Electronic Commerce: Definisi dan Konsep

E-Commerce

1

Electronic Commerce: Definisi dan Konsep

• Internet berkembang menjadi saluran distribusi global utama untuk produk, jasa, lapangan pekerjaan bidang manajerial dan profesional • Dampaknya mengubah perekonomian, struktur pasar dan industri, produk dan jasa serta aliran distribusinya, segmentasi pasar, nilai bagi konsumen, perilaku konsumen, lapangan pekerjaan dan pasar tenaga kerja • Dampaknya juga terjadi pada masyarakat dan politik, dan perspektif kita terhadap dunia dan diri kita didalamnya. 2


(lanjut)

• E-commerce dapat didefinisikan dari beberapa perspektif: • Komunikasi: pengiriman barang, jasa, informasi, atau pembayaran melalui jaringan komputer atau sarana electronik lainnya

• Perdagangan: penyediaan sarana untuk membeli dan menjual produk, jasa, dan informasi melalui Internet atau fasilitas online lainnya 3


(lanjut)

• Proses Bisnis: menjalankan proses bisnis secara elektronik melalui jaringan elektronik, menggantikan proses bisnis fisik dengan informasi • Layanan: cara bagi pemerintah, perusahaan, konsumen, dan manajemen untuk memangkas biaya pelayanan/operasi sekaligus meningkatkan mutu dan kecepatan layanan bagi konsumen 4


(lanjut)

• Pembelajaran: sarana pendidikan dan pelatihan online untuk sekolah, universitas, dan organisasi lain termasuk perusahaan

• Kolaborasi: metoda kolaborasi antar dan intra organisasi • Komunitas: tempat berkumpul (mangkal) bagi anggota suatu masyarakat untuk belajar, mencari informasi, melakukan transaksi, dan berkolaborasi 5

Dimensi e-Commerce

6

Struktur dan Klasifikasi e-Commerce • Dua tipe umum e-commerce: • business-to-consumer (B2C) : transaksi online terjadi antara perusahaan dengan konsumen individual

• e-tailing: ritel online, biasanya B2C

• business-to-business (B2B): perusahaan melakukan transaksi online dengan perusahaan lain. 7

Struktur dan Klasifikasi e-Commerce (lanjut) • Infrastrukturnya • Internet: jaringan global • Intranet: jaringan milik perusahaan atau organisasi yang menggunakan teknologi Internet, seperti protokol Internet, browser Web, dsb. • Extranet: jaringan melalui Internet yang menghubungkan beberapa intranet 8

Infrastruktur Non-teknis e-Commerce • Selain infrastruktur, aplikasi EC juga ditunjang oleh lima bidang pendukung: • • • • •

SDM Peraturan/perundangan publik Pemasaran dan periklanan Layanan-layanan pendukung Kemitraan usaha 9

Klasifikasi EC menurut Pola Interaksi/Transaksi • B2B dan B2C • business-to-business-to-consumer (B2B2C): model EC dimana suatu perusahaan menjual produk atau jasa kepada perusahaan lain yang memiliki konsumennya sendiri • consumer-to-business (C2B): model EC dimana individu menggunakan Internet untuk menjual produk atau jasa kepada perusahaan atau individu, atau untuk mencari penjual atas produk atau jasa yang diperlukannya 10

Klasifikasi EC menurut Pola Interaksi/Transaksi (lanjut) • consumer-to-consumer (C2C): model EC dimana konsumen menjual (bertransaksi) langsung kepada konsumen lain • peer-to-peer (P2P): teknologi yang

memungkinkan sesama komputer pada suatu jaringan untuk bertukar data dan proses secara langsung; dapat digunakan untuk C2C, B2B, dan B2C 11

Klasifikasi EC menurut Pola Interaksi/Transaksi (lanjut)

• mobile commerce (m-commerce): transaksi dan aktivitas EC dilakukan dengan teknologi wireless (misal telepon selular) • location-based commerce (lcommerce): transaksi m-commerce yang ditargetkan pada individu di lokasi dan waktu tertentu 12


• intrabusiness EC: kategori EC untuk aktivitas internal suatu organisasi yang melibatkan pertukaran barang, jasa, atau informasi antara berbagai bagian dan individu dalam perusahaan • business-to-employees (B2E): model EC dimana organisasi menyediakan jasa, informasi, atau produk kepada individu karyawannya 13

Klasifikasi EC menurut Pola Interaksi/Transaksi (lanjut) • collaborative commerce (c-commerce): model EC dimana beberapa individu atau kelompok berkomunikasi dan berkolaborasi secara online • e-learning: penyampaian informasi secara online untuk tujuan pelatihan dan pendidikan • exchange (e-exchange): pasar elektronik untuk umum yang beranggotakan banyak pembeli dan penjual 14


• exchange-to-exchange (E2E): model EC dimana beberapa e-exchange berhubungan satu sama lain untuk pertukaran informasi

• e-government: model EC dimana organisasi pemerintah membeli atau menyediakan produk, jasa, atau informasi bagi perusahaan atau individu warganegara 15

EC adalah Bidang Multidisiplin • Disiplin ilmu utama • • • • • •

Ilmu komputer Pemasaran Perilaku konsumen Keuangan Ekonomi MIS

16

Teknologi Pendahulu EC • 1970-an: inovasi seperti electronic funds transfer (EFT)—dana dikirim secara elektronis dari satu organisasi ke organisasi lain (terbatas di kalangan perusahaan besar) • electronic data interchange (EDI)— media transfer dokumen rutin elektronis (terjadi perluasan penggunaan termasuk perusahaan manufaktur, ritel, dan pelayanan) • interorganizational system (IOS)—travel reservation systems dan stock trading 17

Sejarah singkat EC • 1969: Internet dilahirkan dari riset pemerintah AS, pada awalnya hanya untuk kalangan teknis di lembaga pemerintah, ilmuwan, dan penelitian akademis • 1990-an: terjadi komersialisasi Internet dan pertumbuhan perusahaan dot-coms, atau Internet start-ups menjamur • Berbagai inovasi dibidang aplikasi dari penjualan online sampai e-learning bermunculan 18

Sejarah Singkat EC (lanjut)

• Umumnya perusahaan besar dan sedang di AS telah memiliki situs Web • Umumnya perusahaan besar di AS telah memiliki portal lengkap • 1999: fokus EC bergerak dari B2C ke B2B • 2001: terjadi pergerakan fokus dari B2B ke B2E, c-commerce, e-government, elearning, dan m-commerce • EC akan terus berevolusi 19

Kisah Sukses Campusfood.Com • Menyediakan menu interaktif bagi mahasiswa, dengan menggunakan Internet untuk menggantikan pemesanan melalui telepon • Pengembangan customer base

• Mentargetkan mahasiswa • Perluasan ke universitas lain • Membuat daftar restoran bagi mahasiswa untuk memesan-antar makanan

20

Campusfood.Com (lanjut) • Kini beberapa aktivitas dialih-dayakan ke perusahaan pemasaran, sehingga memungkinkan perluasan ke puluhan universitas lain • Pendanaan oleh investor swasta, teman, dan anggota keluarga; situs dibangun dengan investasi kurang dari $1 juta • Revenue campusfood.com’s dihasilkan dari komisi (transaction fees) 5 % dari setiap pemesanan dibayarkan oleh 21 penjual/restoran

Campusfood.Com (lanjut) • Di campusfood.com pengunjung dapat: • Melihat daftar restoran lokal, jam bukanya, alamatnya, nomor teleponnya, dsb. • Melihat menu secara interaktif • Tidak terhambat telepon sibuk untuk memesan secara online • Memanfaatkan penawaran khusus, promosi, dan bonus dari restoran • Melakukan pembayaran pemesanan secara elektronis 22

Masa Depan EC • 2004: total volume belanja online dan transaksi B2B di AS sekitar $3 to $7 triliun, estimasi 2008: • Jumlah pengguna Internet diseluruh dunia akan mencapai 750 juta • 50 persen pengguna Internet akan berbelanja online • Sumber pertumbuhan EC:

• B2C • B2B • e-government • e-learning • B2E • c-commerce

23

Model Bisnis eCommerce • Business Model: metoda melakukan usaha yang dapat menghasilkan revenue bagi perusahaan untuk menjamin kelangsungan hidupnya

24

Rancangan dan Kelayakan Bisnis e-Commerce • Business plan: dokumen yang merinci tujuan-tujuan bisnis dan garis besar rencana pencapaiannya • Business case: dokumen bagi manajer atau pemilik usaha untuk memperoleh pendanaan untuk proyek atau aplikasi spesifik; dengan penekanan utama pada justifikasi investasi yang dimaksud 25

Struktur Model Bisnis • Revenue model: deskripsi bagaimana perusahaan atau proyek EC dapat menghasilkan revenue, misal: • • • • • •

Penjualan Komisi transaksi Iuran anggota atau biaya pendaftaran Iklan Royalty atau biaya afiliasi Sumber revenue lain

26

Struktur Model Bisnis (lanjut)

• Value proposition: Keuntungan yang diperoleh dari usaha EC, misal: • Efisiensi pencarian produk dan transaksi bagi pembeli • Ketergantungan (lock-in) • Citra perusahaan • Agregasi informasi • Kolaborasi dengan perusahaan lain 27

Model Bisnis Umum EC

1. Penjualan online (langsung tanpa melalui perantara) 2. Sistem tender (reverse auction) elektronik: suatu model dimana seorang pembeli meminta kandidat penjual untuk mengajukan penawaran harga; pemenangnya yang mengajukan harga terendah 3. Lelang dengan harga beli ―name your own price‖: suatu model dimana pembeli menentukan harga yang ia mampu bayar dan mengundang para penjual yang dapat menjual dengan harga tersebut 28

Model Bisnis Umum EC (lanjut)

4. Affiliate marketing: suatu perjanjian dimana rekanan pemasaran (perusahaan, organisasi, atau bahkan perorangan) mengacu konsumen ke situs Web penjual 5. Viral marketing: pemasaran dari ―mulut ke mulut‖ dimana konsumen menganjurkan suatu produk atau jasa perusahaan kepada temantemannya atau orang lain

29


6. Group purchasing: pembelian dalam skala besar yang memungkinkan sekelompok pembeli mendapatkan potongan harga 7. Lelang online

30


8. Personalisasi (kustomisasi) produk atau jasa; menciptakan produk atau jasa sesuai dengan spesifikasi yang diminta pembeli 9. Pasar elektronik (e-market) dan

exchange

10. Integrator rantai pertambahan nilai (value chain) 11. Penyedia layanan rantai pertambahan nilai 31

Model Bisnis Umum EC (lanjut) 13. 14. 15. 16.

Broker informasi Pertukaran barang (barter) Keanggotaan Fasilitator rantai pasokan (supply chain)

•

Model bisnis dapat berdiri sendiri atau kombinasi dari beberapa model atau kombinasi dengan model bisnis tradisional

32

Manfaat e-Commerce Manfaat bagi perusahaan:

• Jangkauan global • Pengurangan biaya operasi • Perbaikan rantai pasokan • Penambahan jam buka: 24/7/365 • Kustomisasi • Model bisnis baru • Spesialisasi vendor

• Kecepatan time-to-

market

• Biaya komunikasi/koordinasi lebih rendah • Efisiensi pengadaan • Meningkatkan hubungan dengan konsumen • Informasi yang up-to-

date

• Tidak harus membayar pajak/biaya usaha fisik • Dsb. 33

Manfaat e-Commerce (lanjut)

Manfaat bagi konsumen: • ―Dimana saja – kapan saja‖ • Lebih banyak pilihan produk dan jasa • Harga lebih murah • Pengiriman/penyampaian segera • Ketersediaan informasi

• Kesempatan berpartisipasi • Wahana komunitas elektronik • Personalisasi, sesuai selera • Tidak dikenai pajak penjualan 34

Manfaat e-Commerce (lanjut)

• Manfaat bagi masyarakat: • Memungkinkan

telecommuting

• Peningkatan kualitas hidup • Dapat menolong masyarakat yang kurang mampu • Kemudahan mendapatkan layanan umum

35

Tantangan e-Commerce • Keamanan • Kepercayaan dan resiko • SDM • Model bisnis • Budaya

• Otentikasi user dan belum tersedianya

public key infrastructure

• Masalah organisasi • Penipuan • Akses Internet yang lambat • Permasalahan hukum/legalitas

36

Electronic Commerce: Definisi dan Konsep

Recommend Documents