Was ist los bei ouwehand?

closeup Chanan Moll over online ontwikkelingen:

06

“Social engagement wordt steeds belangrijker”

zeylmaker & partners adviseert open source systeem

08

vredehof website futureproof

Uniek platform combineert online & ofline

14

gatekeeper®

bredere aanvliegroute voor corporate website!

I

jaargang 23

I

nr 3

I

juni 2014

Was ist los bei ouwehand?

c l o s e - u p i s e e n u i t g av e va n z e y l m a k e r & pa r t n e r s

voorwoord

colofon



CloseUp is een 7 maal per jaar verschijnend relatiemagazine van Zeylmaker & Partners B.V. CloseUp wordt verspreid in controlled circulation.

Uitgever: Zeylmaker & Partners B.V. Hanzeweg 1H 7418 AW Deventer Telefoon: 0570 – 500900 Fax: 0570 – 500901 hoofdredactie: Merel van der Zanden eindredactie: Wieteke Petersen redactie: Robert Tjalsma, Arjan Rikmanspoel secretariaat: Wieteke Petersen Creatie: Bas van Mourik vORMGEVING: Brian van Rhee fotoredactie: René Wopereis druk: Hassink Drukkers abonnementen: Jaarabonnementen voor personen buiten de doelgroep € 21,adreswijziging: Bij opgave adreswijziging graag een etiket met de adreswijziging bijsluiten.

Kijkt u ook eens op mijncloseup.nl en blijf volledig op de hoogte

Liefhebbers van het gedrukte woord roemen het gevoel en de tastbaarheid van papier, terwijl pleitbezorgers van nieuwe media superlatieven tekort komen om de voordelen te benoemen. Zoals zo vaak het geval is, ligt ook hier de waarheid in het midden. Bij Zeylmaker & Partners weten we dat beide kanalen hun specifieke voordelen hebben, maar dat de

Inhoud avonturenpark 04 Verovert hellendoorn duitse markt Printmedium speerpunt van communicatiestrategie

kracht juist in de combinatie zit.

Daarom is ook deze CloseUp een combinatie van artikelen die zich richten op zowel offline als online media. Zo ontwikkelden wij voor Ouwehands Dierenpark Rhenen en Avonturenpark Hellendoorn diverse offline communicatie-uitingen, waarover de marketingmanagers van beide parken uitgebreid aan het woord komen. Daarnaast vindt

website 08 vredehof futureproof Zeylmaker & Partners adviseert open source systeem

u in deze CloseUp een informatief artikel over de unieke voordelen die radio als offline medium biedt. Want juist in een tijd van evenementen als het WK Voetbal, is radio het medium bij uitstek om hierop in te haken.

Ook het online domein blijft natuurlijk niet onbesproken in dit magazine. Trendwatcher en succesvol ondernemer Chanan Moll legt uit wat social engagement is en waarom dit een thema is dat steeds belangrijker wordt. Daarnaast licht de commercieel adviseur van Vredehof Uitvaartverzorging toe waarom hun website vernieuwd is en wat de toegevoegde waarde van een open source systeem is. Tot slot schreven wij vanuit de

ist los bei ouwehand? 12 was “Avontuur en beleving komen in al onze projecten terug" anders! 16 doodgewoon Greenleave maakt duurzame uitvaart concreet

redactie een artikel voor u over de Gatekeeper®: het unieke platform van Zeylmaker & Partners dat de online en offline wereld verenigt.

Brengt 17 layar print tot leven

nr 3 I juni 2014

02

10

Naast de genoemde artikelen vindt u in CloseUp zoals gebruikelijk uiteenlopende nieuwe ontwikkelingen en adviezen van prominente specialisten. Veel leesplezier gewenst!

18 nieuw werk lokale 19 sterke belangenbehartiger

Merel van der Zanden Hoofdredacteur

De Deventer Kring van Werkgevers erkend reclame-adviesbureau

mijncloseup.nl

06

20 twee minuten

14 nr 3 I juni 2014

Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd op welke wijze dan ook zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. Documentatie kan alleen schriftelijk worden aangevraagd bij het secretariaat (zie adres uitgever).

Online versus offline: het blijft een punt van stevige discussie.

03

Printmedium speerpunt van communicatiestrategie Avonturenpark Hellendoorn is sinds jaar en dag een van de bekendste attractieparken

van Nederland. Inmiddels reiken de ambities van het park over de grenzen en wil men ook de Duitse markt veroveren. De samenwerking met Zeylmaker & Partners moet van die ambities realiteit maken, zegt marketingmanager Marloes van Rooijen.

nr 3 I juni 2014

Gelegen bij Nationaal Park De Sallandse Heuvelrug en op slechts een half uur rijden van de Duitse grens, is het Avonturenpark een aantrekkelijke attractie voor de Duitse consument. Dan moet die consument echter wel op de hoogte zijn van het bestaan van het park, erkent Van Rooijen. “Vandaar dat wij een samenwerkingsverband zijn aangegaan met Zeylmaker & Partners, dat als full-service reclamebureau de nodige expertise bezit en bovendien Duitse medewerkers in dienst heeft die goed op de hoogte zijn van de Duitse markt en de behoeften die daar spelen. Inmiddels hebben we samen al uiteenlopende producten ontwikkeld, waaronder een folder voor de verblijfsrecreatiemarkt in Duitsland en een flyer die door een promotieteam in steden en bij evenementen wordt verspreid. Wij richten ons met name op verblijfsrecreanten; mensen die een weekendje Hellendoorn bezoeken en naast een bezoek aan het Avonturenpark ook de regio willen verkennen.”

04

Doelgroepen Op dit moment is men bij Zeylmaker & Partners druk bezig met de ontwikkeling van een magazine dat de focus legt op verenigingen en busondernemingen, vervolgt de marketingmanager. “In dit magazine komen belangrijke trekpleisters in de omgeving aan bod en laten we diverse mensen uit de regio aan het woord. Zo krijgen mensen niet alleen een beter beeld van het attractiepark, maar ook van de prachtige omgeving. Het Avonturenpark ligt immers bij Nationaal Park De Sallandse Heuvelrug, waardoor bezoekers van het park bijna het gevoel krijgen dat ze een boswandeling aan het maken zijn! Ook bungalowpark Landal Greenparks ligt hier om de hoek en vormt daarmee een ideale overnachtingsmogelijkheid voor Duitse bezoekers en weekendrecreanten. Dit soort zaken willen we in het magazine uitgebreid belichten. We richten ons daarbij op busondernemingen omdat deze op meerdere manieren Duitse consumenten naar het park kunnen vervoeren. Enerzijds organiseren veel Duitse busondernemingen dagtrips naar avonturenparken waar gezinnen zich voor kunnen inschrijven en anderzijds brengen zij complete groepen naar bestemmingen zoals attractieparken. Denk hierbij bijvoorbeeld aan schoolreisjes.” Strategie Na zorgvuldig overleg met Zeylmaker & Partners maakte men een bewuste keuze voor een printmedium als speerpunt van de buitenlandse communicatiestrategie. “Omdat het magazine fysiek wordt afgeleverd bij de doelgroep, zijn we in staat om deze groep heel gericht aan te spreken. Alternatieven zoals een radiocommercial zijn niet alleen duurder, maar hiermee is het ook minder goed mogelijk een specifieke doelgroep aan te spreken. In een dergelijke situatie moet je de doelgroep heel frequent bereiken en daar leent het beschikbare budget zich in dit geval niet voor. Door onze doelgroepen gericht aan te spreken met een goed aanbod, hopen we al in 2014 een duidelijke toename van Duitse bezoekers in het

Erlebnis, Spaß und Erholung im Abenteuerpark Hellendoorn

Fotograaf René Wopereis aan het werk voor het magazine.

Zeylmaker & Partners ontwikkelde een zorgvuldig plan van aanpak voor communicatie met de Duitse markt. Het plan wordt gekenmerkt door een dynamische wisselwerking tussen diverse belangrijke elementen: Een Duits team van vormgevers is verantwoordelijk voor de uitstraling van de diverse communicatie-uitingen. Deze worden qua design specifiek ontwikkeld om de Duitse consument aan te spreken. Het communicatieplan bestaat uit de strategische inzet van verschillende media, die op professionele wijze in het Duits geschreven worden.

park te zien. Op langere termijn willen we daarnaast werken aan een verhoging van de naamsbekendheid en daarmee gaan we dan wellicht ook opteren voor communicatie-uitingen die gericht zijn op een breder publiek. We kiezen op dit moment echter heel bewust voor een relatief kleinschalige strategie die zich toespitst op een aantal specifieke doelgroepen.” Feedback De eerste tastbare resultaten van de samenwerking beginnen inmiddels geleidelijk zichtbaar te worden, geeft Van Rooijen aan. “Naar aanleiding van onze flyeractie in verschillende Duitse steden hebben wij onlangs al een grote hoeveelheid positieve reacties ontvangen. Zo zijn de flyers onder meer in Nordhorn, Osnabrück, Ochtrup en Gronau verspreid en reageerden veel mensen erg positief op ons promotieteam. Zo kregen wij van mensen te horen dat ze bekend waren met de mooie groene omgeving van het park omdat zij er

Het adressenbestand wordt continu bijgewerkt en Zeylmaker & Partners heeft de beschikking over een uitgebreid archief van eigen bestanden van diverse interessante doelgroepen. De timing van elke communicatie-uiting is van doorslaggevend belang voor het succes ervan. Elk medium speelt zijn rol binnen het communicatieproces en wordt voor optimaal rendement ingezet in een vooraf bepaalde fase.

vaak naartoe gaan om te fietsen. Ook kregen we meerdere keren te horen dat mensen al eens eerder in het park geweest waren, maar graag nog een keer langs zouden komen. Er waren zelfs mensen die extra flyers vroegen om uit te kunnen delen aan vrienden en familie! Dit geeft wel aan hoe leuk en succesvol de actie was. In combinatie met de andere media die we inzetten, hopen wij in 2014 ongeveer 20.000 extra bezoekers aan te trekken. Hoewel het altijd lastig is om vooraf in te schatten of dit gaat lukken, heb ik een zeer positief voorgevoel!”

Kijk ook op pagina 18 / nieuw werk

Ellen Tijert (Marketing & Sales) en Marloes van Rooijen (Manager Marketing & Sales) van Avonturenpark Hellendoorn

nr 3 I juni 2014

verovert avonturenpark hellendoorn duitse markt?

05

Chanan Moll over online ontwikkelingen:

“Social engagement wordt steeds belangrijker” Als geboren ondernemer en mede-eigenaar van Media Artists volgt Chanan Moll alle ontwikkelingen en innovaties binnen het medialandschap. CloseUp stelde hem 4 vragen over zijn bedrijf en de laatste trends op het gebied van social media.

Wilt u nog meer weten over onlineontwikkelingen?

nr 3 I juni 2014

Bel dan: 0570&500900 Of stuur een e-mail naar: [email protected]

06

Wat zijn momenteel trends op het gebied van social media? Op het vlak van social media wordt met name social engagement steeds belangrijker. Social engagement

gaat over het actief participeren in discussies en met name de mate waarin dat wordt gedaan. Daar waar door bedrijven in het verleden vaak het ‘Wij van Wc-eend adviseren... Wc-eend’-principe gehanteerd werd, is de consument nu steeds vaker in control. Omdat de consument daarnaast steeds meer verwend raakt, is het van cruciaal belang om de marketingcommunicatie van een bedrijf hierop af te stemmen. Dit is een zorgvuldig proces waar wij als Media Artists veel bedrijven mee helpen. Daarnaast worden social media sowieso steeds meer geïntegreerd in het online landschap. Te denken valt aan het inloggen met je Facebook-gegevens tot aan de innovatie die Amazon onlangs heeft gelanceerd: het winkelen via Twitter. Wanneer je in een tweet linkt naar een product dat je via Amazon wilt kopen en je bericht afsluit met #AmazonCart, belandt het betreffende product automatisch in je winkelmandje. Deze verregaande integratie van social media met e-commerce is voor veel bedrijven de toekomst.

Wat is een recente social media-innovatie van Media Artists? Op dit moment zijn wij een applicatie aan het afronden voor onze klant Pokon. Iedereen kent Pokon. Dat is niet zo vreemd, want Pokon bestaat al sinds 1929. Het groene flesje plantenvoeding met de gele dop is al jaren onderdeel van vrijwel ieder huishouden. Daarnaast heeft men een eigen meststoffenlijn voor buitenplanten, de moestuin, potgrond en alles voor het gazon, kortom: alles wat groeit en bloeit. Onze applicatie geeft de consument proactief persoonlijk advies hoe en wanneer hij zijn planten het best kan verzorgen. Op basis van zijn persoonlijke gegevens krijgt de consument advies op maat. Wanneer iemand heeft aangegeven alleen een gazon te hebben, zal hij of zij ook alleen berichten ontvangen die van toepassing zijn op onderhoud van het gazon. De app geeft dan meldingen als ‘Het is tijd om het gazon nu te voeden’ of ‘Let op het gaat vriezen, sluit je buitenkraantje af’.

Chanan Moll, mede-eigenaar van Media Artists

In de app wordt vervolgens ook het hoe en waarom toegelicht. De consument heeft tevens de mogelijkheid om dit te delen met zijn netwerk. De zogenaamde ‘social share’-tool is gekoppeld aan actieve apps op de smartphone van de gebruiker. Zo kan iedereen dus met zijn eigen actieve tools op geheel eigen wijze dingen delen. Wat is, naast social media, een belangrijke trend op het gebied van online communicatie? Dan ben ik al snel geneigd om 3D te noemen. In het verleden werden al eens eerder 3D-telefoons gelanceerd, maar dat bleek uiteindelijk te vroeg voor de

markt. Inmiddels beleeft deze technologie een revival en zal de nieuwste lichting smartphones van 3D-functionaliteit voorzien worden. In de praktijk worden zaken als hologramming en het geven van 3D-presentaties hierdoor op relatief korte termijn al mogelijk. Een mogelijke toepassing hiervan in de modesector is bijvoorbeeld dat een gebruiker zijn telefoon voor zich kan leggen en live in 3D mee kan genieten van een modeshow, zonder dat hiervoor een speciale 3D-bril vereist is. Ik verwacht dat dit soort telefoons al binnen afzienbare tijd op de markt zal verschijnen. Naast de toenemende integratie van social media zal 3D-integratie in de toekomst een steeds belangrijker rol gaan spelen in de communicatiestrategie van bedrijven.

nr 3 I juni 2014

152453789

Wat doet Media Artists? Wij zijn een full-service dienstverlener in het medialandschap en onze werkzaamheden spelen zich af binnen het online domein. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het ontwikkelen van e-commerce-platforms zoals de nieuwe website van Halfords. Daarnaast bouwen wij apps en houden we ons tevens bezig met augmented reality. Een belangrijke spil in onze dienstverlening is het Media Artists System: een uniek online management platform dat diverse functionaliteiten combineert. Zo biedt het systeem CMStools en big data, maar ook elementen op het gebied van e-commerce zoals cross-sell. Bij al onze projecten spelen social media een belangrijke rol. Inmiddels verzorgen wij dit soort diensten voor klanten die wereldwijd gevestigd zijn.

07

Johma wint Zilveren Haring 2014 Het bedrijf Johma uit Losser is winnaar geworden van de Zilveren Haring 2014. De prijs werd namens het Twents Haringcomité door voorzitter Henk Kesler op 11 juni uitgereikt aan bestuursvertegenwoordiger Remco Rijsenbrij. Johma ontving de prijs in navolging van onder meer Herman Finkers (2006) en Anne van der Meiden (2011) voor de positieve positionering en promotie van Twente. De twee andere genomineerden waren De Zuivelhoeve en Bolletje. Zeylmaker & Partners behoorde tot de honderden genodigden van de Twentse Haring Primeur die de winnaar mochten bepalen. De eerste haring werd geproefd door Commissaris van de Koning Ank Bijleveld-Schouten.

nr 3 I juni 2014

DKW Zomerborrel 2014 groot succes Op donderdag 12 juni vond bij het Sandton IJsselhotel te Deventer de DKW Zomerborrel 2014 plaats. Ook Zeylmaker & Partners was aanwezig op de bijeenkomst, die jaarlijks een vertrouwd decor vormt voor een gezellig samenzijn. Het boeiende programma, dat mede verzorgd werd door de Deventer Schouwburg, stond in het teken van live muziek (Marlien Hendriks) en cabaret (Nathalie Baartman). Ook Ronald Giphart gaf acte de présence. Daarnaast werd er heerlijk gegeten in de vorm van een walking dinner, dat passend werd afgesloten met een dessertproeverij en een workshop door de sommelier van het hotel. Ook dit jaar kan men terugblikken op een drukbezochte en succesvolle bijeenkomst!

zeylmaker & partners adviseert open source systeem voor vredehof Begin 2012 kreeg Vredehof Uitvaartverzorging een nieuwe website. Over de navigatie en uitstraling is men nog altijd zeer tevreden, maar toch waren enkele aanpassingen noodzakelijk, zegt commer-

"Wordpress biedt als open source systeem de nodige voordelen"

cieel adviseur Miriam Leussink-Kremers.

vredehof website

“Wordpress is een klantvriendelijk systeem dat zeer makkelijk in gebruik is. Bijkomend voordeel is dat het door de achterliggende techniek en het gebruik van ‘schone codes’ zeer zoekmachinevriendelijk is. Dit helpt een website om sneller een hoge posities in de zoekresultaten te behalen.

futureproof De website van Vredehof maakte in het verleden nog gebruik van een besloten CMS (Content Management System, red.), waarmee de website inhoudelijk op simpele wijze kon worden bijgewerkt door medewerkers. Omdat dit systeem al wat ouder was en bepaalde updates niet op vloeiende wijze konden worden doorgevoerd, besloot men dit CMS te vervangen door een open source CMS, zegt de adviseur. “In overleg met Zeylmaker & Partners besloten we te kiezen voor Wordpress, een zeer toegankelijk en modern CMS. Omdat het open source is, wordt het regelmatig bijgewerkt en kunnen we beschikken over de nieuwste technieken en ontwikkelingen. Gelukkig bleek Wordpress een toegankelijk systeem dat voor al onze medewerkers eenvoudig te begrijpen is. Daarnaast hebben we onlangs van een medewerker van Zeylmaker & Partners nog een korte training gekregen om het nieuwe CMS snel onder de knie te krijgen. Dat was wel zo prettig!”

GreenLeave Naast een verandering van CMS, was er nog een belangrijke aanleiding om de website aan te passen. “Vredehof is één van de initiatiefnemers van GreenLeave, een nieuw concept waarbij op een praktische manier invulling gegeven kan worden aan een duurzame uitvaart (lees ook het artikel op pagina 16). Op dit moment is het voor veel mensen namelijk nog niet vanzelfsprekend dat een uitvaart duurzaam kan worden vormgegeven, terwijl zaken als Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen wel steeds meer interesse genieten. We hebben daarom een apart gedeelte van de website aan GreenLeave gewijd, om het initiatief zo het platform en de aandacht te geven die het verdient.” Functionaliteit Hoewel er qua uitstraling en look en feel weinig veranderd is aan de website, zijn er enkele subtiele veranderingen doorgevoerd en functionaliteiten toegevoegd

De website van Vredehof is responsive gemaakt, waardoor hij goed op een breed scala aan apparaten weergegeven wordt. De website bevat daarnaast een zoeksysteem waarmee gebruikers kunnen zoeken op hun postcode, om vervolgens de dichtstbijzijnde vestiging in hun buurt gepresenteerd te krijgen.”

Miriam Leussink-Kremers, commercieel adviseur bij Vredehof Uitvaartverzorging

die de bezoeker een betere gebruikerservaring opleveren. “Zo is de website inmiddels responsive gemaakt, waardoor hij een stuk beter op een mobiele telefoon te bekijken is. Zeker in een tijd waarin veel mensen websites vanaf hun telefoon bezoeken, is dit van groot belang. De website wordt nu automatisch aangepast aan de grootte van het scherm, ongeacht het apparaat dat de bezoeker gebruikt. Leuk detail is dat een mobiele gebruiker van de website slechts hoeft te klikken op ons telefoonnummer, om vervolgens direct via zijn telefoon verbinding te krijgen. Daarnaast hebben we een Twitter-feed toegevoegd, zodat bezoekers van de website onze laatste berichten op Twitter te zien krijgen en op de hoogte blijven van zaken die rondom ons bedrijf spelen. In de toekomst willen we bovendien Google Analytics toevoegen, een tool die allerlei relevante bezoekersstatistieken in kaart brengt. Denk hierbij aan de hoeveelheid bezoekers, de tijd die ze doorbrengen op de website en welke pagina’s het meest bezocht worden. Op deze wijze wordt inzicht verkregen in de interesses en voorkeuren van onze bezoekers, wat ons helpt om beter aan hun vraag te kunnen voldoen.”

dood gewoon anders! Steeds meer mensen vinden duurzaamheid belangrijk en maken tijdens hun leven keuzes die hierbij passen. Toch wordt de uitvaart vaak nog niet duurzaam vormgegeven, zegt Esther Molenwijk. “Maar met GreenLeave is dat inmiddels heel goed mogelijk.” Esther Molenwijk, Advies & Project management Duurzaam Ondernemen bij Bureau DaadWerk

Lees verder op pagina 16

nr 3 I juni 2014

Remco Rijsenbrij (links) neemt de Zilveren Haring 2014 in ontvangst

Foto: Twentse Courant Tubantia

Internetexpert Ton Heerze

lees meer over de DKW op pagina 19 08

09

e m a l c e r o i d ra n. nd bereikt kan worde ke te ts ui p oe gr el do n n worden ingezet. medium waarmee ee ka k f ie er ct st fe er ef ze en n st ee ko jd ti er . vendien ze Radio is nog al weten, is dat radio bo eder die zijn doelgroep beter wil bereiken et ni er ht ec en ns me or eeni Wat veel interessante optie vo n ee t to t he t ak ma t Di

nr 3 I juni 2014

Zeylmaker & partners maakte succesvolle radiocampagnes voor o.a.

10

Zeylmaker & Partners heeft jarenlange ervaring met radio en is gespecialiseerd in de productie van radiocommercials. De effectiviteit van het medium staat buiten kijf, maar niet alle voordelen zijn bij het grote publiek bekend. Ten eerste is radio een zeer flexibel medium, dat erg kostenefficiënt is in vergelijking met andere media. Volgens onderzoeksbureau GfK Duitsland levert elke euro die geïnvesteerd wordt maar liefst € 1,30 op. Een fantastische ratio die lang niet elk medium weet te bewerkstelligen. Door het realtime karakter van radio kan daarnaast flexibel worden ingespeeld op veranderende omstandigheden. Hierdoor kan er bijvoorbeeld worden ingehaakt op acties, nieuws en evenementen. Herkenbaarheid Radio zorgt daarbij voor een stukje herkenbaarheid door het gebruik van zaken als een soundlogo of tag-on. Met name in de B2B-omgeving is er

vaak sprake van radiocommercials die alleen gesproken tekst bevatten. Zonde, want in een radiocommercial zal altijd een vorm van muzikale herkenning gecreëerd moeten worden middels een soundlogo. Luisteraars kunnen een stem immers wel herkennen, maar niet goed herinneren en reproduceren. Een melodie daarentegen kunnen mensen zowel herkennen, herinneren als reproduceren. Een radiocommercial werkt echter niet alleen voor de consumentenmarkt (B2C), maar is ook een sterk instrument binnen de trade marketing (B2B). Ook een tag-on wordt door Zeylmaker & Partners daarom veelvuldig ingezet om de communicatiekracht van een radiocommercial te verhogen. Een tag-on is een kort extra stukje dat, na uitzending van een hoofdcommercial, verderop in het reclameblok ten gehore wordt gebracht. Dit kan heel goed voor distributiemarketing werken. De tag-on geeft vaak een korte auditieve samenvatting van het voorafgaande, waarbij ook meestal het soundlogo nog eens

herhaald wordt. Wanneer de luisteraar geconfronteerd wordt met een tag-on die het soundlogo bevat, herkent hij of zij de melodie, waardoor de boodschap en de kracht van de communicatie-uiting vele malen versterkt worden. Allround inzetbaar Radio is een goed beluisterd medium dat door de zenderprofilering duidelijk gesegmenteerd is. Hierdoor kan een doelgroep op uitmuntende wijze bereikt worden. Door bij het adverteren strategisch voor bepaalde radiozenders te kiezen, kan een zeer selectieve doelgroep bereikt worden. Dit in tegenstelling tot een medium als televisie, waar kijkers continu van het ene naar het andere kanaal zappen en de doelgroep dus versnipperd is. Daarnaast biedt radio een uitstekend platform om een boodschap en inhoudelijke naamsbekendheid uit te dragen. Sommige merken hebben een grote naamsbekendheid, maar toch weet niemand precies waar ze voor staan. Radio is bij uitstek het instrument om hier verandering in te brengen. Dit maakt radio tot een allround communicatie-instrument dat zowel actiematig als voor een imagocampagne kan worden ingezet.

Het beste alternatief is radio, een stabiel medium dat in veel mindere mate afhankelijk is van factoren als een eventuele uitschakeling van het Nederlands elftal of mensen die in de rust van de televisie weglopen. Op de radio kan er worden ingehaakt op het WK en worden meegelift op het positieve gevoel dat een dergelijk evenement met zich meebrengt. Door de hoge kosteneffectiviteit is een investering in dit medium vaak een verstandige keuze.”

Wilt u meer weten over media? Bel dan de specialist:

0570&500900

Of stuur een e-mail naar: [email protected]

'Wat een helden!'

>> AD over de 5 – 1 overwinning van Nederland tegen Spanje

'Ieder nadeel heb zijn voordeel.' >> Johan Cruijff

'Ach, Milaan of Madrid, als ‘t maar Italië is!' >> Andreas Möller

'De meeste lange spelers zijn technisch zwak, omdat hun voeten zo ver van hun hersenen zitten.' >> Co Adriaanse

‘Als ik God zou zijn, zou ik alles winnen. Maar ik ben God niet.' >> Louis van Gaal

'We do not buy superstars, we make them.' >> Arsène Wenger

nr 3 I juni 2014

n a v s e c c u Het s

Radio is hét medium om in te haken op nieuws en evenementen, zegt mediaspecialist Thomas Karl.

“Laten we het WK Voetbal in Brazilië als voorbeeld nemen. Volgens de STER waren de kosten gebasseerd op het te verwachten aantal kijkers. Er werden ruim 10.7 miljoen kijkers verwacht, dus de reclamekosten waren ontzettend hoog: 30 seconden reclametijd voor 200.000 euro! Dit betekent dat 1 seconde reclame een bedrijf maar liefst 6.600 euro kost. De STER heeft zich laten inspireren door de Super Bowl, het internationale sport- en showbizzevenement in de VS waar reclamecommercials veel aandacht krijgen. Men vergeet echter dat Nederland een totaal andere markt is. Zelfs wanneer Nederland na de eerste ronde uit het toernooi had gelegen, werden de tarieven niet verlaagd. De zendtijd was immers al ingekocht. Maar wie kijkt er eigenlijk naar de reclame in de rust van een wedstrijd? Veel mensen gaan naar het toilet of naar de keuken om eten en drinken te pakken. Het is dan ook zeer de vraag of een dergelijke forse investering in zendtijd wel zinvol is voor bedrijven.

11

Zeylmaker & Partners ontwikkelde twee mailingen voor de Duitse markt: voor groepen en scholen. Bekijk meer nieuw werk op pagina 18

“Avontuur en beleving komen in al onze projecten terug” In Ouwehands Dierenpark Rhenen leven bijzondere diersoorten in ruime en natuurlijke verblijven. Het thema dat als een rode draad door het park loopt is ‘Spelenderwijs Leren’: een op kinderen gerichte combinatie van speelplezier en educatie over het dierenrijk. Natalie Oudenhoven is verantwoordelijk voor marketing en communicatie en legt uit wat dit concept in de praktijk betekent.

Was ist los bei ouwehand?

12

investeerde men flink in zaken als nieuwe verblijven voor orang-oetans, ijsberen, olifanten, overdekte speeltuinen en een nieuw restaurant. Daarnaast werd er de afgelopen jaren nog meer avontuur en beleving aan het park toegevoegd, zegt de marketingmanager. “Wij hebben een aantal avonturiers op het park, waaronder Bamboo Bill. Deze avonturiers vertellen verhalen, voeren de dieren en verzorgen activiteiten waardoor kinderen op een avontuurlijke manier iets leren over het dierenrijk. Nu voor het derde seizoen maken we op het park ook het RTLprogramma Jungle Club, dit is een onderdeel van RTL Telekids. In het programma worden onze avonturiers op de voet gevolgd. Wanneer kinderen het park bezoeken, herkennen zij de avonturiers en het decor van de dierentuin dus direct!”

Aan alle projecten en nieuwe verblijven in het park heeft Ouwehands Dierenpark de laatste jaren een speelelement toegevoegd, aldus Oudenhoven. “Op die manier kunnen kinderen spelenderwijs iets leren over de dieren. Zo hebben wij vorig jaar Gorilla Adventure geopend, een groot nieuw project dat een 80 meter lange en 10 meter hoge kloof bevat waar kinderen op verschillende niveaus doorheen kunnen klimmen en klauteren. De kinderen die op hoogte aan het spelen zijn, kunnen de gorilla’s vervolgens door een glazen tunnel voorbij zien komen. Er is dus echt sprake van interactie tussen kinderen en dieren. Bovendien leren

de kinderen tegelijkertijd zaken over de leefomgeving van de gorilla’s en krijgen zij informatie over de bedreiging van de soort. Hetzelfde geldt voor ons ijsberenverblijf, dat een ijsberenrots bevat waar kinderen op kunnen klimmen en glijden. Hierbij wordt bijvoorbeeld uitgelegd dat een ijsbeer door zijn ruwe voetzolen niet uitglijdt op het ijs. Al onze projecten bevatten dus dat element van spelenderwijs leren en interactie tussen kind en dier. Hier zijn we als dierenpark echt uniek in.” Avonturiers Toen het park in 2000 door zakenman Marcel Boekhoorn werd overgenomen,

Expeditie Berenbos Onlangs werd er met Expeditie Berenbos een nieuw ambitieus project gerealiseerd in het park. “In Het Berenbos genieten bruine beren die vroeger mishandeld zijn van een onbezorgd leven. Samen met 'Expeditie Berenbos' vol avontuur en beleving

wolven leven ze op een twee hectare groot bosperceel met onder andere een waterval, rotsen en een vijver. Omdat dit unieke project al meer dan 20 jaar bestond, was het inmiddels aan een opknapbeurt toe. Toen we hier eenmaal aan begonnen, besloten we er meteen een heel nieuw project van te maken. Het bos is gebleven en opgeknapt, voor de kinderen is er een spannend doolhof met mist en in het dorp Karpatica kunnen zij van alles ontdekken over de wereld van de beer. Avontuur en beleving zijn elementen die continu in onze projecten terugkomen.” Duitsland Hoewel alle investeringen en het innovatieve concept in Nederland succesvol zijn gebleken, wil men nu ook de Duitse markt gaan ontginnen, stelt Oudenhoven. “En daar gaat Zeylmaker & Partners ons bij helpen. Doordat zij diverse Duitse medewerkers in dienst hebben, kennen zij de cultuur in Duitsland als geen ander. Die is namelijk significant anders dan hier in Nederland en daar moet rekening mee gehouden worden bij de ontwikkeling van communicatie-uitingen. We zijn een traject gestart waarin we ons specifiek gaan richten op een aantal selectieve aspecten binnen de Duitse markt, waaronder verenigingen, groepsuitjes en de schoolreismarkt. Als park sturen wij elk jaar onze schoolreiskrant naar zo’n 6000 basisscholen in Nederland. Volgens Zeylmaker & Partners is deze krant uitstekend geschikt voor de Nederlandse markt, maar mag de uitstraling naar de Duitse consument iets gereserveerder zijn. Op basis van onze input gaan zij de opmaak van onze Duitse folder dan ook aanpas-

"de duitse cultuur is significant anders dan hier in nederland en daar moet rekening mee gehouden worden" sen. Vervolgens viel deze folder in juni bij onze oosterburen op de mat. Wij begrepen van Zeylmaker & Partners dat het schoolreisseizoen in Duitsland in juni en juli begint, terwijl dit in Nederland juist in maart, april, mei en juni is. Daarom willen we zorgen dat we met onze communicatie-uitingen al in juni aanwezig zijn. Het is natuurlijk wel fijn wanneer je dit soort zaken te horen krijgt van een bureau. Deze expertise voelt goed aan en we verwachten dan ook veel van de samenwerking. De Duitse markt heeft een enorm potentieel, nu moet ons unieke park alleen nog ontdekt worden!”

nr 3 I juni 2014

nr 3 I juni 2014

Natalie Oudenhoven, marketingmanager bij Ouwehands Dierenpark Rhenen in gesprek met Thomas Karl, mediaspecialist bij Zeylmaker & Partners

13

Gatekeeper® creëert nieuwe klanten

gatekeeper

®

Interactie met sociale media

Publiceren van jaarverslagen & brochures (online)

Call-toaction buttons

Laatste nieuws 24/7

Online vacatures

Vindbaarheid Maar niet alleen de beheersing van social media, ook het genereren van nieuwe leads is een belangrijke eigenschap van het platform. Want hoe beter de Gatekeeper® is gevuld, des te beter zal de vindbaarheid op Google zijn. Dit leidt onvermijdelijk tot meer bezoekers, die vervolgens via de Gatekeeper® weer keurig worden doorgestuurd naar de corporate website. En het gaat hier niet over doorsnee bezoekers: door de Gatekeeper® zijn lezers immers al geïnteresseerd geraakt in het bedrijf. Dit maakt bezoekers die door de Gatekeeper® naar de corporate website zijn gestuurd zeer waardevol, want dit zijn potentiële klanten! Geleende autoriteit Een interessante optie is om de Gatekeeper® te vullen met artikelen uit bijvoorbeeld een relatiemagazine. Hierin komen klanten of prospects aan het woord over een bepaald onderwerp. Naast het feit dat zij relevante informatie aan de lezer verstrekken over het betreffende onderwerp, is het een indirec-

te vorm van reclame voor een bedrijf. Dit noemen wij bij Zeylmaker & Partners geleende autoriteit. Wanneer mensen via Google op dit onderwerp zoeken en de artikelen op de Gatekeeper® lezen, worden ze vervolgens doorgeleid naar de corporate website. De Gatekeeper® zorgt er op deze wijze voor dat er zeer geïnteresseerde en reeds overtuigde klanten op de corporate website belanden. Een zeer wenselijke situatie voor elk bedrijf! Koppeling In een tijd waarin sommigen het einde van print voorspellen, gelooft Zeylmaker & Partners juist in een koppeling van offlineen online media en het crossmediaal inzetten van artikelen. De Gatekeeper® speelt hierbij als verlengstuk voor print een belangrijke rol. Op het online platform kunnen regelmatig nieuws en actualiteiten worden geplaatst, zodat de doelgroep altijd op de hoogte blijft van de laatste ontwikkelingen rondom een bedrijf of binnen een branche. Bovendien zorgt dit voor een werkbesparing: het artikel hoeft slechts geplaatst te worden op het online platform, verder hoeft er niets te worden geregeld. Er kan voor worden gekozen om een uitgebreide variant van deze informatie in het gedrukte magazine te plaatsen, om zo meer verdieping te creëren voor de lezer. Of juist vice versa, zodat de lezer naar het online platform geleid wordt om meer bezoekers voor de corporate website te genereren. Hoe meer artikelen online geplaatst worden, hoe meer relevante zoekwoorden rondom het bedrijf online te vinden zullen zijn. Dit geeft de vindbaarheid van de website een flinke boost en zal nieuwe bezoekers en potentiële klanten naar de corporate website leiden. Al dit soort zaken kunnen bovendien eenvoudig meetbaar worden gemaakt door het klikgedrag en de reacties van klanten te analyseren. De Gatekeeper® is dan ook een kostenefficiënte oplossing waarmee de wisselwerking tussen printmedia en online media optimaal wordt benut. En het uiteindelijke resultaat? Een bedrijf wordt ijzersterk gepositioneerd als betrouwbaar kennisplatform met een uitmuntende reputatie!

uniek platform combineert online & offline

Wilt u meer weten over de gatekeeper® Bel dan direct zeylmaker & partners

0570&500900 nr 3 I juni 2014

nr 3 I juni 2014

Of scan de QR-code om de Gatekeeper® van zeylmaker & partners te bekijken.

>>

Zowel offline- als online media hebben specifieke voordelen. Zeylmaker & Partners verenigt de kracht van elk medium in de Gatekeeper®: een innovatief platform waarmee het beste van beide werelden wordt samengevoegd.

Artikelen van magazines (online plaatsen)

De Gatekeeper® is een online platform dat dient als schakel tussen een corporate website en alles dat een bedrijf met stakeholders, doelgroepen en geïnteresseerden via de diverse mediamiddelen wil delen, maar dat niet tot zijn recht komt op de corporate website. Dit maakt het tot een uitermate geschikt platform voor zaken als nieuws, Twitter-berichten, Facebook-updates, online magazines, Youtube-kanalen en referentieprojecten. De Gatekeeper® is niet alleen te gebruiken als zendmedium (dus eenrichtingsverkeer), maar ook als communicatieplatform dat zowel zendt als ontvangt. Onmisbaar in een digitaal tijdperk waarin social media niet meer weg te denken zijn. Veel bedrijven koppelen hun corporate website daarom aan social media. Een gevaarlijke zet. Want hoewel social media enerzijds een belangrijke tool zijn om interactie te creëren met een doelgroep en de identiteit van een bedrijf naar buiten toe uit te dragen, kleeft er aan deze mate van interactie een belangrijk risico: iedereen op internet kan zomaar alles roepen! Hiermee kan de reputatie van een bedrijf enorm beschadigd worden. Dit is een van de redenen dat Zeylmaker & Partners de Gatekeeper® heeft ontwikkeld. Zo blijven de effecten van social media te allen tijde beheersbaar.

mijncloseup.nl

gatekeeper bredere aanvliegroute voor corporate website!

®

corporate website

Verhoging online vindbaarheid

14

15

Breng print tot leven!

vervolg van pagina 09

GreenLeave maakt duurzame uitvaart concreet

doodgewoon anders! Steeds meer mensen vinden duurzaamheid belangrijk en maken tijdens hun leven keuzes die hierbij passen. Toch wordt de uitvaart vaak nog niet duurzaam vormgegeven, zegt Esther Molenwijk. “Maar met GreenLeave is dat inmiddels heel goed mogelijk.”

adviseur. “Op hoofdlijnen heeft GreenLeave twee doelstellingen. Enerzijds willen wij de klant een overzichtelijk, betrouwbaar en gebundeld aanbod bieden. Zo zijn de duurzame criteria op één website zichtbaar, getoetst door de Stichting Natuur & Milieu en biedt elke deelnemende uitvaartondernemer dit in een concreet pakket aan zijn klanten. Anderzijds willen wij de branche en leveranciers stimuleren nog meer duurzame opties te ontwikkelen. Jaarlijks wordt het pakket daarom herzien en eventueel aangevuld met nieuwe duurzame mogelijkheden. Een recent voorbeeld is een kist gemaakt van Nederlandse wilgentenen, een natuurlijke grondstof die ieder jaar na het snoeien opnieuw aangroeit en dus een uitstekende duurzame keuze is. Wij waren al enige tijd op zoek naar een partij die een dergelijk product kon aanbieden en daar bleek gelukkig een relatief kleine leverancier voor te zijn. We hebben deze leverancier met een supermooi duurzaam product via GreenLeave een platform gegeven, waardoor hij inmiddels zelfs kan opschalen!”

Layar is ’s werelds grootste app voor augmented reality (AR) and interactieve print. Layar wordt niet alleen gebruikt voor billboards of magazines, maar ook voor verpakkingen, visitekaartjes en nog veel meer…

download

scan pagina

ervaar digitale content

33

miljoen downloads wereldwijd Canada

3%

UK

Nederland

5%

5%

Spanje

7%

Duitsland

8%

VS

28%

Overig

44%

Layar bestaat sinds 2012 en wordt tegenwoordig vaak gebruikt door marketeers (wereldwijd)

16

Stimuleren Een duurzame uitvaart is inmiddels mogelijk omdat 6 uitvaartondernemers hun nek hebben uitgestoken en hun vertrouwen hebben geschonken aan een duurzaam initiatief waarvan de uitkomst niet bij voorbaat zeker was, benadrukt de

Esther Molenwijk, Advies & Project management Duurzaam Ondernemen bij Bureau DaadWerk

Lancering groot succes! De naam GreenLeave werd door Zeylmaker & Partners bedacht. De lancering van het initiatief kreeg in de landelijke media de nodige aandacht. Zo was er een uitgebreid artikel in Trouw, waarin lezers een goed beeld kregen van het belang en de doelstellingen van de organisatie. Ook van diverse andere media genoot GreenLeave belangstelling, zoals bijvoorbeeld geïllustreerd werd door een artikel in het NRC. Via de aangesloten uitvaartondernemingen kreeg GreenLeave bovendien veel lokale aandacht. De grote media-aandacht werd in de hand gewerkt doordat uitvaart op dit moment een actueel thema is. De lancering mag dan ook een groot succes worden genoemd!

Esther Molenwijk bij de lancering van GreenLeave in Amsterdam

Bewustwording Het concept blijkt succesvol en inmiddels willen steeds meer uitvaartondernemingen aan GreenLeave gaan deelnemen zodat zij dit ook aan hun klanten aan kunnen bieden. Toch is nog niet iedereen voldoende op de hoogte van de voordelen van het initiatief, denkt Molenwijk. “Veel mensen denken dat een duurzame uitvaart duurder is, maar dit hoeft zeker niet het geval te zijn. Een duurzame catering kan weliswaar iets duurder zijn, maar dit kan eenvoudig gecompenseerd worden door niet te kiezen voor een dure grafsteen uit China of India. Een grafsteen is vaak afkomstig uit steengroeven uit India of China, met veel energie gewonnen en over een grote afstand getransporteerd. Bovendien zijn de arbeidsomstandigheden in die steengroeven vaak slecht en is er soms sprake van kinderarbeid. Door te kiezen voor een zwerfkei of houten kruis, worden veel van de kosten gecompenseerd en kan een duurzame uitvaart juist zelfs goedkoper uitvallen.” Gelukkig is er veel bereidheid van leveranciers om hieraan mee te werken. “Onlangs vroegen wij kistenleveranciers of zij duurzame kistbekleding van hennep zouden kunnen leveren. Dit materiaal biedt namelijk enorme voordelen ten opzichte van katoen, met name op het gebied van pesticidengebruik. Inmiddels zijn al 3 kistenleveranciers overgestapt op kistbekleding van hennep! Dit is een goed voorbeeld hoe GreenLeave in de praktijk leidt tot duurzame verbeteringen in de branche.”

40.000 campagnes

55.000 uitgevers

200.000 pagina's

Wie gebruikt layar?

87% CTR

(Click through rate) 87 % van de personen die een pagina met LAYAR scannen, hebben een interactief moment met de gedrukte content.

U blijft toch niet achter? Wilt u meer weten over Augmented reality en layar? Neemt u gerust eens contact op. Wij adviseren u graag over de mogelijkheden binnen uw onderneming.

0570&500900

nr 3 I juni 2014

nr 3 I juni 2014

GreenLeave is een initiatief van 6 uitvaartondernemers en werd in april opgericht naar aanleiding van een presentatie die Molenwijk een jaar eerder gaf aan branchevereniging BGNU. “Als adviseur duurzaamheid informeerde ik deze ondernemers over de noodzaak en meerwaarde om een duurzaam aanbod aan hun klanten aan te kunnen bieden. Duurzaamheid is een begrip dat in steeds meer facetten van het leven een belangrijke rol speelt. Zo kopen mensen steeds vaker biologisch voedsel en rijdt men in een energiezuinige auto. Maar juist op het gebied van uitvaart, een onderwerp dat toch raakt aan de natuur en ons bestaan hier op aarde, was nog geen duurzaam aanbod. Ik denk dat dit komt omdat er bij het regelen van een uitvaart vaak weinig tijd is voor oriëntatie op duurzame producten en diensten. In de uitvaart zit een ontzettend grote keten aan leveranciers, waarbij veel producten en processen een impact op het milieu hebben. Denk aan een kist, een urn, een grafmonument maar ook de rouwstoet, de catering en de bloemen. In de uiteindelijke keuzes van de klant is er veel verschil in duurzaamheid te maken. En als er een concreet duurzaam aanbod is, zijn mensen sneller geneigd daar ook gebruik van te maken.”

17

Nieuw werk Cliënt: Ouwehands Dierenpark Rhenen Doelstelling: Benadering Duitse groepen Strategie: DM mailing groepen & scholen (Duits concept)

De Deventer Kring van Werkgevers:

Cliënt: VBW Asfalt Doelstelling: Verhoging imago asfalt en communicatie met stakeholders (zoals leden) Strategie: Magazine AsfaltBlij.nl

Richard Dommerholt, voorzitter van de Deventer Kring van Werkgevers

Sterke lokale belangenbehartiger De Deventer Kring van Werkgevers (DKW) is een invloedrijke werkgeversorganisatie met ruim 120 leden. Voorzitter Richard Dommerholt geeft zijn visie op de toekomst van ondernemersstad Deventer en belicht de rol die de DKW daarin kan spelen.

Doelstelling: Benadering Duitse scholen

nr 3 I juni 2014

Strategie: Schoolkrant toegespitst op de Duitse markt

18

Goede leefstad Toch is Deventer nog altijd een stad in beweging, zegt Dommerholt. “Als werkgevers proberen wij daar vorm aan te geven en mee te denken over de ontwikkeling van de stad. Een belangrijke referentie daarvoor is de Devisie (de visie op Deventer, red.), een initiatief van de Gemeente Deventer dat in samenspraak met het bedrijfsleven is ontwikkeld. De drie pijlers van de Devisie zijn Boeiende Beleefstad, Open Informatiestad en Duurzame Maakstad. De DKW hanteert deze visie als leidraad voor haar eigen beleid en met elke pijler houden zich twee bestuursleden bezig. In het kader van

Boeiende Beleefstad analyseren wij de mogelijkheden om het merk Deventer met uiteenlopende evenementen te promoten. Denk hierbij aan het welbekende Dickensfestijn, Deventer op Stelten of de Boekenmarkt. Daarnaast proberen wij samen met een aantal bedrijven uit Deventer een goede leefstad voor alle inwoners in de toekomst te realiseren. Een Deventer Ziekenhuis, de woningcorporaties, Eno verzekeringen maar ook mijn eigen bedrijf Westfalen Medical, geven aan een leefstad een totaal andere dimensie.”

Lees verder op pagina 20

“Deventer is nog altijd een stad in beweging. Als werkgevers proberen wij daar vorm aan te geven en mee te denken over de ontwikkeling van de stad."

nr 3 I juni 2014

Cliënt: Avonturenpark Hellendoorn

Deventer was medio vorige eeuw een echte industriestad, waar productiebedrijven als Ankersmit Textiel, Noury en Van der Lande (het latere AkzoNobel), Burgers (rijwielfabriek), Auping (bedden) en Kluwer (drukkerijen en uitgeverijen) de drijvende kracht achter de werkgelegenheid waren. In 1949 werd de DKW door een groep ondernemers in de maakindustrie opgericht. Enerzijds golden er strenge toelatingscriteria (alleen bedrijven met minimaal 100 werknemers kwamen in aanmerking), anderzijds betekende lidmaatschap invloed en erkenning in de regio. Inmiddels is de selectieprocedure minder streng geworden, zegt Dommerholt. “Elk bedrijf met een minimum van 25 werknemers komt in aanmerking voor lidmaatschap. Daarnaast zijn de leden niet allemaal meer uit de maakindustrie afkomstig, omdat het industriële karakter van de stad in de loop der tijd steeds minder is geworden.”

19

closeup Steeds meer mensen vinden duurzaamheid belangrijk en maken tijdens hun leven keuzes die hierbij passen. Toch wordt de uitvaart vaak nog niet duurzaam vormgegeven, zegt Esther Molenwijk. “Maar met GreenLeave is dat inmiddels heel goed mogelijk.”

Was ist los bei Ouwehand? In Ouwehands Dierenpark Rhenen leven bijzondere diersoorten in ruime en natuurlijke verblijven. Het thema dat als een rode draad door het park loopt is ‘Spelenderwijs Leren’: een op kinderen gerichte combinatie van speelplezier en educatie over het dierenrijk. Natalie Oudenhoven is verantwoordelijk voor marketing en communicatie en legt uit wat dit concept in de praktijk betekent.

Chanan Moll over online ontwikkelingen Als geboren ondernemer en mede-eigenaar van het succesvolle mediabureau Media Artists volgt Chanan Moll alle ontwikkelingen en innovaties binnen het medialandschap. CloseUp stelde hem 4 vragen over zijn bedrijf en de laatste trends op het gebied van social media.

vredehof website 'futureproof' Begin 2012 kreeg Vredehof Uitvaartverzorging een nieuwe website. Over de navigatie en uitstraling is men nog altijd zeer tevreden, maar toch waren enkele aanpassingen noodzakelijk, zegt commercieel adviseur Miriam Leussink-Kremers.

Verovert avonturenpark hellendoorn duitse markt?

16

12

06

08

04

Avonturenpark Hellendoorn is sinds jaar en dag een van de bekendste attractieparken van Nederland. Inmiddels reiken de ambities van het park over de grenzen en wil men ook de Duitse markt veroveren. De samenwerking met Zeylmaker & Partners moet van die ambities realiteit maken, zegt marketingmanager Marloes van Rooijen.

gatekeeper® bredere aanvliegroute voor corporate website Zowel offline- als online media hebben specifieke voordelen. Zeylmaker & Partners verenigt de kracht van elk medium in de Gatekeeper®: een innovatief platform waarmee het beste van beide werelden wordt samengevoegd.

kijk ook eens op: mijncloseup.nl >>

Sterke lokale belangenbehartiger Visie De DKW heeft bekende leden als Topicus (ICTdienstverlening, red.) en Drukwerkdeal, een van de grootste internetdrukkers van het land. E-commerce, e-health en andere internettoepassingen gaan de komende jaren een steeds grotere rol spelen, voorspelt de voorzitter. “Op dit moment overwegen wij dan ook om deze branche met het oog op de pijler Open Informatiestad een eigen subkring binnen de organisatie te geven. DKW heeft namelijk meerdere subkringen waar mensen uit hetzelfde vakgebied van gedachten kunnen wisselen. De enorme hoeveelheid kennis en ervaring in deze kringen helpt bij het ontwikkelen van een visie die de werkgelegenheid binnen Deventer kan stimuleren. Maar ook met betrekking tot de pijler Duurzame Maakstad zijn er voldoende bedrijven in Deventer die een interessante visie voor de komende jaren kunnen formuleren. Zo zijn grote raadgevend ingenieursbureaus als Witteveen+Bos, Tauw, Anteagroup en Dijkoraad allemaal lid van de DKW. Werkgevers moeten tegenwoordig niet alleen oplossingen verzinnen voor de vergrijzing die er aankomt, maar ook voor de kwaliteit van de arbeid. In een tijd van financiële tegenslag dreigen veel duurdere oudere werknemers bedrijven te moeten verlaten. Hiermee gaat ook de waardevolle kennis die zij vertegenwoordigen verloren. Dit is natuurlijk enorm zonde. De DKW denkt dan ook graag mee over de nieuwe oplossingen waar de huidige tijd om vraagt.”

14

scan de qr-codes en ga direct naar onze websites

zeyl.nl>>

GreenLeave: Doodgewoon anders

vervolg van pagina 19

mijncloseup.nl >>

2 minuten