebut.
1.2.4 Populasi Penduduk
Penduduk Inggris bertambah 419.900 menjadi 63.7 juta jiwa antara Juni 2011 hingga Juni 2012, menurut data yang dikeluarkan kantor statistik nasional (ONS). 21 Pertambahan ini menjadikan Inggris negara dengan pertumbuhan penduduk tertinggi di antara negara-negara yang tergabung di Uni Eropa, menurut ONS.22 Selama periode tersebut selisih antara kelahiran dan kematian adalah 165.600 orang sementara selisih pendatang dan warga yang meninggalkan Inggris tercatat 165.000 orang. Sebagian besar pendatang berasal dari Cina, India, Jerman, Amerika Serikat, Pakistan, Polandia, dan Australia. Pada periode tersebut kelahiran bayi mencapai 813,200 atau yang tertinggi sejak 1972. Pada saat yang bersamaan penduduk Perancis bertambah 319,100 menjadi 65,4 juta jiwa sementara Jerman bertambah 166,200 menjadi 80.3 juta jiwa. 23
Dari komposisi total populasi dari Inggris, terlihat data bahwa England masih menempati posisi kenaikan penduduk paling tinggi yaitu 491.100 jiwa pada pertengahan 2014 dan diperkiran akan naik dengan angka yang sama hingga akhir 20
http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/holidays.html http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Population 22 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Population 23 http://www.ons.gov.uk/ons/guide-method/compendiums/compendium-of-uk-statistics/population-andmigration/index.html 21
13
tahun 2014. Pertumbuhan penduduk awal hingga ke pertengahan 2014, terbesar di selatan dan timur Inggris.24 London memiliki pertumbuhan penduduk tertinggi, dengan populasi sampai 1.45%. Timur dan Tenggara daerah Inggris meningkat 1.08% dan 0.92% masing-masing. Peningkatan populasi paling rendah ditahun itu terlihat di Wales, North East of England dan Skotlandia tumbuh sebesar 0.31%, 0.32% dan 0.37%. Populasi Irlandia Utara tumbuh sebesar 0.59%.25
24
http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotlandand-northern-ireland/mid-2014/index.html 25 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotlandand-northern-ireland/mid-2014/index.html
14
Tabel 1.1 Pertumbuhan Populasi di Inggris Table 1: Detail of population change, year to mid-2014, UK countries and Regions Population change
Births minus Net International Net within UK Other Deaths Migration Migration Changes
United Kingdom
491.1
226.2
259.7
0.0
5.2
England North East
450.8 8.2
209.6 3.3
243.6 4.3
-9.1 0.3
6.8 0.4
North West
29.7
19.8
13.6
-4.4
0.7
Yorkshire and The Humber
22.3
16.4
11.7
-4.7
-1.1
East Midlands
39.0
12.0
19.3
6.2
1.5
West Midlands
38.6
20.8
19.7
-3.0
1.0
East
64.1
20.7
21.8
19.5
2.0
122.1
82.4
107.4
-68.6
1.0
South East
81.1
27.6
33.9
20.0
-0.5
South West
45.7
6.6
11.8
25.7
1.6
Scotland
19.9
3.5
8.0
9.6
-1.2
9.6
3.3
5.9
0.2
0.3
10.8
9.8
2.2
-0.7
-0.6
London
Wales Northern Ireland (thousands)
Source: Office for National Statistics, National Records of Scotland, Northern Ireland Statistics and Research Agency Figures may not add exactly due to rounding Net within UK Migration is the balance of in and out moves between each region and other regions in the rest of the UK. Other Changes comprises changes to the size of armed forces stationed in the UK and other special population adjustments.
Sumber: ONS Data, 201426
Pada pertengahan 2014, penduduk Inggris terdiri dari 31,793,600 laki-laki (49.2%) dan 32,803,100 perempuan (50.8%). Ukuran dan komposisi penduduk yang ditunjukkan dalam piramida ditentukan oleh pola kelahiran, kematian dan migrasi yang telah terjadi di tahun-tahun sebelumnya. Piramida menunjukkan beberapa tren penting dalam demografi Inggris. Jumlah laki-laki berusia 85 dan lebih di Inggris
26
http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotlandand-northern-ireland/mid-2014/index.html
15
telah meningkat sebesar 61.8% sejak pertengahan 2004. Sedangkan peningkatan wanita pada umur tersebut adalah 25.9% pada periode yang sama.27
Ada 619,000 lebih usia 0 sampai 4 tahun pada pertengahan 2014 (naik 18.2%) dibandingkan data di pertengahan tahun 2004.28 Jumlah anak usia 5 sampai 16 adalah 205,000 lebih sedikit (turun 2.3%) dibandingkan pada pertengahan 2004 hasil dari kelahiran rendah sekitar pergantian abad. Oleh sebab itu bisa dikatakan bahwa
populasi
Inggris
menua, penuaan penduduk mengacu baik peningkatan Rata-rata
(median)
umur
penduduk dan peningkatan jumlah dan proporsi orang yang
lebih
tua
dalam
populasi. Usia rata-rata dari populasi Inggris di pertengahan 2014 berada di posisi tertinggi yaitu di 40 tahun. Di atas 40 tahun periode 1974-2014, usia rata-rata penduduk Inggris telah meningkat dari 33.9 tahun menjadi 40.0 tahun.29
Kenaikan rata-rata usia penduduk Inggris ini akan menyebabkan negara ini membutuhkan banyak produk impor baik berupa barang maupun jasa, dikarenakan mayoritas dari penduduknya memasuki masa pensiun atau usia tidak produktif, sedangkan kebutuhan penduduk tetap meningkat. Sebuah peluang besar bagi para eksportir untuk melirik masa depan di negara ini. Opportunity lainnya adalah 27
http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotlandand-northern-ireland/mid-2014/index.html 28 29
http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html 16
komposisi usia 0 sampai 30 tahun terlihat masih menunjukkan jumlah yang sangat besar, generasi inilah yang akan menjadi pasar bagus bagi produsen mainan di Indonesia karena generasi ini merupakan generasi Y yang mampu beradaptasi dengan bagus terhadap perkembangan zaman. 1.2.5 Pengeluaran Rumah Tangga Pengeluaran keluarga di Inggris, berdasarkan laporan tahunan dari ONS, menemukan bahwa pada tahun 2011, rata-rata pengeluaran mingguan Inggris naik menjadi £ 483.60, meningkat sebesar £ 10.00 dibandingkan 2010.30 Pengeluaran tertinggi dihabiskan untuk transportasi di £ 65.70 per minggu, naik 80p dari tahun sebelumnya. Lebih dari setengah dari total biaya yang dikeluarkan untuk transportasi (£ 36.40) adalah pada biaya operasional. Sebagian besar peningkatan biaya operasional adalah karena pengeluaran untuk bahan bakar, bensin, diesel dan minyak motor lainnya meningkat sebesar £ 3.30.31 Peningkatan pengeluaran untuk transportasi pribadi juga tercermin dalam asuransi kendaraan (£9.40 pada tahun 2011 dibandingkan dengan £ 8.00 di tahun 2010). Rata-rata, pengeluaran rumah tangga mencapai dua kali lipat untuk mobil bekas (£ 12.90) sedangkan mobil baru hanya (£ 5.50). Tidak seperti kebanyakan jenis pengeluaran transportasi, pengeluaran mobil baru menurun pada tahun 2011, dari £ 6.50 per minggu pada tahun 2010.32 Kategori pengeluaran tertinggi kedua adalah rekreasi dan budaya (£ 63.90 per minggu). Terdapat sedikit penurunan dalam pengeluaran pada peralatan audio visual (termasuk komputer) rata-rata £ 6.30 per minggu pada tahun 2011 dibandingkan dengan £ 7.20 di tahun 2010. Pengeluaran pada banyak komponen 30
http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 32 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 31
17
rekreasi cukup konstan, termasuk permainan dan mainan (£ 2.20) dan peralatan taman (£ 2.60). Pengeluaran untuk koran, buku dan alat tulis adalah serupa pada tahun 2011 adalah £ 5.70 per minggu. Namun, terdapat sedikit peningkatan dalam pengeluaran untuk layanan rekreasi, termasuk tiket bioskop, kelas olahraga dan pergi menonton olahraga, dari £ 17.80 menjadi £ 19.80. Sebuah rata-rata mingguan £ 4 juga dihabiskan untuk hewan peliharaan dan makanan hewan.33 Perhatian yang cukup besar terhadap rekreasi dan budaya bagi masyarakat Inggris menjadi sebuah kesempatan bagus bagi produsen mainan anak-anak, bisa kita lihat banyaknya acara terkait rekreasi, hiburan, olahraga dan hari kebesaran di sana. Seluruh event tersebut membutuhkan perlengkapan tertentu, kostum, accessories dan mainan tertentu sebagai identitas event, oleh sebab itu menjadi peluang cukup bagus bagi produsen untuk meningkatkan pasarnya di negara ini. Tingkat pengeluaran rata-rata pada kategori tertinggi ketiga: perumahan, bahan bakar dan listrik meningkat menjadi £ 63.30 pada tahun 2011 dari £ 60.40 pada tahun 2010. Hal ini sebagian disebabkan oleh peningkatan dalam pemeliharaan dan perbaikan tempat tinggal, yang naik sebesar £ 1.00 menjadi £ 7.70. Sewa naik 70p tahun 2011, menjadi £ 40.60. Rata-rata pengeluaran untuk listrik, gas dan bahan bakar lainnya adalah £ 22.10 per minggu, meningkat 70p. Pengeluaran rumah tangga mingguan pada makanan dan minuman non-alkohol meningkat dari £ 53.20 pada tahun 2010 untuk £ 54.80 pada tahun 2011. Namun, jumlah yang dihabiskan untuk buah segar (£ 3.10) dan sayuran (£ 4.00) tidak berubah. Beberapa jenis pengeluaran menurun pada tahun 2011.34
33 34
http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure
18
1.2.6 Aktifitas Terdapat lima aktifitas utama yang dilakukan oleh warga Inggris, pertama Leisure and Entertainment activities dimana untuk aktifitas di waktu kosong mereka lebih banyak digunakan untuk menonton TV, berkumpul dengan keluarga, mendengarkan musik, berbelanja, nonton bioskop, dan berbagai aktifitas lainnya yang secara umum merupakan aktifitas indoor.35 Aktifitas indoor ini menjadi peluang bagi produsen toys untuk menciptakan mainan yang cocok menemani mereka saat berada dalam rumah. Kedua holidays, menurut survey tourism 2008 terdapat 75.4 juta rute perjalanan yang dilakukan oleh warga Inggris dari umur 16 tahun keatas.36 Ditemukan bahwa 32% dari mereka berwisata ke kota besar, 26% berwisata ke pantai dan sisanya keberbagai tempat. Aktifitas ketiga adalah olahraga, dimana dari total populasi laki-laki dewasa (di atas 16 tahun) di Inggris melakukan aktifitas olahraga berupa indoor swimming atau diving (28%), snooker/pool/billiard (23%) bersepeda (21%) dan sebagainya. Kemudian untuk wanita indoor swimming dan diving (35%), health/gym/fitness or conditioning activities (22%) dan sebagainya.37 Aktifitas keempat adalah aktifitas sosial dan politik, seperti menjadi relawan (volunteer) baik formal maupun informal, aktif di organisasi, keagamaan, kesehatan
35
https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl-PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trendsrd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participationchapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g 36 https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl-PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trendsrd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participationchapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g 37 https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl-PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trendsrd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participationchapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g
19
dan sebagainya. Aktifitas terakhir dari penduduk Inggris adalah agama, mayoritas dari orang beragama di Inggris adalah pemeluk Kristen.38
38
https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl-PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFggaMAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trendsrd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-41%2Flifestyleschapter.pdf&usg=AFQjCNFH5CDKBOnxDPwNCOH9h6MmIw3-nQ&sig2=xuI40lAUlcjzlyScPvXc0A
20
BAB II POTENSI PASAR INGGRIS
2.1
Potensi Pasar di Inggris
2.1.1 Perdagangan Inggris dengan Dunia Pada tahun 2014 total nilai perdagangan Inggris adalah 1.2 triliyun USD dengan komposisi impor sebesar 695 milyar USD dan nilai ekspor hanya 511 milyar USD, hal ini berarti menghasilkan defisit pada neraca perdagangan sebesar 183 milyar USD.39 Hal yang tidak jauh berbeda juga terjadi pada kuarter pertama tahun 2015 dimana menurut data Statista terdapat 126.7 milyar GBP yang merupakan total ekspor, sedangkan total impornya adalah 134.2 milyar GBP menunjukkan terjadi defisit -7.4 milyar GBP dan kuarter dua membaik namun masih tetap dalam kondisi defisit yaitu -4.8 milyar GBP dengan nilai ekspor sebesar 129.6 milyar GBP dan nilai impor adalah 134.4 milyar GBP.40 Dalam beberapa tahun terakhir ini terjadi defisit pada neraca perdagangan Inggris, nilai impor lebih besar dibandingkan dengan nilai ekspor. Namun kondisi ini memberikan kesempatan bagi pada eksportir dunia untuk menuju pasar UK yang kehilangan daya saingnya di pasar global.
39 40
trademap.org statista.com
21
Total Perdagangan Inggris dengan dunia 2014
Germany, 14.43% China, 9.23% Others, 52.35%
United States of America, 8.44% Netherlands, 7.70% France, 6.26%
Indonesia, 0.29%
Malaysia, 0.40% Singapore, 0.31% Sumber: Trademap, 2014 (diolah)
Viet Nam, 0.58%
Mitra dagang terbesar dari Inggris adalah Jerman yaitu 100.3 milyar USD atau (14%) dari total perdagangan, kemudian Cina sebesar 64,2 milyar USD atau 9.23% dari keseluruhan. Sedangkan negara ASEAN yang mengambil peranan paling besar adalah Vietnam sebesar 4.1 milyar USD atau sebesar 0.58% sedangkan Indonesia masih di bawah Malaysia dan Singapura. Nilai perdagangan Indonesia dengan Inggris adalah sebesar 1.98 milyar USD atau sebesar 0.29% dari total nilai perdagangan Inggris. Sedangkan untuk produk mainan (HS 9503) menyumbang nilai 3.5 milyar USD dimana nilai ekspor Inggris sejumlah 613.6 juta USD sedangkan 2.9 milyar USD merupakan nilai impor, yang artinya mengalami defisit sebanyak 2.3 milyar USD.41 Toys, games, sport requisite secara keseluruhan menempati urutan ke 21 dari nilai impor Inggris. 2.1.2 Perdagangan Inggris dengan Indonesia Pada tahun 2014 dari perspektif Indonesia, posisi Inggris dalam mitra dagang berada pada urutan ke 28 dengan nilai impor sebesar 895 juta USD, sedangkan dari
41
http://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx?nvpm=1|826||||9503|||4|1|1|1|1|1|2|1|1
22
perspektif Inggris dimana Indonesia berada diposisi ke 46 dengan nilai impor 1.9 milyar USD dalam hubungan mitra dagang. Hal ini berarti nilai ekspor Inggris ke Indonesia sebanyak 895 juta USD sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris sebesar 1.9 milyar USD. Hal ini menunjukkan nilai ekspor Indonesia mengungguli Inggris dalam hubungan bilateral kedua negara. Nilai total impor Indonesia dari Inggris menunjukkan angka penurunan sejak tahun 2012 (1.4 milyar USD), 2013 (1.1 milyar USD) turun 22% dan pada 2014 (895 juta USD) turun 18% dibandingkan tahun sebelumnya. Sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris cenderung stabil 1.697 milyar pada tahun 2012, pada tahun 2013 1.635 milyar USD dan naik lagi pada tahun 2014 yaitu 1.659 milyar USD.4243 2.1.3 Produk Mainan yang Beredar di Pasar Inggris Untuk pasar Inggris sendiri produk mainan (toys) merupakan salah satu produk ekspor andalan Indonesia dimana saat ini Indonesia menempati urutan ke delapan sebagai eksportir mainan ke Inggris.44 Namun jika dilihat dari nilainya cukup kecil dibandingkan negara Cina yang menempati urutan pertama yaitu 1.8 milyar USD dimana hampir dari setengah nilai ekspor mainan dunia ke Inggris dikuasai oleh Cina. Sementara Indonesia yang berada di urutan ke delapan hanya memberikan nilai impor bagi Inggris sebesar 40 juta USD saja atau sebesar 1.4% dari nilai impor mainan secara keseluruhan. Sejauh ini meskipun masih belum optimal, namun produsen dan eksportir Indonesia cukup mampu membaca trend kebutuhan pasar Inggris untuk produk mainan (toys). Data perdagangan Inggris dari tahun 2012 menunjukkan total nilai impor mainan dari seluruh dunia adalah 2.4 milyar USD, naik pada tahun 2013
42
trademap.org trademap.org 44 trademap.org 43
23
sebesar 4.1 % menjadi 2.5 milyar USD dan tahun 2014 naik 16% menjadi 2.9 milyar USD.
45
Trend tersebut dimanfaatkan oleh produsen maupun eksportir Indonesia
dimana tahun 2012 melakukan ekspor dengan nilai 31.8 juta USD, tahun 2013 naik 11% menjadi 35.4 juta USD dan tahun 2014 naik 13% menjadi 40 juta USD.
Tabel 2.1 Negara Eksportir Mainan (Toys) ke Inggris 2014
(IN THOUSAND) DOLLAR 2,000,000
1,854,839
1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000
249,169 113,580 106,647 70,730
224,517 63,961
58,542
39,953
39,554
36,368
-
Sumber: Trademap, 2014 (diolah)
Jika dilihat trend kenaikan impor produk mainan oleh Inggris yang melonjak tajam dari tahun 2013 ke tahun 2014 tidak diiringi dengan peningkatan yang signifikan oleh nilai ekpor Indonesia.
45
trademap.org
24
Tabel 2.2 Jenis produk mainan (Toys) yang masuk ke pasar Inggris
NO
Product
1 TOYS OF PLASTICS, WITH MECHANICAL PARTS, N.E.S. TOYS, PUT UP IN SETS OR OUTFITS (EXCL. ELECTRIC TRAINS, INCL. ACCESSORIES, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, CONSTRUCTION SETS AND 2 CONSTRUCTIONAL TOYS, AND PUZZLES) CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS, OF PLASTICS (EXCL. 3 SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) 4 STUFFED TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-HUMAN CREATURES 5 TOYS, N.E.S. TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-HUMAN CREATURES (EXCL. 6 STUFFED) 7 DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, WHETHER OR NOT CLOTHED TRICYCLES, SCOOTERS, PEDAL CARS AND SIMILAR WHEELED TOYS, AND 8 DOLLS'' CARRIAGES (EXCL. NORMAL BICYCLES WITH BALL BEARINGS) PLASTIC TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. ELECTRIC TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING 9 ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) 10 TOY WEAPONS 11 DIE-CAST METAL MINIATURE MODELS ELECTRIC TRAINS, INCL. TRACKS, SIGNALS AND OTHER ACCESSORIES 12 THEREFOR; REDUCED-SIZE "SCALE" MODEL ASSEMBLY KITS CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS (EXCL. OF PLASTIC 13 AND SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) 14 TOY MUSICAL INSTRUMENTS AND APPARATUS TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. PLASTIC, ELECTRIC TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING 15 ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) 16 PUZZLES (EXCL. OF WOOD) PARTS AND ACCESSORIES FOR DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN 17 BEINGS, N.E.S. 18 WOODEN PUZZLES Sumber: Trademap, 2014
25
Value in Thousand Value in Value in Value in 2012 2013 2014 400467 384633 407355
242780
247720
304161
257641 264111 225795
287540 288478 217731
301771 289249 239296
182021
209903
225337
134794
160257
196862
184880
158723
185619
84478 55813 56679
81587 48588 63010
106917 65923 57941
57729
58748
56158
38897 36959
31979 45862
52409 46183
30002 38558
31280 36965
40470 38045
27173 13813
31948 14795
29574 15621
2.1.4 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia Dari ke 18 jenis produk mainan yang diimpor oleh Inggris dari dunia, ternyata Indonesia hanya mengambil peran secara pada 10 jenis produk saja yaitu: Tabel 2.3 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia NO 1
Jenis
Bentuk
Stuffed toys representing animals or non-human creatures
2
Dolls representing only human beings, whether or not clothed
3
Toys, n.e.s.
4
Toys representing animals or non-human creatures (excl. Stuffed)
5
Construction sets and constructional toys (excl. Of plastic and scale model assembly kits)
6
Toys, put up in sets or outfits (excl. Electric trains, incl. Accessories, scale model assembly kits, construction sets and constructional toys, and puzzles)
7
Tricycles, scooters, pedal cars and similar wheeled toys, and dolls'' carriages (excl. Normal bicycles with ball bearings)
8
Parts and accessories for dolls representing only human beings, n.e.s.
9
Toys of plastics, with mechanical parts, n.e.s.
10
Wooden puzzles 26
Tabel. 2.4 Perbandingan Nilai Impor Inggris dari Dunia dengan Nilai Impor Inggris dari Indonesia untuk produk mainan NO
United Kingdom's imports United Kingdom's from Indonesia imports from the World Value in Value in Value in Value in Value Value 2012 2013 2014 2012 in 2013 in 2014
Product label
STUFFED TOYS REPRESENTING ANIMALS OR 1 NON-HUMAN CREATURES DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, 2 WHETHER OR NOT CLOTHED 3 TOYS, N.E.S. TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON4 HUMAN CREATURES (EXCL. STUFFED) CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS (EXCL. OF PLASTIC AND SCALE MODEL 5 ASSEMBLY KITS) TOYS, PUT UP IN SETS OR OUTFITS (EXCL. ELECTRIC TRAINS, INCL. ACCESSORIES, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, CONSTRUCTION SETS 6 AND CONSTRUCTIONAL TOYS, AND PUZZLES) TRICYCLES, SCOOTERS, PEDAL CARS AND SIMILAR WHEELED TOYS, AND DOLLS'' CARRIAGES (EXCL. NORMAL BICYCLES WITH 7 BALL BEARINGS) 8 9 10 11 12
13
14
15
16 17 18
PARTS AND ACCESSORIES FOR DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, N.E.S. TOYS OF PLASTICS, WITH MECHANICAL PARTS, N.E.S. WOODEN PUZZLES TOY WEAPONS DIE-CAST METAL MINIATURE MODELS PLASTIC TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. ELECTRIC TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. PLASTIC, ELECTRIC TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING ANIMALS, HUMAN OR NONHUMAN CREATURES) ELECTRIC TRAINS, INCL. TRACKS, SIGNALS AND OTHER ACCESSORIES THEREFOR; REDUCED-SIZE "SCALE" MODEL ASSEMBLY KITS CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS, OF PLASTICS (EXCL. SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) TOY MUSICAL INSTRUMENTS AND APPARATUS PUZZLES (EXCL. OF WOOD)
11563
11644
16208
264111
288478 289249
10719 5204
13008 5465
12252 3799
134794 225795
160257 196862 217731 239296
852
1141
3224
182021
209903 225337
97
1600
1705
38897
721
430
625
242780
247720 304161
114
231
199
184880
158723 185619
504
265
186
27173
855 83 0 0
429 77 0 0
101 34 3 3
400467 13813 55813 56679
384633 407355 14795 15621 48588 65923 63010 57941
63
17
0
84478
81587 106917
0
5
0
30002
31280
40470
0
3
0
57729
58748
56158
2
6
0
257641
173 0
3 0
0 0
36959 38558
31979
31948
52409
29574
287540 301771 45862 36965
46183 38045
Sumber: Trademap, 2014
Dari ke 18 total produk mainan yang diimpor oleh Inggris puzzle (exclude of wood) menempati urutan paling bawah, dimana Indonesia sama sekali tidak
27
mengekspor produk jenis ini contoh produk ini misalnya puzzle dari plastik, styrofoam dan sejenisnya.46 2.1.5 Peningkatan Nilai Impor Produk Mainan Sejak tahun 2012 hingga tahun 2014 terjadi karena peningkatan kemampuan beli konsumen lokal pasca krisis global tahun 2011.47 Selain itu produsen internasional mampu melakukan kegiatan ekspor yang lebih agresif ketika melihat peluang pasar yang menjanjikan ini. Kondisi ekonomi Eropa khususnya Inggris mulai membaik setelah krisis Yunani 2011, produksi lokal sedang difokuskan pada industri strategis seperti mesin-reaktor nuklir-ketel, bahan bakar mineral-minyak, kendaraan railways, besi, koin, produk farmasi sedangkan mainan (toys) tidak tergolong menjadi perhatian produsen maupun pemerintah sehingga nilai perdagangannya negatif. Kondisi ini memberikan peluang dan kesempatan bagus bagi para produsen maupun eksportir mainan untuk mengincar pasar Inggris. 2.1.6 Persyaratan Impor untuk Produk Mainan Harus memenuhi standar keamanan yang ditetapkan oleh International Council of Toys Industries yang disebut dengan Declaration on the Vital Importance of Toys dimana berisi:48 1. Anak-anak harus bermain dengan boneka yang memiliki sejarah pada setiap budaya. Mainan itu memberikan kebaikan sang anak. 2. Mainan harus mampu memegang peranan utama dalam membentuk jiwa sosial sang anak.
46
trademap.org trademap.org 48 http://www.toy-icti.org/PDFs/ToyMarkets13.pdf 47
28
3. Mainan
mendorong
cara
bermain
yang
benar
untuk
mendukung
perkembangan kesehatan sang anak. 4. Larangan secara benar untuk bermain dan kapan waktunya untuk bermain merupakan konsekuensi serius dalam perkembangan anak dan membentuk perilakunya diusia dewasa nanti. 5. Mainan merupakan hal vital yang akan membangun mental, fisik, emosi dan perkembangan sosial dari anak laki-laki maupun perempuan. 6. Mainan harus mampu memegang peranan dalam dunia pendidikan sebagai alat bermain dan belajar. 7. Mainan merupakan peralatan dasar dalam perkembangan kemampuan fantasi anak, imajinasi, dan kreatifitas. 8. Mainan harus tersedia untuk setiap tingkatan dan perkembangan umur seorang anak. Harus mampu membangun kebahagian dalam rumah tangga, lucu, menyenangkan dan membangun komunikasi antara anggota keluarga bahkan lintas generasi. 9. Terjamin keamanan bahan dan ramah lingkungan merupakan hal penting untuk diperhatikan. Mainan harus dibuat dari bahan-bahan dengan kualitas yang bagus dan menghindari hal-hal yang bisa menimbulkan bahaya. 10. Patuh dalam setiap kondisi untuk memastikan keamanan bagi anak-anak, karena
mainan
merupakan
bagian
yang
secara
integral
mengiringi
perkembangan mereka. Kemudian Inggris menambahkan regulasi khusus yang harus dipenuhi oleh produsen dan importir mainan yang tertuang dalam European Toy Safety Directive 2009/48/EC yang disepakati oleh European Parliament and of The Council pada 18
29
Juni 2009. Kemudian diperjelas dalam Consumer Protection “The Toys (safety) Regulation 2011”.49 Persyaratan utama sebuah mainan masuk Inggris adalah:
Memenuhi standar keamanan menurut regulasi Inggris
Harus memiliki tanda sehingga bisa ditelusuri sewaktu-waktu
Mendapatkan tanda Conformite Europeene (CE marking)
Harus dilengkapan dengan instruksi penggunaan, peringatan
jika
dibutuhan. Dalam The Toy Safety Directive 2009/48/EC juga menjelaskan peranan setiap pihak pelaku pasar dalam industri mainan anak-anak ini yaitu manufacturers, importers, distributors dan authorized representative.50 Selain itu, perlu diketahui juga oleh para eksportir mainan mengenai ketentuan bea masuk ke Inggris serta pajak-pajak terkait produk mainan tersebut. Berikut ini adalah daftar bea masuk dan pajak yang dikenakan pada produk mainan yang diimpor oleh Inggris dari Indonesia51: No.
HS Code dan Nama Produk
VAT
Tariff
1.
95030041 (Stuffed Toys Representing
20%
1,2%
20%
0%
20%
0%
Animals or Non-Human Creatures)
2.
95030021 (Ornamental dolls dressed so
as
to
reflect
the
folklore
characteristic of the country of origin, hand-made)
3.
9503009910 (Toys, Nes, Hand-made of wood)
49
https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities 51 http://www.exporthelp.europa.eu/ 50
30
4.
95030039 (Other construction sets and
20%
0%
20%
1,2%
20%
0%
20%
0%
20%
1,2%
95030061 (Wooden Puzzles)
20%
0%
95030081 (Toys Weapon)
20%
0%
constructional toys, hand-made, of wood)
5.
95030070 Other toys, put up in sets or outfits
6.
95030010 (Tricycles, scooters, pedal cars and similar wheeled toys; dolls' carriages)
7.
95030029 (Parts and Accesories for Dolls Representing only human being, nes)
8.
95030095
(Toys
of
Plastics,
with
Mechanical Parts, nes)
9. 10.
Jadi alur untuk melakukan ekspor produk mainan ke Inggris adalah memenuhi safety regulation (dipenuhi oleh manufacturer), EC Declaration and Conformity and CE Marking (dipenuhi oleh manufacturer), Labelling-TraceabilityInstructions (dipenuhi oleh manufacturer dan importir), kemudian yang terakhir adalah technical documentation yang bisa didapatkan setelah mengajukan izin masuk ke Uni Eropa dengan melampirkan syarat berikut:52 Deskripsi detail mengenai desain, pembuat dan juga kompenen dan bahan-bahan penyusun. Syarat keamanan. Deskripsi dari penyesuaian prosedur penggunaan 52
https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities
31
Copy EC Declaration tentang penyesuaian produk Alamat jelas manufacturer dan storage Salinan semua dokumen pendukung pada lampiran (jika ada) Laporan hasil ujian atau dokumentasi hasil permohonan untuk kelengkapan standar Salinan sertifikat EC type examination certificate (jika ada) Warna mainan 2.2
Peluang dan Strategi
2.2.1 Peluang Menurut Asosiasi Penggiat Mainan Edukatif dan Tradisional Indonesia pada tahun 2009 terdapat 80 perusahaan pembuat mainan anak-anak dan menurun tahun 2010 menjadi 61 produsen.53 Jumlah produksi juga menurun tahun 2009 sekitar 9.6 juta produk sedangkan 2010 hanya tinggal setengahnya. Alasan utama menurunnya permintaan terhadap mainan produksi lokal adalah karena disebabkan banjirnya produk impor dari Cina di pasaran.54 Kemampuan produksi Cina yang tinggi dengan biaya yang rendah membuat mainan yang mereka produksi laku di pasaran Indonesia, karena banyaknya variasi dan murah. Namun secara kualitas Indonesia tidak kalah dengan negara-negara maju di dunia, apalagi Cina yang terkenal dengan kualitas seadanya.55 Sebuah perusahaan boneka terkemuka di dunia yaitu Aorora menyatakan kualitas produk boneka buatan
53
http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun50 54 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun50 55 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun50
32
Indonesia lebih bagus dibandingkan buatan berbagai negara cabang Aorora tersebut. Kemampuan produsen Indonesia dalam menerapkan standar kualitas yang bagus, unik dan kreatif bisa dikatakan pasar produk tersebut bukanlah di Indonesia namun di negara yang memiliki standar tinggi, seperti Eropa dan Amerika. Nilai mainan dalam perdagangan dunia saat ini adalah 44 milyar USD, sedangkan Indonesia baru mengambil peran ekspor 392 juta USD atau sekitar 1.2 % saja.56 Hal ini berarti masih terdapat potensi besar yang harus dikejar oleh produsen mainan dari Indonesia untuk masuk ke pasar global. Kemudian pertumbuhan UMKM yang memproduksi mainan edukasi yang kreatif seharusnya mampu diberdayakan sebagai penyokong produksi mainan Indonesia, pemerintah dalam hal ini terus mendorong produk UMKM memenuhi standar yang ditetapkan oleh dunia. 2.2.2 Strategi Untuk meningkatkan penjualan produk mainan dari Indonesia untuk pasar Inggris diperlukan strategi pemasaran yang tepat dan terukur. Perbaikan ekonomi Eropa dan khususnya Inggris menjadi angin segar bagi produsen mainan, karena seiring dengan itu terjadi juga peningkatan daya beli masyarakat. Pertumubuhan tingkat fertilitas atau kelahiran Inggris yang positif yang cenderung tinggi dibandingkan negara Eropa lainnya tentu akan menjadi pasar yang ideal untuk produk mainan anak-anak, remaja bahkan dewasa.57
56 57
trademap.org ons.gov.uk
33
Strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melihat peluang yang ada, arah trend, kesesuaian waktu (hari-hari besar) dengan jenis produk, desain, kualitas, iklan, pemasaran dan jalur distribusi yang efisien. Saat ini anak-anak merupakan pihak yang paling mempengaruhi decision maker untuk produk yang mereka inginkan, orang tua adalah decision maker-nya. Orang tua tidak akan membelikan mainan yang tidak disukai anaknya. Oleh sebab itu tugas marketers atau advertiser adalah bagaimana membuat sang anak menuntut supaya orang tuanya membelikan sesuatu. Menurut YTV kids and tweens report 2008 menyatakan bahwa anak-anak mempengaruhi pembelian keluarga secara rata-rata diatas 90%.58 Kemudian ternyata 95% tuntutan dan keinginan seorang anak terhadap sesuatu akan dipenuhi oleh orang tua. Kemudian siapa orang tua yang paling berpengaruh terhadap spending, dan penelitian yang dilakukan oleh Buckinghamshire New University menemukan bahwa 83% belanja merupakan tanggung jawab wanita.59 Jadi target iklan dan marketing adalah dua pihak yaitu anak-anak sebagai pihak yang mempengeruhi keputusan decision maker dan orang tua khususnya ibu sebagai decision maker.60
58
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_376_en.pdf http://www.independent.co.uk/news/uk/this-britain/shopping-its-all-in-the-gender-8547059.html 60 http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_376_en.pdf 59
34
Dua pihak penentu dalam pembelian mainan membutuhkan cara marketing atau advertising yang berbeda. 2.2.2.1
Strategi Untuk Anak-anak
Saat ini anak-anak mampu mengakses informasi yang lebih cepat dan rasional. Mereka bisa mendapatkan rekomendasi dengan mudah terkait produk apapun yang mereka inginkan. Anak-anak juga akan mudah terpengaruh lingkungan sosial dan kemana arah trend. Para pemasar saat ini telah memberikan perhatian khusus dalam bentuk strategi pemasaran khusus untuk anak-anak. Anak-anak memiliki keunikan tersendiri sehingga dibutuhkan strategi dalam mendekatinya, beberapa cara dan hal yang harus diperhatikan:
35
a.
Demografi Pada sensus tahun 2012 total populasi Inggris adalah 63.2 juta orang dan 2014 menjadi 64.6 juta.61 Inggris berbeda dengan Amerika Serikat, dimana Amerika Serikat terjadi secara berkelanjutan terkait baby boom, sedangkan Inggris tidak terjadi baby boom.62 Namun cukup besar dibandingkan negara Eropa lainnya, dimana 2012 terdapa anakanak dengan usia 0-10 tahun sekitar 6 juta jiwa dan 10 hingga 20 tahun sekitar 5 juta jiwa. Angka kelahiran terbesar adalah di England. Tahun 2012 merupakan angka pertumbuhan kelahiran tertinggi di Inggris semenjak tahun 1972, jadi terdapat putus generasi baby boomer terakhir di tahun 1972.
b.
Pendekatan sales kepada anak-anak Menurut Victor Nylund seorang senior advisor di UNICEF menyatakan bahwa cara marketing kepada anak-anak harus memenuhi standar penyampaian pesan yang baik dan benar. Tidak boleh menggunakan konten yang tidak tepat seperti kekerasan, seksualitas dan body image yang tidak realistis.63
c.
Kumpulan atau klub anak-anak Terdapat banyak klub anak-anak, remaja, dewasa di Inggris. Mulai dari play group, TK, komunitas remaja, olahraga, organisasi, seni, pecinta alam dan untuk dewasa juga demikian. Anggota komunitas tersebut
61
http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html http://www.ons.gov.uk/ons/rel/census/2011-census/population-and-household-estimates-for-theunited-kingdom/rft-table-3-census62
63
http://www.theguardian.com/sustainable-business/marketing-advertising-children-issues-at-stake
36
baik
anak-anak,
remaja
dan
dewasa
memiliki
kecenderungan
dipengaruhi oleh tempat mereka bernaung. Oleh sebab itu dibutuhkan kejelian penjual untuk mendapatkan tempat dalam komunitas tersebut d.
Acara olahraga dan konser Menurut data Statista terdapat penghasilan yang didapatkan dari kegiatan olahraga di Inggris adalah 145 milyar USD.64 Banyak olahraga populer di Inggris, bahkan menjadi trend setter dunia seperti sepak bola, rugby, darts, cricket, golf, tennis, squash, hockey dan sebagainya. Setiap olahraga memiliki pendukung dengan berbagai kostum dan accessories pelengkap yang bisa menjadi acuan produksi oleh produsen Indonesia.
e.
Website Era digital harus mampu dimanfaatkan oleh pemasar sebagai cara untuk menyampaikan pesan terkait produknya. Tahun 2014 lebih dari 57 juta orang telah menggunakan internet di Inggris atau sekitar 89.9%.65 Berbagai kalangan dalam kategori demografi telah mampu menggunakan internet seperti anak-anak, remaja, dewasa dan bahkan usia tua.
64 65
http://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/ http://www.internetlivestats.com/internet-users/united-kingdom/
37
Sumber: Internet Live Stats, 201466
f.
Media sosial Media sosial merupakan salah satu advertising tools yang sedang tumbuh saat ini. Hal ini tentu disebabkan oleh pertumbuhan pengguna sosial media. Oleh sebab itu dibutuhkan konten iklan yang menarik bagi target konsumen sehingga ada keinginan mereka untuk melihat iklan tersebut dan pesannya tersampaikan.
g.
Event di sekolah Summer camp merupakan salah satu event tahunan terbesar yang ada di Inggris, dimana hampir diikuti oleh seluruh pelajar dari berbagai tingkatan. Berbagai acarapun dilaksanakan dalam event ini yang membutuhkan mainan (toys), kostum dan accessories lainnya.
66
http://www.internetlivestats.com/internet-users/united-kingdom/
38
2.2.2.2
Strategi Untuk Wanita (Ibu)
Recession World (Paramounth Marketing Publishing: May 2013) dan presiden dari Haystack Group, Atlanta-based consumer insights firm, mengatakan bahwa sejak terjadinya Great Recession, kaum wanita tidak lagi berpikiran mengenai “Loyal kepada Merek”, mereka sudah lelah dan 62% memiliki rasa ketidakpercayaan kepada satu merek.67 Kaum wanita ingin harga yang murah dan keterbukaan dari pemilik toko yang mereka biasa belanja dan dapat memecahkan persoalan, bukan saja menjual barangnya.68 a.
Demografi Dari studi yang dilakukan terhadap 2000 wanita oleh Harbinger Ideas, Toronto-based marketing konsultan yang memfokuskan kepada kaum wanita, menemukan hanya 28% dari wanita yang membeli produk maupun
jasa
Kebanyakan
tanpa
dari
menggunakan
kaum
wanita
orang
lain.69
waktunya
untuk
pertolongan
menggunakan
melakukan riset sebelum membeli, dengan melihat melalui internet, atau bertanya kepada teman – 58% dari mereka membeli melalui online, bahkan 22% nya belanja online setiap harinya.70 Jelas akses ke informasi produk adalah kunci dari suksesnya penjualan, tetapi juga dilihat dari generasi mereka. Anthem Worldwide, a branding strategy firm bermarkas di New York, membagi pasar dalam kelompok umur: Millennials yang lahir antara tahun 1981 sampai dengan 2000 adalah kelompok tipe “aspiration”. Mempunyai pemahaman yang tajam 67
http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 69 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 70 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 68
39
terhadap pasar dan mengharapkan
koneksi melalui teknologi.
Generasi “Xers” yang lahir antara tahun 1965 dan 1980 telah menemukan tujuan hidup dan perjalanan hidup mereka, Sebagian mereka telah menikah atau mempunyai hubungan dan mempunyai anak. Mereka menghargai kesehatan dan produktivitas. Terakhir adalah “Baby Boomers” lahir antara tahun 1946 dan 1964, melihat hidup ini dengan “What Next?” Mereka telah mencapai tujuan dan keberhasilan dan khawatir dengan semangat hidup. Sebagian lagi adalah pasar untuk “Mom” (ibu rumah tangga). b.
Moms Di Inggris terdapat 4,7 juta pasangan yang tidak tinggal serumah (baik
yang telah menikah ataupun yang tidak) yang memiliki anak, sedangkan 7.7 juta pasangan tidak memiliki anak. Kemudian pasangan yang tinggal bersama yang telah memiliki anak adalah 1.2 juta dan yang belum memiliki anak adalah 1.8 juta. Kemudian orang tua tunggal yang memiliki anak 1.9 juta sedangkan yang tidak memiliki anak
40
adalah 1 juta. Jadi jika ditotalkan terdapat 7/8 juta orang telah memiliki anak. Menurut Huff Post Parents 2015, menyatakan bahwa 3 dari 4 (75%) ibu ternyata merasa bahwa advertiser tidak memahami bagaimana menjadi seorang ibu.71 Kemudian menurut Maria Baile dalam Trillion Dollar Mom menyatakan bahwa hanya 20% dari ibu-ibu menyatakan bahwa iklan telah menolong mereka untuk mendapatkan barang. 72 Oleh sebab itu dibutuhkan cara penyampaian pesan yang informatif, tepat sasaran dan mudah diakses sesuai kebutuhan. Dalam kasus ini internet merupakan jawaban yang tepat untuk menyelesaikan masalah ini. c.
High involvement product Mainan
merupakan
produk
yang
tergolong
high
involvement.
Konsumen akan teliti, hati-hati dan detail ketika membeli produk. Oleh sebab itu marketers harus mampu menyediakan informasi tentang produk, kelebihan, harga, cara penggunaan dan hal lain yang mendukung. Mendefinisikan produk inilah seringkali terjadi kesalahan, dimana advertiser sibuk melakukan awareness terhadap produknya dan mereka lupa kalau konsumen lebih kritis. Oleh sebab itu harus ditampilkan keunggulan produk, tingkat keamanannya, material yang digunakan, harga dan instruksi penggunaan.
71
http://www.huffingtonpost.com/ulli-appelbaum/the-9-most-popular-advertising-campaigns-for-moms-in2013_b_4504687.html 72 http://www.bsmmedia.com/about/maria-bailey/
41
d.
Raih ibunya dan dapatkan anaknya Ini merupakan tagline yang cocok ketika melakukan kegiatan marketing produk ini. Produsen, distributor, marketer dan advertiser harus mampu mengintegrasikan
produk dengan
konsumennya.
Advertiser harus mampu meningkatkan awareness, menyampaikan pesan kepada anak dan mendorong sang anak untuk mempengaruhi orang tuanya untuk membeli. Marketers harus menyediakan seluruh informasi yang dibutuhkan terkait produk, karena sang ibu akan jauh lebih teliti membelikan mainan untuk anaknya ketimbang anaknya sendiri. Sehingga ibu akan mencari informasi dan menemukan produk terbaik untuk anaknya. Memastikan produk mudah didapatkan adalah tugas selanjutnya yang dipegang oleh distributor, produk harus ditempatkan sesuai dengan image yang dibangun. Produk mainan ekslusif harus ditempatkan di toko-toko yang menjual barang-barang branded. Kemudian tugas dari produsen adalah memastikan produk yang dibuatnya aman, ramah lingkungan, berkualitas bagus, disusun oleh material yang aman dan sebagainya terkait kualitas. e.
Manfaatkan local wisdom Seperti yang telah disinggung diawal tadi, bahwa di Inggris terdapat perayaan yang diselenggarakan secara resmi atau berupa ceremonial budaya yang pasti ada setiap bulannya. Pastikan produk mainan tersebut hadir dalam kesempatan itu, misalkan Halloween yang diselenggarakan pada bulan Oktober. Kostum yang favorit misalnya floral, zombie, magical dan sebagainya. Produsen harus mampu
42
mendesain produk yang berbeda namun tidak menghilangkan karakter dasar. Misalnya zombie, sebuah karakter menyeramkan dari hantu pengisap darah dengan pakaian compang camping, dan biasanya zombie
itu
diperankan
oleh
penduduk secara umum sehingga pakaiannya tidak ada yang special. Produsen bisa lebih kreatif lagi membuat army zombie, sehingga banyak mainan pendukung yang diciptakan oleh peran ini seperti senapan, bom, granat, tas, boots dan sebagainya. Namun tentu diperlukan penelitian karakter seperti apa yang diminati pasar. Begitu juga di hari perayaan lainnya seperti Valentine, Natal, tahun baru dan sebagainya. f.
Kreatifitas Sangatlah dituntut dalam industri ini, karena pasar industri mainan adalah pasar yang terus menuntut perubahan. Kita bisa melihat perubahan begitu cepat dalam satu produk, misalnya boneka yang dahulunya cenderung monoton, keras, kasar berubah dengan cepat menjadi boneka yang lucu, bahkan bisa diganti-ganti aksesorisnya, fleksibel, lembut dan banyak perubahan lainnya. Hal ini disebabkan tuntutan pasar yang cepat jenuh terhadap suatu desain. Desain tahun 90’an hanya akan menjadi kenangan saja, karena tidak akan ditemukan lagi desain yang sama.
43
g.
On line Marketing and Advertising Dalam memasarkan produk adalah hal yang sangat penting, yaitu memberitakan produk apa yang kita punya dan apa kelebihan barang kita dari orang lain. Advertising yang paling ampuh adalah berita yang keluar dari teman dekat dan anggota keluarga; Blog review post online review milik penjual dan Social Media. Mempunyai website sudah
menjadi
kewajiban
bagi
perusahaan
yang
ingin
mengembangkan usahanya, adalah alat penyebaran informasi bukan saja mengenai produk yang dihasilkan tetapi juga bagaimana perusahaan
menjalankan
usahanya
sekaligus
mempromosikan
sebagai adverstising. Menurut data dari Statista terlihat bahwa pembelian online terus tumbuh di Inggris, dimana tahun 2011 adalah 33.9 juta pembeli, 2012 adalah 35.9 juta, 2013 adalah 37.8, 2014 adalah 39 juta, pada tahun 2015 diprediksi akan mencapai 39.8 pada 2016 adalah 40.7 dan 2016 adalah 41.1 atau 64% orang Inggris akan berbelanja online.73 Jika kita mengkaji online marketing, maka ada beberapa hal yang harus diperhatikan agar konsumen tertarik membeli produk yaitu:74 1. Konten marketing - Salah satu tujuan utama para pengguna internet
berselancar
di
dunia
maya
adalah
untuk
mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Oleh sebab itu strategi bisnis Content Marketing adalah berupaya menarik
73
statista.com http://www.ciputraentrepreneurship.com/penjualan-dan-pemasaran/5-strategi-pemasaran-terbaru-dibisnis-online 74
44
calon
konsumen
dengan
cara
menyediakan
beragam
informasi yang dicari konsumen. 2. Mobile marketing - Para pebisnis harus mendesain ulang website bisnisnya agar ramah (user frinedly) jika diakses dengan gadget mobile. 3. Continuous Marketing- harus mampu meyakinkan dan menjaga kepercayaan konsumen 4. Personalized marketing - Personalized Marketing atau juga biasa disebut dengan istilah one to one marketing adalah strategi pemasaran dengan mengedepankan bahwa setiap personal (konsumen) adalah unik, sehingga perlakuan untuk masing-masing konsumen berbeda-beda.
2.2.3 Pameran Anak di Inggris Untuk masuk ke pasar luar negerti salah satu cara yang efektif untuk meningkatkan
awareness,
melakukan
pengenalan,
edukasi
konsumen
dan
meningkatkan penjualan adalah dengan mengikuti event atau trade show. Karena saat itu dimana konsumen yang menjadi target akan langsung bertemu dengan penjual, sehingga penjual bisa dengan mudah melakukan pemetaan konsumen dan pasar. Hal berikut yang menjadi keuntungan ikut pameran adalah kemungkinan membangun jaringan dalam industri yang sama baik secara horizontal dengan pesaing, maupun secara vertikal dengan supplier, distributor dan bahkan pembeli itu sendiri. Berikut pameran anak-anak tahunan yang diselenggarakan di Inggris: East Anglian Gift and Toys Fair (10-12 Januari 2016)
45
Dilaksanakan di Blackfriars Hall, Norwich di sekitar bulan Januari. Produk yang hadir dalam event ini adalah cindera mata (souvenirs), produk sambutan (greeting), perhiasan, coast and tourism, hadiah, mainan anak, alat pesta, pakaian, kesenian, kaca, produk olahraga, games industry dan sebagainya. http://www.eastangliangiftfair.com/ Toy Fair (24-26 Januari 2016) Merupakan pameran perdagangan khusus produk mainan anak-anak yang diselenggarakan di Kensington Olympia, London. Event ini merupakan salah satu event tahunan terbesar di Inggris. Biasanya diikuti oleh ratusan perusahaan dengan jenis produk mencapai ribuan. Pengunjung yang datang merupakan retailer, media, buyer dan banyak stakeholder lainnya. http://eventegg.com/toy-fair-london/ Bubble London (31 Januari-1 Februari 2016) Bubble London merupakan pameran perdagangan untuk anak-anak di London, di saat itu akan terlibat ratusan peserta yang bermain di industri anak-anak. Produk yang dijual adalah pakaian, mainan, pernak-pernik dan berbagai jenis hadiah. Event ini merupakan kesempatan menarik untuk diikuti, karena bisa bertemu langsung dengan calon konsumen, melihat arah trend, bisa memperkenalkan label atau merek dan banyak keuntungan lainnya. http://10times.com/bubble-london Independent Toy and Gift Show (12-13 April 2016)
46
Pameran ini menampilkan produk-produk mainan anak sekaligus barang hadiah (gift). Diadakan Cranmore Avenue, Shirley, Inggris, dan diikuti oleh puluhan produsen mainan anak dari seluruh dunia. Informasil lebih lanjut bisa didapatkan dengan mengunjungi laman berikut http://www.independenttoyandgift.co.uk/
2.2.4 Importir Mainan di Inggris Importir merupakan pihak yang berperan penting untuk memasukkan suatu barang atau jasa ke suatu negara tujuan. Di Inggris sendiri terdapat beberapa importir besar mainan anak yaitu: UK Import Corporation Ltd. (UKIC) (http://ukic.co.uk/) Importir ini beralamat di 68 Derby Street, Manchester M8 8AT, United Kingdom. UKIC lebih berfokus dalam penjualan produk boneka dengan berbagai tipe dan jenis. A.B. Gee (http://www.abgee.co.uk/) Merupakan distributor produk mainan yang telah berdisir sejak 40 tahun. Importir ini menampung lebih banyak jenis produk mainan, seperti art and craft, gift, puzzle, soft toys, baby and pre school, girl toys, railway, stationery, boy toys, model kit accessories, rainbow loom, technology and electric, catalogues, outdoor toys, remote controlled, die cast/resin model, plastic model kits, resin model kits, games, pocket money toys, dan slot car. Kandy Toys (http://www.kandytoys.co.uk/)
47
Merupakan importir langsung untuk mainan anak (toys), peralatan main di pantai, kolam renang dan hadiah yang telah berdiri sejak 1987. Perusahaan ini telah memiliki cabang di Hongkong.
2.2.5 Peranan Pemerintah Sangatlah penting dalam perkembangan industri mainan ini, karena masih banyak produsen lokal yang membutuhkan perhatian pemerintah terkait modal, pelatihan untuk penerapan standar kualitas, standar kesehatan, strategi penjualan dan sebagainya. Apalagi jika melihat tumbuhnya UMKM yang memproduksi mainan anak-anak di Indonesia. Jika mereka tidak diarahkan dan dilatih dengan baik maka mereka akan kesulitan bertahan dalam persaingan industri ini. Apalagi untuk peningkatan ekspor yang membutuhkan usaha lebih kuat bersaing di pasar global. Peran yang dapat dilakukan pemerintah untuk meningkatkan daya saing industri mainan nasional adalah: 1. Menetapkan
standar
–
meskipun
saat
ini
Indonesia
sedang
memaksimalkan peranan SNI dalam penetapan berbagai standar, namun Indonesia perlu standar khusus untuk produk ekspor. Hal ini bertujuan untuk memudahkan produk Indonesia masuk ke pasar yang memiliki standar lebih tinggi dibandingkan SNI. Sehingga ketika pengajuan perizinan di negara yang dituju atau izin impor akan lebih mudah diterima. 2. Pelatihan – diperlukan arahan kepada produsen lokal untuk memproduksi mainan yang akan mereka produksi. Arahan yang dimaksud terkait dengan desain, cara memasarkan, warna, kesehatan, efisiensi biaya dan hal lain yang akan memperkuat daya saing mereka.
48
3. Pendanaan – untuk indsutri berkembang seperti ini yang memiliki pasar cukup luas dibutuhkan pendanaan yang cukup. Oleh sebab itu pemerintah harus mampu memberikan program dan layanan pendanaan, sehingga mereka memiliki akses yang mudah terhadap pendanaan. 4. Kebijakan ekspor – pemerintah harus menyusun regulasi khusus untuk mendorong industri lokal masuk ke pasar global. Pengurangan pajak ekspor adalah salah satu upaya yang saat ini sedang dilakukan oleh pemerintah. Namun tentu saja akan semakin optimal dengan kemudahan proses administrasi, perizinan, bongkar muat dan pengiriman.
Tabel. 2.5 Data Pertumbuhan Industri Indonesia yang Berorientasi pada Ekspor75
NO
JENIS KOMODITI
POSISI
2002
2003
2004
1 Ikan Olahan
53,86
57,77
62,10
7,37 %
2 Kerupuk
6,77
7,44
8,26
10,50 %
3 Barang jadi kulit
192,63
223,45
261,4 3
16,50 %
31,92
34,15
36,88
7,50 %
1.039,0 0
1.184,46
1.362 ,13
14,50 %
4
Sepatu kulit/alas kaki
5 Pakaian jadi
75
LAJU PERTUMBUHAN/T HN
SASARAN
https://mykarir.wordpress.com/2011/02/05/program-pemerintah-dalam-mengembangkan-ikm/
49
6
Barang jadi tekstil
7 Minyak atsiri
127,16
155,14
193,9 2
23,49 %
74,18
77,15
81,01
4,50 %
Tabel. lanjutan
8
Arang kayu/tempurung
21,10
21,95
23,10
4,62 %
9
Furniture kayu/rotan
120,70
144,84
176,70
21,00 %
383,69
460,43
561,72
21,00 %
115,07
119,67
125,36
4,37 %
12 Sulaman border
5,13
6,03
7,23
18,74 %
13 Mainan anak
102,42
122,90
153,63
22,47 %
14 Keramik/gerabah 15,56
17,89
21,02
16,24 %
15 Kerajinan kayu
135,73
152,70
175,60
13,74 %
Kerajinan anyaman
88,50
103,99
124,79
18,74 %
10 Batik 11
16
Perhiasan emas/perak
50
Total
2.513,4 2
2.889,9 6
3.374,88
16,23 %
Jika dilihat dari tabel di atas, bahwa mainan anak-anak merupakan salah satu produk dengan pertumbuhan nilai ekspor tertinggi. Namun material penyusunnya masih didominasi oleh produk impor. Melihat masih tingginya impor bahan baku dan bahan penolong upaya-upaya untuk meningkatkan pendalaman struktur perlu terus ditingkatkan, mengingat besarnya dampak positif yang ditimbulkan apabila semakin banyak bahan baku dan penolong dapat diproduksi di dalam negeri. Dampak yang dimaksud di antaranya yaitu adanya keberlanjutan pasokan, stabilitas harga, dan penghematan devisa. Saat ini upaya pemerintah untuk memperhatikan industri lokal memang belum maksimal, namun sudah ada upaya mengarah kesana.
51
BAB III KESIMPULAN DAN SARAN 3.1
Kesimpulan Kolaborasi antara pemerintah dan perusahaan lokal merupakan cara yang
paling ideal untuk memperkuat daya saing industri lokal di pasar lobal, terutama industri mainan. Peningkatan volume ekspor Indonesia terus dilakukan ke negaranegara konsumen terbesar produk ekspor rotan dengan cara menunjukkan komitmen Indonesia untuk terus melakukan peningkatan mutu, daya saing dan kepercayaan negara konsumen atas produk rotan Indonesia. Inggris merupakan salah satu negara mitra dagang Indonesia yang memiliki hubungan cukup baik, saat ini nilai ekspor Inggris ke Indonesia sebanyak 895 juta USD sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris sebesar 1,9 milyar USD. Hal ini menunjukkan nilai ekspor Indonesia mengungguli Inggris dalam hubungan bilateral kedua negara. Kondisi ini terus menujukkan angka positifnya dari tahun ketahun, sehingga bisa dikatakan Inggris merupakan mitra potensial yang harus dimanfaatkan oleh produsen lokal. Kemudian keuntungan berikutnya adalah pertumbuhan populasi Inggris yang positif dan cenderung lebih tinggi dibandingkan dengan negara Eropa lainnya. Total populasi pada 2011 adalah 63.182.000, dengan tingkat konsumsi masyarakat Inggris sangat tinggi dimana menyumbang 65% dari total PDB negara tersebut. Kemampuan Indonesia untuk bersaing dalam industri mainan dinilai sebagai modal untuk mendorong tumbuhnya nilai ekspor Indonesia, dimana saat ini Indonesia menjadi eksportir mainan di urutan ke-delapan dari seluruh negara yang mengekspor mainan ke Inggris. Pasar Inggris terus tumbuh dengan daya beli yang 52
kuat dan budaya masyarakatnya yang bisa dimanfaatkan sebagai strategi pengembangan produk mainan. 3.2
Saran Beberapa saran yang bisa diterapkan untuk meningkatkan nilai ekspor ke Inggris
adalah: 1. Menyesuaikan produk dengan standar yang berlaku di Inggris. 2. Memanfaatkan
local
wisdom
sebagai
cara
untuk
melakukan
pengembangan produk. 3. Mengikuti selera pasar dan menyesuaikan dengan perayaan, event atau hari besar di Inggris. 4. Membangun strategi pemasaran khusus untuk anak-anak sebagai pengguna produk dan orang tua (ibu) sebagai decision maker.
53
