ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI MAKASSAR

ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI MAKASSAR

SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Sarjana Pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin Makassar

Oleh :

ST. NAFILLAH A211 08 874

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS HASANUDDIN MAKASSAR 2012

iii

iv

ABSTRAK ST. Nafilah, A211 08 874. Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor di Makassar, dibimbing oleh ( Haris Maupa dan Haeriah Hakim) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen tentang nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional serta nilai sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar, untuk mengetahui faktor yang dominan berpengaruh terhadap persepsi konsumen dalam pembelian sepeda motor di Makassar. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif, kualitatif pengujian hipotesis, analisis regresi linier, uji T, dan uji F. Berdasarkan Hasil analisis regresi nampak bahwa persepsi konsumen mengenai nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar, hasil pengujian pengukuran persepsi konsumen menunjukkan bahwa variabel yang paling domiman mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor di Makassar adalah nilai emosional, hal ini dikarenakan untuk variabel nilai emosional mempunyai nilai koefisien regresi dan nilai thitung yang terbesar jika dibandingkan dengan variabel nilai kualitas, nilai fungsional serta nilai sosial.

v

KATA PENGANTAR Assalamu Alaikum Wr, Wb. Segala puji dan syukur senantiasa penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena tiada daya dan upaya selain atas kehendak-Nya. Shalawat dan salam semoga tetap tercurahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW, keluarga sahabatsahabat beliau, dan para pendahulu muslim yang telah mendahului semoga mendapat nikmat disisi-Nya. Alhamdulilah rabbil „alamin, penulis dapat merampungkan penyusunan skripsi ini dengan judul : “ Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor di Makassar “. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat akademik yang harus dipenuhi dalam rangka menyelesaikan studi dalam mencapai gelar sarjana pada Universitas Hasanuddin khususnya di Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Terselesaikannya penulisan skripsi ini, tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, oleh karena itu dengan segala kerendahan hati, perkenankanlah penulis pada kesempatan ini mengucapkan banyak terima kasih kepada : 1. Kedua orang tua penulis Moch Nadir dan St Kamariah beserta saudara-saudari penulis Ridwan Arif, dan Yunita Angreni yang telah banyak memberikan motivasi selama penulisan skripsi ini.

vi

2. Prof. Dr. Haris Maupa, SE, M.Si selaku pembimbing I yang telah meluangkan waktunya, pikirannya dalam penyempurnaan isi skripsi ini 3. Ibu Haeriah Hakim, SE, M. Mktg sebagai pembimbing II yang telah banyak membantu memperbaiki isi skripsi ini 4. Pak Nur, Pak Haris, Pak Safar, Pak Hardin selaku pegawai akademik Universitas Hasanuddin di Fakultas Ekonomi dan bisnis. 5. Teman-teman seperjuangan Hadijah Marzuki, Mutmainnah Djafar, Shara Setirah, Tri Handayani Usman, dan Muhammad Agung Riyanto 6. Dahlia Asbu Bakar dan Muhammad Rahmat Putra yang telah membantu penulis memperoleh data di Kantor Samsat Makassar 7. Buat My best friend‟s BTOKS 8. Surya Hidayat Pratama, S.Sit yang telah memotivasi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini dengan tepat waktu. Akhir kata atas segala perhatian dan bimbingan dari berbagai pihak yang telah diberikan kepada penulis besar harapan akan mendapat imbalan yang setimpal dari Alah SWT, dan mohon maaf dari penulis.

Makassar, April 2012

Penulis

vii

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL .......................................................................................

i

HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ..............................................

ii

ABSTRAK .......................................................................................................

iv

KATA PENGANTAR ....................................................................................

v

DAFTAR ISI ...................................................................................................

vii

DAFTAR TABEL ...........................................................................................

ix

DAFTAR SKEMA ..........................................................................................

x

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................

1

1.1. Latar Belakang Masalah ............................................................

1

1.2. Masalah Pokok ...........................................................................

3

1.3. Tujuan Penelitian ........................................................................

3

1.4. Manfaat Penelitian .....................................................................

4

1.5. Sistematika Penulisan ...............................................................

4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA....................................................................

6

2.1. Pengertian Pemasaran ................................................................

6

2.2. Pengertian Persepsi Konsumen ..................................................

13

2.3. Pengertian Perilaku Konsumen ..................................................

21

2.4. Keputusan Pembelian.................................................................

25

2.5. Penelitian Terdahulu .................................................................

30

2.6. Kerangka Pikir ..........................................................................

32

2.7. Hipotesis ...................................................................................

33

BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................

34

3.1. Daerah dan Waktu Penelitian .....................................................

34

3.2. Metode Pengumpulan Data ........................................................

34

viii

3.3. Jenis dan Sumber Data ...............................................................

34

3.4. Populasi dan Sampel ..................................................................

35

3.5. Metode Analisis .........................................................................

36

3.6. Definisi Operasional Variabel ....................................................

38

BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN ....................................

41

4.1. Karakteristik Responden ...........................................................

41

4.2. Deskripsi Variabel ....................................................................

46

4.3. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian .......

52

4.3.1 Analisis Pengujian Validitas ............................................

52

4.3.2 Analisis Uji Reliabilitas ...................................................

54

4.4. Analisis Pengaruh Regresi Berganda .......................................

56

4.5 Pengujian Signifikan dan Simultan ...........................................

59

BAB V PENUTUP ..........................................................................................

63

5.1. Kesimpulan ................................................................................

63

5.2. Saran-saran .................................................................................

63

DAFTAR PUSTAKA .....................................................................................

65

ix

DAFTAR TABEL Halaman TABEL I

IDENTITAS RESPONDEN BERDASARKAN JENIS KELAMIN ……………………………………………………….. 43

TABEL II

IDENTITAS RESPONDEN MENURUT UMUR ........................ 44

TABEL III

IDENTITAS RESPONDEN MENURUT MEREK SEPEDA MOTOR YANG DIMILIKI .......................................................... 45

TABEL IV

IDENTITAS RESPONDEN MENURUT MASA PEMAKAIAN MOTOR .......................................................................................... 46

TABEL V

PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI KUALITAS ….

TABEL VI

PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI EMOSIONAL .. 48

TABEL VII

PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI FUNGSIONAL

49

TABEL VIII PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI SOSIAL ……..

50

47

TABEL IX

PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI KEPUTUSAN PEMBELIAN …………………………………………………….. 52

TABEL X

HASIL UJI VALIDITAS DENGAN CORRECTED ITEM TOTAL CORRELATION ................................................................. 54

TABEL XI

HASIL UJI RELIABILITAS ATAS INSTRUMEN PENELITIAN ................................................................................. 56

TABEL XII

HASIL PENGOLAHAN DATA REGRESI DENGAN PROGRAM SPSS VERSI 17 ........................................................ 57

TABEL XIII HASIL OLAHAN DATA KORELASI ANTARA NILAI KUALITAS, NILAI EMOSIONAL, NILAI FUNGSIONAL, NILAI SOSIAL DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN .........

59

TABEL XIV HASIL OLAHAN DATA ANOVA DENGAN SPSS RELEASE 17 ................................................................................. 62

x

DAFTAR SKEMA Halaman SKEMA 1

PROSES PERSEPSI ..................................................................

15

SKEMA 2

KERANGKA PIKIR ...................................................................

32

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan usaha dewasa ini telah diwarnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang. Melihat kondisi tersebut menyebabkan pebisnis semakin dituntut untuk mempunyai strategi yang tepat dalam memenuhi target volume penjualan. Mengingat perkembangan teknologi yang makin dinamis, manusia dituntut dengan cepat dan tepat untuk bertindak agar tidak kalah bersaing. Menurut Kotler (2002:34) dalam meningkatkan persaingan masing-masing perusahaan harus dapat memenangkan persaingan tersebut dengan menampilkan produk yang terbaik dan dapat memenuhi selera konsumen yang selalu berkembang dan berubah-ubah sesuai dengan perilaku pembelian. Perilaku

pembelian

seseorang

dapat

dikatakan

sesuatu

yang unik,

karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Masih terdapat banyak faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Produsen perlu memahami perilaku konsumen terhadap produk atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukan berbagai dihasilkan.

cara

untuk

membuat

konsumen

tertarik

terhadap

produk

yang

2

Pengembangan model perilaku konsumen dengan menetapkan tiga faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Faktor pertama yang berpengaruh pada konsumen adalah stimuli. Stimuli menunjukkan penerimaan informasi oleh konsumen dan pemprosesan informasi terjadi saat konsumen mengevaluasi informasi dari periklanan, teman atau dari pengalaman sendiri. Faktor kedua berasal dari hasil penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi proses atau keputusan pembelian telah banyak dilakukan dan faktor Ketiga adalah perlu mengetahui sikap konsumen atas produk. Melalui riset ini akan dianalisis mengenai persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor, dimana penulis melakukan penelitian pada tiga jenis sepeda motor, yakni : Honda dengan jumlah penjualan sebanyak 27.063 unit, kemudian untuk merek Yamaha sebanyak 38.671 unit, sedangkan untuk sepeda motor merek suzuki dengan jumlah penjualan atau pengguna sepeda motor di Makassar sebanyak 8.676 unit. Alasan penulis mengambil tiga jenis sepeda motor yakni : Honda, Suzuki dan Yamaha, karena ketiga jenis merek sepeda motor ini memiliki keunggulan dan paling banyak diminati atau dibeli oleh masyarakat. Dimana sepeda motor merek Honda terbukti tangguh, bernilai jual tinggi, pemakaian bahan bakar paling irit (http:/google.com). Kemudian keunggulan sepeda motor merek Yamaha, yakni : menggunakan sistem injeksi karburator yang irit bahan bakar, sistem stater menggunakan Electric stater dan Kick stater, pola trasmisi menggunakan CVT Otomatis. Selanjutnya keunggulan sepeda motor Suzuki yaitu memiliki mesin 4 Tag, keakuratan

3

mesin yang lebih baik dibandingkan dengan merek Yamaha dengan Honda, desain sepeda

motor

lebih

ramping

jika

dibandingkan

dengan

sepeda

motor

lainnya.(http/google.com) Melihat dari keunggulan sepeda motor Yamaha, Suzuki dan Honda yang berbeda, maka perlu dilakukan penilaian mengenai persepsi konsumen dalam membeli sepeda motor. Faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor dengan mengacu dari teori yang dikemukakan oleh Fandy Tjiptono, Yanto Chandra dan Anastasia Diana (2003, hal. 144), dimana faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor adalah dilihat dari nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial. Keempat variabel tersebut berpengaruh terhadap pembelian sepeda motor di Makassar.

1.2 Masalah Pokok Masalah pokok dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1) Apakah persepsi konsumen terhadap nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian motor di Makassar. 2) Variabel manakah dari persepsi konsumen yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian motor di Makassar.

4

1.3 Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen tentang nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional serta nilai sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. 2) Untuk mengetahui faktor yang dominan berpengaruh terhadap persepsi konsumen dalam pembelian sepeda motor di Makassar.

1.4 Manfaat Penelitian Adapun manfaat yang diharapkan dengan diadakannya penelitian ini adalah sebagai berikut : 1) Secara Teoritis Secara teoritis penelitian ini diharapkan dapat mendukung penelitian mengenai masalah persepsi atau tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. 2) Secara Praktis Secara praktis dapat digunakan bagi pihak perusahaan dalam mengukur sejauh mana persepsi atau tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor yang ditawarkan oleh perusahaan, agar dapat dijadikan sebagai pengambilan keputusan di masa yang akan datang.

5

1.5 Sistematika Penulisan Dalam penyusunan skripsi penulis akan membahas kedalam enam bab dapat diperincikan sebagai berikut: Bab pertama pendahuluan yang terdiri dari latar belakang masalah, masalah pokok, tujuan penelitian, manfaat penelitian, sistematika penulisan. Bab kedua tinjauan pustaka yang berisikan pengertian pemasaran, pengertian persepsi konsumen, pengertian perilaku konsumen, pengertian keputusan konsumen, kerangka pikir, hipotesis. Bab ketiga metode penelitian yang terdiri dari daerah dan waktu penelitian, metode pengumpulan data, jenis dan sumber data, populasi dan sampel, definisi operasional variabel, metode analisis. Bab keempat hasil penelitian dan pembahasan yang menguraikan tentang profil responden, deskripsi variabel penelitian, analisis regresi berganda, serta pengujian hipotesis. Bab kelima penutup yang terdiri dari kesimpulan dan saran-saran.

6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang sangat penting dalam dunia usaha. Pada kondisi usaha seperti sekarang ini, pemasaran merupakan pendorong untuk meningkatkan penjualan sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai. Pengetahuan mengenai pemasaran menjadi penting bagi perusahaan pada saat dihadapkan pada beberapa permasalahan, seperti menurunnya pendapatan perusahaan yang disebabkan oleh menurunnya daya beli konsumen terhadap suatu produk sehingga mengakibatkan melambatnya pertumbuhan perusahan. Sehubungan dengan permasalahan di atas, terkait dengan pemasaran, diperlukan suatu kemampuan untuk berpandangan ke depan dalam mengarahkan dan mengambil tindakan pemasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Itu adalah hal yang sulit dicapai oleh perusahaan. Oleh sebab itu, dalam hal ini dibutuhkan kesadaran dan inisiatif yang tinggi dalam mempelajari serta menguasai hal-hal yang berkaitan dengan pengertian dan pentingnya kegiatan pemasaran. Istilah marketing berasal dari kata market yang artinya pasar. Pasar dapat diartikan sebagai suatu tempat di mana terjadi kontrak antara penawaran dan permintaan yang dapat terjadi di mana saja, dan tidak dibatasi oleh waktu.

6

7

Berikut ini akan dikemukakan definisi pemasaran dikemukakan oleh Rangkuti (2009, hal. 38) mendefinisikan bahwa : “ Pemasaran adalah proses perencanaan dan menjalankan konsep, harga, promosi serta distribusi sejumlah barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang mampu memuaskan tujuan individu dan organisasi “. Dari definisi tersebut di atas dapat disimpulkan bahwa proses pemasaran itu terjadi atau dimulai jauh sejak sebelum barang-barang di produksi. Keputusankeputusan dalam pemasaran itu harus dibuat untuk menentukan produk serta pasarnya, penentuan harga, dan kegiatan promosi. Kegiatan pemasaran tidak hanya berupa pertukaran berupa uang, tapi mencakup distribusi sejumlah ide maupun jasa yang dapat memberikan kebutuhan dan kepuasan kepada individu dan organisasi sehingga segala usaha perusahaan dapat terus berjalan dan mendapat pandangan yang baik dari konsumen terhadap perusahaan. Definisi pemasaran dikemukakan Subagyo (2010, hal. 2) sebagai berikut : “ Pemasaran adalah sebagai proses sosial dan manajeriual dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain “. Untuk menerapkan definisi itu, kita akam membahas istilah-istilah penting berikut ini : Kebutuhan, keinginan, dan permintaan, produk, dan jasa, nilai, kepuasan, dan kualitas, pertukaran, dan relasional, dan pasar.

8

Lebih

lanjut

Yazid

(2005,

hal.

13)

mengemukakan

bahwa

:

” Pemasaran merupakan penghubung antara organisasi dengan konsumennya. Peran penghubung ini akan berhasil bila semua upaya pemasaran diorientasikan kepada pasar ”. Berdasarkan definisi tersebut di atas, maka pemasaran merupakan suatu sistem dari kegiatan-kegiatan yang beroperasi dalam suatu lingkungan yang dibatasi oleh sumber-sumber dari perusahaan itu sendiri, peraturan-peraturan maupun konsentrasi sosial dari perusahaan yang berusaha menghasilkan laba dari hasil penjualan yang dicapai. Jadi tugas seorang manajer pemasaran adalah memilih dan melaksanakan kegiatan dalam pemasaran yang dapat membantu dalam pencapaian tujuan suatu organisasi. Oesman (2010, hal. 19) mengemukakan bahwa: Pemasaran merupakan suatu fungsi secara organisasi dan seperangkat proses dari penciptaan, komunikasi dan penyampaian nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola kerelasiaan pelanggan dengan cara yang bermanfaat baik bagi organisasi maupun bagi stake stakeholders “. Berikut ini pengertian pemasaran dikemukakan oleh Swastha dan Handoko (2008, hal. 3) bahwa : Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menetukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli harga ada ada maupun pembeli potensial.

9

Kegiatan-kegiatan tersebut beroperasi didalam suatu lingkungan yang terus menerus berkembang sebagai konsekuensi sosial dari perusahaan, tetapi juga dibatasi oleh sumber-sumber dari perusahaan itu sendiri dan peraturan-peraturan yang ada. Bagi pemasaran, perubahan lingkungan dapat merupakan tantangan-tantangan baru yang memerlukan tanggapan dan cara penyelesaian yang baru pula, atau sebaliknya dapat serupa suatu peluang atau kesempatan mengembangkan usahanya. Berdasarkan definisi di atas maka pemasaran dapat dipahami lebih lanjut dengan beberapa konsep intinya yaitu : 1. Pasar sasaran dan segmentasi Jarang seorang pemasar dapat memuaskan setiap orang di pasar. Tidak setiap orang menyukai minuman ringan, ruangan hotel, restoran, mobil, perguruan tinggi, dan film yang sama. Oleh karena itu, para pemasar memulai dengan segmentasi pasar. Mereka mengidentifikasi dan membedakan kelompokkelompok pembeli yang mungkin lebih menyukai atau memerlukan berbagai produk dan bauran pemasaran. Segmen pasar dan perilaku dikalangan para pembeli. Selanjutnya perusahaan memutuskan segmen mana yang menyajikan peluang yang lebih besar, mereka yang kebutuhannya dapat dipenuhi oleh perusahaan dengan cara unggul. 2. Pemasaran dan prospek Seorang pemasar adalah seseorang yang mencari tanggapan (perhatian, pembelian, pemberian suara, sumbangan) dari pihak lain yang disebut prospek.

10

Jika dua pihak itu saling berusaha untuk menjual sesuatu kepada yang lain, kita menyebut keduanya pemasar (marketers). 3. Kebutuhan, keinginan, dan permintaan Pemasar harus berupaya untuk memahami kebutuhan, keinginan dan permintaan pasar sasaran. Kebutuhan menggambarkan tuntutan dasar manusia. Orang membutuhkan makanan, udara, air, pakaian, dan tempat berlindung untuk bisa bertahan hidup. Orang juga sangat membutuhkan rekriasi, pendidikan, dan hiburan. Kebutuhan-kebutuhan menjadi keinginan bila diarahkan kepada sasaransasaran spesifik yang mungkin dapat memenuhi kebutuhan. 4. Produk atau tawaran Orang memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka dengan produk. Produk adalah setiap tawaran yang dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan. Kita sudah menyebutkan sebelumnya jenis utama tawaran dasar; barang jasa, pengalaman, peristiwa, orang, tempat, properti, organisasi, informasi dan gagasan. 5. Nilai dan kepuasan Produk atau tawaran akan berhasil jika memberikan nilai dan kepuasan kepada pembeli sasaran. Pembeli memilih di antara beraneka ragam tawaran yang dianggap memberikan nilai yang paling banyak. Kita mendefinisikan nilai sebagai resiko antara apa yang didapatkan dan apa yang diberikan pelanggan. Pelanggan mendapatkan manfaat dan mengeluarkan biaya.

11

6. Pertukaran dan transaksi Pertukaran hanyalah salah satu dari empat cara yang dapat dipakai seseorang untuk mendapatkan sebuah produk. Orang itu dapat menghasilkan sendiri produk atau jasa, seperti ketika seseorang berburu, mencari ikan, atau mengumpulkan buah-buahan. Orang itu dapat menggunakan kekuatan otot untuk mendapatkan sebuah produk, seperti dalam sebuah perampokan dan pencurian. Orang itu dapat mengemis, seperti menawarkan sebuah produk atau jasa, atau uang untuk mendapatkan sesuatu yang diinginkannya. 7. Hubungan dan Jaringan kerja Pemasaran transaksi adalah bagian dari suatu gagasan yang lebih besar yang disebut pemasaran hubungan (relationship marketing). Pemasaran hubungan mempunyai tujuan membangun hubungan jangka panjang yang saling memuaskan dengan pihak-pihak yang memiliki kepentingan utama pelanggan, pemasok, distributor dalam rangka mendapatkan serta mempertahankan preferensi dan kelangsungan bisnis jangka panjang mereka. Jaringan pemasaran terdiri dari perusahaan dan pemercaya (stakeholder) pendukung (pelanggan, karyawan, pemasok, distributor, pengecer, agen periklanan, ilmuwan universitas, dan lain-lain) yang dengannya perusahaan membangun hubungan bisnis timbal balik yang saling menguntungkan. 8. Saluran pemasaran Untuk mencapai pasar sasaran, pemasar menggunakan tiga jenis saluran pemasaran. Saluran komunikasi (comunicartion channels) digunakan untuk

12

menyerahkan dan menerima pesan dari pembeli sasaran. Saluran komunikasi ini meliputi surat kabar, majalah, radio, televisi, pos, telepon, papan iklan, poster pamphlet, CD, audiotape, dan internet. Lebih jauh dari itu komunikasi disalurkan melalui ekspresi wajah dan pakaian. Penampilan toko-toko eceran, dan banyak media lain. 9. Rantai pasokan Sementara saluran pemasaran menghubungkan pemasar dengan pembeli sasaran, rantai pasokan (suplay chain) menggambarkan suatu saluran yang lebih panjang yang terentang dari bahan mentah, komponen-komponen, hingga produk-produk final yang disampaikan kepada pembeli final. Rantai pasokan untuk dompet wanita dimulai dengan pekerjaan menyamak kulit, memotong, membuat, dan dilanjutkan dengan saluran pemasaran yang mengantarkan produk kepada pelanggan. 10. Persaingan Persaingan mencakup semua tawaran dari pesaing serta barang pengganti yang actual dan potensial yang mungkin dipertimbangkan oleh seorang pembeli. 11. Lingkungan pemasaran Persaingan menggambarkan hanya salah satu kekuatan di lingkungan tempat pemasar beroperasi. Lingkungan pemasaran itu terdiri dari lingkungan tugas dan lingkungan luas. Lingkungan tugas mencakup aktor-aktor dekat yang terlibat dalam memproduksi, menyalurkan dan mempromosikan tawaran. Aktor-aktor utamanya adalah perusahaan, pemasok, distributor, dealer, dan pelanggan sasaran.

13

Lingkungan luas terdiri dari enam komponen, lingkungan demografis, lingkungan ekonomi, lingkungan alam, lingkungan teknologi, lingkungan hukum-politik, dan lingkungan sosial-budaya. Lingkungan-lingkungan itu mengandung kekuatan yang dapat membawa dampak utama bagi para pelaku dilingkungan tugas. 12. Bauran pemasaran Para pemasar menggunakan sejumlah alat untuk mendapatkan tanggapan yang diinginkan dari pasar sasaran mereka. Alat-alat itu membentuk suatu bauran pemasaran. Bauran pemasaran (marketing mix) adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran. 2.2 Pengertian Persepsi Konsumen Pemahaman terhadap persepsi dan proses yang terkait sangat penting bagi pemasar dalam upaya membentuk persepsi yang tepat. Terbentuknya persepsi yang tepat pada konsumen menyebabkan mereka mempunyai kesan dan memberikan penilaian yang tepat. Berdasar persepsi inilah konsumen, tertarik dan membeli. Dua produk makanan yang bentuk, rasa dan kandungannya sama dapat dipersepsikan berbeda, begitu konsumen melihat merknya berbeda. Jika konsumen mempersepsikan bahwa produk A memiliki keunggulan yang berbeda dengan produk lain dan keunggulan itu sangat berarti bagi konsumen, maka konsumen akan memilih produk A, meskipun sebenarnya produk tersebut relatif mirip dengan yang lainnya. Hal ini benar-benar terjadi untuk produk susu dan

14

makanan untuk bayi dan anak-anak. Meskipun sebenarnya dari aspek kandungan produk-produk tersebut hampir sama, tetapi ibu-ibu memiliki persepsi bahwa diantara merek-merek yang ada memiliki mutu dan manfaat lebih yang berbeda-beda. Oleh karena itu ada keyakinan bahwa persepsi lebih penting daripada realitas. Menurut Machfoedz (2005, hal. 41) mengemukakan bahwa : “Persepsi adalah proses pemilihan, penyusunan, dan penafsiran informasi untuk mendapatkan arti.” Hurriyati (2005, hal. 101) bahwa : “Persepsi adalah proses yang dilalui orang dalam memilih, mengorganisasikan, dan menginterpretasikan informasi guna membentuk gambaran berarti mengenai dunia.” Persepsi sebagai proses dimana dalam proses tersebut individu memilih, mengorganisasikan dan mengintepretasikan stimuli menjadi sesuatu yang bermakna. Suatu proses persepsi akan diawali oleh suatu stimuli yang mengenai indera kita. Stimuli yang menimbulkan persepsi bisa bermacam-macam bentuknya, asal merupakan sesuatu yang langsung mengenai indera kita, seperti segala sesuatu yang bisa dicium, segala sesuatu yang bisa dilihat, segala sesuatu yang bisa didengar, segala sesuatu yang bisa diraba. Stimuli ini akan mengenai organ (organ manusia yang menerima input stimuli atau indera). Persepsi pada hakekatnya merupakan proses psikologis yang kompleks yang juga melibatkan aspek fisilogis. Proses psikologis penting yang terlibat dimulai dari adanya aktivitas memilih, mengorganisasi dan mengintepretasikan sehingga konsumen dapat memberikan makna atas suatu obyek. Usaha apapun yang dilakukan

15

oleh pemasar tidak akan punya arti kalau konsumen tidak mempersepsikan secara tepat seperti yang dikehendaki oleh pemasar. Proses persepsi ini dapat digambarkan seperti yang disajikan pada skema berikut : Skema 1. Proses Persepsi

Dipengaruhi oleh faktor eksternal dan internal PRINSIP : Stimulus

RESEPTOR

Penampilan fisik Stereotype Tanda-tanda yang tidak relevan Kesan pertama Meloncat pada kesimpulan. Efeh Halo

SELEKSI

Ebankonsur selektif Perhatian selektif Bertahan secara perpetual Menutup secara perseptual

ORGANISASI

INTEPRETASI

Dasar : Gambar dan latar belakang Pengelompokkan Menyelesaikan

Sumber : Suryani (2008, hal. 102)

Skema I memperlihatkan bahwa terdapat tiga proses penting dalam persepsi yaitu menseleksi (memilih) stimuli, mengorganisasikan dan mengintepretasikan stimuli tersebut agar memiliki arti atau makna.

16

1. Seleksi Proses persepsi diawali dengan adanya stimuli yang mengenai panca indera yang disebut sebagai sensasi. Stimuli ini beragam bentuknya dan akan selalu membombardir indera konsumen. Jika dilihat dari asalnya, stimuli ada yang berasal dari luar individu (seperti aroma, ikan, dan lain-lain) serta berasal dari dalam diri indivdiu seperti harapan, kebutuhan dan pengalaman. Dalam perilaku konsumen stimuli yang berpengaruh pada persepsi konsumen adalah semua usaha-usaha yang dilakukan oleh pemasar melalui strategi pemasarannya. Seperti yang disajikan pada skema I proses seleksi ini akan dipengaruhi oleh 4 prinsip : a. Ebankosur selektif Konsumen cenderung akan memilih tayangan atau apa yang dilihat dan dirasakannya secara selektif. Tidak semua yang mengenai dirinya akan dipilih. Berbagai informasi yang ada di ingatannya akan mempengaruhi pemilihannya. b. Perhatian selektif Konsumen dapat memperhatikan stimuli secara sengaja dan tidak sengaja. Perhatian secara sengaja akan terjadi jika konsumen secara sadar dan aktif memperhatikan pada stimuli. Jika konsumen mempunyai keterlibatan tinggi terhadap suatu produk, maka konsumen akan melakukan perhatian selektif. Konsumen akan aktif mencari informasi mengenai produk dari berbagai sumber informasi.

17

c. Bertahan secara perpetual Tayangan berbagai iklan juga tidak diperhatikan semuanya oleh konsumen, karena ada bertahan secara perpectual. Konsumen secara tidak sadar akan melindungi dirinya dari stimuli yang dianggap dapat membahayakan atau tidak mengenakkan dirinya. Konsumen juga akan melindungi dirinya dari stimuli yang tidak sesuai dengan kebutuhan, keyakinan, dan nilai-nilainya. d. Menutup secara perseptual Pada saat konsumen ditayangkan dengan banyak iklan, konsumen akan melindungi dirinya dari serbuan stimuli yang mengenainya. Konsumen akan menahan berbagai stimuli sesuai dengan kesadarannya. 2. Pengorganisasian Setelah konsumen memilih iklan stimuli mana yang akan diperhatikan, konsumen akan mengorganisasikan stimuli yang ada. Konsumen akan mengelompokkan, menghubung-hubungkan stimuli yang dilihatnya agar dapat diintepretasikan, sehingga mempunyai makna. Prinsip dasar penting dalam pengorganisasian ini meliputi : a. Gambar dan latar belakang Agar stimuli yang diperhatikan dapat mudah untuk diberi makna, konsumen akan menghubungkan dan mengkaitkan antara gambar dengan dasar, mengkaitkan antara apa yang ada dengan konteksnya sehingga punya makna.

18

Prinsip ini menyatakan bahwa obyek yang ditanggapi muncul terpisah dari latar belakang umum obyek tersebut. b. Pengelompokan Konsumen cenderung akan mengelompokkan obyek stimuli yang mempunyai kemiripan menjadi satu kelompok. Dalam pengelompokkan ini terdapat tiga prinsip yang umumnya diterapkan konsumen, yaitu : prinsip keterdekatan, kesamaan, dan kesinambungan. c. Kecenderungan untuk menutup/menyelesaikan Konsumen cenderung menanggapi secara keseluruhan, oleh karena itu ada dorongan pada konsumen untuk mengisi kekurangan dari stimuli yang ada agar menjadi menyeluruh 3. Intepretasi Setelah konsumen mengorganisir stimuli yang ada dan mengkaitkannya dengan informasi yang dimiliki, maka agar stimuli tersebut mempunyai makna, konsumen mengintepretasikan atau membeli arti stimuli tersebut. Pada tahap intepretasi ini konsumen secara sadar atau tidak sadar akan mengait-ngaitkan dengan semua informasi yang dimilikinya agar mampu memberikan makna yang tepat. Dalam proses ini pengalaman dan juga kondisi psikologis konsumen seperti kebutuhan,

harapan,

dan

kepentingan

akan

berperan

penting

dalam

mengintepretasikan stimuli. Stimuli yang tidak jelas atau yang ambigu seringkali

19

menyulitkan konsumen untuk mengintepretasikan, bahkan bisa menyebabkan kesalahan dalam memberikan makna. Terdapat beberapa faktor yang menyebabkan terjadinya kesalahan atau distorsi dalam mengintepretasikan pesan. Kesalahan ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor antara lain : a. Penampilan fisik Penampilan fisik sering membuat konsumen keliru dalam mengintepretasikan suatu obyek pemasaran. Sebuah restoran yang dari luar suasananya tempak menyenangkan dan desainnya bagus, akan dipersepsikan sebagai restoran yang nyaman makan dan masakannya lezat. b. Stereotip Istilah umum dari stereotip adalah prasangka. Istilah ini mengacu pada kecenderungan dalam menilai seseorang kedalam kategori tunggal atau pada satu kelas. c. Isyarat/tanda-tanda yang tidak relevan Konsumen cenderung menggunakan isyarat yang tidak relevan untuk memberikan makna suatu stimuli. d. Kesan pertama Kesan pertama cenderung akan menetap di benak konsumen. Pada saat bertemu pertama kali dan mendapatkan sapaan serta layanan yang mengesankan, konsumen akan menilai bahwa perusahaan jasa tersebut

20

adalah perusahaan yang berkualitas. Meskipun sebenarnya belum tentu demikian. e. Meloncat pada kesimpulan Konsumen cenderung mengalami kesalahan dalam mempersepsikan obyek pemasaran karena kecenderungan melompat untuk segera menyimpulkan meskipun hanya atau sebagian saja. Hanya karena melihat tokoh iklannya atau pesannya lalu konsumen menilai bahwa produknya pasti bagus. f. Efek halo Efek halo terjadi ketika konsumen mempersepsikan sesuatu hanya didasarkan pada suatu ciri. Misalnya hanya karena penampilan tenaga penjual yang ramah lalu disimpulkan bahwa perusahaan sangat bersahabat. Para pakar perilaku konsumen memperluas gagasan efek halo ini meliputi penilaian terhadap berbagai obyek atas dasar penilaian pada satu dimensi. Dengan menggunakan definisi yang lebih luas ini, para pemasar memanfaatkan efek halo ketika mereka memperluas merek yng berhubungan dengan satu lini produk dengan yang lain. Pabrikan dan pedagang ritel memperoleh pengakuan dan status yang cepat untuk produk-produk mereka dengan mengaitkannya dengan nama yang sudah terkenal. Proses pembentukan persepsi diawali dengan adanya stimuli. Setelah mendapat stimuli, pada tahap selanjutnya terjadi seleksi yang berinteraksi dengan "interpretation", begitu juga berinteraksi dengan "closure". Proses seleksi terjadi pada saat seseorang memperoleh informasi, maka akan berlangsung proses

21

penyeleksian pesan tentang mana pesan yang dianggap penting dan tidak penting. Proses closure terjadi ketika hasil seleksi tersebut akan disusun menjadi satu kesatuan yang berurutan dan bermakna, sedangkan interpretasi berlangsung ketika yang bersangkutan memberi tafsiran atau makna terhadap informasi tersebut secara menyeluruh. Pada fase interpretasi ini, pengalaman masa silam atau dahulu. memegang peranan yang penting. 2.3 Pengertian Perilaku Konsumen Syarat yang harus dipenuhi oleh suatu perusahaan agar sukses dalam persaingan adalah berusaha mencapai tujuan dengan mempertahankan dan meningkatkan pelanggan. Mempertahankan pelanggan berarti perusahaan harus mampu memuaskan apa yang dibutuhkan dan diinginkan pelanggannya melebihi apa yang diberikan pesaing, sedangkan meningkatkan pelanggan berarti perusahaan harus dapat menangkap setiap peluang yang ada melalui strategi pemasarannya untuk mendapatkan pelanggan. Perilaku konsumen merupakan ilmu yang relatif baru dibandingkan ilmu yang lain. Ilmu ini berkembang ketika konsep pemasaran mulai banyak diterapkan di perusahaan-perusahaan. Kompleksnya perilaku konsumen dan perlunya memahami konsumen mendorong ilmu ini dalam perkembangan memerlukan ilmu-ilmu lain yang terkait memungkinkannya mampu menjelaskan perilaku konsumen dengan lebih baik.

22

Menurut Schiffman dan Kanuk dalam Suryani (2008, hal. 6) menjelaskan bahwa : “Perilaku konsumen merupakan studi yang mengkaji bagaimana individu membuat keputusan membelanjakan sumberdaya yang tersedia dan dimiliki (waktu, uang dan usaha) dan untuk mendapatkan barang atau jasa yang nantinya akan dikonsumsi.” Mangkunegara (2009, hal. 3) bahwa : “Perilaku konsumen sebagai tindakantindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh dan menggunakan barang-barang jasa ekonomis termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan menentukan tindakan-tindakan tersebut.” Merujuk pada beberapa pengertian tentang perilaku konsumen, maka terlihat bahwa memahami perilaku konsumen bukanlah suatu pekerjaan yang mudah karena banyaknya variabel yang mempengaruhi dan variabel-variabel tersebut saling berinteraksi. Perilaku konsumen merupakan proses yang kompleks dan multi dimensional. Di dalam mempelajari perilaku konsumen ini pemasar tidak hanya berhenti pada perilaku konsumen semata saja namun juga perlu mengkaitkannya dengan strategi pemasaran yang akan disusunnya. Strategi pemasaran yang baik pada hakekatnya didasarkan pada apa yang diinginkan dan dibutuhkan konsumennya. Perusahaan yang mampu memahami perilaku konsumen akan mendapatkan keuntungan yang cukup besar karena dapat menyusun strategi pemasaran yang tepat yang dapat memberikan kepuasan yang lebih baik dibandingkan pesaing.

23

Perilaku konsumen mencakup proses pengambilan keputusan dan kegiatan yang dilakukan konsumen secara fisik dalam pengevaluasian, perolehan penggunaan atau mendapatkan barang dan jasa. Jadi di dalam menganalisis perilaku konsumen tidak hanya menyangkut faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan kegiatan saat pembelian, akan tetapi juga meliputi proses pengambilan keputusan yang menyertai pembelian. Menurut Assael dalam Simamora (2001, hal. 75) bahwa ada empat tipe perilaku pembelian konsumen berdasarkan pada tingkat keterlibatan pembeli dan tingkat perbedaan di antara merek sebagai berikut : 1. Perilaku membeli yang rumit (complex buying behavior) Perilaku membeli yang rumit membutuhkan keterlibatan tinggi dalam pembelian. Perilaku ini menyingkapkan adanya perbedaan-perbedaan yang jelas di antara merek-merek yang ada. Perilaku membeli ini terjadi pada waktu membeli produkproduk yang mahal, tidak sering dibeli, berisiko dan dapat mencerminkan diri pembelinya, seperti mobil, televisi, pakaian, jam tangan, komputer dan lain-lain. Biasanya konsumen tidak tahu terlalu banyak tentang kategori produk dan harus belajar untuk mengetahuinya, sehingga pemasar harus menyusun strategi untuk memberikan informasi kepada konsumen tentang atribur, kepentingannya, tentang merek perusahaan, dan atribut penting lainnya 2. Perilaku membeli untuk mengurangi ketidakcocokan (dissonance reducing buying behavior) Perilaku membeli mempunyai keterlibatan yang tinggi dan konsumen menyadari hanya sedikit perbedaan antara berbagai merek. Perilaku membeli ini terjadi

24

untuk pembelian produk yang mahal, tidak sering dilakukan, berisiko, dan membeli secara relative cepat karena perbedaan merek tidak terlihat. Contoh, karpet, keramik, pipa PVC, dan lain-lain. Pembeli biasanya mempunyai respons terhadap

harga

atau

yang

memberikan

kenyamanan.

Konsumen

akan

memperhatikan informasi yang mempengaruhi keputusan pembeliannya. 3. Perilaku membeli berdasarkan kebiasaan (habitual buying behaviour) Dalam hal ini, konsumen membeli suatu produk berdasarkan kebiasaan, bukan berdasarkan kesetiaan terhadap merek. Konsumen memilih produk secara berulang bukan karena merek produk, tetapi karena konsumen sudah mengenal produk tersebut. Setelah membeli produk tersebut konsumen tidak mengevaluasi kembali mengapa mereka membeli produk tersebut. Perilaku ini biasanya terjadi pada produk-produk seperti gula, garam, air mineral dalam kemasan, deterjen, dan lain-lain. Pemasar dapat membuat keterlibatan antara produk dan konsumennya, misalnya dengan menciptakan produk yang melibatkan situasi atau emosi personal melalui iklan. 4. Perilaku membeli yang mencari keragaman (variety seeking buying behaviour) Perilaku ini memiliki keterlibatan yang rendah, namun masih terdapat perbedaan merek yang jelas. Konsumen berperilaku dengan tujuan mencari keragaman dan bukan kepuasan. Jadi merek dalam perilaku ini bukan merupakan suatu yang mutlak. Sebagai market leader, pemasar dapat melakukan strategi seperti menjaga agar jangan sampai kehabisan stok atau dengan promosi-promosi yang dapat

25

mengingatkan konsumen akan produknya. Perilaku pembeli yang mencari keragaman biasanya terjadi pada produk-produk yang sering dibeli, harganya murah dan konsumen sering mencoba merek-merek baru.

2.4 Keputusan Pembelian 2.4.1 Pengertian Keputusan Pembelian Keputusan berarti pilihan, yaitu pilihan dari dua atau lebih kemungkinan. Namun, hampir tidak merupakan pilihan antara yang benar dan yang salah, tetapi yang justru sering terjadi ialah pilihan antara yang ”hampir benar” dan yang ”mungkin salah”. Walaupun keputusan biasa dikatakan sama dengan pilihan, ada perbedaan penting di antara keduanya. Keputusan adalah ”pilihan nyata” karena pilihan diartikan sebagai pilihan tentang tujuan termasuk pilihan tentang cara untuk mencapai tujuan itu, apakah pada tingkat perorangan atau pada tingkat kolektif. Keputusan kaitannya dengan proses merupakan keadaan akhir dari suatu proses yang lebih dinamis, yang diberi label pengambilan keputusan. Keputusan dipandang sebagai proses karena terdiri atas satu seri aktivitas yang berkaitan dan tidak hanya dianggap sebagai tindakan bijaksana. Menurut Salusu (2003, hal. 47) mengemukakan bahwa: ”Pengambilan keputusan ialah proses memilih suatu alternatif cara bertindak dengan metode yang efisien sesuai situasi.” Selanjutnya Amirullah (2002, hal. 61) bahwa : “Pengambilan keputusan adalah suatu proses penilaian dan pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan

26

kepentingan-kepentingan tertentu dengan menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan.” Pengambilan keputusan mempunyai arti penting bagi maju mundurnya suatu organisasi, terutama karena masa depan suatu organisasi banyak ditentukan oleh pengambilan keputusan sekarang. Pentingnya pengambilan keputusan dilihat dari segi kekuasaan untuk membuat keputusan, yaitu apakah mengikuti pola sentralisasi atau desentralisasi. Pengambilan keputusan selain dilihat dari segi kekuasaan juga dilihat dari segi kehadirannya, yaitu tanpa adanya teori pengambilan keputusan administratif, kita tidak dapat mengerti, apakah meramalkan tindakan-tindakan manajemen sehingga kita tidak dapat menyempurnakan efektivitas manajemen. Semakin masalah yang akan diputuskan itu dirasa berada dalam tingkat yang sulit, maka pencarian informasi akan menjadi sangat menentukan efektivitas keputusan. Juga sebaliknya, jika masalah itu sifatnya rutin akan terjadi berulangulang, maka informasi itu hanya berperan sebagai pembanding karena pengetahuan tentang masalah tersebut sudah dimiliki. Atau dengan kata lain, jumlah upaya yang digunakan dalam pemecahan masalah cenderung menurun sejalan dengan semakin dikenalnya suatu produk dan semakin berpengalamannya seseorang dalam mengambil keputusan.

2.4.2 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tjiptono (2006:296) faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan adalah ikatan emosional yang terjalin antara pelanggan dan produsen

27

setelah pelanggan menggunakan produk dan jasa dari perusahaan dan mendapati bahwa produk atau jasa tersebut memberi nilai tambah. Dimensi nilai terdiri dari 4, yaitu : 1. Nilai emosional, utilitas yang berasal dari perasaan atau afektif atau emosi positif yang ditimbulkan dari mengkonsumsi produk. Kalau konsumen mengalami perasaan positif (positive feeling) pada saat membeli atau menggunakan suatu merek, maka merek tersebut memberikan nilai emosional. Pada intinya nilai emosional berhubungan dengan perasaan, yaitu perasaan positif apa yang akan dialami konsumen pada saat membeli produk. 2. Nilai sosial, utilitas yang didapat dari kemampuan produk untuk meningkatkan konsep diri-sosial konsumen. Nilai sosial merupakan nilai yang dianut oleh suatu konsumen, mengenai apa yang dianggap baik dan apa yang dianggap buruk oleh konsumen 3. Nilai kualitas, utilitas yang didapat dari produk karena reduksi biaya jangka pendek dan biaya jangka panjang. 4. Nilai fungsional adalah nilai yang diperoleh dari atribut produk yang memberikan kegunaan (utility) fungsional kepada konsumen nilai ini berkaitan langsung dengan fungsi yang diberikan oleh produk atau layanan kepada konsumen. 2.4.3 Hubungan antara Keputusan Pembelian dengan Variabel yang Diteliti 2.4.3.1 Hubungan Nilai Emosional terhadap Keputusan Pembelian Setiap manusia mempunyai kebutuhan fisik dan psikologis. Setelah kebutuhan fisik terpenuhi maka manusia memerlukan kebutuhan psikologi seperti

28

hubungan yang hangat, afiliasi, status, pengakuan, dihormati, kegembiraan, semangat, dan pemenuhan diri. Kebutuhan psikologis dapat dilayani dengan membeli produk yang menawarkan serangkaian benefit emosional yang konsisten dengan kebutuhan itu karena banyak produk memiliki personalitas dengan makna psikologis. Jangan asal mengklaim nilai emosional pada suatu merek. Pastikan dulu memakai merek itu, konsumen akan memperoleh nilai tersebut. Nilai emosional pada umumnya berkaitan dengan nilai fungsional, jadi bereskan dulu nilai fungsional baru bicara nilai emosional. 2.4.3.2 Hubungan Nilai Sosial terhadap Keputusan Pembelian Nilai sosial adalah segala sesuatu yang dianggap baik dan benar, yang diidamidamkan masyarakat. Agar nilai-nilai sosial itu dapat tercipta dalam masyarakat, maka perlu diciptakan norma sosial dengan sanksi-sanksi sosial. Nilai sosial merupakan penghargaan yang diberikan masyarakat kepada segala sesuatu yang baik, penting, luhur, pantas, dan mempunyai daya guna fungsional bagi perkembangan dan kebaikan hidup bersama. ditawarkan. Nilai yang diinginkan pelanggan terbentuk ketika mereka membentuk persepsi bagaimana baik buruknya suatu produk dimainkan dalam situasi penggunaan. Kepuasan secara menyeluruh merupakan perasaan-perasaan pelanggan dalam respon untuk evaluasi dari satu atau lebih pengalaman pelanggan dalam penggunaan suatu produk. 2.4.3.3 Hubungan Nilai Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Perkembangan pasar yang begitu pesat, akan mendorong konsumen untuk lebih mempertimbangkan nilai kualitas produk dibandingkan memperhatikan

29

karakteristik produk yang ditawarkan. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa produk berada dalam posisi “mature” pada daur hidup produk. Adanya tiga tingkatan daur hidup produk, meliputi proprietary, competitive dan image stage. Propietary menjelaskan bahwa merek mampu menunjukkan keunikan suatu produk di pasar. Competitive menjelaskan bahwa merek mampu menjelaskan suatu produk memiliki keunggulan

bersaing

yang

akan

menggerakkan

pesaing untuk

melakukan

pengembangan produk agar dapat bertahan di pasar. Sedangkan image stage menjelaskan bahwa merek suatu produk mampu menjadi penentu dalam membedakan suatu produk dibenak konsumen dalam memutuskan pembelian dibanding produk lainnya. 2.4.3.4 Hubungan Nilai Fungsional terhadap Keputusan Pembelian Nilai yg paling mudah dilihat adalah nilai fungsional, yaitu nilai yg diperoleh dari atribut produk yg memberikan kegunaan (utility) fungsional kepada konsumen. Nilai ini berkaitan langsung dengan fungsi yg diberikan oleh produk atau layanan kepada konsumen. Jika memiliki keunggulan secara fungsional, maka sebuah merek mendominasi kategori. Contoh : Karena diproses dengan dua kali penyaringan, Filma adalah minyak goreng paling jernih. Dengan kandungan kalsium tinggi, Calsimex mencegah pengeroposan tulang. Bila memiliki keunggulan secara fungsional, maka sebuah merek dapat mendominasi kategori. Sebuah merek yang menawarkan baik nilai fungsional maupun emosional, memiliki identitas paling kuat. Seringkali merek-merek yang bersaing memiliki nilai

30

fungsional yang sama. Akan tetapi, biasanya satu merek lebih unggul dari merek lain karena memiliki nilai emosional, karena itu kepuasan emosi perlu diperhatikan.

2.5 Penelitian Terdahulu Penelitian ini mengacu pada penelitian yang dilakukan Alvin Wilison (2011) yang meneliti mengenai mengukur persepsi konsumen terhadap pembelian motor Yamaha pada PT. Megatama Motor di Makassar, dimana berdasarkan hasil penelitiannya menemukan bahwa bahwa persepsi konsumen mengenai nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Yamaha Mio pada PT. Megatama Motor di Makassar dan hasil pengujian pengukuran persepsi konsumen menunjukkan bahwa variabel yang paling domiman mempengaruhi keputusan pembelian motor Yamaha Mio pada PT. Megatama Motor di Makassar adalah nilai sosial, hal ini dikarenakan untuk variabel nilai sosial mempunyai nilai thitung yang terbesar jika dibandingkan dengan variabel nilai kualitas, nilai emosional serta nilai fungsional. Palilati (2006) melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Nilai Pelanggan, Kepuasan Terhadap Loyalitas Nasabah Perbankan di Sulawesi Selatan”. Pada penelitian tersebut variabel dari customer value yang digunakan adalah: nilai kualitas produk (tingkat suku bunga, fungsi transaksi, fungsi pemindah bukuan, multiguna), nilai pelayanan (kemudahan, kecepatan, profesionalisme, kenyamanan, informasi, hubungan, hadiah) dan citra. Penelitian ini menganalisis pola hubungan

31

antara variabel nilai dari kualitas produk, tingkat kepuasan (adequate and desired) dengan loyalitas nasabah perbankan di Sulawesi Selatan. Data dikumpulkan secara acak insidental dari 1364 nasabah tabungan dan dianalisis dengan menggunakan program Lisrel 8.30. Hasil analisis menunjukkan bahwa : Nilai kualitas produk jasa tabungan yang diterima oleh nasabah berpengaruh secara signifikan dan negatif terhadap tingkat kepuasan adequate dan tingkat kepuasan desired. Tingkat kepuasan adequate dan tingkat kepuasan desired berpengaruh secara signifikan dan negatif terhadap terhadap loyalitas nasabah di Sulawesi Selatan. Desrina (2010) melakukan penelitian yang berjudul “ Analisis Pengaruh Costumer Value Terhadap Costumer Satisfaction Dan Costumer Loyalty Pada Nasabah PT. Bank Tabungan Negara Cabang Medan Mall”. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis regresi linier sederhana, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa secara simultan nilai pelanggan yang terdiri dari nilai kualitas produk (X1), nilai pelayanan (X2), nilai emosional (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan nasabah PT. Bank Tabungan Negara Kacapem Medan Mall dengan t hitung (5,96%) > t tabel (1,960%). Secara simultan kepuasan nasabah (Y1) berpengaruh signifikan terhadap loyalitas nasabah (Y2) PT. Bank Tabungan Negara Kacapem Medan Mall. Diah Pitaloka (2010) yang meneliti mengenai analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian laptop merek Acer pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan, hasil penelitian menunjukkan bahwa secara

32

bersama-sama variabel nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop mereka Acer pada mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan.

2.6 Kerangka Pikir Suatu perusahaan otomotif perlu memperhatikan mengenai persepsi atau tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor, dimana dalam penelitian ini difokuskan pada merek sepeda motor Honda, seped motor Suzuki dan sepeda motor Yamaha di kota Makassar. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi atau tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor adalah mencakup nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial. Keempat faktor tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. Untuk lebih jelasnya keempat faktor tersebut akan digambarkan sebagai berikut :

33

Skema 2. Kerangka Pikir Nilai Kualitas

Nilai Emosional Persepsi Konsumen terhadap Sepeda Motor

Nilai Fungsional

Keputusan pembelian

Nilai Sosial

2.7 Hipotesis Dari rumusan masalah yang telah dipaparkan di atas, maka hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut : 1) Diduga bahwa nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. 2) Diduga bahwa variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar adalah nilai kualitas.

34

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Daerah dan Waktu Penelitian Sehubungan dengan penelitian mengenai persepsi atau tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor, maka penulis menentukan obyek penelitian di kota Makassar. Dengan waktu yang dibutuhkan oleh penulis adalah kurang lebih 3 bulan di mulai dari bulan Maret sampai dengan bulan Mei tahun 2012.

3.2 Metode Pengumpulan data Untuk memperoleh data serta keterangan yang diperoleh dalam penelitian ini, penulis menggunakan teknik pengumpulan data melalui : 1. Interview yakni teknik pengumpulan data dengan cara mengadakan tanya jawab atau interview dengan konsumen pemakai sepeda motor di Makassar. 2. Kuesioner yakni teknik pengumpulan data dengan menyebarkan sejumlah angket atau pertanyaan-pertanyaan mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar.

3.3 Jenis dan Sumber Data Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif yang diperoleh dari jawaban kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden mengenai keteranganketerangan secara tertulis mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor pada di Makassar.

34

35

Sedangkan untuk menunjang pembahasan dalam penelitian ini maka sumber data yang digunakan adalah data primer, yaitu data yang bersumber dari obyek yang diamati, dalam hal ini adalah responden yang diberi kuesioner.

3.4 Populasi dan Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengguna sepeda motor merek Honda, Yamaha dengan Suzuki. Dimana menurut Kantor Samsat Provinsi Sulawesi Selatan bahwa jumlah pengguna sepeda motor untuk ketiga jenis motor selama tahun 2011 yakni sebanyak 74.409 unit, hal ini dapat dirinci melalui tabel berikut ini : Tabel 1. Besarnya Jumlah Pengguna Sepeda Motor Merek Honda, Yamaha dan Suzuki Tahun 2011

Jenis Sepeda Motor

No.

Jumlah Pelanggan

1

Honda

27.062

2

Yamaha

38.671

3

Suzuki

8.676 74.409

Sumber : Kantor Samsat Provinsi Sulawesi Selatan Kemudian sampel penelitian ditentukan dengan menggunakan rumus slovin yaitu sebagai berikut :

36

n

N = --------------1 + N (e)2

n

74.409 = ------------------------1 + 74.409 (0,10)2

n

= 99,86 atau 100 responen Sedangkan teknik penarikan sampel yang digunakan adalah aksidental

sampling. Menurut Sugiyono (2004 : 77) bahwa teknik aksisental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sebagai sampel, bila dipandang ditemukan itu cocok dengan sumber data. 3.5 Metode Analisis Untuk memecahkan permasalahan pokok yang dihadapi oleh perusahaan, maka digunakan metode analisis sebagai berikut: 1. Analisis Deskriptif adalah suatu analisis yang menguraikan tanggapan responden mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar dengan menyebarkan kuesioner kepada pelanggan yang menjadi sampel dalam penelitian ini. 1. Analisis kuantitatif dengan menggunakan alat analisis regresi berganda adalah suatu analisis yang digunakan oleh peneliti, bila peneliti bermaksud meramalkan bagaimana keadaan (naik turunnya) variabel dependen, bila dua atau lebih

37

variabel independent sebagai faktor prediktor, sebagaimana dikutip dari Sugiyono (2009, hal. 251) dengan menggunakan rumus : Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 Dimana : Y

= Persepsi konsumen

X1 = Nilai kualitas X2 = Nilai emosional X3 = Nilai fungsional X4 = Nilai sosial 2. Pengujian hipotesis Pembuktian hipotesis tersebut dapat dilakukan dengan menggunakan uji statistik, sebagai berikut : a. Uji serempak (Uji F) untuk pengujian hipotesis pertama Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah seluruh variabel bebasnya secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat. Pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai Fhitung dengan Ftabel pada derajat kesalahan 5% (α = 0.05). Apabila nilai Fhitung ≥ dari nilai Ftabel, maka berarti variabel bebasnya secara serempak memberikan pengaruh yang bermakna terhadap variabel terikat atau hipotesis pertama diterima. b. Uji Parsial (Uji t) untuk pengujian hipotesis kedua Uji ini adalah untuk mengetahui apakah pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat bermakna atau tidak. Pengujian dilakukan

38

dengan membandingkan antara nilai thitung masing-masing variabel bebas dengan nilai ttabel dengan derajat kesalahan 5% (α = 0.05). Apabila nilai thitung ≥ ttabel, maka variabel bebasnya memberikan pengaruh bermakna terhadap variabel terikat. Selain itu, uji ini dapat sekaligus digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor, dengan melihat nilai-nilai t masing-masing variabel. Berdasarkan nilai t itu, maka dapat diketahui variabel bebas mana yang mempunyai pengaruh paling bermakna atau signifikan mempengaruhi variabel terkait.

3.6 Definisi Operasional Variabel Definisi operasional variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Variabel Nilai kualitas (X1)

Nilai emosional (X2)

Definisi

Indikator

a) Kualitas sepeda motor Kelebihan/keunggulankonsisten keunggulan yang dib) Merek diproduksi peroleh atau terdapat dengan kualitas baik pada produk tersebut c) Sepeda motor memiliki standar kualitas yang dapat diterima d) Sepeda motor akan berfungsi secara konsisten Nilai yang berasal dari a) Sepeda motor membuat perasaan konsumen ketika saya ingin telah memiliki produk menggunakannya b) Sepeda motor membuat tersebut saya relaks bila

Pengukuran Skala likert, dengan bobot score yaitu : 1 = Sangat Tidak Setuju 2 = Tidak Setuju 3 = Cukup Setuju 4 = Setuju 5 = Sangat setuju

Skala likert, dengan bobot score yaitu : 1 = Sangat Tidak Setuju 2 = Tidak Setuju

39

Nilai fungsional (X3)

Nilai (X4)

Nilai yang diperoleh dari atribut produk yang memberikan kegunaan kepada konsumen dan berkaitan langsung kepada produk

sosial Nilai yang didapat dari kemampuan produk untuk peningkatan pengakuan diri konsumen di mata masyarakat

Keputusan Pembelian (Y)

Pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan sepeda motor sehingga menimbulkan keinginan untuk membeli

menggunakannya c) Sepeda motor akan membuat saya merasa senang d) Sepeda motor akan memberikan kenikmatan bagi saya a) Harga jual sepeda motor masuk akal b) Produk sepeda motor menawarkan value for money c) Sepeda motor merupakan produk yang bagus dan sesuai dengan harganya d) Sepeda motor akan mempunyai nilai ekonomis a) Sepeda motor akan meningkatkan persepsi orang lain terhadap saya b) Sepeda motor akan membuat kesan yang bagus bagi orang lain c) Produk sepeda motor akan memberikan pemiliknya pengakuan sosial d) Status ekonomi seperti tingkat pendapatan, usia merupakan faktor yang berpengaruh terhadap persepsi sepeda motor a) Nilai kualitas yang dimiliki oleh sepeda motor mempengaruhi keputusan pembelian b) Nilai emosional pada diri seseorang

3 = Cukup Setuju 4 = Setuju 5 = Sangat setuju

Skala likert, dengan bobot score yaitu : 1 = Sangat Tidak Setuju 2 = Tidak Setuju 3 = Cukup Setuju 4 = Setuju 5 = Sangat setuju

Skala likert, dengan bobot score yaitu : 1 = Sangat Tidak Setuju 2 = Tidak Setuju 3 = Cukup Setuju 4 = Setuju 5 = Sangat setuju

Skala likert, dengan bobot score yaitu : 1 = Sangat Setuju 2 = Cukup Setuju 3 = Netral 4 = Tidak setuju

40

mempengaruhi 5 = Sangat tidak keputusan konsumen setuju dalam pembelian sepeda motor c) Nilai fungsional yang melekat pada sepeda motor mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor. d) Nilai sosial status ekonomi merupakan faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor. Sumber : Fandy Tjiptono, 2004, Marketing Scales, Penerbit : Andi, Yogyakarta

41

BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1. Karakteristik Responden Masalah penelitian ini ditekankan untuk mengukur persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor di Makassar. Pelaksanaan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah persepsi konsumen terhadap nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial berpengaruh terhadap

pembelian sepeda motor

Honda, Suzuki, Yamaha di Kota Makassar, selain itu untuk menganalisis variabel manakah dari persepsi konsumen yang paling mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Dalam penelitian ini maka yang menjadi populasi adalah pelanggan atau konsumen yang membeli sepeda motor Honda, Suzuki, Yamaha di Kota Makassar yang berjumlah sebesar 100 orang, dengan menggunakan teknik penarikan sampel adalah metode purposive sampling, yakni teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, yakni khusus konsumen atau pelanggan yang membeli sepeda motor. Kemudian perlu ditambahkan dalam pembahasan ini, yang menjadi profil responden adalah meliputi : jenis kelamin, umur, merek sepeda motor yang dimiliki selain Honda, Suzuki dan Yamaha, serta masa pemakaian. Berdasarkan data responden yang telah diolah dengan menggunakan tabulasi silang, maka dapat diperoleh gambaran secara menyeluruh dan terperinci mengenai jumlah total dari setiap item yang ditanyakan dalam kuesioner, sehingga akan lebih 41

42

mudah untuk diinterprestasikan secara kuantitatif. Berikut ini akan disajikan karakteristik identitas responden, yang dapat diuraikan sebagai berikut : 1) Identitas Responden menurut Jenis Kelamin Jenis kelamin (gender) adalah salah satu hal yang terpenting dalam penelitian ini, sebab jenis kelamin responden akan berpengaruh terhadap persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor di Makassar, yang dapat dilihat pada tabel I yaitu : TABEL I IDENTITAS RESPONDEN BERDASARKAN JENIS KELAMIN Jawaban Responden Jenis Kelamin (Orang)

(%)

Pria

71

71,0

Wanita

29

29,0

100

100

Sumber : Hasil olahan data Berdasarkan tabel I yaitu identitas responden menurut jenis kelamin (gender) maka dari 100 responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini, maka tingkat proporsi pria lebih banyak jika dibandingkan dengan yang berjenis kelamin wanita. Hal ini dapat dirinci bahwa prosentase responden yang berjenis kelamin pria sebesar 71 orang atau 71% sedangkan prosentase responden yang berjenis kelamin wanita sebesar 29,0 orang atau 29%, sehingga dapat disimpulkan bahwa

43

sebagian besar pelanggan yang membeli sepeda motor adalah pelanggan yang berjenis kelamin pria. 2) Identitas Responden Menurut Umur Deskripsi identitas responden menurut umur menggambarkan tingkat pengalaman dan kedewasaan pola pikir seorang responden. Sebab semakin tinggi umur responden maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. Adapun deskripsi identitas responden menurut umur dapat dilihat pada tabel berikut : TABEL II IDENTITAS RESPONDEN MENURUT UMUR Umur

Jawaban Responden (Orang) (%)

Dibawah 20 tahun

24

24,0

21 – 30 tahun

31

31,0

41 – 40 tahun

24

24,0

Diatas 50 tahun

21

21,0

100

100

Sumber : Hasil olahan data Berdasarkan tabel II yakni deskripsi identitas responden menurut umur yang menunjukkan bahwa dalam penelitian ini umur responden yang terbesar dalam penelitian ini adalah responden yang berumur antara 21 – 30 tahun yakni sebesar 31 orang atau 31%, sehingga dapat disimpulkan bahwa sebagian besar umur pelanggan

44

atau konsumen yang membeli sepeda motor Makassar adalah berumur antara 21 – 30 tahun. 3) Merek Sepeda Motor Pada umumnya pelanggan mempunyai merek sepeda motor selain Yamaha Mio, oleh karena itu untuk mengetahui merek sepeda motor apa saja yang dimiliki oleh konsumen, dapat dilihat pada tabel berikut ini : TABEL III IDENTITAS RESPONDEN MENURUT MEREK SEPEDA MOTOR YANG DIMILIKI Sepeda Motor Yang Dimiliki

Jawaban Responden (Orang) (%)

Honda

36

36,0

Yamaha

52

52,0

Suzuki

12

12,0

100

100

Sumber : Hasil olahan data Berdasarkan tabel III yakni identitas responden menurut sepeda motor yang dimiliki, nampak bahwa sebagian besar merek motor yang dimiliki responden adalah didominasi dengan pemilihan motor merek Yamaha yakni sebesar 52 orang atau 52%, kemudian disusul merek Honda yakni sebeser 36 orang atau 36%, kemudian disusul yang terakhir motor Yamaha yakni dengan jumlah responden sebanyak 52 orang atau 52%, sedangkan motor Suzuki sebesar 12 orang atau 12%, sehingga dapat

45

disimpulkan bahwa sebagian besar merek sepeda motor yang dimiliki oleh konsumen di Kota Makassa adalah merek motor Yamaha.

4) Masa Pemakaian Masa pemakaian adalah waktu dimana responden memiliki sepeda motor berdasarkan masa pemakaian. Adapun masa pemakaian responden atas sepeda motor dapat dilihat melalui tabel berikut ini : TABEL IV IDENTITAS RESPONDEN MENURUT MASA PEMAKAIAN MOTOR Masa Pemakaian

Jawaban Responden (Orang) (%)

Di bawah 1 tahun

13

13,0

1 – 3 tahun

29

29,0

3 – 5 tahun

41

41,0

Di atas 5 tahun

17

17,0

100

100

Sumber : Hasil olahan data Berdasarkan tabel IV yakni identitas responden menurut masa pemakaian, nampak bahwa sebagian besar masa pemakaian sepeda motor dalam penelitian ini adalah antara 3 - 5 tahun dengan jumlah responden sebanyak 41 orang atau 41 %, kemudian disusul masa pemakaian anatara 1-3 tahun dengan jumlah responden sebanyak 29 orang atau 29 %, sehingga dapat ditentukan bahwa rata-rata masa pemakaian sepeda motor pelanggan di Kota Makassar adalah 3 – 5 tahun

46

4.2. Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor di Makassar Untuk mengukur persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar, maka hal yang perlu diperhatikan oleh konsumen adalah nilai atau manfaat kegunaan yang dimiliki. Adapun persepsi konsumen terhadap sepeda motor adalah ditinjau dari nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional serta nilai sosial, yang dapat disajikan melalui tabel berikut ini : TABEL V PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI KUALITAS No.

Pernyataan

Jawaban Responden

motor

STS

TS

CS

S

SS

1%

2,0 %

32,0 %

57,0 %

8,0 %

Nk1

Kualitas sepeda konsisten

Nk2

Merek diproduksi dengan kualitas baik

1%

3,0 %

28,0 %

60,0 %

8,0 %

Nk3

Sepeda motor memiliki standar kualitas yang dapat diterima

1%

3,0 %

27,0 %

60,0 %

9,0 %

NK4

Sepeda motor akan berfungsi secara konsisten

13,0

22 %

17,0 %

42,0 %

6,0 %

Nk5

Sepeda motor tersedia spareparts yang asli

1,0 %

9,0 %

31,0

49,0 %

10,0 %

Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan menggunakan SPSS, 2012 Berdasarkan persepsi responden mengenai nilai kualitas, dengan pertanyaan kualitas sepeda motor konsisten, maka sebagian besar didominasi oleh jawaban

47

responden setuju sebesar 57 %, kemudian disusul dengan pertanyaan merek diproduksi dengan kualitas baik, maka didominasi dengan jawaban responden setuju sebesar 60 %. Untuk pertanyaan sepeda motor memiliki standar kualitas yang dapat diterima, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju sebesar 60 %, kemudian pertanyaan sepeda motor akan berfungsi secara konsisten, maka rata-rata responden memberikan jawaban tidak setuju sebesar 22 %. Sedangkan pertanyaan bahwa sepeda motor tersedia spareparts yang asli, maka rata-rata responden memberikan jawaban cukup setuju yakni sebesar 31.%. Selanjutnya akan disajikan tanggapan atau persepsi responden mengenai nilai emosional terhadap keputusan pembelian motor di Makassar yang dapat dilihat melalui tabel berikut ini : TABEL VI PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI EMOSIONAL No.

Pernyataan STS

Jawaban Responden TS CS S

3%

5%

27 %

55 %

10 %

Ne2 Sepeda motor membuat saya relaks bila menggunakannya

1%

5%

30 %

57 %

7%

Ne3 Sepeda motor akan membuat saya merasa senang

1%

3%

36 %

51 %

9%

Ne4 Sepeda motor akan memberikan kenikmatan bagi saya

1%

4%

22 %

64 %

9%

Ne1 Sepeda motor membuat ingin menggunakannya

saya

Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan menggunakan SPSS, 2012

SS

48

Berdasarkan persepsi responden mengenai nilai emosional, dengan pertanyaan sepeda motor Y membuat saya ingin menggunakannya, maka sebagian besar didominasi oleh jawaban responden setuju sebesar 55 %, kemudian disusul dengan pertanyaan sepeda motor membuat saya relaks bila menggunakannya, maka didominasi dengan jawaban responden setuju sebesar 57 %. Untuk pertanyaan sepeda motor akan membuat saya merasa senang, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju sebesar 51 %, kemudian pertanyaan sepeda motor akan memberikan kenikmatan bagi saya, maka rata-rata responden memberikan jawaban setuju sebesar 64%. Tanggapan responden mengenai nilai fungsional terhadap keputusan pembelian motor dapat dilihat melalui tabel berikut ini : TABEL VII PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI FUNGSIONAL No.

Pernyataan

Jawaban Responden STS

TS

CS

S

SS

1%

5%

20 % 62 %

12 %

Nf1

Harga jual sepeda motor masuk akal

Nf2

Produk sepeda motor menawar-kan value for money

2%

6%

30 % 55 %

7%

Nf3

Sepeda motor merupakan produk yang bagus dan sesuai dengan harganya

1%

5%

29 % 57 %

8%

Nf4

Sepeda motor akan mempunyai nilai ekonomis

1%

9%

23 % 58 %

9%

Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan menggunakan SPSS, 2012

49

Berdasarkan

persepsi

responden

mengenai

nilai

fungsional,

dengan

pertanyaan harga jual sepeda motor masuk akal, maka sebagian besar didominasi oleh jawaban responden setuju sebesar 62%, kemudian disusul dengan pertanyaan produk sepeda motor menawarkan value for money, maka didominasi dengan jawaban responden setuju sebesar 55%. Untuk pertanyaan sepeda motor merupakan produk yang bagus dan sesuai dengan harganya, sebagian besar responden memberikan jawaban cukup setuju sebesar 57%, kemudian pertanyaan sepeda motor akan mempunyai nilai ekonomis, maka rata-rata responden memberikan jawaban setuju sebesar 58%. Berikut ini akan disajikan tanggapan responden mengenai nilai sosial terhadap keputusan pembelian motor di Makassar yang dapat dilihat melalui tabel berikut ini : TABEL VIII PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI NILAI SOSIAL No.

Pernyataan

Jawaban Responden TS CS S

STS Ns1 Sepeda motor akan meningkatkan 1% 6% 40 % 45 % persepsi orang lain terhadap saya Ns2 Sepeda motor akan membuat 6% 36 % 52 % kesan yang bagus bagi orang lain Ns3 Produk sepeda motor akan memberikan pemiliknya 5% 34 % 56 % pengakuan sosial Ns4 Status ekonomi seperti tingkat pendapatan, usia merupakan 1% 4% 26 % 61 % faktor yang berpengaruh terhadap persepsi terhadap sepeda motor Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan menggunakan SPSS, 2012

SS 8% 6% 5%

8%

50

Berdasarkan persepsi responden mengenai nilai sosial, dengan pertanyaan Sepeda motor akan meningkatkan persepsi orang lain terhadap saya, maka sebagian besar didominasi oleh jawaban responden setuju sebesar 45 %, kemudian disusul dengan pertanyaan sepeda motor akan membuat kesan yang bagus bagi orang lain, maka didominasi dengan jawaban responden setuju sebesar 52 %. Untuk pertanyaan produk sepeda motor akan memberikan pemiliknya pengakuan sosial, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju sebesar 56%, kemudian pertanyaan status ekonomi seperti tingkat pendapatan, usia merupakan faktor yang berpengaruh terhadap persepsi terhadap sepeda motor, maka rata-rata responden memberikan jawaban setuju sebesar 61%. Selanjutnya akan disajikan tanggapan responden mengenai keputusan pembelian yang dapat dilihat melalui tabel berikut ini :

51

TABEL IX PERSEPSI RESPONDEN MENGENAI KEPUTUSAN PEMBELIAN No.

Pernyataan

Jawaban Responden TS CS S 4% 32 % 56 %

STS Kp1 Nilai kualitas yang dimiliki oleh 1 % sepeda motor mempengaruhi keputusan pembelian Kp2 Nilai emosional pada diri se5% 26 % 61 % seorang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor Kp3 Nilai fungsional yang melekat 1% 25 % 68 % pada sepeda motor merek mempengaruh keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor Kp4 Nilai sosial status ekonomi meru- 1 % 4% 29 % 60 % pakan faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan menggunakan SPSS, 2012

SS 7%

8%

6%

6%

Berdasarkan persepsi responden mengenai keputusan pembelian, dengan pertanyaan nilai kualitas yang dimiliki oleh sepeda motor mempengaruhi keputusan pembelian, maka sebagian besar didominasi oleh jawaban responden setuju sebesar 56,0%, kemudian disusul dengan pertanyaan nilai emosional pada diri seseorang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor, maka didominasi dengan jawaban responden setuju sebesar 61%. Untuk pertanyaan nilai fungsional yang melekat pada sepeda motor mempengaruh keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor, sebagian besar responden memberikan jawaban setuju sebesar 68%, kemudian pertanyaan nilai sosial status ekonomi merupakan

52

faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor, maka rata-rata responden memberikan jawaban setuju sebesar 60%. 4.3. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian 4.3.1 Analisis Uji Validitas Uji keabsahan dalam penelitian, sering ditekankan pada uji validitas dan reliabilitas. Suatu penelitian yang memadai apabila suatu data penelitian valid, reliabel dan obyektif, sehingga suatu data penelitian yang dianggap akurat maka perlu dilakukan suatu pengujian validitas. Pengujian keabsahan (validitas) dari suatu instrumen penelitian perlu adanya penggunaan metode dalam menguji setiap instrumen penelitian, sehingga dalam pengujian ini digunakan metode korelasi, dimana dalam metode ini dilakukan dengan mengkorelasikan antara scor butir pertanyaan dengan total scor konstruk/ variabel. Oleh karena itulah dapat disajikan hasil olahan data mengenai uji validitas yang dapat dilihat melalui Tabel X berikut ini:

53

TABEL X HASIL UJI VALIDITAS DENGAN CORRECTED ITEM TOTAL CORRELATION No. Butir Pertanyaan Nilai kualitas

Nilai emosional

Nilai Fungsional

Nilai sosial

Keputusan pembelian

Kode Item Pertanyaan Nk1 Nk2 Nk3 Nk4 Nk5 Ne1 Ne2 Ne3 Ne4 Nf1 Nf2 Nf3 Nf4 Ns1 Ns2 Ns3 Ns4 Kp1 Kp2 Kp3 Kp4

Corrected ItemTotal Correlation 0,425 0,634 0,688 0,318 0,503 0,517 0,591 0,491 0,670 0,711 0,677 0,776 0,707 0,663 0,584 0,725 0,681 0,559 0,488 0,446 0,521

R standar

Keterangan

0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30

Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid

Sumber : Data diolah dengan menggunakan program SPSS Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas dengan corrected item-total correlation, maka dari 21 item pertanyaan yang akan dimasukkan dalam model penelitian ini, maka semua item pertanyaan dinyatakan valid, sebab memiliki nilai r di atas 0,30. Hal ini dapat dijelaskan bahwa untuk variabel nilai kualitas dengan 5 item pertatanyaan semuanya valid, untuk variabel nilai emosional dengan 4 item

54

pertanyaan dapat dinyatakan valid, kemudian untuk variabel nilai fungsional dengan 4 item pertanyaan sudah valid, kemudian untuk variabel nilai sosial dengan 4 item pertanyaan dapat dikatakan valid sedangkan untuk variabel keputusan pembelian dengan 4 item pertanyaan maka semua dinyatakan valid, hal ini disebabkan karena nilai r untuk masing-masing variabel yang diteliti mempunyai nilai di atas dari 0,30 4.3.2. Analisis Uji Reliabilitas Uji reliabilitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan konsistensi dari alat ukur dalam mengukur gejala yang sama dilain kesempatan. Dimana menurut Eko Sujianto (2009 : 97) mengemukakan bahwa suatu kuesioner yang dikatakan reliabel jika nilai cronbach’s alpha sudah diatas 0,60. Dalam kaitannya dengan uraian tersebut di atas dapat disajikan hasil olahan data reliabel dengan menggunakan program SPSS yang dapat dilihat melalui tabel berikut ini :

55

TABEL XI HASIL UJI RELIABILITAS ATAS INSTRUMEN PENELITIAN No. Butir Pertanyaan Nilai kualitas

Nilai emosional

Nilai Fungsional

Nilai sosial

Keputusan pembelian

Kode Item Pertanyaan Nk1 Nk2 Nk3 Nk4 Nk5 Ne1 Ne2 Ne3 Ne4 Nf1 Nf2 Nf3 Nf4 Ns1 Ns2 Ns3 Ns4 Kp1 Kp2 Kp3 Kp4

Crombach’s Alpha 0,693 0,622 0,602 0,785 0,660 0,738 0,693 0,744 0,652 0,832 0,846 0,806 0,833 0,789 0,821 0,762 0,779 0,615 0,660 0,685 0,639

Crombach‟s Alpha standar 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60 0,60

Keterangan Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel

Sumber : Data diolah dengan menggunakan program SPSS Tabel XII yakni hasil uji reliabilitas atas variabel nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional, nilai sosial, keputusan pembelian nampak bahwa dari 5 vareiabel yang diteliti dengan jumlah item pertanyaan 21, maka dapat disimpulkan bahwa semua item pertanyaan yang diajukan dalam penelitian ini sudah reliabel (handal), alasannya karena masing-masing variabel memiliki nilai crombach apha di atas daro 0,60.

56

4.4 Analisis Pengaruh Regresi Linear Berganda Analisis pengaruh persepsi konsumen dimaksudkan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independent (nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial) dengan variabel dependent (keputusan pembelian). Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh (nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial) dengan keputusan pembelian maka dapat digunakan analisis regresi, oleh karena itulah sebelum disajikan persamaan regresi, maka terlebih dahulu akan diuraikan hasil olahan data regresi dengan menggunakan program SPSS versi 17 yang dapat diihat pada tabel berikut ini : TABEL XII HASIL PENGOLAHAN DATA REGRESI DENGAN PROGRAM SPSS VERSI 17 Model 1 (Constant)

Unstandardized Coefficient B Std. Error 2.564 0,679

thitung

Sig

3.799

0,000

Nilai kualitas

0,129

0,051

2,538

0,013

Nilai emosional

0,298

0,064

4,675

0,000

Nilai fungsional

0,105

0,051

2,046

0,044

Nilai sosial

0,280

0,063

4.408

0,000

Sumber : Lampiran SPSS Berdasarkan hasil olahan data regresi dengan menggunakan program SPSS versi 17, maka dapat disajikan persamaan regresi yaitu sebagai berikut : Y = 2,564 b0 + 0,129 x1 + 0,298 x2+ 0,105 x3+ 0,280 x4

57

Dari persamaan regresi tersebut di atas, maka dapat diketahui bahwa : bo =

0,2564 merupakan nilai koefisien regresi, artinya bahwa semakin tinggi nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial secara perspektif mengakibatkan keputusan pembelian semakin tinggi.

b1x1 =

0,129 yang merupakan bahwa koefisien regresi, yang artinya bahwa semakin tinggi nilai kualitas, maka secara positif akan meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor apabila variabel lainnya konstan.

b2x2 = 0,298 yang merupakan bahwa koefisien regresi, yang artinya bahwa semakin tinggi nilai emosional, maka secara positif akan meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor apabila variabel lainnya konstan. b3x3 = 0,105 yang merupakan bahwa koefisien regresi, yang artinya bahwa semakin tinggi nilai fungisonal, maka secara positif akan meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor apabila variabel lainnya konstan. b4x4 =

0,280 yang merupakan bahwa koefisien regresi, yang artinya bahwa semakin tinggi nilai sosial, maka secara positif akan meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor apabila variabel lainnya konstan Selanjutnya berdasarkan hasil analisis tersebut di atas, dapat dikatakan bahwa

secara parsial nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial dengan keputusan pembelian sepeda motor di Makassar berpengaruh secara signifikan sebab memiliki nilai pvalue 0,000 < 0,05. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin besar persepsi konsumen maka akan mendorong peningkatan keputusan pembelian sepeda motor.

58

Selanjutnya dapat disajikan hasil korelasi antara persepsi konsumen (nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial) dengan keputusan pembelian sepeda motor di Makassar yang dapat dilihat pada tabel berikut ini : TABEL XIII HASIL OLAHAN DATA KORELASI ANTARA NILAI KUALITAS, NILAI EMOSIONAL, NILAI FUNGSIONAL, NILAI SOSIAL DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN Model 1

R a)

Adjusted

Std. Error of

R Square

The Estimated

0,769

0,94125

R Square

0,882

0,778

F hitung = 83307 Sig

= 0,000

Keterangan : a) Predictor (constant), nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial

Berdasarkan tabel XIII yakni hasil olahan data korelasi, nampak bahwa R = 0,882 yang menunjukkan bahwa secara simultan nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial mempunyai hubungan yang kuat dan positif, sedangkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,778 yang menunjukkan bahwa secara statistik nilai kualitas (X1), nilai fungsional (X2), nilai emosional (X3) dan nilai sosial (X4) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor (Y) sebesar 77,80% dan sisanya sebesar 22,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

59

Kemudian dari uji F statistik diperoleh F statistik pada hasil olahan data regresi dan korelasi sebesar 83307, sementara Ftabel dengan  = 0,05 (5%) adalah sebesar 2,467, kemudian F statistik pada model lain lebih besar dari Ftabel maka dapat dikatakan bahwa variabel nilai kualitas (X1), nilai fungsional (X2), nilai emosional (X3) dan nilai sosial (X4) secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar (Y). 4.5. Pengujian Signifikan dan Simultan Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian maka dapat dilakukan uji signifikan (uji Parsial) dan uji simultan (Uji Serempak) dari hasil penelitian ini yang dapat diuraikan sebagai berikut : 1) Uji signifikan Berdasarkan hasil analisis regresi antara X1, X2, X3, X4, terhadap keputusan pembelian sepeda motor, maka dapat diuraikan sebagai berikut : a. Uji signifikan nilai kualitas dengan keputusan pembelian sepeda motor Dalam uji signifikan antara nilai kualitas dengan keputusan pembelian motor, diperoleh nilai pvalue = 0,013 dan nilai thitung = 2,538 dan ttabel = 1,660. Dengan demikian pengaruh nilai kualitas dengan keputusan pembelian dapat dikatakan signifikan sebab memiliki nilai p (2,538) > t tabel (1,660).

value

= 0,013 < 0,05 dan selain itu nilai thitung

60

b. Uji signifikan antara nilai emosional dengan keputusan pembelian sepeda Motor Uji signifikan antara nilai emosional dengan keputusan pembeliansepeda motor, maka diperoleh nilai pvalue (0,000) dan selain itu thitung (4,675) > ttabel (1,660). Hal ini membuktikan terdapat pengaruh yang signifikan antara nilai emosional dengan keputusan pembelian motor di Makassar. c. Uji signifikan antara nilai fungsional dengan keputusan pembelian motor Dalam uji signifikan antara nilai fungsional dengan keputusan pembelian motor diperoleh nilai pvalue (0,044) = 0,05 dan selain itu nilai t

hitung

(2,046) > t

tabel

(1,660) berpengaruh secara signifikan antara nilai fungsional dengan keputusan pembelian sepeda motor. d. Uji signifikan antara nilai sosial dengan keputusan pembelian sepeda motor Uji signifikan antara nilai sosial dengan keputusan pembelian motor diperoleh nilai p

value

= 0,000 < 0,05 dan nilai thitung (4,408) > ttabel (1,660). Hal ini

membuktikan bahwa nilai sosial dengan keputusan pembelian sepeda motor dapat dikatakan berpengaruh secara signifikan. Sehingga dari hasil pengujian regresi maka dapat diketahui bahwa variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor di Makassar adalah nilai emosional, hal ini dikarenakan untuk variabel nilai emosional mempunyai nilai koefisien regresi dan nilai thitung yang terbesar jika dibandingkan dengan nilai kualitas, nilai fungsional serta nilai sosial.

61

2) Uji Simultan Uji simultan digunakan untuk menguji apabila secara bersama-sama seluruh variabel independen mempengaruhi secara signifikan terhadap variabel dependen. Sebelum dilakukan analisis uji simultan, terlebih dahulu akan disajikan hasil olahan data anova yang diolah dengan SPSS yaitu sebagai berikut : TABEL XIV HASIL OLAHAN DATA ANOVA DENGAN SPSS RELEASE 17 b

ANOVA

Sum of Squares

Model 1

Regression Residual Total

df

Mean Square

295.224

4

73.806

84.166

95

.886

379.390

99

F 83.307

Sig. .000a

a. Predictors: (Constant), Nilai Sosial, Nilai Fungsional, Nilai Kualitas, Nilai Emosional b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Bedasarkan hasil olahan data anova maka dapat dilakukan pengujian simultan yang dimaksudkan untuk menguji apabila nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial secara bersama-sama berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor. Dalam pengujian anova yang sebagaimana telah terdapat pada tabel XIX dikatakan nilai F hitung sebesar 83,307 > F tabel sebesar 2,467 dengan p value sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

62

Dari hasil penelitian yang sebagaimana telah dilakukan yang menunjukkan bahwa secara parsial persepsi konsumen dengan nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor. Dimana semakin tinggi persepsi konsumen dnegan nilai kualitas, nilai emosional, dengan nilai fungsional maka akan semakin tinggi keputusan konsumen dengan membeli sepeda motor. Hal ini sejalan dengan Diah Pitaloka (2010), dimana hasil penelitian menemukan nilai kualitas, nilai emosional dan nilai fungsional berpengaruh dan signifikan dengan keputusan pembelian Laptop merek Acer. Dengan demikian dalam hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti sejalan dengan peneltian dilakukan oleh Diah Pitaloka. Kemudian secara hipotesis yakni nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. Sehingga dengan pengujian hipotesis ternyata dari setiap variabel yang diteliti ada pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis yang telah dikemukakan terbukti.

63

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis yang telah dikemukakan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan dari hasil analisis mengenai persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor di Makassar yang dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Berdasarkan hasil analisis regresi nampak bahwa persepsi konsumen mengenai nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional dan nilai sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Makassar. 2. Dari hasil olahan data regresi maka diperoleh hasil bahwa bahwa variabel yang paling domiman mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor di Makassar adalah nilai emosional, hal ini dikarenakan untuk variabel nilai emosional mempunyai nilai koefisien regresi dan nilai thitung yang terbesar jika dibandingkan dengan variabel nilai kualitas, nilai fungsional serta nilai sosial. 5.2 Saran-saran Dari hasil kesimpulan yang telah diuraikan, maka adapun saran-saran yang dapat diberikan sehubungan dengan hasil kesimpulan ini adalah sebagai berikut : 1. Disarankan agar produsen memperhatikan mengenai nilai kualitas sepeda motor seperti kualitas, standar kualitasnya, ketersediaan spareparts yang asli.

63

64

2. Disarankan agar produsen memperhatikan mengenai nilai emosional seperti sepeda motor tersebut dapat membuat konsumen lebih relaks menggunakannya, memberi kenikmatan dan membuat konsumen lebih senang. 3. Disarankan agar produsen memperhatikan mengenai nilai fungsional seperti harga jual yang masuk akal kepada para konsumen. 4. Disarankan agar juga produsen memperhatikan nilai sosial sepeda motor seperti membuat kesan yang bagus bagi konsumen, dan peningkatan status ekonominya dimata masyarakat karena kepemilikan motor tersebut.

65

DAFTAR PUSTAKA Amirullah, 2002, Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Graha Ilmu, Yogyakarta. Arikunto, Suharsimi, 2002, Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek, edisi revisi V, cetakan keduabelas, Penerbit : Rineka Cipta, Jakarta Desrina, 2010, Analisis Pengaruh Costumer Value Terhadap Costumer Satisfaction Dan Costumer Loyalty Pada Nasabah PT. Bank Tabungan Negara Cabang Medan Mall. Skripsi Universitas Sumatera Utara Fandy Tjiptono, 2004, Marketing Scales, Penerbit : Andi, Yogyakarta Hurriyati, Ratih, 2005, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, cetakan pertama, Penerbit : Alfabeta Bandung. Istijanto, 2005, Aplikasi Praktis Riset Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Gramedia, Jakarta Machfoedz, Mahmud, 2005, Pengantar Pemasaran Modern, cetakan pertama, Penerbit : UPP AMP YKPN, Yogyakarta Mangkunegara, Anwar Prabu, 2009 Perilaku Konsumen, Edisi Revisi, Cetakan Kedua, Refika Aditama, Bandung Oesman Yevis Marty, 2010, Sukses Mengelola Marketing Mix, CRM, Custumer Value dan Custumer Dependency, cetakan pertama, Penerbit :Alfabeta, Bandung. Palilati, 2006, Pengaruh Nilai Pelanggan, Kepuasan Terhadap Loyalitas Nasabah Perbankan di Sulawesi Selatan. Pitaloka, Diah, 2010, Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan. Skripsi USU Medan Rangkuti, Freddy, 2009, Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication, Penerbit : Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

66

Salusu, I, 2003, Pengambilan Keputusan Stratejik untuk Organisasi Publik dan Organisasi Nonprofit, penerbit : PT. Grasindo, Jakarta. Simamora, Bilson, 2001, Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel, Penerbit : Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Suryani, Tatik, 2008, Perilaku Konsumen : Implikasi pada Strategi Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Graha Ilmu, Jakarta. Subagyo Ahmad, 2010, Marketing In Business, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Mitra Wacana Media, Jakarta Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Administrasi, Dilengkapi dengan Metode, R & D, edisi revisi cetakan ketujuhbelas, Penerbit : Alfabeta Bandung Swastha, Basu dan T. Hani Handoko, 2008, Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE, Yogyakarta Tjiptono, Fandy, 2006, Pemasaran Jasa, edisi pertama, cetakan kedua, penerbit : Bayumedia Publishing, Malang Wilson, Alvin, 2011, Mengukur Persepsi Konsumen Terhadap Pembelian Motor Yamaha Pada PT. Megatama Motor di Makassar. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Atmajaya Makassar Yazid, 2005, Pemasaran Jasa Konsep dan Implementasi, edisi kedua, cetakan ketiga, Penerbit : Ekonisia, Yogyakarta