Audiovizuální trh v ČR R E P R E Z E N TAT I V N Í P O H L E D N A S O U Č A S N O U P O P U L A C I
Metodologie • Reprezentativní vzorek populace ČR 15+ (kvóty pro pohlaví, věk, vzdělání, region, velikost místa bydliště) • Osobní rozhovory (CAPI) • Hlavní dotazování na primární cílové skupině (N=1,000), 15–70 let, kteří v posledním roce sledovali placený audiovizuální obsah (zaplatili za lístek do kina, koupili si DVD, zaplatili za stažení/přehrání audiovizuálního obsahu na internetu • Sekundárně pak také 15-70 bez této podmínky, důvody neplacení/nesledování. • Zasazení dat kontextu dalších existujících zdrojů • Realizátor: Millward Brown 11/2014 2
AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH V KONTEXTU ŽIVOTNÍHO STYLU
87% populace 15+ zaplatilo v posledním roce
za nějakou formu audiovizuálního obsahu
4
Skupina naprostých neplatičů je relativně malá. 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
72 13 Nezaplatil/a za nic z uvedeného
26
40
Stažení nebo přehrání DVD, Blu-Ray nebo VHS filmu, seriálu nebo dokumentu z internetu
Lístek do kina
Pouze 13% oslovených respondentů nezaplatilo v posledním roce za žádný audiovizuální obsah. 5
Base: Total sample N = 1.144, Zaplatili za poslední rok za nějaký audiovizuální obsah. Jaký?
Audiovizuální obsah
se zatím stále
nejčastěji platí
v kinech, ale frekvence návštěv klesá a množství alternativních
příležitostí roste. 6
Mezi volnočasovými činnostmi jsou výrazné rozdíly v jejich frekvenci. 64
Sledování TV
51
Surfování po internetu
Procházka, výlet do přírody
8
Večer/čas strávený s přáteli, rodinou, partnerem/kou (restaurace, bar, klub, atd.)
7
Sport (aktivní sportování)
6
Návštěva sportovního utkání (fyzicky, ne v TV) Kino
38
17
Čtení knih
4 14 01 8
Divadlo, koncert
012 8
Muzeum, galerie
011 8
10
43 22
12 28
16
22 24
14
6 3 10 (720)
17
3 10 (689) 5 10 (676)
20
Několikrát týdně Jednou týdně Několikrát měsíčně Jednou měsíčně
Zhruba jednou za tři měsíce Zhruba jednou za půl roku Jednou ročně
6 11 (519) 8
5
(395)
37
25
7
(378)
37
26
6
(299)
27
Denně
6 3 10 (660) 14
21
34
4 10 (774)
16
31
20
13
9
28
20
6 110 (787)
18
30
38
17
6
29
24
22
3 20 (941)
36
33
Poslouchání hudby doma
Sledování filmů doma (z DVD, Blu-Ray, z internetu, atd.)
30
15
(183)
Kino navštívilo v posledním roce poměrně velké množství lidí, ale málo často. 7
Q3.Jak často se věnujete těmto činnostem?
Které činnosti naplňují podobné potřeby jako kino? 60
Procházka, výlet do přírody Sledování filmů doma Kino
50 40 30 20
10 0
Odpočinek, odreagování
Vyplnění volné chvíle Pro zlepšení nálady
Ze zvyku
Hledání inspirace, Kvůli prožitku během Kvůli přátelům (čas Kvůli Kvůli rodině, dětem, poznání jiného světa této činnosti strávený společně) příteli/přítelkyni (čas atp. nebo života strávený společně)
Podobně však funguje i sledování filmů doma nebo procházka do přírody. Z pohledu financí aktivity, které nevyžadují žádnou investici a generují podobné pocity. Nicméně prožitek a možnost realizovat tuto aktivitu s partnerem jsou doménou a hlavním diferenciátorem kina. 8
Báze: Ti, kteří některou z činností dělají alespoň 1x ročně (384) Q5.Co je pro Vás při výběru těchto činností důležité? Proč danou činnost děláte nejčastěji? Postupně se Vám zobrazí všechny činnosti, které děláte alespoň jednou ročně.
Kolik stojí celkový zážitek u jednotlivých aktivit? 438 Kč
422 Kč
310 Kč 204 Kč 95 Kč 30 Kč 43 Kč
82 Kč
Surfování po internetu
Poslouchání hudby doma
Čtení knih
Procházka, výlet do přírody
(395)
(299)
(519)
(941)
(676)
171 Kč
55 Kč
6 Kč
Sledování TV
169 Kč
Večer/čas Sport (aktivní Sledování filmů strávený s sportování) doma přáteli, rodinou, partnerem/kou
(787)
(378)
Návštěva sportovního utkání
Kino
(660)
(689)
(183)
Divadlo, koncert Muzeum, galerie
(774)
(720)
Kino patří z pohledu investice k nákladnějším aktivitám. Ve srovnání s jinými aktivitami, které uspokojují stejné potřeby, pak jde o čtyřšestinásobek jejich ceny. 9
Q8.Kolik jste zaplatil/a naposledy za celou akci/aktivitu? Pokud to bylo kino, tak započítejte i nápoje a jídlo. Pokud jste platil/a za více lidí, třeba celou rodinu, tak počítejte celou částku. Vypište, prosím, částku v korunách.
JAK SE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH SLEDUJE?
Kino se ocitá na křižovatce. Lidé ho stále mají rádi, filmy je zajímají,
ale cena zážitku odrazuje masovější publikum a to si v mezičase nachází kompromisní varianty
sledování nebo trávení volného času. 11
Frekvence návštěvnosti kina spíše klesá. Četnost chození do kina (%) 13 37
Proč méně? (%)
50 23 22
je to drahé nedostatek času nemám peníze cena/finance raději sleduji filmy z pohodlí domova filmy jsou dostupné na internetu
Častěji Asi stejně Méně často
8 5 5 1
Proč více? (%) 16
rodina/děti/přítelkyně/přátelé více času mám více peněz
5 3
Celková frekvence návštěv se mírně snižuje, hlavní důvody jsou cena a nedostatek času. 12
Báze: Ti, co chodí do kina alespoň 1x ročně (660) Q49. Jak často chodíte do kina v porovnání s minulostí? Q50. Proč do kina chodíte častěji, resp. méně často než v minulosti?
A pro velkou část lidí začíná být kino drahé. K návratu do kin by je motivovalo… 31
levnější vstupné/občerstvení/cena
17
větší kvalita filmu
9
větší výběr filmů/jiné žánry více českých filmů
6
více času
6
cenové akce nic
3 6
Je potřeba nezapomenout na další důležité důvody návštěvy: sdílený intenzivní zážitek: tj. cena sama o sobě nefunguje, když bude člověk sedět v poloprázdném kině na filmu, o kterém se nemluví, a který nebude silně diskutován předem a poté.
Současné návštěvy kina jsou realizovány spíše vyšší frekvencí „intenzivních “ návštěvníků (svobodných, finančně lépe situovaných, pro které cena lísku nehraje zásadní roli) než širší základnou. Bariérou pro tuto širší skupinu s relativně nízkou frekvencí je hlavně celková cena zážitku. 13
Báze: Ti, co chodí do kina alespoň 1x ročně (621) Q62. Co by Vás motivovalo chodit do kina na české filmy častěji?
Celková návštěvnost je v posledních letech relativně stabilní. V milionech
16 14 12
12,83
12,05
10
12,9
13,54 12,47
11,51
10,79
11,18
11,06
2012
2013
11,56
9,48
8 6 4 2 0
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2014
Po roce 1990 dochází vlivem společenských změn, rozšíření nabídky v oblasti zábavy a volnočasových možností k propadu počtu diváků v kinech, který se ustálil cca v roce 1995 a od té doby se pohybuje okolo 11 miliónů diváků (tj. 1 návštěva kina ročně/obyvatele) 14
Zdroj: Unie filmových distributorů
Vzrostl ale výrazně počet titulů uvedených do kinodistribuce; jak českých, tak zejména zahraničních. 300
287
počet premiér
264
250
241
234 197
200
164
209
240 223 223
220 204
192 196
173
150 2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
O pozornost diváka tak soupeří větší množství nově uvedených titulů (ke kterým je nutno přidat další filmy, které v distribuci rotují případně jsou k dispozici přes jiné kanály). 15
Zdroj: Unie filmových distributorů, Počet filmů uvedených premiérově v letech 2000-2013
Problém není v kvalitě nabízeného obsahu… který diváci hodnotí jako stejný nebo dokonce lepší. Kvalita českých filmů(%)
11 42
zvyšuje se je pořád stejná zhoršuje se
47 POTENCIÁL
Podobně jako u obecného hodnocení českého filmu, i u současných diváků panuje přesvědčení, že se jejich kvalita spíše zvyšuje (než snižuje). 16
Báze: Ti, co chodí do kina alespoň 1x ročně (660) Q55. Jak jsou na tom podle Vás české filmy z pohledu kvality v porovnání s minulostí?
Ale prostředí kina postupem času ztrácí na své atraktivitě. 100%
nevím
90%
v televizi
80%
je mi to jedno
70%
v kině
60%
50% 40% 30% 20% 10%
16,8 18,2
18,9
19,5
19,1
17,8
17,4
15,7
15,0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
0%
2006
2007
Obecně v populaci převažují ti, kterým nezáleží na prostředí, ve kterém film shlédnou a počet fanoušků kina v tomto ohledu v průběhu času ještě mírně klesá. 17
Zdroj: MML-TGI ČR: 188 Raději se dívám na filmy v kině než v televizi. 18+
A to i přesto, že divákům skutečně poskytuje výrazný zážitek. MÍSTO SHLÉDNUTÍ ZÁSADNÍHO FILMU 50
V televizi (vysílání TV stanic)
24
V kině
14
Z DVD, BLU-RAY nebo VHS
8
Na počítači - stažené z internetu
POTENCIÁL
Na počítači - online streaming (přímo z internetové stránky)
1
Svůj nejvýraznější český film viděla většina lidí v televizi, v kině pak jedna čtvrtina, přestože ho na tomto místě sledují jen občas. Potvrzuje se tak fakt, že kino skutečně generuje výrazně větší zážitek (který tak může kompenzovat relativně vyšší cenu) 18
Báze: Ti, kterým v poslední době utkvěl nějaký český film v hlavě (772) Q25. Kde jste film viděl/a?
Je potřeba více přemýšlet o segmentaci, protože potřeby lidí se výrazně liší…
19
Intenzivní stahovači
(24%)
Respondenti, kteří sledují filmy nebo seriály na internetu nebo stažené z internetu alespoň několikrát měsíčně.
Intenzivní návštěvníci kina
(20%)
Respondenti, které navštěvují kino alespoň jednou měsíčně.
Občasní návštěvníci kina
(46%)
Respondenti, kteří navštěvují kino ne častěji než jednou za tři měsíce, ale alespoň jednou za rok.
DVD skladovači
(25%)
Respondenti, kteří kupují alespoň občas filmy nebo seriály na DVD nebo Blu-Ray kvůli tomu, aby mohli mít svůj film/seriál doma a mohli se na něj kdykoli podívat.
DVD fajnšmekři
(17%)
Respondenti, kteří kupují alespoň občas filmy nebo seriály na DVD nebo Blu-Ray kvůli jiným důvodům = vysoká kvalita obrazu a zvuku, sbírají filmy, ze zvyku, kvůli bonusům.
D E TA I L N Í P O H L E D N A I N T E R N E T
20
Internet se
již stal přirozenou součástí
životního stylu. Posiluje požadavek na široký výběr a rychlou dostupnost obsahu. 21
Internet se již stal přirozenou součástí životního stylu. Co?
Sledoval v posledním roce na internetu?
82
Filmy
46
54
Ne
Seriály
48
Krátká videa (YouTube, Stream.cz, atd.)
46
Ano
26
Hudební videa
Dokumenty
Televizní pořady
Reklamy Báze: Ti, co zaplatili za cokoli, ne nutně za internetový obsah (1000)
17 11 3
Báze: Ti, co sledovali film nebo seriál na internetu nebo stažený z int. v posledním roce (463)
Téměř polovina populace sledovala v posledním roce audiovizuální obsah z internetu, nejčastěji šlo o film. 22
Q63. Sledoval/a jste film nebo seriál na internetu nebo stažený z internetu v posledních 12 měsících? Q64. Jaké typy videí sledujete na internetu nebo stažené z internetu?
Využívání internetu doma dramaticky stoupá. 45 40 35 30 25
nevyužívám méně než 5 hodin 5-9 hodin 10-19 hodin více než 20 hodin neuvedeno
20 15 10
5 0 2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
40% populace 18+ tráví doma u internetu více než 20 hodin měsíčně 23
Zdroj: MML-TGI ČR1a. Kolik hodin jste strávil(a) Vy osobně využíváním Internetu doma poslední měsíc? 18+ 1b. Kolik hodin jste strávil(a) Vy osobně využíváním Internetu jinde poslední měsíc?, 18+
57% dotázaných je na internetu každý den. Konzumace internetu
5
41
Délka konzumace během dne Několikrát denně
11 34
23
Do 30 minut
7
31 minut až 1 hodinu
24
Několikrát týdně Jednou týdně
23
11
Jednou denně
4
16
1 až 2 hodiny 2 až 3 hodiny
3 až 4 hodiny
Několikrát měsíčně
5 až 6 hodin
Jednou měsíčně
6 až 7 hodin
Méně často
37
7 až 8 hodin 8 a více hodin
Internet se stává běžnou součástí dne a vyplňuje poměrně velkou část volného času: roste tak jeho význam jako informačního zdroje, ovlivňuje hardwarové vybavení domácnosti a modifikuje očekávání: široká šíře nabídky dostupná ihned (a zdarma). 24
(D10) Jak často se připojujete k internetu ze soukromých důvodů, ne pracovně? (D11) Kolik času průměrně strávíte denně na internetu?
A vzhledem k tomu, že nemá de facto žádné limity, je frekvence sledování vysoká. Frekvence sledování filmů z internetu(%) Každý den
2
12 14
Několikrát týdně
České
36
Několikrát měsíčně
17
Jednou měsíčně
51
Zahraniční
38
Oboje
13
Jednou za 2 až 3 měsíce Asi jednou za 3 měsíce
9
Asi jednou za půl roku
8
Zhruba jednou ročně
Typy sledovaných filmů (%)
2
Současně tato relativně velká skupina sleduje takto získané filmy poměrně často (pozn. typická návštěva kina je 1x za 3 měsíce). U filmů z internetu jde nejčastěji o zahraniční filmy/seriály. 25
Báze: Ti, co sledovali film nebo seriál na internetu nebo stažený z internetu v posledním roce (463) Q65. Jak často sledujete filmy na internetu nebo stažené z internetu? Q66. Jaké filmy, z pohledu původu, sledujete nebo stahujete z internetu?
Naprostá většina AV obsahů je stažena nelegálně. Vyhledávání filmů(%) Na specializovaných stránkách (Ulož.to, Sdílej.cz, RapidShare, atd.)
65
Pomocí vyhledávače (Google, Seznam, atd.)
54
Sledování filmů (%) Na specializovaných stránkách (Ulož.to, Sdílej.cz, RapidShare, atd.)
67
Specializované fóra zaměřené na stahování a streamování videa
16
Na stránkách televize (iVysílání, iPrima, atd)
18
Na stránkách televize (iVysílání, iPrima, atd)
15
Sociální sítě (např. Facebook)
15
V online videotékách (VOYO, O2 TV, Google Play, HBO GO, atd.)
13
V online videotékách (VOYO, O2 TV, Google Play, HBO GO, atd.)
14
Přes platformu Torrent (sdílení a stahování souborů)
7
Přes platformu Torrent (sdílení a stahování souborů)
8
Sociální sítě (napr. Facebook)
7
iTunes
2
iTunes
0
Zobrazené výsledky jsou s největší pravděpodobností mírně podhodnoceny vzhledem k povaze dotazu a metody dotazování, nicméně uvedená výše naznačuje poměrně velkou uvolněnost (a nízkou míru obavy z postihu). 26
Báze: Ti, co sledovali film nebo seriál na internetu nebo stažený z internetu v posledním roce (463) Q69. Jak vyhledáváte filmy na internetu, na které se chcete podívat nebo je stáhnout? Q70. A kde sledujete nebo stahujete filmy nejčastěji?
A většinou nedošlo k žádné přímé platbě za obsah. Zaplatil/a jsem (průměr): 178 Kč Placení za sledování nebo stahování (%)
Poslední platba (%)
63
5 30
62
Pravidelně - platím předplatné Často Občas Nikdy
44 51
Báze: Ti, co sledovali film nebo seriál na internetu nebo stažený z int. v posledním roce (463)
Před rokem nebo dřív V průběhu posledního měsíce V průběhu posledního týdne
Báze: Ti, co platí za sledování nebo stahování na internetu (178)
Za stažení nebo sledování téměř nikdo nezaplatil, u malé skupiny těch, kteří platili, proběhla poslední platba často před rokem. 27
Q71. Platíte někdy za sledování nebo stažení filmu nebo seriálu z internetu? Q72. Kdy jste naposledy zaplatil za sledování filmu nebo seriálu na internetu nebo jeho stažení?; Q73. Kolik jste zaplatil/a?;
Současné technické i morální povědomí o platbách za obsah na internetu je velmi nízké. Vím za co a komu platím? Ano, vím to vždy s jistotou
Je to pro mě důležité?
17
Rozhodně je pro mě důležité, abych platil za film jeho tvůrcům
13 Většinou to vím, ale ne vždy to dokážu rozlišit
21
50 47
Nedokážu to rozlišit
Nezajímá mě to
15
37
Záleží mi na tom, abych platil tvůrcům, ale ne vždy se toho striktně držím Je mi jedno, komu platím, jde mi jen o ten film
U těch lidí, kteří již nějakou formou za streamovaný nebo stahovaný obsah „zaplatili“, si je jen 17% jistých, že zaplatili správně. Téměř polovině to není jasné, ale nepovažují za důležité zjišťovat detaily, protože pro svůj morální pocit „nějakou“ platbu provedli a jde jim primárně o získání filmu. 28
Báze: Ti, co platí za sledování nebo stahování na internetu (178) Q77. Když platíte za film na internetu, dokážete rozlišit, kdy jde o tzv. legální způsob (tzn. platba jde jeho tvůrcům) nebo se jedná o nelegální způsob (platba zůstává např. provozovateli serveru)? Q78. Když platíte za stažení nebo sledování filmu je pro Vás důležité vědět, jestli peníze jdou tvůrcům filmu?
Motivace k placení je velmi nízká a bez vnějšího zásahu lidé v Čechách platit nezačnou. Důvody neplacení (%)
Výhody neplacení (%) 85
Proč platit, když je to zdarma
64
Nemusím platit
Neznám takové servery, kde si můžu za film zaplatit
12
Je to rychlé
Nedůvěřuji platbám přes internet obecně
12
Nemusím se registrovat
44
Nabízí velký výběr filmů
42
Zatím jsem nenarazil/a na film, za který bych byl/a ochoten/á zaplatit
9
Filmy, které chci sledovat, nejsou na českých serverech
2
Platil/a bych, pokud by za mé oblíbené pořady byla možnost… 1 Jiný
4
49
27
Nabízí nejnovější filmy Můžu se podívat na lepší filmy, než jsou na placených serverech
8
Nejsou dabované
4
Jiné
1
Obecně rozšířené povědomí, že za filmy není nutné platit (a postih je minimální), je hlavním důvodem bezproblémové akceptace nelegálního stahování. V rámci ex post racionalizace se připojuje intuitivnost celého procesu, nulová byrokracie a široký výběr. 29
Báze: Ti, co nikdy nezaplatili za sledování nebo stahování filmů z internetu (285) Q79. Proč jste zatím nikdy nezaplatil/a za film z internetu? Q80. V čem má sledování nebo stahování filmů z internetu zdarma výhodu?
ČESKÝ FILM
Český film jako takový má u nás dobrou pozici… Má dobré jméno ve světě
76
Souhlasím (Top 2 box)
24
Nesouhlasím (Bottom 2 box) Má dlouhou historii
Je jedinečný
Kvalitní, dobrý film
84 78
16
22
88
12 Zobrazené hodnoty jsou v %
POTENCIÁL
Český film se nicméně stále těší vysoké prestiži, což je potenciál, který by měl být v budoucnu lépe využit. 31
Báze: Ti, co alespoň občas sledují filmy (913) Q22. Když se řekne český film, představíte si pod tím něco z následujícího? Odpovězte na škále: Určitě souhlasím, Spíše souhlasím, Spíše nesouhlasím, Určitě nesouhlasím
Český film láká hlavně blízkostí a obsahovou srozumitelností. ZAHRANIČNÍ FILM
ČESKÝ FILM Prostředí kde se film odehrává je české, charaktery postav jsou mi blízké
..to, že je to česky, rozumím tomu humoru… Češi mají specifický smysl pro humor
…je z českeho prostředí, takze všechno je mi jasné, náš humor je osobitý a máme dobré tvůrce
Líbí se mi ta laskavost filmů, člověk u toho zapomene na všední starosti…
Propracovanější scénář, náročnější efekty, všechno je tam trochu přehnané a velkolepé
Efekty!
Mají šmrnc a nedělají si srandu ze starých lidí…
Jsou zajímavé, mají nápad, nejlepší sci-fi filmy Nepřekonatelné kaskadérské kousky
Zahraniční film vyvolává asociace silných efektů a akce (která je do určité míry lépe spojena s očekáváním od kino zážitku). 32
Báze: Ti, co alespoň občas sledují filmy (913) Q20. Co máte nejraději na českém filmu? Q21. A co naopak nejvíce oceňujete na zahraničních filmech?
A takový je i nejvýraznější český film, který lidem utkvěl v paměti… … je to Troškův film, je to komedie ze života …film pro mě
..nezapomenutelné scény, úžasné hlášky, skvělé herecké obsazení
…herecky výkon Evy Herzigové, Ani Geislerové a Jiřího Macháčka.. Je to o ženě jako já
Vysoká prestiž připisovaná českému filmu nicméně příliš nekopíruje reálnou aktivitu/dopad filmů na diváka. Nejvýraznější filmy spíše ilustrují preferenci žánru a kritérií pro výběr českého filmu. 33
Báze: Ti, kterým v poslední době utkvěl nějaký český film v hlavě (772) Q23. Řekněte, prosím, nějaký český film z poslední doby, který Vám utkvěl v hlavě. Q24. Co Vás na filmu nejvíce zaujalo, proč Vám utkvěl v hlavě?
Oproti mírné preferenci českých filmů obecně, v kinech jsou mírně atraktivnější zahraniční filmy. Nejoblíbenější filmy (%)
49
26
51
Zahraniční
České
České
47
Zahraniční
U zahraničních upřednostňuji.. (%)
Oboje přibližně stejně
28
23
Dabing
77
Titulky
Tento fakt souvisí s větší mírou očekávaného zážitku od filmu, případně s touhou po intenzivním zážitku. Nicméně i zahraniční filmy jsou preferovány v českém znění. 34
Báze: Ti, co chodí do kina alespoň 1x ročně (660) Q51. Na jaké filmy chodíte do kina nejčastěji?; Q52. A na které filmy chodíte nejraději? Q53. Pokud je film zahraniční, upřednostňujete dabing nebo titulky?
České filmy uvedené v kinech navíc k sobě přitáhly relativně větší pozornost než filmy zahraniční. 45% 40%
39,5%
35%
35,2% 30,9%
30% 25%
25,6%
30,1%
28,5%
25,0%
24,3%
25,1%
23,2% 12,6%
5%
22,0% 17,9%
14,5%
15,3% 12,1%
19,6%
18,4%
15% 13,4%
21,3%
24,0%
19,2% 16,4%
13,5% 10,7%
24,2%
22,8%
23,9%
20%
10%
34,8%
8,1%
0%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
podíl na návštěvnosti
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
podíl na premiérách
Podíl českých filmů na návštěvnosti a na počtu premiér v letech 2000 2014. 35
Zdroj: Unie filmových distributorů. Podíl českých filmů na návštěvnosti a počtu premiér.
V evropském kontextu je stále podíl českých filmů na návštěvnosti nadprůměrný.
V roce 2013 jsme byli z hlediska návštěvnosti národních filmů na šestém místě v Evropě. 36
Zdroj: Unie filmových distributorů, Podíl národních filmů na návštěvnosti 2013
Na české filmy chodí do kina hlavně kvůli známým hercům. 67
Herci
54
Žánr
26
Snažím se podporovat český film
23
Režisér, scenárista, autorský tým Je mi to bližší než zahraniční filmy
21
Je to originálnější zážitek, není potřeba dabing ani titulky
19
Je to pro mě záruka dobrého filmu Jiné
12 6
POTENCIÁL
Kromě standardních driverů funguje u zhruba čtvrtiny kino návštěvníků i motiv podpory českého filmu. 37
Báze: Ti, co chodí do kina alespoň 1x ročně (660) Q58. Čím Vás lákají české filmy? Proč na ně chodíte do kina?
A obecně bez ohledu na místo shlédnutí vedou komedie. Zobrazené hodnoty jsou v %
Komedie
75
26
Romantický
14
Akční
14
Kriminální film
9
Historický film
9
Dobrodružný film
7
Sci-fi, Fantasy
6
Thriller
5
Horor
3
Drama
3
Pohádka, dětský film
2
Muzikál
1
42 39 41 33
45 21 31 18 25 22 15
Oblíbené Nejoblíbenější
Což potvrzují i reálná čísla o sledovanosti tohoto žánru v kinech a televizi. 38
Báze: Ti, co alespoň občas sledují filmy a film si vybírají podle žánru (782) Q16a. Které žánry jsou Vaše oblíbené? Q16b. Který žánr je Váš nejoblíbenější?
Děkujeme za pozornost. CO VY NA TO?
