ANALISIS STRATEGI PROMOSI, HARGA, LOKASI, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI CITRALAND MANADO

ISSN 2303-1174

D. Memah., A. Tumbel., P. V. Rate. Analisis Strategi Promosi, Harga…

ANALISIS STRATEGI PROMOSI, HARGA, LOKASI, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI CITRALAND MANADO ANALYSIS STRATEGY PROMOTION, PRICE, LOCATION, AND FACILITIES ON PURCHASE DECISION HOUSE ON CITRALAND MANADO Oleh: Deisita Memah1 Altje Tumbel2 Paulina Van Rate3 1,2,3

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado email: [email protected] 2 [email protected] 3 [email protected]

Abstrak: Kebutuhan pasar akan hunian mewah yang meningkat ini diimbangi pula dengan peningkatan yang membawa pengaruh terhadap perilaku pembelian konsumen. Penjualan rumah Citraland Manado dari tahun 2012-2014 mengalami penurunan. Turunnya jumlah penjualan diakibatkan oleh keputusan pembelian rumah menurun. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi promosi, harga lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado secara simultan dan persial. Jenis penelitian yang digunakan dalam adalah asosiatif. Populasi penelitian sebanyak 351 pembeli rumah di Citraland selama 3 tahun terakhir dan Sampel sebanyak 78 responden yang ditarik melalui teknik Slovin. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel strategi promosi, harga, fasilitas dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Secara parsial strategi promosi dan fasilitas tidak berpengaruh signifikan serta harga dan lokasi berpangaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Manajemen di Citraland sebaiknya memperhatikan faktor Harga dan Lokasi serta memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Kata kunci: strategi promosi, harga, lokasi, fasilitas, keputusan pembelian

Abstract: Market demand for this luxury residential are offset by the increase that took effect on consumer buying behavior. Citraland Manado home sales from year 2012-2014 experiencing declining. Number of sales due to declining home purchase decisions. The purpose of this study was to determine the effect of promotional strategies, price and location of the facility on purchasing decisions house in Citraland Manado simultaneously and of partial. This type of research used in this research is associative. The population in this study amounted to 351 units, namely the number of home buyers in the last 3 years Citraland and samples are 78 respondents drawn Slovin techniques. The results showed simultaneous promotion strategy variables, price, amenities and location have a significant effect on purchasing decisions in the home Citraland Manado. promotion strategies and facilities do not have a significant effect as well as the price and location significantly influential on purchasing decisions house in Citraland Manado. Citraland management should take into account the price and location and give substantial contribution towards the home purchase decision in Citraland Manado. Keywords: promotion strategy, price, location, facilities, purchasing decision

1263

Jurnal EMBA Vol.3 No.1 Maret 2015, Hal.1263-1273

ISSN 2303-1174

D. Memah., A. Tumbel., P. V. Rate. Analisis Strategi Promosi, Harga… PENDAHULUAN

Latar Belakang Rumah merupakan bangunan yang berfungsi sebagai tempat tinggal atau hunian dan sarana berkumpulnya keluarga. Rumah juga memberikan ketenangan dan rasa nyaman bagi penghuninya.Untuk itu semua orang berupaya menjadikan rumah mereka senyaman mungkin untuk dihuni. Untuk sebagian orang membeli hunian mewah merupakan sesuatu yang harus dikesampingkan. Namun seiring dengan perkembangannya, hunian mewah sudah menjadi sarana berinvestasi yang bertujuan untuk memperoleh keuntungan dimasa yang akan datang. Masyarakat kelas menengah ke atas pun berlomba-lomba untuk memiliki hunian mewah.. Faktor yang memperngaruhi keputusan konsumen dalam membeli rumah adalah Strategi promosi, lokasi, fasilitas dan harga. Alma (2006:179) Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen. Dengan pemilihan strategi komunikasi yang tepat akan membuat keputusan pmbelian konsumen meningkat sehingga akan berdampak pada peningkatan penjualan perusahaan Faktor lain yang memperngaruhi keputusan pembelian konsumen adalah fasilitas. Fasilitas adalah sumber daya fisik yang harus ada sebelum suatu jasa dapat ditawarkan kepada konsumen. Fasilitas adalah penyediaan perlengkapan-perlengkapan fisik untuk memberikan kemudahan kepada para tamu dalam melaksanakan aktivitas-aktivitasnya atau kegiatan-kegiatannya, sehingga kebutuhan-kebutuhan dapat terpenuhi. Dengan tersedianya fasilitas yang memadai maka keputusan konsumen untuk menjadi pelanggan akan semakin meningkat atau ketertarikan konsumen akan bertambah. Harga juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Semakin tinggi harga tanpa diimbangi dengan kualitas suatu produk dalam hal ini rumah maka keputusan konsumen dalam membeli rumah akan menurun. Namun, hal itu seringkali terbentur pada kebijakan penetapan harga. Penetapan harga oleh perusahaan harus disesuaikan dengan situasi lingkungan dan perubahan yang terjadi terutama pada saat persaingan yang semakin ketat dan perkembangan permintaan yang terbatas. Semakin lama seorang pelanggan bertahan pada suatu perusahaan, semakin berharga pelanggan tersebut. Citraland, The City of Blessings. Mengapa The City of Blessings menjadi suatu kawasan yang bertaraf internasional yang akan memperindah kota Manado dan menjadi kebanggaan Negeri Nyiur Melambai. Citraland memiliki lokasi yang strategis dan begitu mudah aksesnya hanya 10 menit dari pusat kota Manado. Lokasinya terletak di Winangun pada ketinggian 75-160m diatas permukaan laut yang berbukit-bukit indah, dilalui oleh jalan raya Tomohon dan di belah oleh jalan baru Bypass Manado yang sedang di bangun. Tabel 1 Penjualan Rumah Citraland Manado Penjualan Tahun Jumlah (Rp) (Unit) 2012 141 unit Rp 102.038.578.759 2013 126 unit Rp 101.502.314.256 2014 84 unit Rp 70.212.937.430 Total 351 unit Rp 273.753.830.445 Sumber: Data Penjualan Rumah Citraland Tahun 2012-2014 Tabel 1, menunjukkan penjualan Citraland Manado selama 3 tahun terakhir. Pada tahun 2012 penjulan rumah mencapai 141 unit dengan jumlah Rp 102.038.578.759. Pada tahun 2013 penjualan mengalami penurunan menjadi 126 unit dengan harga jual menjadi Rp 101.502.314.256. Dan kembali menurun menjadi 84 unit senilai Rp 70.212.937.430. Total Penjualan selama 3 tahun terakhir yaitu pada tahun 2012-2014 adalah sebesar 351 unit dengan total Rp. 273.753.830.445. Dari data tersebut dapat dilihat bahwa adanya penjualan rumah Citraland Manado dari tahun 2012-2014 mengalami penurunan. Jurnal EMBA Vol.3 No.1 Maret 2015, Hal. 1263-1273

1264

ISSN 2303-1174


Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh: 1. 2. 3. 4. 5.

Strategi promosi,harga, lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Strategi promosi terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Harga terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Lokasi terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. TINJAUAN PUSTAKA

Manajemen Pemasaran Assauri (2009:4) mendefinisikan pemasaran sebagai usaha menyediakan dan menyampaikan barang dan jasa yang tepat kepada orang-orang yang tepat pada tempat dan waktu serta harga yang tepat dengan promosi dan komunikasi yang tepat. Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah sebuah proses dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah kepada keputusan pembelian. Strategi Promosi Pengertian promosi menurut Simamora (2000:754) merupakan kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan mereka menjadi senang lalu membeli produk itu. Harga Tjiptono (2008:31) mendefisikan mengatakan bahwa harga merupakan bauran harga berkenaan dengan strategi dan taktis seperti tingkat harga, struktur diskon, syarat pembayaran, dan tingkat diskriminasi harga diantara berbagai kelompok pelanggan. Lokasi Lupiyoadi (2001:61) mendefinisikan lokasi adalah tempat di mana perusahaan harus bermarkas melakukan operasi.Pemilihan lokasi mempunyai fungsi yang strategis karena dapat ikut menentukan tercapainya tujuan badan usaha. Fasilitas Fasilitas adalah penyediaan perlengkapan-perlengkapan fisik untuk memberikan kemudahan kepada para tamu dalam melaksanakan aktivitas-aktivitasnya atau kegiatan-kegiatannya, sehingga kebutuhan-kebutuhan tamu dapat terpenuhi selama tinggal dihotel (Sulastiyono, 2006:98). Penelitian Terdahulu Resty (2013) meneliti tentang Strategi Promosi, Kualitas Produk, Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Restoran Mcdonald’s Manado oleh mahasiswa Universita Sam Ratulangi Manado. Metode penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tawas (2013) meneliti tentang Atribut produk, harga, dan strategi promosi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen pada mobil toyota vios di. Hasjrat abadi manado. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menujukkan bahwa Secara parsial dan simultan semua variabel independen berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

1265


ISSN 2303-1174 D. Memah., A. Tumbel., P. V. Rate. Analisis Strategi Promosi, Harga… Ghanimata (2012) meneliti tentang Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan yaitu analisis regersi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Semua variable independen berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Hipotesis Penelitian H1 : Strategi promosi, lokasi dan fasilitas diduga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. H₂ : Strategi promosi diduga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Hз : Harga diduga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di CitralandManado. H4 : Lokasi diduga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. H5 : Fasilitas diduga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado Kerangka Konseptual Strategi Promosi(X1)

Harga (X2) H3

Lokasi (X3)

H4

H2 H3 H4

Keputusan Konsumen (Y)

H5

Fasilitas (X4)

H1 Gambar 1. Kerangka Penelitian Sumber: Kajian Teori 2015

METODE PENELITIAN Jenis Penelitian Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif dimana penelitian yang mencari hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain yang mempunyai hubungan sebab akibat. Jadi disini ada variabel independen (variabel yang mempengaruhi) dan dependen (dipengaruhi) Sugiyono (2009:37). Pada jenis penelitian ini, asosiatif dimaksudkan untuk menguji pengaruh strategi promosi,harga, lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian konsumen. Tempat dan Waktu Penelitian Lokasi penelitian bertempat di Citraland Manado. Waktu penelitian ditentukan selama 3 bulan yaitu pada bulan Januari sampai dengan Maret 2015. Populasi dan Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah penjualan rumah di Citraland Manado pada tahun 2012-2014 berjumlah 351. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin yang berjumlah 78 responden. Metode Analisis Metode analisa yang digunakan adalahuji valditas, uji reliabilitas,uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dilengkapi pengujian hipotesis secara parsial dengan uji t,dan secara simultan dengan uji F.

Jurnal EMBA Vol.3 No.1 Maret 2015, Hal. 1263-1273

1266

ISSN 2303-1174


Uji Normalitas Uji Normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas diperlukan karena untuk melakukan pengujian-pengujian variabel lainnya dengan mengasumsikan bahwa nilai residual mengikuti distribusi normal. Jika asumsi ini dilanggar maka uji statistik menjadi tidak valid dan statistik parametrik tidak dapat digunakan. Uji Heteroskedastisitas Uji Heterokedastisitas bertujuan untuk melihat apakah terdapat ketidaksamaanvarians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lainSantoso (2002:208). Uji Multikolinieritas Uji Multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independen). Karena model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen Uji multikolinieritas dilakukan dengan melihat tolerance value atau dengan menggunakan Variance Inflation Factors (VIF) dari hasil analisis dengan menggunakan SPSS. Untuk pengambilan keputusan dalam menentukan ada atau tidaknya multikolinearitas yaitu dengan kriteria sebagai berikut: 1. Jika nilai VIF > 10 atau jika nilai tolerance< 0, 1 maka ada multikolinearitas dalam model regresi. 2. Jika nilai VIF < 10 atau jika nilai tolerance> 0, 1 maka tidak ada multikolinearitas dalam modelregresi . Analisa Regresi Linear Berganda Wibowo (2012:126), model regresi linear berganda dengan sendirinya menyatakan suatu bentuk hubungan linear antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependennya. Y = β0 + β1X1 + β2X2 + β3X3+ β4X4 + e Pengujian Hipotesis secara Simultan Dengan Uji F Uji F atau uji statistic F pada dasarnya menunjukan apakah semua variabel ini idependen atau bebas yang dimasukkan dalammodel mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat (Ghozali, 2009:16). Prosedur yang digunakan untuk melakukan uji F adalah: 1. Merumuskan hipotesis H1 : b1 : bn ≠ 0, artinya bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen secara simultan. 2. Menentukan tingkat signifikasi Hipotesis ini diuji dengan menggunakan tingkat signifikansi sebesar α = 0,05 3. Menentukan kriteria pengujian hipotesis penelitian - Hipotesis diterima jika Fsignifikan< 0,005 - Hipotesis ditolak jika Fsignifikan> 0,005 Pengujian Hipotesis Secara Parsial Dengan Uji t Uji statistic pada dasarnya menunjukkanseberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas/independen secara individual dalam menerangkan variasi variable idependen. Prosedur yang digunakan untuk melakukan uji t adalah: 1. Merumuskan hipotesis H1 : b1 : bn ≠ 0, artinya bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial. 2. Menentukan tingkat signifikasi Hipotesis ini diuji dengan menggunakan tingkat signifikansi sebesar α = 0,05 3. Menentukan kriterian pengujian hipotesis penelitian - Hipotesis diterima jika tsignifikan< 0,005 - Hipotesis ditolak jika tsignifikan> 0,005 1267


ISSN 2303-1174

D. Memah., A. Tumbel., P. V. Rate. Analisis Strategi Promosi, Harga… HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Hasil Penelitian Uji Validitas dan Reliabilitas Tabel 2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel

Pernyataan

Sig

Status

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X4.1 X4.2 X4.3 X4.4 Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5

0,000 0,000 0,000 0,002 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,001 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,003 0,000 0,000

Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid

Strategi Promosi (X1)

Harga(X2)

Lokasi (X3)

Fasilitas (X4)

Kepuasan Pembelian (Y)

Cronbach Alpha 0,742

0,760

0,640

0,712

0,658

Status Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel

Sumber: Olah data, 2015 Tabel 2, dapat dilihat bahwa nilai signifikan untuk setiap pernyataan adalah < alpha yaitu 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa setiap pernyataan dikatanan valid. Nilai alpha cronbach untuk setiap pernyataan > 0,6 maka dapat disimpulkan bahwa setiap pernyataan dikatakan reliable. Uji Asumsi Klasik Normalitas

Gambar 2. Uji Asumsi Klasik Normalitas Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20, 2015


1268

ISSN 2303-1174


Gambar 2, menunjukkan bahwa grafik Normal P-P of Regression Standardized Residual menggambarkan penyebaran data di sekitar garis diagonal dan penyebarannya mengikuti arah garis diagonal grafik tersebut, maka model regresi yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi asumsi normalitas. Uji Asumsi Klasik Heteroskesdastis

Gambar 3. Uji Asumsi Klasik Heteroskesdastis Sumber: Olahan Data SPSS 20, 2015 Gambar3, menunjukkan bahwa grafik Scatterplot yang ditampilkan untuk uji heterokesdastisitas menampakkan titik-titik yang menyebar secara acak dan tidak ada pola yang jelas terbentuk serta dalam penyebaran titik-titik tersebut menyebar dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y. Hal tersebut mengidentifikasikan tidak terjadinya heterokesdastisitas pada model regresi, sehingga model regresi layak dipakai untuk memprediksi variabel Keputusan Pembelian(Y). Uji Multikolineraritas Tabel 3. Uji Multikolineraritas Model Collinearity Statistics Tolerance

VIF

(Constant) Strategi Promosi 0,990 Harga 0.959 Lokasi 0.894 Fasilitas 0,927 Sumber : Olahan Data SPSS 20, 2015

1.078 1.072 1.030 1,079

Tabel 3, dapat dilihat output coefficient model, dikatakan tidak terjadi gejala multikolinearitas jika nilai VIF < 10. Hasil perhitungan menghasilkan nilai VIF untuk Strategi Promosi, Harga, Lokasi dan Fasilitas dibawah angka 10 maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas dalam model regresi tersebut. Analisis Regresi Linear Berganda Tabel 4. Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients 1 (Constant) Strategi Promosi Harga Lokasi Fasilitas Sumber : Olahan data SPSS 20, 2015 1269

B 6.085 .152 .253 .401 .059

Std. Error 3.828 .098 .115 .146 .125


ISSN 2303-1174


Hasil pada Tabel 4, maka didapat persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 6,085 + 0,152 X1 + 0.253 X2 + 0.401 X3 + 0.059 X4 Persamaan regresi Y = 6,085 + 0,152 X1 + 0.253 X2 + 0.401 X3 + 0.059 X4 + e menggambarkan bahwa variabel bebas (independen) Strategi Promosi, Harga, Lokasi dan Fasilitas dalam model regresi tersebut dapat dinyatakan jika satu variabel independen berubah sebesar 1 (satu) dan lainnya konstan, maka perubahan variabel terikat (dependen) Keputusan Pembelian adalah sebesar nilai koefisien (b) dari nilai variabel independen tersebut.Konstanta () sebesar 6,085 memberikan pengertian bahwa jika Strategi Promosi , Harga, Lokasi dan Fasilitas secara serempak atau bersama-sama tidak mengalami perubahan atau sama dengan nol (0) maka besarnya Keputusan Pembelian sebesar 6,085 satuan. Jika nilai b1 yang merupakan koefisien regresi dari Strategi Promosi sebesar 0,152 yang artinya mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen mempunyai arti bahwa jika variabel Strategi Promosi bertambah 1 satuan, maka Keputusan Pembelian juga akan mengalami kenaikkan sebesar 0,152 satuan dengan asumsi variabel lain tetap ataukonstan. Jika nilai b2 yang merupakan koefisien regresi dari Harga sebesar 0.253 yang artinya mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen mempunyai arti bahwa jika variabel Harga bertambah 1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan mengalami Kenaikkan sebesar 0.253 satuan dengan asumsi variabel lain tetap atau konstan. Jika nilai b3 yang merupakan koefisien regresi dari Lokasi sebesar 0.401 yang artinya mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen mempunyai arti bahwa jika variabel Lokasi bertambah 1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikkan sebesar 0.401 satuan dengan asumsi variabel lain tetap atau konstan. Jika nilai b4 yang merupakan koefisien regresi dari Fasilitas sebesar 0.059 yang artinya mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen mempunyai arti bahwa jika variabel Fasilitas bertambah 1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikkan sebesar 0.059 satuan dengan asumsi variabel lain tetap atau konstan. Tabel 5. Hubungan Antar Variabel

Model

R

1

0.423

Model Summary R Adjusted R Square Square 0.205 0.161

Std. Error of the Estimate 1.66106

Sumber: Olahan Data SPSS 20, 2015 Tabel 5, hasil perhitungan dengan menggunakan bantuan program SPSS 20 seperti yang ada pada tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai (R) yang dihasilkan adalah sebesar 0.453 artinya mempunyai hubungan cukup kuat. Nilai adj R square adalah 0,205 atau 20,5% Artinya pengaruh semua variable bebas : Strategi Promosi, Harga, Lokasi dan Fasilitas terhadap variable independent Keputusan Pembelian adalah sebesar 36,8% dan sisanya sebesar 63,2% di pengaruhi variabel lain. Pengujian Hipotesis Perumusan hipotesis yang diuji dengan tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 5 % atau α = 0,05 maka hasil pengujian hipotesis tersebut adalah sebagai berikut : Uji Hipotesis F dan Ujit Tabel 6, dapat dilihat uji F untuk menguji semua variabel bebas pengaruh Strategi Promosi, Harga Lokasi dan Fasilitas yang akan mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian secara bersama-sama dan uji t untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel keputusan pembelian secara parsial pada regresi berganda.


1270

ISSN 2303-1174


Tabel 6. Uji Hipotesis F dan Uji t Model

Uji t

Uji F

Constant F Sig Strategi Promosi Harga 4.704 0.002 Lokasi Fasilitas Sumber: Olahan data SPSS 2015

T 1.590 1.540 2.202 2.741 0.472

Sig 0.116 0.128 0.031 0.008 0.638

Hasil analisis regresi menggunakan SPSS 20.0 di dapatkan signifikan p-value = 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak atau Ha diterima yang berarti bahwa Strategi Promosi, Harga, Lokasi dan Fasilitas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Dari hasil uji t pada tabel diatas dapat dilihat bahwa signifikansi p-value = 0,128 < 0,05, maka dapatdisimpulkan bahwa H a ditolak dan menerima H0 atau Strategi Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari hasil uji t pada tabel diatas dapat dilihat bahwa Harga signifikansi p-value = 0,031 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan menolak H0 atau Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari hasil uji t pada tabel diatas dapat dilihat bahwa Lokasi signifikansi p-value = 0,008 <0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan menolak H0 atau Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Dari hasil uji t pada tabel diatas dapat dilihat bahwa signifikansi p-value = 0,638 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H a ditolak dan menerima H0 atau Fasilitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pembahasan Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untukmemperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen. Promosi adalah segala bentuk aktivitas yang mengiringi operasi penjualan untuk meningkatkan kemungkinan suatu penjualan. Strategi yang diterapkan oleh perusahaan salah satunya adalah strategi promosi. Perusahaan harus mengatur strategi promosi apa yang tepat agar produk perusahaan bisa dikenal oleh konsumen. Dengan strategi promosi yang tepat maka konsumen akan tertarik menggunakan atau membeli suatu produk. Hasil penelitian ini mendukung dengan penelitian sebelumnya. Resty (2013) yang menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan bahwa strategi promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Berpengaruh positif artinya setiap meningkatknya strategi promosi, maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen meskipun peningkatan tersebut tidak signifikan. Strategi promosi yang diterapkan Citraland Manado tidak terlalu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dalam hal ini strategi promosi yang digunakan Citraland Manado belum tepat sehingga konsumen tidak tertarik dengan promosi yang diterapkan oleh Citraland Manado. Harga merupakan bauran harga berkenaan dengan strategi dan taktis seperti tingkat harga, struktur diskon, syarat pembayaran, dan tingkat diskriminasi harga diantara berbagai kelompok pelanggan. Harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa. Harga merupakan hal yang paling sensitif bagi konsumen. Menaikkan harga melebihi harga pasar akan mengurangi minat konsumen untuk membeli. Untuk itu perusahaan harus menetapkan harga yang sesuai dengan pasaran dan sesuai dengan kualitas suatu produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. Hasil Penelitian ini mendukung dengan penelitian sebelumnya dari Tawas (2013) yang menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Naik turunnya harga akan berpengaruh secara bermakna terhadap keputusan pembelian konsumen. Harga yang meningkat atau menurun mengundang respon positif dari konsumen.

1271


ISSN 2303-1174


Lokasi adalah tempat di mana perusahaan harus bermarkas melakukan operasi. Pemilihan lokasi mempunyai fungsi yang strategis karena dapat ikut menentukan tercapainya tujuan badan usaha. Lokasi adalah letak pada daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan laba. Lokasi yang strategis dan akses ke lokasi yang terjangkau akan mengundang konsumen melakukan keputusan pembelian terhadap suatu produk rumah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi berpangaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya dengan lokasi yang bagus keputusan pembelian pun meningkat. Hasil Penelitian ini mendukung dengan penelitian sebelumnya dari Ghanimata (2012)yang menunjukkan bahwa Lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sangat memperhatikan factor lokasi. Lokasi Citraland yang jauh dengan keramaian menjadikan konsumen nyaman untuk tinggal. Selain itu akses ke pusat kota yang dekat tidak memakan waktu bagi penghuni yang tidak memiliki waktu yang banyak. Fasilitas adalah sumber daya fisik yang harus ada sebelum suatu jasa dapat ditawarkan kepada konsumen. Fasilitas dapat pula berupa segala sesuatu yang memudahkan konsumen dalam memperoleh kepuasan. Karena suatu bentuk jasa tidak bisa dilihat, tidak bisa dicium dan tidak bisa diraba maka aspek wujud fisik menjadi penting sebagai ukuran dari pelayanan. Pelanggan akan menggunakan indera penglihatan untuk menilai suatu kualitas pelayanan. Hasil penelitian mendukung dengan penelitian sebelumnya dari Kurniawan (2012) menunjukkan bahwa fasilitas berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Setiap meningkatnya kualitas dari fasilitas maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen meskipun tidak signifikan. Sebagian konsumen tidak mementingkan fasilitas karena fasilitasdi Citraland Manado sudah termasuk baik, namun mementingkan produk dari Citraland Manado. PENUTUP Kesimpulan Kesimpulan dalam penelitian ini adalah : 1. Strategi promosi, harga, Lokasi dan fasilitas secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado 2. Strategi promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. 3. Harga menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Manado. 4. Lokasi berpangaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 5. Failitas berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Saran Saran yang dapat di berikan : 1. Mengingat Harga dan Lokasi memiliki pengaruh positif yang signifikan serta memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Citraland Manado. Maka pihak Citraland harus memperhatikan faktor Harga dan Lokasi. 2. Hasil penelitian dapat digunakan untuk pengembangan ilmu pengetahuan manajemen pemasaran khususnya untuk Strategi Promosi, Harga, Lokasi, Fasilitas dan Keputusan Pembelian 3. Dalam penelitian ini yang diteliti hanya terbatas pada pengaruh Strategi Promosi, Harga, Lokasi dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Citraland Manado. Sedangkan faktor-faktor lain yang juga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian yang belum diungkap berapa besar pengaruhnya, semoga pada penelitian selanjutnya dapat membahas faktor-faktor lain yang belum diteliti dalam penelitian ini.


1272

ISSN 2303-1174

D. Memah., A. Tumbel., P. V. Rate. Analisis Strategi Promosi, Harga… DAFTAR PUSTAKA

Alma, B. 2006.Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, Bandung. Assauri, S. 2009. Manajemen Pemasaran Dasar,Konsep,dan Strategi. Edisi Pertama, Raja Grafindo Persada, Jakarta. Ghanimata, Fifyanita. 2012. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Diponegoro. Ejournal UNDIP Vol.1.No.2 http://ejournal-s1.undip.ac.id/ index.php/djom. Diakses tanggal 21 Januari 2015. Hal.7-8 Ghozali, Imam, 2009. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS, Edisi Keempat, Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Kurniawan, Werry, 2012. Analisis Pengaruh Harga, Fasilitas, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Menginap Pada Grand Asia Hotel. Ejournal UNDIP. Universita Binus Jakarta.Vol.II.No.2 http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/djom. Diakses tanggal 21 Januari 2015. Hal.8-9. Lupiyoadi, Rambat, 2001, Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, Jakarta. Resty, Haryanto, 2013. Strategi Promosi, Kualitas Produk, Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Restoran Mcdonald’s Manado. Universitas Sam Ratulangi Manado.Jurnal EMBA.ISSN 23031174.Vol.1.No.4. 2013. http//ejournal.unsrat.ac.id/indeks.php/emba/article/view/2923/2474. Diakses tanggal 21 Januari. Hal.1465-1473. Santoso Singgih, 2002 Statistik Parametrik, Cetakan Ketiga, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Simamora, B 2000, Panduan Riset Perilaku Konsumen, Pustaka Utama, Surabaya. Sugiyono. 2009. Statistik untuk Penelitian. Alfabeda, Bandung. Sulastiyono, Agus. 2006. Manajemen Penyelenggaraan Hotel. Alfabeta.Bandung Tawas, Sindy. 2013,Atribut Produk, Harga, Dan Strategi Promosi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil ToyotaVios Di PT.Hasjrat Abadi Manado. Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA. ISSN 2303-1174.Vol.1. No.4. http//ejournal.unsrat.ac.id/indeks.php/emba/article/view/ 2923/2474. Diakses tanggal 21 Januari. Hal1378-1379. Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Bisnis Pemasaran.Andi, Yogyakarta. Wibowo, Agung, 2012. Aplikasi Praktis SPSS dalam Penelitiam. Gava Media, Batam.

1273


ANALISIS STRATEGI PROMOSI, HARGA, LOKASI, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI CITRALAND MANADO

Recommend Documents