Crossmedia. Crossmedia concepting. Concepting. Mediatheorie. Wat is crossmedia. Design Issues

Crossmedia Mediatheorie

Crossmedia concepting

Concepting Design Issues

New ways of designing concepts

Crossmedia • Wat is crossmedia? • Disciplines & toepassingen • Terminologie • Afbakening

Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs

Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues


Mediatheorie • Verklaring van de crossmedia beweging • Wat doet het publiek met media?

Design Issues • Waar krijgt de crossmedia creator mee te maken?


Crossmedia Mediatheorie Concepting

Concepting Veranderingen binnen het concepting-proces • Mensen & management • Middelen • Het aanspreken van doelgroep(en) • (Cross-over)storytelling

Wat is crossmedia •

Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op”

•

Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo efficiënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep”

•

Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten”

•

NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma’s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘aardse’ zenders als via kabel, satelliet, internet en draadloze outlets”

Design Issues

6

1


Wat is crossmedia • Crossmedia - als term zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt…

Disciplines & toepassingen


• Crossmedia communicatie; strategie; entertainment; format; campagne; journalistiek; content; distributie; kunst; produktie; storytelling; etc.


8


We zijn eens dat… • Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…

Een middel…


• Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om een communicatiedoelstelling te behalen.


10

“oud” en “nieuw” 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 11

oude media nieuwe media

12

2


Een omschrijving… Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events. Deze media dragen mediumspecifieke content over die deel uitmaken van een verhaal.

13

Mediatheorie

crossmedia concept


Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc.

content

campagne formats

storytelling communicatie

Entertainment Informatief Educatief 14


Crossmedia concept

Weergave in model

Onderscheid twee vormen (content) 1. Afhankelijk concept 2. Onafhankelijk concept

M1 M1

M3

De mate van afhankelijkheid correspondeert met de mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie.


17

Het domein

Crossmedia

M2

content

content M2

M3

Crossmedia concept Voorbeelden 1. Blackbeard Connection; Idols TMF Edit 2. Eigen Huis & Tuin; Life & Cooking 18

3

Crossmedia Mediatheorie Concepting

Crossmedia concept Een “derde” vorm…

Design Issues


19

20

Supersystem

Crossmedia concept Entertainment Supersystem (M. Kinder, 1991)

A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes.

Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise

22

Supersystem

Supersystem

24

4


Mediatheorie • Crossmedia - een gevolg van… • Wat doet het publiek met de media? • Van concurrerende media naar “convergerende” media

25


Mediatheorie • Crossmedia is een gevolg van… … het veranderende medialandschap…

26


Mogelijke drijfveren • Technologisch determinisme • Sociaal constructivisme • Economische modellen

27


Technologisch determinisme • Bij harde deterministen (…) wordt technologische ontwikkeling opgevat als de últieme oorzaak van iedere maatschappelijke ontwikkeling (De Mul, 2002)

28


Sociaal constructivisme •

Het effect, het gebruik en de acceptatie van nieuwe vormen van communicatie liggen in handen van maatschappelijke drijfveren en deels economische. (Winston, 1998)


Economische modellen • Crossmedia kan leiden tot nieuwe business modellen?

1977 29

1964

heden

30

5


Wat doet het publiek met de media?

Crossmedia

‘Uses and gratifications’ benadering

Mediatheorie

Concepting

Concepting

Design Issues

Design Issues

Bestudeert de de sociale en psychologische oorsprong van behoeften die verwachtingen wekken ten aanzien van massamedia of andere bronnen. (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974)

32


Behoeften en voldoeningen Televisie • Informatie / educatie • Ontspanning / ontsnapping • Verveling / eenzaamheid • Kijk op de wereld


(Overste, 1978) 33


Nieuwe media • Social escapism • Informatie • Interactieve mogelijkheden • Sociale contacten • Privacy • Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999) • Empowerment

34


Behoeften en voldoeningen

Crossmedia

• Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker

Mediatheorie Concepting Design Issues

36

Zender

• Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap.

Boodschap

Ontvanger

Kennis Houding Gedrag

6


Concepting? • Wat voor invloed heeft dit op het conceptidee?


De verschuiving • Mediagebruik is veranderd – media worden naar eigen hand gezet • Efficiënte samenwerking tussen mediamakers • Crossmedia producent

38


De Content • Afhankelijk / onafhankelijk: duidelijke afspraken maken “één afdeling” • Storytelling: lineair en nonlineair • Mediumspecifieke content: content sluit op elkaar aan. Versterkende werking. Efficiënte communicatie.

39



Het concept • Het ontwikkelen van een concept blijft creativity driven • Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt • Maak een vertaalslag naar die media • Sluit vervolgens allianties • Verken andere media en erken dat nieuwe media op zichzelf staan

40

Empowerment • Van para-sociale contacten naar sociale contacten • User generated content

41

7

8


49


Design Issues • Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. • Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? • Hoe bereik je meervoudig publiek?

50

Design Issues • Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal? • Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? • Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media?


Design Issues • Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie? • Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief?

51


Design Issues • Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt? • Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? • Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal?


Design Issues • Hoe speek je een massapubliek individueel aan? • Welke combinatie van media werkt het beste? • Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer?

9

Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Conclusie Bibliografie

Conclusie Bibliografie


Design Issues


• Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm? • In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt? • Hoe trek je iemand naar het verhaal?

Conclusies


• Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet.

Conclusies • Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken.

Conclusie

Conclusies • Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening.

Conclusies • Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media

Literatuur / hrefs

Bibliografie • Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact, 2006 •

Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie, 2005

•

Lister, M. et al. New Media: A critical introduction, 2005

•

Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie, 2002

•

Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt, 2002

www.crossmedialog.nl www.hyves.nl www.skoeps.nl www.georginaverbaan.nl www.youtube.com www.theblackbeardconnection.co m www.google.com

10

Crossmedia. Crossmedia concepting. Concepting. Mediatheorie. Wat is crossmedia. Design Issues

Recommend Documents