BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif Sugiyono (2009:206) menyatakan bahwa statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi.
Penelitian verifikatif diterangkan oleh Sugiyono (2012 : 55) merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih melalui pengumpulan data dilapangan, sifat verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan
3.2 Penentuan Populasi Dan Sampel 3.2.1 Populasi Populasi menurut Arikunto (2006:130) merupakan keseluruhan subjek penelitian. Dalam penelitian kuantitatif, masalah yang sering dihadapi peneliti
33
umumnya berkaitan dengan populasi yang diteliti. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Shisha Corner Bandar Lampung. 3.2.2 Sampel Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. (Sugiyono, 2012:61). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Shisha Corner . Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut (Sugiyono, 2012:62). Agar sampel yang diambil dapat mewakili populasi, maka pengambilan sampelnya harus tepat. Ukuran populasi dalam penelitian ini sangat banyak dan tidak dapat diketahui secara pasti, sehingga jumlah sampel yang digunakan dihitung dengan rumus sebagai berikut (Widiyanto, 2008:59) :
Keterangan :
=
4(
)
n
=
Ukuran Sampel
Z
=
Skor pada tingkat signifikansi tertentu (derajat keyakinan ditentukan 95%) maka Z = 1,96
Moe =
Margin of error, tingkat kesalahan maksimum adalah 10%
Dilihat dari rumus di atas, maka diperoleh perhitungan sebagai berikut: =
(1,96) 4. (10%)
n = 96,04 = 97
34
Dari hasil perhitungan rumus di atas maka dapat diperoleh jumlah sampel yang diteliti adalah sebesar 97, atau dilakukan pembulatan menjadi 100 responden. Adapun pengambilan sampel ini dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu merupakan salah satu metode penentuan sampel dengan kriteria tertentu. Kriteria pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah : 1. Laki-laki dan wanita yang melakukan pembelian di Shisha Corner Bandar Lampung. 2. Bersedia menjadi responden. 3.3 Jenis Dan Sumber Data Penelitian ini akan menggunakan jenis data kuantitatif, yaitu data yang berbentuk angka-angka seperti data isian kuisioner. Guna memperoleh data yang representatif, penulia mengambil data dari berbagai sumber yang mendukung penelitian : 1. Data Primer Data primer adalah data yang berasal langsung dari objek penelitian, yaitu berupa kuisioner yang diberikan secara langsung kepada responden untuk memperoleh informasi tentang kepuasan konsumen yang diperoleh konsumen. 2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui dokumentasi seperti buku-buku literature dan sumber lain.
35
3.4 Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah. 1. Kuisioner Kuisioner merupakan suatu daftar pertanyaan yang telah disususn penulis untuk selanjutnya diajukan kepada responden yang terpilih untuk diisi. Dalam penelitian ini kuisioner yang diberikan kepada responden bersifat tertutup, dimana responden hanya memilih alternatif jawaban yang tersedia dalam kuisioner. Pemilihan kuisioner yang bersifat tertutup ini didasarkan pada petimbangan, antara : praktis, hasilnya mudah diolah, responden tidak perlu membuat jawaban tertulis, dan hemat waktu. 2. Wawancara Wawancara, yaitu mengadakan tanya jawab secara langsung kepada pihak Kafe Shisa Corner di Bandar Lampung. 3.5 Pengukuran Variabel Sistem pengolahan data yang akan dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert. Riduwan (2008 : 86) menggunakan bahwa skala Likert ialah skala yang digunakan untuk mengatur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang kejadian atau gejala sosial. Setiap pertanyaan diberi alternatif dengan skor nilai. Hal ini dimaksudkan untuk mempermudah dalam mengolah dan menganalisis data masuk dari responden.
36
Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Gaya Hidup (X)
Dimensi Aktivitas (X1)
Definisi
Indikator
Tindakan nyata
Hobi
seperti liburan,
Kegiatan
berbelanja, dan
Minat (X2)
Likert
sosial
berbagai cerita
Liburan
kepada lingkungan
Anggota klub
sekitar. Joseph T.
Belanja
Plummer (1974)
olahraga
Tingkat kegairahan
Keluarga
yang menyertai
Pekerjaan
perhatian khusus
Komunitas
maupun terus
Rekreasi
menerus kepadanya.
Makanan
Joseph T. Plummer
Media
(1974)
Skala
Likert
37
Tabel 3.1 Operasional Variabel (Lanjutan) Variabel
Dimensi pendapat (X3)
Definisi
Indikator
skala Likert
Jawaban lisan atau tertulis
Diri sendiri
yang orang berikan sebagai
Status sosial
respon. Joseph T. Plummer
Bisnis
(1974)
Ekonomi
Produk
Budaya
Keputusan
Keputusan
Tindakan dari konsumen
Aktivitas
Pembelian (Y)
Pembelian (Y)
untuk mau membeli atau
Minat
tidak terhadap suatu
Pendapat
produk. Kotler (2002 : 184)
3.6 Uji Validitas Menurut Ferdinand (2002:30) Validitas adalah tingkat ketepatan suatu alat ukur. Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuisioner. Pada penelitian ini uji validitas dilakukan menggunakan analisis faktor dengan menggunakan bantuan program SPSS 20. Analisis ini digunakan dengan menggunakan cara mengkorelasikan masing-masing skor item dengan skor total, pernyataan dikatan valid apabila faktor loadingnya di atas 0.5 (hair et al, 2006)
Likert
38
3.7 Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari suatu variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dapat dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu (Ghozali, 2008:45). Sebuah instrumen pengukuran data dan data yang dihasilkan disebut reliable atau terpercaya apabila instrumen itu secara konsisten memunculkan hasil yang sama setiap kali dilakukan pengukuran. Cara yang digunakan untuk menguji reliabilitas kuisioner dalam penelitian ini adalah menggunakan rumus koefisien cronbach alpha, yaitu apabila koefisien cronbach alpha > taraf 0,6 maka kuisioner tersebut reliable. Sebaliknya jika koefisien cronbach alpha < taraf 0,6 maka kuisioner tersebut tidak reliable. Tahap kedua adalah dengan membandingkan cronbach alpha dengan cronbach alpha if item delete, dinyatakan reliable jika nilai cronbach alpha if item delete < cronbach alpha.
3.8 Metode analisis Data 3.8.1 Regresi Berganda Agar data yang dikumpulkan dapat dimanfaatkan, maka data tersebut diolah dan dianalisis terlebih dahulu sehingga nantinya dapat dijadikan dasar dalam pengambilan keputusan. Dalam perhitungan statistik ini penulis dibantu dengan menggunakan program SPSS (Statistic Program for Social Science) versi 20.
39
Analisis regresi linier berganda adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y). Analisis ini digunakan untuk mengetahui arah hubungan antara independen variabel dengan dependen variabel apakah positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai dari dependen variabel apabila nilai independen variabel mengalami kenaikan atau penurunan. Data yang digunakan berskala interval. Y= a + β1X1 + β2X2 + β3X3 + e Keterangan : Y
= Keputusan Pembelian
X1
= Aktivitas
X2
= Minat
X3
= Opini
βX
= Koefisien Regresi
a
= Konstanta
e
= Standard Error
3.8.2 Uji t Uji t akan digunakan untuk melihat signifikasi dari pengaruh variabel bebas secara individual terhadap variabel terikat. Ho: b1 = b2 = 0
40
Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel Gaya Hidup (x) pada Keputusan Pembelian (Y). Ha: b1, b2 ≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel Gaya Hidup (X) pada Keputusan Pembelian (Y). Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika t hitung < t tabel, pada ὰ = 5% Ha ditolak jika t hitung > t tabel, pada ὰ = 5% 3.8.3 Uji F Uji- F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Ho: b1 = b2 = 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel Gaya Hidup (X) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Ha: b1 ≠ b2 ≠ 0 Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variable Gaya Hidup (X) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Kriteria pengambilan keputusan: Ho diterima jika F hitung < F tabel pada ὰ = 5% Ha ditolak jika F hitung > F tabel pada ὰ = 5%
41
3.9 Koefisien Determinasi (R2) Semakin tinggi R2, semakin penting suatu variabel karena dalam peneliatian ini terdiri dari beberapa variabel maka digunakan koefisien determinasi untuk mengukur besarnya dari variabel bebas terhadap variabel terika. Semakin besar koefisien determinasi atau model regresi, maka model didapatkan akan semakin baik.
