2x2 Ik Doe Mee 2x2 seminar
Puur Genieten en Gezond Eten met Groenten en Fruit
Jack Stroeken
Inhoud 1 2 3 4
Voorstellen Visie op eten en umfeld 2x2 programma ‘Ik Doe Mee’ Doet u mee?
2x2 seminar
24-8-2010
2
Voorstelrondje
De consument centraal 1. Missie: Consumptie stimuleren (2x2) door de consument te verleiden. 2. Expertise centrum op gebied van consument, marketing, gezondheid. 3. Platform voor samenwerking in de groenteen fruitketen: horizontaal en verticaal. 4. Verbindingen leggen naar partijen buiten de sector (umfeld).
3
Werkfruit
2x2 seminar
24-8-2010
4
Dutch specials
2x2 seminar
24-8-2010
5
2x2 seminar
24-8-2010
6
Vulpaprika
2x2 seminar
24-8-2010
7
Visie en umfeld
Visie op eten* •
GroentenFruit is meer dan een ‘middel’.
•
GroentenFruit is méér dan de optelsom van inhoudstoffen.
•
Consumenten: weten weinig meer over groeiwijze, seizoenen. Basiskennis aan het verdwijnen.
•
Vertrouwen vraagt een gevoel over herkomst en productiewijze. *Bron: GroentenFruit Bureau jaarplan 2010
2x2 seminar
24-8-2010
8
‘Echt eten, vooral planten’.
Michael Pollan: Real Food • • • • • • •
Echte (onbewerkte) producten. Seizoenen, groeiwijze, herkomst. Behoud eetculturen. Diversiteit in producten, rassen. Tegen imitatieproducten. Tegen (teveel) E-nummers. Etc.
2x2 seminar
24-8-2010
9
Samen Goed Eten Ontdekt dat wanneer consumenten SAMEN werken aan lekker en gezond eten dat dit beter WERKT * • • • • •
Werkfruit Schoolfruit Instellingen / zorgsector Sportwereld THUIS AAN TAFEL *Bron: GroentenFruit Bureau jaarplan 2010
2x2 seminar
24-8-2010
10
Umfeld •
Gezondsheidsraad
•
Voedingscentrum
•
Richtlijn 2 ons groenten en 2 keer fruit
•
Convenant Goed Gewicht / Jogg • Afspraken t.a.v. Werk, School en Sport
•
Ik Kies Bewust (IKB)
•
FNLI, Kidsvitaal platform
2x2 seminar
24-8-2010
11
Dragers De visie van GroentenFruit Bureau op eten is vervat in: 1
Visie Gezondheid ‘Puur en Gezond’ samen met PT.
2
2x2 icoon: 2 ons groenten 2 x fruit; Puur en Gezond.
3
.NL ketenkwaliteit: Vertrouwen Nederlandse Tuinbouw.
4
Samen Goed Eten platform: staat voor een goede eetcultuur / Tischcultur.
2x2 seminar
24-8-2010
12
2x2 seminar
24-8-2010
13
2x2 programma Hoe geven we invulling aan onze missie? Hoe realiseren we gedragsverandering?
1
Marketing programma’s GroentenFruit Bureau
2x2 seminar
24-8-2010
15
Doelstellingen 2x2 Marketingdoel • De consumptie van groenten en fruit in Nederland verhogen naar minimaal 2 ons groenten en 2 keer fruit per dag. Door gericht barrières weg te nemen en op kansrijke gebruiksmomenten in te haken om daarmee de afzet te vergroten voor de sector. Communicatiedoel • Gedragsverandering bij consumenten realiseren door middel van een impactvolle en verleidelijke 2x2 promotiecampagne gericht op het vergroten van de basiskennis en verhogen van de motivatie. Dit alles ondersteund door het nieuwe 2x2 icoon. 2x2 seminar
24-8-2010
16
Positionering 2x2 Plezier Verleiden Genieten Fun
Samen
Eenvoud Snel Simpel gemak
Belofte: Voel je goed en geïnspireerd met groenten en fruit
Puur 2x2 seminar
Product Vorm/omgeving natuurlijk
Droom: Het is onze droom dat iedereen minimaal 2 x2 eet
Consumenten/gezin Sector Health proffs
Gezond Voedingsstoffen Energie 24-8-2010
17
Doelgroep
Primair Gezinnen met kinderen (0-12 jaar). Secundair Health professionals Groente- en fruitsector Verkooppunten Pers
18
Kwantitatieve doelstellingen
Minimaal 45% van de primaire doelgroep is spontaan bekend en 65% geholpen bekend met het 2x2-label
Circa 95% van de primaire doelgroep kent de slogan ‘elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit’ (2x2)
Minimaal 75 bedrijven/partners hebben het 2x2-label onderdeel gemaakt van verpakkingen en communicatiematerialen.
2x2 seminar
24-8-2010
19
Strategie A: Introductie campagne (2010)
Meerjaren D: Internet (2010-2013)
strategie 2x2 (2010 – 2013)
B: acquisitie, partnership building en licensering (2010-2011)
C: EU Basis campagne (2010-2013) 20
Initiatiefnemer FNLI: KidsVitaal programma
A. ‘Dát ziet er lekker uit’ Introductiecampagne 2x2 • Activeren en inspireren kinderen Activiteiten: 1. TV spots 25” 2. Radiospots 20 sec 3. Online media/pr 4. Activatie via www.2x2.nl 5. Veggipedia productcampagne Bereik: 95%
2x2 seminar
24-8-2010
21
Partners KidsVitaal
2x2 seminar
24-8-2010
22
Veggipedia-campagne Doelstelling Productbasiskennis en de bekendheid van 2x2 vergroten. Activiteiten - Productgerichte advertising campagne Veggipedia. - Aanhaakmogelijkheden sector om er zelf mee aan de slag te gaan. Periode Najaar 2010 t/m voorjaar 2011 2x2 seminar
24-8-2010
23
B. Partnerships en licensering Doel: Het activeren en stimuleren van organisaties tot participatie en het tot stand brengen van synergie tussen de 2x2-gelieerde concepten. Concepten: • 2x2 • It’s Alive, • Campagnes zoals Werkfruit, Zomerfruit, Schoolgruiten ed. • Nieuwe concepten • Herkenbaarheid in het schap 2x2 seminar
24 24-8-2010
C. 2x2 Ik Doe Mee campagne (2011-2013) • • • • •
Ouders aanzetten en verleiden tot actie Actieve, inspirerende en toegankelijke informatie Ouders ervaringen laten delen Ouders en kinderen inspireren en MOTIVEREN Basiskennis verhogen
2x2 seminar
24-8-2010
25
D.
2x2 seminar
24-8-2010
26
Doet u ook mee? Draag een steentje bij aan Samen Goed Eten en aan 2x2.
Mede namens onze 2x2 en .NL licentiehouders: Chiquita, the Greenery, CNC, Greenco, Coroos, Koppert Cress, FresQ, Versdirect, Zon Fruit & Vegetables, etc.
