Amsterdam Beach 3 maart 2015
Annette Baerveldt Wethouder gemeente Velsen
Frans van der Avert Algemeen Directeur Amsterdam Marketing
4
Voor wie?
Beslissers Internationale bedrijven
(zakelijke) bezoekers
Bewoners metropool
Verbinden
Versterken Kiezen
6
Kwaliteit Onderscheid
Eigenheid
7
Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013
Totaal
Nederlands Internationaal
1e kwartaal
+13,3%
+8,4%
+14,6%
2e kwartaal
+10,1%
+6,5%
+10,9%
1e half jaar
+11,5%
+7,5%
+12,5%
September
+13,9%
+5,3%
+15,8%
1e 9 maanden
+10,7%
+7,0%
+11,5%
Bron: CBS; 2014 voorlopige cijfers
Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013
Totaal
Toeristisch
Zakelijk
1e kwartaal
+13,3%
+11,6%
+16,1%
2e kwartaal
+10,1%
+14,2%
+4,0%
1e half jaar
+11,5%
+13,2%
+9,0%
September
+13,9%
+24,2%
-2,2%
1e 9 maanden
+10,7%
+14,2%
+5,1%
Bron: CBS; 2014 voorlopige cijfers
Ontwikkeling kernmarkten hotelovernachtingen jan-aug 2013-2014 1.800.000
Aantal overnachtingen
1.600.000
2013 2014
7,3%
1.400.000 14,2% 1.200.000
1.000.000 10,1%
800.000
15,1%
600.000 10,8%
11,2% 4,6%
400.000
7,4% 200.000
0 Nederland
Verenigd Koninkrijk
Verenigde Staten
Duitsland
Frankrijk
Italië
Spanje
België
Ontwikkeling kansmarkten hotelovernachtingen jan-aug 2013-2014 200.000
-1,6%
2013 2014
180.000
Aantal overnachtingen
7,0%
11,2%
160.000 140.000 -12,7%
120.000
-2,4%
100.000
20,0%
80.000 34,3% 60.000 31,6%
40.000
4,2%
20.000 0
Rusland
Brazilië
Australië
China
Japan
Turkije
India
Zuid-Korea
Indonesië
I amsterdam Centre Locatie IJhal Amsterdam CS
Urban look & feel
Uniek • VVV diensten • Winkelformule • Wisselende thema presentaties
Bezoekersonderzoek Metropool Amsterdam
9.000 interviews Iedere 4 jaar
BOA 2012 & BOMA 2012
Spreiden in tijd en ruimte Spreiden in tijd Voorbeeld: Amsterdam Light Festival Spreiden in ruimte: Metropoolcampagne
Haarlem
Flowers of Amsterdam
Amsterdam
New Land
Samenwerking • Goede contacten met gemeenten, provincie en promotie-organisaties • Campagne is geen concurrentie voor activiteiten van promotie-organisaties, maar een aanvulling • Aansluiting door bedrijfsleven en andere organisaties die zich willen richten op de internationale bezoeker
Nico Mulder Manager Consumer Marketing
Metropoolcampagne Amsterdam Beach
Consumer marketing • Bewoners • Bezoekers nationaal • Bezoekers internationaal • Brand I amsterdam
44
Metropoolmarketing De internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft, stimuleren om ook naar de regio te gaan: spreiding + herhaalbezoek
1.
ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien)
2.
Metropoolcampagne Amsterdam Marketing
45
Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) Promotie & productontwikkeling •
afgelopen 5 jaar
•
27 gemeenten, 2 provincies en promotie-organisaties
•
doel: samenwerking om metropool als gebied te vermarkten
46
New Land Haarlem
Amsterdam
Flowers of Amsterdam
47
Metropoolcampagne • Internationale bezoekers • Clustering karakters en gebieden • Unieke iconen buiten Amsterdam • Max. uur met het OV
Win-win-win + voor de regio + voor de stad + voor bezoekers (en bewoners)
Integrale aanpak • Online
• Offline • Press • Trade
• Visitor centers In augustus 2015: “Amsterdam Beach”
Storytelling • Parels van het gebied – uniek en herkenbaar
• Karakters ‘Bubbling Beach’ ‘Wind Water Beach’
‘Dutch Dunes’ • Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van aanbod
Metropoolcampagne 2014 •
240.000 brochures
•
2 persreizen
•
Website I amsterdam: City Escapes
•
Positieve samenwerking met partners
•
Bijdrage Balans in de Stad Amsterdam
•
Positieve samenwerking met vervoersmaatschappijen
•
UNWTO Award-nominatie
Voorlopige resultaten 2014 Positieve indicatoren: •
Amsterdam Region & Day Ticket
2013: 5.000 tickets 2014: 50.000 tickets (verwachting) •
Internationale bezoekers vanuit A’dam naar de Metropoolregio Stijging 27%
•
Internationale hotelovernachtingen Groei groter in de regio dan in Amsterdam (13% vs. 11,5%)
Voorlopige resultaten 2014 Aanhaken organisaties
Themacampagnes 2015 Mediamix: ‘never change a winning team’ •
A-mag mini’s
•
Online
•
Schiphol Digital Reclaim Network
•
Extra in 2015: mupi’s (outdoor)
Alle A-mag mini’s verschijnen in de eerste helft van 2015 Amsterdam Beach: katern van 8 pagina’s in reguliere A-mag jul/aug (oplage 60.000) + losse doordruk A-mag mini van 25.000 exemplaren Vergroting exposure door:
•
Langere verspreidingsduur
•
Hogere oplage A-mag mini’s 56
Themacampagnes 2015 Thema
Themacampagne 2015
Flowers
Medio maart – april
Old Holland
Mei
Castles & Gardens
Juni
New Land
Juli
Amsterdam Beach
Augustus
Haarlem
September
Ruim 8 miljoen unieke bezoekers
Totaal 12 miljoen bezoekers
App: 290.000 views in 2014
Social media: 590.000 fans (and counting)
75.000 followers
A-mag & A-mag mini
Oplage 40.000, bereik 120.000
Speciale thema-editie van de mini A-mag
Schiphol Media & VVV narrowcasting
Persactiviteiten • Reguliere persreizen (thema’s als fashion & design, festivals) • Dedicated persreizen Mei 2015 • Individuele persaanvragen
Trade-activiteiten • Travel trade manual • 14 pagina’s, 2 pag per thema • Digitale trade nieuwsbrief • Workshops • 15-jun
City Fair, Londen
• 30-okt
ETOA GEM, Londen
Meedoen? Lever content aan en/of participeer in de A-mag mini Deadline: vrijdag 13 maart
[email protected]
