Formuleboek Mediq Apotheek 2
DESIGN UNTOUCHABLES versie 2.0 - 26 juni 2009
2
2.1
design untouchables
Inleiding versie 2.0 - 26 juni 2009
Voor een eenduidig en consistent gezicht van Mediq Apotheek in de markt zijn design untouchables geformuleerd. Het logo, het vignet, de kleuren, materialen, vormentaal, fotografie, typografie en copy zijn bepalend voor de verschijningsvorm van de merkidentiteit van Mediq Apotheek in de markt.
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 1
2
2.2
design untouchables
Logo en vignet versie 2.0 - 26 juni 2009
Het logo heeft een capsulevorm. Het speciaal voor Mediq Apotheek ontworpen dubbellijnige kruis is ontstaan vanuit dezelfde capsulevorm. Het logo-vignet bestaat uit een losgekoppeld kruis, in een deel van de capsule. logo
logo-vignet
logo met witte outline
logo-vignet met witte outline
Gebruik bij voorkeur het positieve logo. Er is een variant ontworpen met de capsulevorm in witte outline die gebruikt kan worden op een donkere achtergrond (weinig contrast met logokleur). Deze versie kan bij hoge uitzondering gebruikt worden. Logomaat Er zijn een een aantal regels voor het gebruik van een variabele logomaat. Variabele logomaat: 1/3 van de breedtemaat 1/2 van de breedtemaat: bijvoorbeeld tassen 1/1: de gehele breedtemaat: bijvoorbeeld banieren Plaatsen van het logo Er zijn een aantal basisregels voor de plaatsing van het logo vastgesteld; plaats
logo formaat 1/3 van breedte
logo formaat 1/2 van breedte
logo formaat 1/3 van de hoogte
logo formaat 1/2 van de hoogte
logo formaat gehele breedte
het logo met de middelijn in het midden van de breedte. Plaats het logo met de middenlijn op 1/3 van de bovenzijde of op de helft van de hoogtemaat.
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 2
2
2.3
design untouchables
Typografie versie 2.0 - 26 juni 2009
Mediq Apotheek gebruikt voor alle grafische uitingen het lettertype AG Book
Enkel voorbeelen:
Rounded BQ regular en medium. De typografie van Mediq Apotheek wordt gekenmerkt door dynamiek. Enkele woorden binnen een zin worden benadrukt om zo de nadruk te leggen op delen
GEZOND VAN BINNEN
die van belang zijn om het adviseurschap en de gastvrijheid van Mediq Apotheek te benadrukken. Denk aan de brand statement of de signing bij de koffie (de adviseur praat). Puur functonele typografie wordt gezet in kapitalen, zoals bewegwijzering en productgroepsigning (de autoriteit wijst de weg).
AG book rounded BQ regular
heeft u vragen over
afvallen en uw gezondheid?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz The quick brown fox jumpes over the lazy dog AG book rounded BQ medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz The quick brown fox jumpes over the lazy dog
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
In onze Mediq Apotheek kunt u altijd rekenen op het beste
persoonlijke advies
om uw
gezondheid te verbeteren
2- 3
2
2.4.1
design untouchables
Kleuren
Pantone
versie 2.0 - 26 juni 2009
De primaire merkkleur van Mediq Apotheek is blauwgroen, PMS 315C (314U). Deze kleur heeft een gedegen en betrouwbare uitstraling en past goed binnen de traditie van het apothekersvak. Er zijn vaste percentages waarin de primaire merkkleur gebruikt mag worden; PMS 315C / 314U (100 %)
100 % , 80 % , 60 % , 40 % , 20 % en 7% .
80 %
60 %
40 %
20 %
7%
De secundaire merkkleur is een frisse eigentijdse groen, PMS 367C. Deze kleur wordt o.a. instore gebruikt om de productgroep ‘GEZOND VAN BINNEN’ te onderscheiden van de productgroep ‘GEZOND VAN BUITEN’. PMS 367C / 366U (100 %)
Voor de actiecommunicatie en signaalfunctie is een derde kleur beschikbaar, orange, PMS 1375C. PMS 1375U/C (100 %) Voor de wisselende instore themacommunicatie wordt gebruik gemaakt van andere kleuren dan de basiskleuren. Hiervoor is een palet van kleuren beschikbaar.
deze pagina niet als kleurreferentie gebruiken
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 4
2
2.4.2
design untouchables
Kleuren
full-color waarden, Sikkens en spuitkleuren
versie 2.0 - 26 juni 2009
CMYK:
Voor een consistent kleurbeeld, worden de kleuren voor de diverse materialen
100 % cyaan
anders samengesteld. Leidend hierbij zijn de pantonewaarden voor drukwerk op
spuitkleur: CM 466 G6
20 % magenta
coated materialen. Referentie voor de Sikkenskleuren zijn de 4041 Color Concept kleurstalen van
Sikkens: R0.50.30
PMS 315C PMS 314U
30 % geel 30 % zwart
Sikkens. t.
80%
60%
40%
20%
7%
Sikkens: R0.40.40 spuitkleur: CM 466 E3
Sikkens: R0.30.50 spuitkleur: CM 466 C4
Sikkens: R0.20.60 spuitkleur: CM 467 C1
Sikkens: R0.05.75 spuitkleur: CM 465 A3
Sikkens: R0.05.85 spuitkleur: CM 498 A6
CMYK:
Sikkens:
40 % cyaan
J0.40.70
0 % magenta PMS 367C PMS 366U
70 % geel 0 % zwart CMYK:
Sikkens:
0 % cyaan
E4.50.70
50 % magenta PMS 1375C PMS 1375U
100 % geel 0 % zwart
deze pagina niet als kleurreferentie gebruiken
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 5
2
2.5
design untouchables
Materialen versie 2.0 - 26 juni 2009
Binnen de fysieke omgeving ontleent Mediq Apotheek haar gezicht aan de speciaal ontwikkelde meubels en een aantal beeldbepalende materialen.
Thermopal
Abet Laminati
Formica
Wodego
Thermopal
Kvadrat
Forbo 3038
F26/031walnut, 22
853 SEI
K2007 UN
U1011 VV
ALU2
Pro 2 863
(alternatief:
Pro 2 833
Amstrong DLW
mat
vulkanweiss
(indien niet leverbaar:
marmorette
Wodego R4801 SO)
125-045)
Een compleet overzicht van gebruikte materialen en afwerkingen binnen de Mediq Apotheek is te vinden in het Formuleboek ruimtelijk vanaf pag 4-73.
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 6
2
2.6
design untouchables
Vormentaal versie 2.0 - 26 juni 2009
De basis voor de grafische vormentaal is de capsulevorm. De capsule is beeldbepalend voor elke mogelijke communicatieuiting van Mediq Apotheek.
In onze Mediq Apotheek kunt u altijd rekenen op het beste
persoonlijke advies
om uw
gezondheid te verbetere n
de capsulevorm toegepast in de brand statement
Enkele toepassingsvoorbeelden:
VITAAL de capsulevorm toegepast in productgroep aanduiding lage kast of gondola
Vraag het ons Wij zijn er voor een persoonlijk advies
SPREEKK AMER de capsulevorm toegepast op deurbordje
de capsulevorm toegepast in de signingwand
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 7
2
2.7
design untouchables
Fotografie versie 2.0 - 26 juni 2009
Fotografie: authenticiteit van de apotheker
Fotografie: levenslijn
De traditie van het adviseursschap van Mediq Apotheek wordt op verschillende
De klant, zijn leven, de situatie, het welzijn en de momenten in het leven waar
manieren verbeeld. Middels een beeld van de traditionele apotheker (afhaalkast),
zich een vraag voordoet die door Mediq apotheek kan worden opgelost, wordt
anoniem op de achtergrond (signingwanden) en door middel van fotografie van
verbeeld door realistische full color fotografie van verschillende doelgroepen in
echte apothekers van nu (full color beelden en onze mensen paneel).
verschillende situaties.
traditionele apotheker
anoniem
apotheker/assistent van nu
Fotografie: product Het product, zoals pillen, crème en dergelijke, wordt bij
enkele voorbeelden van levenslijnfotografie
voorkeur geïsoleerd en geabstraheerd afgebeeld. In een witte omgeving met een sterk scherpte-diepte effect. Of afgezwakt, zoals op de verpakkingen. Het product kan ook worden afgebeeld in relatie met de klant waarbij het product in een realistische setting wordt gebruikt en toegepast.
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 8
2
2.8
design untouchables
Copy
schrijfwijze in detail
versie 2.0 - 26 juni 2009
Voor een consistent beeld, worden veel voorkomende onderdelen in schrijfwijze altijd als volgt weergegeven: Telefoonnummers: 010 - 420 57 00 (drie cijfers, spatie, kort-streepje, spatie, drie cijfers, spatie, twee cijfers, spatie, twee cijfers) 0431 - 363 329
(vier cijfers, spatie, kort-streepje, spatie, drie cijfers, spatie, drie cijfers)
06 - 56 87 43 95 (twee cijfers, spatie, kort-streepje, spatie, twee cijfers, spatie, twee cijfers, spatie, twee cijfers, spatie, twee cijfers) 0900 - 999 88 00 ( € 0,20 pm) (vier cijfers, spatie, kort-streepje, spatie, drie cijfers, spatie, twee cijfers, spatie, twee cijfers) Apotheek / apotheker in platte tekst: Mediq Apotheek Ommoord. Apotheek / apotheker in huisstijldrukwerk en instore communicatie: MEDIQ APOTHEEK OMMOORD Apotheker: Mw. drs. M.J. Brummer (vestiging op de volgende regel, na mw. en drs. een punt) Beprijzing: Euroteken vermelden.
Formuleboek Mediq Apotheek - Afdeling Marketing & Formule
2- 9
